MediosMASIVOS

de Comunicación

Criterio cuantitativo

Organismo único, homogéneo, uniforme, igualitario

MASA

Coinciden en tener contacto con un medio.

Múltiples y Fragmentadas

AUDIENCIA Estudios de MercadoSegmentación de Mercado

MEDIOSMúltiples y Fragmentados

Fenómeno de AsincroníaExperiencia solitaria (grabación-youtube-etc)

MEDIOS Y CULTURA

Gran Público

TV generalista

Más que la suma de audiencias

Audiencia

Panelización del Público

Diversificación de la Oferta

¿Qué tipo de cultura se adapta mejor a la televisión?

Antes: Cultura Popular vs Cultura de Elite

Pero la democratización, la educación y la sociedad de consumo

dieron forma a la Cultura Media

Hoy: Cuatro culturas

•Cultura de Elite: Desplazada del lugar de privilegio por la Cultura Media

•Cultura Media: Suplanta a la Cultura Popular en ser mayoritaria. Es la cultura moderna, la cultura a la que hay que pertenecer.

•Cultura popular: mucho menos numerosa a favor de la Cultura Media. Sufre el deterioro de la clase obrera.

•Culturas Particulares: Derechos a la diferencia (género, región, minorías, etc.)

Televisión

•Creadora y difusora de la cultura popular•Expone la cultura popular y la cultura de particularidades•Factor de identidad cultural (modos, estilos, etc.) Ejemplo: O´Globo

Relaciones entre cultura y televisión

•Cultura de elite: no necesita de la televisión. Puede existir en TV cultural como TV temática

•Cultura Popular: Constituye la infraestructura de las culturas nacionales. TV Generalista. Ejemplo aún vigente: el deporte.

•Cultura Media: La TV crea gran parte de la cultura del Gran público. TV Generalista y de consumo.

•Culturas particulares: TV Temática. Visibilidad de los sectores.

Medios Temáticos Opiniones

•Permiten la individuación de la comunicación (fragmentación)•Son el futuro. La TV generalista es el pasado.•El zapping transforma la TV temática en generalista•Hace al público un ser activo•Amplía la oferta

No requieren de la voluntad del receptorSe los considera un contexto natural.

MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

RECEPCIÓN CRÍTICA

Mensaje homogéneo – Recepción heterogénea

•Parte de la Industria Cultural

•Generadores de realidad

•Unilaterales

•Verticales

•Efectivos proveedores de información

•Deficiente vínculo comunicativo

¿Qué Son?

Productor / Mercancía / Mercado

Medios / Producto Cultural / Audiencias

INDUSTRIACULTURAL

Relación de

Poder

Escuela de Frankfurt

Escuela de Frankfurt

Las ideas de la clase dominante se traducen en productos culturales y son aceptadas como propias por las clases dominadas.

Cine en Argentina:50% EEUU25% Europa

18% Argentina

BertelsmanAsegurar ganancias del 15%

Traducciones - LibrosEEUU y GB 5%

Francia y Alemania 13%España e Italia 20%

EEUU 6% del PBIBs. As. 6% del PBI

Argentina 3% del PBI

Cine en Francia:60% EEUU10% Europa30% Francia

55%

5%

15%

25%

ESTADOS UNIDOS LATINOAMÉRICA JAPÓN Y ASIA EUROPA

Ganancias de las Industrias Culturales

Rol Protagónico en la sociedad

Generadores de una Realidad

Visible - Clara Transparente - Simple

Explicada - Emocional Esquemática

Industria Cultural

La Cuestión de la Propiedad

América Latina: Doble Concentración•Geográfica: gran urbe•Económica: Alianza poder político + poder económico

Los Años 90Acuerdos, Compras y Fusiones

•Televisa•Cisneros•O Globo•Clarín

“ A m é r ic a L a t in a e s la r e g ió n c o n m e n o r p a r t ic ip a c ió n d e l E s t a d o e n la p r o p ie d a d d e m e d io s ”

Banco Mundial 2001

La Cuestión de la Pluralidad

•Libre expresión política•Diversidad de expresión cultural

La Concentración conspira

•Concentración Horizontal: Monomedia. Expansión de la cuota de mercado.•Concentración Vertical: expandirse a las distintas fases de la producción.•Concentración Diagonal: Conglomerado. Diversas ramas

La Concentración genera una estructura de Grupos

Se incorporan al sector medios las telecomunicaciones y la informática

Cuatro formas de propiedad•Estatal•Familiar•Corporaciones•Social (empleados, ONGs, instituciones, etc.)

Las Causas de la Concentración

Económica: •Escala•Gama•Nuevos Mercados•Convergencia•Reducción de costos

Político-Ideológicas•Influencia

MEDIOS DE

COMUNICACIÓN EN LA ARGENTINA

MEDIOS GLOBALES

DE COMUNICACIÓN

Receptor fragmentado ante mensaje fragmentado

Códigos Fragmentados

El Receptor

Los medios confunden la luz que arrojan sobre el mundo con la luz del mundo (D. Wolton)El enfoque es siempre parcial

Necesidad de crítica

•Simple

•Emotivo

•Rápido

•Efímero

•Esquemático

Sin espacio para la reflexión críticaMensaje Elaborado

El Mensaje

•Teoría Del Estímulo (relación directa)

•Teoría de los Efectos Limitados (no a todos)

•Teoría del Aprendizaje Observacional (memoria e imitación)

•Teoría del Refuerzo (reforzar la realidad)

•Teoría de la Desensibilización (disminuye la capacidad de respuesta)

•Teoría de la Catarsis (válvula de escape)

Teorías sobre la Violencia