Benchmark

Un nuevo medio para una nueva generación

Benchmark Millenials

¿En qué consiste el reto?

Desde queremos crear un medio para

Millenials, la nueva generación de jóvenes nativos digitales que consumen información desde su ordenador y su smartphone.

Con contenidos que interesen a este público.

Con un formato cómodo y usable.

Generando interacción entre ellos y el medio.

Creando una comunidad de usuarios recurrente.

¿Cómo lo podemos conseguir?

Benchmark Millenials

Medios a investigarHemos realizado un estudio comparativo (Benchmark) con los siguientes medios de comunicación:

España Internacional

Verne El Pais

Gonzoo

Playground Mag

Jot Down Magazine

Yorokobu

Vice

Vox

The New Yorker

Buzzfeed

Yahoo News Digest

Benchmark Millenials

¿Qué vamos a analizar?

Contenido, temática, estilo y enfoque del medio

Arquitectura de la Información: cómo está organizado

Interacción de los usuarios

Publicidad: análisis cuantitativo y cualitativo

Lo que destaca: Tendencias en positivo

Vicios, tendencias en negativo

Benchmark Millenials

Medio de El País que ofrece contenidos a un público más joven. Noticias virales y comerciales.

verne.elpais.com

Benchmark Millenials

Formato de diario digital clásico, con una noticia destacada arriba y otras seleccionadas en un scroll finito. El diseño es limpio y se le da mucha importancia a las imágenes.

Destacan: Lo Más Visto y Lo Mejor.

P O R T A D A

Benchmark Millenials

O R G A N I Z A C I Ó N

Tenemos un menú hamburguesa en desktop y mobile que se despliega y para que podamos filtrar el contenido en diferentes categorías o introduciendo palabras en el campo de búsqueda.

No hay separación suficiente entre elementos, necesita fragmentación entre Contenido, Registro y About.

Benchmark Millenials

N O T I C I A SInterior de la noticia en gran formato, con una fotografía grande.

A la derecha se incluyen otras noticias destacadas.

Al final de la noticia, se invita al usuario a seguir leyendo con un copy acertado.

Benchmark Millenials

I N T E R A C C I O N E SEs necesario registrarse para añadir un comentario, algo que puede fomentar reticencia.

Importancia de los botones de compartir en RRSS.

P U B L I C I D A D

La publicidad tiene presencia en Verne pero no llega a ser demasiado molesta.

En los laterales o encima ofrece un aviso que dice “Soy Publi”, todo un detalle para el usuario.

Benchmark Millenials

Excesiva insitencia en que el usuario se registre.

Falta de fragmentación en el menú desplegable.

Las categorías parecen aleatorias.

Es funcional.

El diseño es limpio y hay espacio entre noticias.

La publicidad no es molesta.

N O S G U S T A

N O N O S G U S T A

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Medio de 20 Minutos Editora para jóvenes, noticias “con criterio pero sin prejuicios”. Contenido muy viral sobre Internet, Televisión, cultura y sociedad.

www.gonzoo.com

Benchmark Millenials

P O R T A D Aw e b

Encabeza la web la sección “Se habla de”: palabras clave clicables con temas del momento. También se puede filtrar por categoría.

Slider con las noticias destacadas, va pasando la imagen principal de cada una, que ocupa casi toda la pantalla.

Debajo aparece “Lo último”, pequeñas píldoras de los artículos, y a la derecha y fragmentado por colores, algunos artículos ordenados por categorías.

Benchmark Millenials

a p pP O R T A D A

Noticias destacadas que se hacen visibles haciendo scroll.

Se pueden filtrar por categorías a través del menú hamburguesa situado a la izquierda.

No hay opción de tener perfil de usuario ni de guardar los artículos para leer más tarde.

El scroll es finito.

Benchmark Millenials

N O T I C I A Sw e b

Encabeza la noticia una imagen muy grande y llamativa, hay que hacer scroll para llegar al titular.

Los artículos se complementan con vídeos y contenidos multimedia que amenizan la lectura.

Destacan los tuits sobre la noticia, muy acorde para el target.

Al final hay noticias relacionadas para seguir leyendo.

Benchmark Millenials

N O T I C I A Sa p p Misma organización que en la web.

Se le da bastante importancia a la fecha y a un orden cronológico.

Benchmark Millenials

I N T E R A C C I O N E SComentarios sincronizados con la cuenta de Facebook, no hay que registrarse.

Se puede compartir todo por RRSS.

P U B L I C I D A D

Mucha publicidad que llega a ser engañosa. Las flechas del slider son publicidad en lugar de una interacción con la web.

La web tiene muchos colores y contenido, por lo que los banners molestan visualmente.

No hay perfil de usuario ni sección personalizable.

Benchmark Millenials

Falta de limpieza y demasiados colores. Ruido visual.

La publicidad confunde y marea.

Las imágenes son demasiado grandes hay que hacer mucho scroll y no se estructura el artículo a golpe de vista.

Está ordenado y bien organizado por categorías.

El contenido tiene una personalidad clara.

Mucha presencia de Twitter y Facebook.

N O S G U S T A

N O N O S G U S T A

Benchmark Millenials

Artículos virales relacionados con la cultura, el estilo de vida de gente joven, humor, curiosidades, tendencias y extracagancias. Se definen como “un medio de comunicación para mentes despiertas que habla de nuestra generación”.

www.playgroundmag.net

Benchmark Millenials

P O R T A D A

Scroll infinito para navegar en la portada

Las categorías de filtrado son escasas, por tipo de contenido en lugar de por temas.Se puede buscar también por palabras.

Fuerte presencia de las redes sociales, se puede incluso twittear desde la página, se le da mucha importancia a los shares.

Benchmark Millenials

N O T I C I A S

La sección de vídeos de la web redirige a la página de Facebook de la revista.

Encabeza la noticia el titular, muy visible.

Presencia de los shares.

Se puede clicar sobre el periodista y ver otros artículos suyos.

Destaca el tamaño de la imagen.

Al terminar la noticia se invita a la suscripción.

El contenido se adorna con archivos multimedia.

“También te gustará”, recomendación de noticias similares.

Benchmark Millenials

I N T E R A C C I O N E SComentarios sincronizados con la cuenta de Facebook, no hay que registrarse.

Se puede compartir todo por RRSS.

P U B L I C I D A D

No es excesiva y está indicada con la palabra “PUBLICIDAD” por encima del banner, por lo que el usuario no se sentirá engañado ni molesto.

No hay perfil de usuario ni sección personalizable.

Benchmark Millenials

Echamos de menos que la sección de vídeos esté dentro de la página.

¿Dónde estoy? La falta de secciones y el scroll infinito hacen que nos sintamos a veces un poco perdidos.

Enfoque destinado a leer desde Redes Sociales y compartir contenidos.

Contenido curioso y diferente.

Podemos ver más artículos del periodista.

N O S G U S T A

N O N O S G U S T A

Benchmark Millenials

Medio de El País que se edita también en papel. Toca temas relacionados con la literatura, el arte, la opinión, con textos extensos y destinados a un público de alto nivel cultural.

www.jotdown.es

Benchmark Millenials

P O R T A D A

Hay muchas categorías, se dividen por temas y se despliegan en subcategorías. El contenido es rico.

Siete noticias presiden la página.

Sin necesidad de hacer scroll podemos pasar de una a otra las noticias que el medio ha decidido que ocupen la portada.

Se va cambiando la fotografía y se selecciona en gris el titular (derecha).

El diseño de JotDown es en blanco y negro, completamente neutro.

Con el scroll descubrimos otras noticias destacadas por temática, lo más nuevo y artículos de opinión.

Benchmark Millenials

Scroll finito

P O R T A D ARecomendaciones y gran cantidad de contenido relacionado con el arte (viñetas), multimedia (vídeos y galerías) y aprendizaje (libros electrónicos). Se incluye una agenda cultural.

Benchmark Millenials

N O T I C I A S

Los artículos son largos y densos, de lectura profunda.

Se adorna con alguna imagen.

A la derecha aparecen los artículos más nuevos y algunos de opinión.

Los tags son extensos.

Al finalizar la lectura podemos ver otros artículos relacionados.

Benchmark Millenials

I N T E R A C C I O N E SSe puede compartir el artículo por RRSS.

No es necesario registrarse para escribir un comentario, pero sí dar algunos datos.

P U B L I C I D A DNo hay banners, es invisible. A veces hacen contenido pagado por marcas.

No es molesta para el usuario. No se rompe con la línea de diseño.

Hay una parte dedicada a los pingbacks en los comentarios, es decir, a los enlaces que se han hecho del artículo.

Benchmark Millenials

Artículos de lectura profunda en exceso, más apropiada para formatos en papel.

El blanco y negro no es “para todos los públicos”.

Gran personalidad, se dirige a un target muy concreto.

Buena organización del contenido. Es difícil perderse.

Podemos ver más artículos del periodista.

Los artículos se nutren con los pingbacks.

N O S G U S T A

N O N O S G U S T A

Benchmark Millenials

Medio de filosofía slow, con noticias positivas, relacionadas con sociedades sostenibles, arte, diseño y opinión diferente. Tienen un estilo muy particular. La revista se edita mensualmente en papel.

www.yorokobu.es

Benchmark Millenials

P O R T A D A

Scroll infinito para navegar en la portada

Hay tres opciones diferentes para ver la portada y organizar el contenido, al gusto del usuario.

Benchmark Millenials

P O R T A D A

No hay secciones, el contenido se organiza en un scroll infinito en el que interviene la opción de suscribirse al newsletter.Se puede buscar por palabras.

Si desplegamos el menú hamburguesa seguimos sin encontrar secciones, pero podemos ver otra información relevante para el usuario.

Esto elimina el footer y solventa el problema que tenía PlayGround (no se podía conseguía ver el footer a causa del scroll infinito).

Benchmark Millenials

N O T I C I A S

Los artículos se nutren de una gran imagen de cabecera y otras que complementan el contenido, hechas por ilustradores. En muchas ocasiones se incluyen infografías que nos remiten al design thinking.

Al finalizar la lectura se ofrecen contenidos relacionados y una pequeña descripción del periodista que ha escrito el artículo.

Benchmark Millenials

I N T E R A C C I O N E S

No hay que registrarse para dejar comentarios.

Se puede compartir todo por RRSS.

P U B L I C I D A D

No hay banners, hay un espacio patrocinado por Ron Ritual que se llama “Impacto Positivo” y aporta buena imagen al anunciante y contenido para el usuario sin molestarle.

Benchmark Millenials

No conseguimos que funcione la aplicación.

No hay secciones.

Se tiene en cuenta al usuario para que estructure la aparición de noticias según le sea más cómodo.

Muy buenos copys, connotaciones positivas.

Ilustraciones artísticas, infografías, buen contenido visual que complementa los textos.

N O S G U S T A

N O N O S G U S T A

Benchmark Millenials

Medio internacional muy transgresor en contenido. Artículos sin tapujos, temas candentes, muy viral y para un público joven. También hay documentales e información de actualidad.

www.vice.com

Benchmark Millenials

P O R T A D A

Scroll infinito

Incluye todo tipo de opciones de filtrado: por país, por contenido, vídeos, fotografías.

Filtrado también para todos sus canales asociados. Contenido multimedia de diferentes temáticas.

Benchmark Millenials

N O T I C I A S

Encabeza la noticia el titular, muy visible. Después la imagen principal.

Presencia de los shares para RRSS.

A la derecha del artículo se incluyen las noticias más populares.

El contenido es amplio pero espacioso, más cómodo que en Jot Down.

Al terminar la lectura se aportan unas noticias recomendadas.

Después de los comentarios se incluye la sección Top Stories con lo más leído.

Benchmark Millenials

I N T E R A C C I O N E S

P U B L I C I D A D No es excesiva, hay un banner en la cabecera en formato vídeo pero no se mezcla con el contenido.

No hay perfil de usuario ni sección personalizable, pero se conecta conlas redes sociales.

Comentarios sincronizados con la cuenta de Facebook, no hay que registrarse.

Se puede compartir todo por RRSS.

Benchmark Millenials

Ruido visual, las imágenes son tan potentes que chocan.

Es como un conglomerado de medios, hay diferentes estilos.

Contenido diferente y exclusivo.

Documentales, vídeos, fotos, todo es muy viral.

Se aplica un estilo muy millenial de reírse de todo, no tomarse nada en serio.

N O S G U S T A

N O N O S G U S T A

Benchmark Millenials

Medio perteneciente a Vox Media con un estilo muy diferente al clásico. Trata temas de mucha actualidad pero narra el contenido de manera didáctica, con píldoras informativas interesantes, infografías, vídeos y buenas formas de hacer llegar la información a una persona joven.

www.vox.com

Benchmark Millenials

P O R T A D A

El contenido se distribuye por fragmentación a través del scroll. Arriba tenemos las últimas noticias.Además, podemos filtrar por “topic” según la categoría de contenido.

El scroll es finito

Benchmark Millenials

P O R T A D A

A medida que hacemos scroll vemos las distintas modalidades de contenido.

- Top 100 de noticias

- Vídeos

- Mapas explicativos- “Card Stacks”, píldoras explicativas.

- Contenido por autor

- Contenido por temática

Benchmark Millenials

N O T I C I A S

El contenido de la noticia se ilustra con vídeos y subtítulos que cuestionan el tema.

Encabeza la noticia el titular, muy visible.

Presencia de los shares.

Se puede clicar sobre el periodista y ver otros artículos suyos, su twitter e incluso enviarle un email.

A la derecha tenemos lo más visto.

Al terminar la noticia se ofrece el siguiente contenido del Topic y otras noticias que también te podrían gustar.

Puedes compartir y votar si el artículo te ha ayudado.

Benchmark Millenials

N O T I C I A S

También hay modalidades de noticias diferentes, por ejemplo ésta que se va actualizando a medida que se suceden los acontecimientos.

Podemos acceder a ella desde la portada:

Encontramos una línea del tiempo con un minititular y la posibilidad de acceder a la noticia para entender su contexto.

Benchmark Millenials

I N T E R A C C I O N E S

P U B L I C I D A D

Nada excesiva, tan sólo hay un banner no molesta en la cabecera.

Hay perfil de usuario pero no vemos que sea una sección personalizable ni sabemos cómo interactúa el sistema con nuestros datos y movimientos en la página.

Nos conectamos con Facebook y Vox solicita acceder a nuestros gustos..

Benchmark Millenials

No tenemos claro cómo funciona la cuenta de usuario y para qué sirve.

Vemos demasiada información de Estados Unidos, poco cercana.

Toda la manera de organizar la información de actualidad con métodos comprensibles por el usuario y muy visuales.

El diseño.

Podemos ver más artículos del periodista e incluso ntactarle por email.

N O S G U S T A

N O N O S G U S T A

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Medio procedente del papel que funciona por suscripción semanal y ofrece contenido de opinión y profundidad respecto a la actualidad.

www.newyorker.com

Benchmark Millenials

P O R T A D ASe filtra por secciones y se puede navegar en la portada, de scroll finito, que incluye bastantes contenidos diferentes, con presencia multimedia.

Benchmark Millenials

N O T I C I A S

Contenido denso, nos remite a Jot Down en España.

Se incluyen imágenes para narrar y aligerar el contenido.

Se invita constantemente a la suscripción del magazine.

Benchmark Millenials

I N T E R A C C I O N E S

No hay opción de escribir comentarios.

Se puede compartir todo por RRSS.

P U B L I C I D A D

No es excesiva y está indicada con la palabra “PUBLICIDAD” por encima del banner, por lo que el usuario no se sentirá engañado ni molesto.

Hay perfil de usuario pero sobre todo es utilizado para el tema de las suscripciones.

Benchmark Millenials

Contenido demasiado extenso para ser digital.

Se mantiene demasiado la estructura clásica del papel.

Diseño limpio y mucho contenido de ilustración.

Contenido diferente.

N O S G U S T A

N O N O S G U S T A

Benchmark Millenials

Medio internacional que ofrece el contenido también en español.Ofrece contenido de humor y muy viral.

www.buzzfeed.com

Benchmark Millenials

P O R T A D A

Scroll infinito de navegación en la portada.

Las categorías de filtrado son originales, con un lenguaje muy fresco.

Todo se alimenta con fotografías y titulares llamativos y en negrita.

Benchmark Millenials

N O T I C I A S

Encabeza la noticia el titular, muy visible.

Presencia de los share en todas las Redes Sociales.

Casi todo el contenido son listas de cosas con las que el usuario se siente identificado. Cada ítem del listado se acompaña de una imagen o GIF.

A la derecha se muestran otros artículos virales de los que se está hablando en la página.

Benchmark Millenials

I N T E R A C C I O N E SComentarios sincronizados con la cuenta de Facebook, no hay que registrarse.

Se puede compartir todo por RRSS.

Además, las noticias se pueden valorar.

Hay una Comunidad Buzzfeed y con tu perfil puedes escribir artículos, lo que aumenta el atractivo de la página.

Benchmark Millenials

Mucho ruido visual, contenido apelotonado que dificulta focalizar la atención y hace que enlacemos de una cosa a otra.

Enfoque destinado a leer desde Redes Sociales y compartir contenidos.

Contenido fresco.

Interacción del usuario, posibilidad de generar contenido

N O S G U S T A

N O N O S G U S T A

Benchmark Millenials

App disruptiva de artículos de actualidad, muy diferente en el modo de contar y con interacciones interesantes.

La aplicación ofrece 8 contenidos de diferente temática al día, el scroll de portada es hacia abajo y dentro de las noticias puedes pasar de una noticia a otra hacia los lados.

Benchmark Millenials

Gamificación: Se intenta jugar con el usuario mediante las lecturas de sus noticias.

Benchmark Millenials

Entre las opciones de visualización y configuración, podemos:

- Elegir el día y la franja horaria de la que podemos ver las noticias.

- Elegir el país para las noticias recibidas.

- Activar o desactivar las alertas.

- Enviar feedback a Yahoo.

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No se puede navegar entre un mar de contenidos extenso.

La forma diferente de organizar el contenido.

La interfaz y la interactividad.

La organización por día/noche y orden cronológico.

El checklist de lo leído o no leído.

La simplicidad de la app.

N O S G U S T A

N O N O S G U S T A

Benchmark Millenials

C O N C L U S I O N E S

t e n d e n c i a s q u e n o s g u s t a n

Contenido muy enfocado a leer desde un enlace de Redes Sociales.

Nuevas formas de contar la actualidad, infografías, vídeos, Design Thinking.

Contexto cronológico de la actualidad.

El usuario decide cómo organizar su contenido.

Benchmark Millenials

Gamificación.

El usuario puede generar contenido.

t e n d e n c i a s q u e n o s g u s t a n

Frescura, tono desenfadado y sin tabús.