Publicidad y propaganda

Conceptos y análisis

Objetivo

Definir publicidad

Identificar recursos

Analizar publicidades gráficas

Temas

Publicidad

Características

Retórica de la imagen

Publicidad

Publicidad

Meta: consumo

Intención

comercial

Bienes y serv.

Promocionar -

venderconvencer

comunicación

Medios Pagada

TargetBlanco / objetivo

Publicidad

Función

apelativa

convencer

Producir

un efecto

Usa el

casco

¿Lo

harías?

Señora

compre…

1.Función

apelativa

vocativos

interrogación

Modo

imperativo

Publicidad

Función

apelativa

Personificación

2. Función

Poética

Cómo se

transmite

¿Cómo llegar

al

consumidor?

Se centra en

el mensaje

Lítote

Hipérbole

Metáfora

Comparación Rima

Slogan

Entre otros

provenientes

de la poesía

Metonimia

Recursos

Poéticos

Publicidad

Texto

Contenido

apropiado3. Función

Metalingüística

Creación de la

copia

Explicación

adicional

Repetición de

virtudes

Repite

conceptos

Intensifica y

completa el

discurso

Publicidad

Llamar la

atención

Movilizar

al lector

4.Función

Fática

Diferentes

tipos de letras

Impacto en

imágenes

Efectos

gráficos

especiales

Ayuda a sostener, interrumpir

o afirmar la comunicación

Publicidad

Da a

conocer

Un estado

de ánimo

5.Función

EmotivaInterpreta la

relación

Gestos

Pausas

Publicista -

mensaje

Miradas

Signos de

puntuación

A través de

Frases

Entre otros

…

Publicidad

Con

coherencia

6.Función

Referencial

Palabras

Sonido

Textos

el mensaje con

la realidad que

presenta

Relaciona

El referente

suele ser

La marca

o el logo

Imagen

Entre otros

Propaganda

PropagandaIntencionalidad política

Difunde ideas

Influye

convence

Difunden

valores

Cambiar la conducta

para

Retórica de la Imagen

1° Mensaje Lingüístico

2° Imagen Denotada: significado literal

3° Imagen Connotada: mensaje

simbólico/codificado, construido sobre

el mensaje literal.

1° Mensaje Lingüístico

Retórica de la Imagen

Funciones

Relevo

Anclaje Fotos de prensa y publicidad

Guía de significados

Una

nomenclatura /

identificación Ideológico

Dibujos

humorísticos/historietas

Relación complementaria

Frente al

mensaje

de la

imagen:

polisémico

2° Mensaje Imagen Denotada

Retórica de la Imagen

Registro

Naturaliza el mensaje simbólico

En publicidad no hay imagen literal

en estado puro

Identificación de la escena

3° Mensaje Simbólico – Cultural - Connotado

Retórica de la Imagen

Connotadores

/significantes

Composición

Connotación armada

por una arquitectura Hace falta un

metalenguaje

Pueden existir distintas

lecturas pero no infinitas

Retórica

Conjunto de

connotadores

Publicidades Gráficas

metáfora

Denotado

Connotado

Personalización

Metonimia

4. Fática

1. Apelativa

2.Poética 3.Metalingüística

5. Emotiva

6. Referencial

Encabalgamiento

de figuras

Mensaje

Lingüístico

Publicidades Gráficas

¿Target?

¿Qué

necesidad/es

satisface?

¿Qué

ofrece?

¿Qué

valor/es se

asocia/n?

¿Cuál es el

sentido

connotado /

cultural?

Publicidades Gráficas

Metáfora

Hipérbole

Metonimia

Lítote

Funciones:

1. Apelativa,

2.poética,

3.metalingüística,

4.fática, 5.emotiva,

6.referencial.

1. Apelativa

Encabalgamiento

de figuras

2.

3.

4.

6. Referencial

Publicidades Gráficas

Metáfora

Hipérbole

Metonimia

Lítote

Encabalgamiento

de figuras

Mensaje

Lingüístico

¿Connotación?

¿Función?

¿Denotación?

¿Target?¿Qué

necesidad

satisface? ¿Qué

ofrece? ¿Qué valor

se asocia?

Metáfora

6. Referencial

Metonimia

Encabalgamiento

de figuras

1. Apelativa

Personalización

Hipérbole

3.

3. Metalingüística

2.

4. Fática

5. Emotiva

Una publicidad para

que uds.

practiquen.

Sólo es cuestión de

“animarse… a más”

Otra más para que desplieguen todos

sus conocimientos

1. Apelativa

6. Referencial

3. Metalingüística

4. Fática

2. Poética

5. Emotiva

Metonimia

Hipérbole

¿Target?

3. Metalingüística

Hipérbole

6. Referencial

5. Emotiva

Metonimia

1. Apelativa

2. Poética

¿Target?

4. Fática

Aclaración:

esta imagen y

la que sigue

son parte de

una misma

publicidad a

doble página

Elipsis -

omisión

1. Apelativa

2. Poética

5. Emotiva

6. Referencial

6.

3. Metalingüística

4. Fática

¿Target?¿Connotación?

¿Denotación?

¿Qué

necesidad

satisface?

¿Qué

ofrece?

¿Qué valor/es

se asocia/n?

¿Connotación?

¿Denotación?

Personalización

Utiliza el formato

de una fotonovela

para relatar una

historia

Atención

No siempre

la sucesión

de imágenes

relata una

historia.

Atención

No siempre

la sucesión

de imágenes

relata una

historia.

Igual podemos

practicar de la

manera que lo

hicimos en clase

¿Figuras retóricas?

¿Funciones?

¿Target?

¿Qué

necesidad

satisface?

¿Qué

ofrece?

¿Qué

valor/es se

asocia/n?

¿Denotación?

¿Connotación?

¿Mensaje lingüístico?

¿Figuras retóricas?

¿Funciones?

¿Target?

¿Qué

necesidad

satisface?

¿Qué

ofrece?

¿Qué

valor/es se

asocia/n?

¿Denotación?

¿Connotación?

¿Mensaje lingüístico?

Personificación

Atribuye características

humanas al pelo

¿Figuras retóricas?

¿Funciones?

¿Target?

¿Qué

necesidad

satisface?

¿Qué

ofrece?

¿Qué

valor/es se

asocia/n?

¿Denotación?

¿Connotación?

¿Mensaje lingüístico?

Personificación

Atribuye características humanas

a los animales

¿Figuras retóricas?

¿Funciones?

¿Target?

¿Qué

necesidad

satisface?

¿Qué

ofrece?

¿Qué

valor/es se

asocia/n?

¿Denotación?

¿Connotación?

¿Mensaje lingüístico?Antítesis en doble plano: Abajo situación seria,

formal (trabajo) Arriba alegría, diversión

¿Figuras retóricas?

¿Funciones?

¿Target?

¿Qué

necesidad

satisface?

¿Qué

ofrece?

¿Qué

valor/es se

asocia/n?

¿Denotación?

¿Connotación?

¿Mensaje lingüístico?Antítesis contraposición, puede ser de causa-

efecto. Antes y después.

¿Figuras retóricas?

¿Funciones?

¿Target?

¿Qué

necesidad

satisface?

¿Qué

ofrece?

¿Qué

valor/es se

asocia/n?

¿Denotación?

¿Connotación?

¿Mensaje lingüístico?

Anáfora: repetición de elementos

Para seguir pensando y practicando. Otra más de Compañía dermoestética

Propaganda

Les dejo un adelanto de material que vamos a analizar

Primera Guerra Mundial

El equilibrio europeo en 1914 y la neutralidad italiana

La cuestión alemana tras el Tratado de Versalles

La "puñalada por la espalda": la falsa teoría con la que la derecha

nacionalista alemana justificó la derrota de 1918

La Guerra Civil Española

Para ayudar al pueblo de España

La Guerra Civil Española

¡Ayudad a España!

La Guerra Civil Española

¡Ciudadanos adheriros! Homenaje a la URSS en su XX aniversario

La Guerra Civil Española

Todos los pueblos del mundo están en las Brigadas Internacionales

al lado del pueblo español

La Guerra Civil Española

Madrid, 1936 ¡No pasarán! ¡Pasaremos!

La Guerra Civil Española

El Generalísimo

La Guerra Civil Española

¡Esto es el fascismo!

La Guerra Civil Española

Los internacionales

La Guerra Civil Española

Un soldado nacional barre a sus enemigos: Bolchevismo, Masones, FAI,

Separatismo...

El expansionismo de la Alemania de Hitler

El "Anschluss": mapa del Reich tras la anexión de Austria

Segunda Guerra Mundial

Propaganda soviética

Segunda Guerra Mundial

Propaganda norteamericana animando al alistamiento

Segunda Guerra Mundial

Propaganda norteamericana: "Estamos luchando para impedir esto"

Segunda Guerra Mundial

Propaganda norteamericana: "Recuerda el 7 de Diciembre"

(Ataque a Pearl Harbor)

Segunda Guerra Mundial

Propaganda nazi