Actividad en claseDavid Heilbron

Juan Camilo Giraldo

1.Explique en qué consiste el concepto que propone la siguiente gráfica. Presente un ejemplo aplicado a una marca.• La grafica del Marketing round explica dos cosas. La primera, que los aspectos

que giran en torno a una marca deben estar alineados a los propósitos de la misma, es decir, debe ser congruente el mensaje y la imagen que se quiere proyectar a través de diferentes ámbitos. La segunda, que el Marketing Round es una herramienta metodológica para tomar decisiones sin dejar de lado los diferentes componentes que se verán beneficiados o no por la decisión tomada.• Ejemplo: El centro comercial Unicentro utiliza varios elementos del Marketing

Round para construir su marca, como correos electrónicos, redes sociales, manejo de relaciones públicas y publicidad por todos los medios. Todo esto con el fin de generar recordación y emociones en las personas una vez identifiquen la marca.

2.Explique la relación entre los objetivos (smart) y el tablero de métricas (explicar al menos 4 tipos de métricas)• La relación que existe entre los objetivos (Smart) y el tablero de

métricas es llevar a cabo un “calendario” laboral en cuanto al marketing, ubicando cada meta y describiendo lo completado y asignado para cada objetivo. Para así generar un orden especifico para cada meta.

3.Explique qué significan los conceptos: Paid Media-Earned Media-Owned Media.• Paid media: Son los medios a través de los cuales diferentes empresas

pautan sus marcas o productos, con la particularidad de que estos medios no tienen relación directa con la empresa que esta pagando.• Earned Media: Es el tipo de publicidad generada a través del

reconocimiento de terceros sobre la marca o producto. Por ejemplo reviews, shares o contenido viral.• Owned Media: Este tipo de canal es propio, ya que la empresa puede

llevar su marca a sus clientes a través de su propia pagina web, redes sociales, aplicación, etc…

4.¿Cómo debe ser la relación entre los conceptos anteriores?• La relación entre estos conceptos debe ser eficiente en el sentido de

que no aplican para todo tipo de producto o empresa. Es decir, se pueden utilizar o combinar dependiendo del objetivo.

5. Para cada uno de los anteriores conceptos presente un ejemplo asociado a una marca y/o producto que desarrolle su campaña en Internet.• Paid Media:

Earned Media

Owned Media