CORRIENTE EMPÍRICO-

EXPERIMENTAL

TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN

CONTEXTO ESTADOS UNIDOS ‘40. Mass Comunication Research.

INFLUENCIA DISCIPLINARIAS Psicología. HOVLAND Psicólogo

MODELO DE COMUNICACIÓN

PROCESOS PSICOLÓGICOS

EMISOR RECEPTOR

“La persuasión de los destinatarios es un objetivo

posible siempre que la forma y la organización del mensaje sean

adecuados a los factores personales que el destinatario activa en la interpretación del

mismo mensaje (…)”

FACTORES RELATIVOS A LA AUDIENCIA

1. Interés por adquirir información.

2. Exposición selectiva (saber lo que nos interesa).

3. Percepción selectiva: Descodificación aberrante. Asimilación o contraste. Campo de aceptación o rechazo.

1. Memorización selectiva. Efecto Barlet. Efecto latente.

FACTORES VINCULADOS AL MENSAJE

EFECTO

PERSUASIÓN