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7/21/2019 Analisis Publicitario material(1).pdf
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Material: Anlisis Semitico Publicitario
Extrado de:Anlisis Semitico del Actante nio como mensaje publicitarioAutor: Aura Guilln
Anlisis Audiovisual:
Mensaje Publicitario bajo la perspectiva semitica
Spot publicitario: Comunicacin Audiovisual
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Extrado de:Anlisis Semitico del Actante nio como mensaje publicitarioAutor: Aura Guilln
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Material: Anlisis Semitico Publicitario
Extrado de:Anlisis Semitico del Actante nio como mensaje publicitarioAutor: Aura Guilln
Qu es la Semitica?
Signo, significado, significante, significacin
Signo:
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Material: Anlisis Semitico Publicitario
Extrado de:Anlisis Semitico del Actante nio como mensaje publicitarioAutor: Aura Guilln
Significado-Significante:
Significacin:
Publicidad y La Semiologa:
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Extrado de:Anlisis Semitico del Actante nio como mensaje publicitarioAutor: Aura Guilln
Elementos a considerar al realizar el anlisis publicitario:
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Extrado de:Anlisis Semitico del Actante nio como mensaje publicitarioAutor: Aura Guilln
Niveles de Lectura:
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Extrado de:Anlisis Semitico del Actante nio como mensaje publicitarioAutor: Aura Guilln
Cdigos de los mensajes verbo-icnicos:
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Extrado de:Anlisis Semitico del Actante nio como mensaje publicitarioAutor: Aura Guilln
Perfiles Factoriales:
Como se encuentra representado
el producto dentro del spot
Interpretacin del mensaje
Presentacin del producto
dentro del s ot
Como es presentado el
mensaje al espectador
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Material: Anlisis Semitico Publicitario
Extrado de:Anlisis Semitico del Actante nio como mensaje publicitarioAutor: Aura Guilln
Como es la participacin del receptor
Como son representadoslos elementos
Como percibe el espectador
la lectura de inserts / textos
Como se divide el mensaje para ser
presentado al espectador
Nivel de informacin que ofrece el contenido
Argumento lgico o emotivo
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Material: Anlisis Semitico Publicitario
Extrado de:Anlisis Semitico del Actante nio como mensaje publicitarioAutor: Aura Guilln
El mensaje motiva o informa
Nivel de comprensin del mensaje
Asociacin y relacin
de imagen-texto
Correcta interpretacin
del mensa e icnico
Com rensin del ob etivo del s ot
Como se relaciona el mensaje
con el roducto servicio
A quien va dirigido el mensaje
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Material: Anlisis Semitico Publicitario
Extrado de:Anlisis Semitico del Actante nio como mensaje publicitarioAutor: Aura Guilln
Correcta interpretacin del mensaje verbal
Elementos extrados de: Gua Lenguaje Publicitario (elementos simples y cualitativos)
Autor: Silvya Colina
Elementos que componen las Piezas Publicitarias en su Cdigo Icnico-Visual
Pero el anlisis de la imagen debe tener en cuenta la relacin con la percepcin, con loscondicionantes preceptales del receptor. Precisamente en este sentido la ciencia de la imagennaci con los griegos y renacentistas y resurgi con fuerza con las aportaciones de la Bauhaus ymuy especialmente con la teora de la Gestalt. Algunos de los principios preceptales a modo deejemplo:
- los elementos ms anchos de una composicin parecen ms cercanos al espectador, lo quefacilita la ilusin de profundidad, la perspectiva
- la distancia de los objetos se videncia por superposicin lineal
- los elementos luminosos sobre fondo oscuro parecen ensancharse y los elementos sobre fondoclaro parecen contraerse.
Principios fundamentales de la sintaxis de la imagen publicitaria aportados por Gonzlez Martn:
Sintaxis Visual elementos simples:
El punto:Unidad mnima. Es cualquier punto posee una fuerza visual de atraccin enormesobre el ojo; tiene una funcin delimitadora del espacio.
La lnea:es la plasmacin de la direccionalidad de un punto de en movimiento: posibilita laplasmacin de lo imaginario, describe un contorno que puede servir icnicamente paraidentificar objetos concretos.
Existen tres tipos de contornos principales a los que se pueden reducir las formas que ofrece larealidad: el cuadrado, el crculo y el tringulo que culturalmente se han ido asociando a diversossignificados.
El cuadrado:significa torpeza, honestidad, rectitud y esmero. Direccin visual horizontal yvertical, la estaticidad mxima y el equilibrio ms acabado.
El tringulo:se asocia a la accin, el conflicto, la tensin. Direccin visual diagonal, conidea de tensin e inestabilidad y funciona como un componente visual provocador, capazde significar tanto el ascenso como el descenso fsico o psquico.
El crculo:a la infinitud, la calidez y la proteccin. Direccin visual que proporciona unsignificado alegrico de repeticin, de perennidad, de encuadramiento.
Uso de figuras dentro del mensaje
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Extrado de:Anlisis Semitico del Actante nio como mensaje publicitarioAutor: Aura Guilln
Estructura
del montaje
Sintaxis Visual elementos cualitativos:
Las variaciones de luz, el tono, el elemento cromtico que a su vez se compone de:
Matiz:esencia del color o croma, con tres matices esenciales, los colores primarios.
Saturacin:escala de tono de un determinado color, desde el color pleno hasta el blanco;
la saturacin se refiere a la pureza de un color respecto de la escala tonal gris. Brillo:valor de las gradaciones tonales del color.
Textura:su esencia es sinesttica y su funcin, servir de doble de la cualidad del sentidodel tacto. A travs de la textura se crea un distanciamiento visual entre campo del mensajey su contorno.
Elementos extrados de: Gua Lenguaje Publicitario (elementos simples y cualitativos)
Autor: Silvya Colina
Uso de elementos cualitativos
semiolgicamente
Uso de: Planos,ngulos y Movimientos
Utilizacin del sonido
como recurso en la
historia
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Factor Actancial:
Personaje (s)
Producto /
servicio
A quien va dirigido
Personaje (s) o elementos secundarios
El problema