acciones especiales en exterior: convertir el soporte en el concepto de

campañaI Jornada de Publicidad Exterior con Planificadores - AEPE - La Granja, Segovia, 14 de Noviembre de 2007

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por qué una acción especial …

ir más allá de lo que en la mayoría de las ocasiones es una (mera aunque necesaria) evolución en la adaptación de la creatividad al medio.

tangibilizar el concepto creativo y estratégico de la campaña.

sacar todo el partido a un medio, exprimir su capacidad

de aportación a los objetivos. potenciar la generación de notoriedad y recordatorio.

dotar a la planificación de un valor añadido necesario: transversalidad entre los medios utilizados.

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cómo una acción especial …

involucrando, al colaborador externo en la acción especial, en la fase de definición; compartiendo la estrategia y los objetivos generales de campaña.

alineando a todos los departamentos implicados:

planificación, compra, convencional, especiales, …

diseñándola a partir del mix de medios pre-seleccionados (la acción especial puede modificarlo y debe enriquecerlo).

implementándola con garantía de viabilidad: tras

haber evaluado todos los aspectos legales, técnicos y económicos y teniendo claro su retorno: impactos base + impactos añadidos.

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con quién una acción especial …

con alguien que tenga capacidad de entender y aportar al diseño de una estrategia de medios.

con alguien que posea un conocimiento profundo y

actualizado del medio exterior: del entorno legal, de la oferta y de los soportes que la componen.

con alguien que sea capaz de identificar, coordinar e

incluso suministrar necesidades transversales: gabinete prensa, task forces, ambient marketing, …

con alguien que disponga de los recursos para conceptualizar, diseñar, desarrollar y gestionar actuaciones concretas: construcciones efímeras, exposiciones, audiovisuales, sistemas robotizados, informáticos, …

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con qué una acción especial …

tan importante como la conceptualización es la implementación: se requiere conocer y saber aplicar la constante evolución de las tecnologías en áreas como:

– la impresión digital– los sistemas de iluminación– los sistemas de sonido– los nuevos medios de marquetería– la tecnología 3D

y tener recursos para el desarrollo de proyectos de diseño industrial, pintura artística, escultura, carpintería, cerrajería, electricidad, cristalería, tapicería, …

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acciones especiales en exterior: desarrollo de proyectos en gran formato

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acciones especiales en exterior: aprovechamiento creativo gran formato

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acciones especiales en exterior: medios para acciones multi-formato

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acciones especiales en exterior: caso práctico - Eurobasket

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