Analítica Web y SEO

Congreso SEO Profesional. Noviembre 2010

Datos para resucitar el SEO_

EL SEO

ESTÁ

MUERTO

Contexto: a diario nos enfrentamos a majaderías como esta:

CAPACIDAD ANALÍTICA PARA VENCER EN LOS DEBATES:

• Dependencias del SEO

• Correcta Exposición y Expansión del contenido

• Palabras Clave: los comodines (que vean que estamos vivos, regenerándonos) *El Long tail no es una excusa, es Internet

• SEO e Ingresos (en mi mano = impresiones, ventas…)

DEPENDENCIA DEL SEO

Para nosotros el SEO no es

importante…

¿EL SEO ESTÁ MUERTO?

Top Referring Subdomains for Subdomain: www.elmundo.es Period: Month of October, 2010 Panel Type: Home and Work Country: Spain

RankAudience Traffic

(%)Subdomain

1 49.04 www.google.es2 3.07 www.facebook.com3 2.54 news.google.es4 2.35 www.google.com5 1.44 es.search.yahoo.com6 1.34 cache.elmundo.es7 1.29 www.meneame.net8 1.18 search.conduit.com9 0.90 www.bing.com

10 0.85 ariadna.elmundo.es

¿EL SEO ESTÁ MUERTO?

Top Referring Subdomains for Subdomain: www.elpais.com Period: Month of October, 2010 Panel Type: Home and Work Country: Spain

RankAudience Traffic

(%)Subdomain

1 41.39 www.google.es2 5.53 www.facebook.com3 2.61 www.google.com4 2.21 news.google.es5 1.65 eskup.elpais.com6 1.50 www.meneame.net7 1.18 es.search.yahoo.com8 1.08 search.conduit.com9 1.00 blogs.elpais.com

10 1.00 twitter.com

¿EL SEO ESTÁ MUERTO?

Top Referring Subdomains for Subdomain: www.20minutos.es

Period: Month of October, 2010 Panel Type: Home and Work Country: Spain

RankAudience Traffic

(%)Subdomain

1 51.32 www.google.es2 6.61 www.facebook.com3 5.82 da.feedsportal.com4 2.56 www.google.com5 2.29 www.20minutos.tv6 2.17 blogs.20minutos.es7 1.34 search.conduit.com8 1.24 news.google.es9 0.94 www.meneame.net

10 0.94 twitter.com

¿EL SEO ESTÁ MUERTO?

Top Referring Subdomains for Subdomain: www.abc.es

Period: Month of October, 2010 Panel Type: Home and Work Country: Spain

RankAudience Traffic

(%)Subdomain

1 47.06 www.google.es

2 9.15 news.google.es

3 3.89 www.facebook.com

4 3.23 www.meneame.net

5 2.03 www.google.com

6 1.87 es.search.yahoo.com

7 0.82 kiosko.net

8 0.77 www.connect.facebook.com

9 0.41 es.wikipedia.org

10 0.39 entrevista-digital.abc.es

¿EL SEO ESTÁ MUERTO?

Top Referring Subdomains for Subdomain: www.lavanguardia.es Period: Month of October, 2010 Panel Type: Home and Work Country: Spain

RankAudience Traffic

(%)Subdomain

1 37.82 www.google.es2 6.87 news.google.es3 4.12 www.meneame.net4 3.39 www.facebook.com5 2.68 buscador.lavanguardia.es6 2.61 www.elmundodeportivo.es7 2.52 www.google.com8 2.43 es.search.yahoo.com9 1.46 hemeroteca.lavanguardia.es

10 1.01 twitter.com

Un buen cuadro de mando para Community Manager o

dnamizadores de foros%

Aportación de Tráfico

% media

Top 5 diarios

Buscadores 53,48

Fcebook + Twitter 5,32

Fuente NetView: octubre de 2010. Datos aproximados.% sobre el total de tráfico aportado por medios externos al site.

GlobalRegistrados Vsitas al

medio% de

conversiónFacebook 600.000.000 1.600.000 0,27%

Twitter 200.000.000 500.000 0,25%

EspañaRegistrados Vsitas al

medio% de

conversiónFacebook 16.700.000 1.000.000 5,99%

Twitter 2.800.000 300.000 10,71%

Datos Ficticios: poder de aportación de Twitter sobre Facebook:

Aunque la tendencia es cierta… ojo EN MEDIOS con brand

EL SEO ES UN

COLABORADOR EN

ESTA VARIABLE

No va a su bola… participa

Es un facilitador del Objetivo

Explicar bien la dependencia del SEO… pero no así50%

5%

C Ms

Así…

Explicarlo como un facilitador entre la intención del usuario y la propuesta del site

CORRECTA EXPOSICIÓN Y EXPANSIÓN DE TU CONTENIDO

Busca las 15 diferencias

“EL SEO ES UNA TRAMPA”, dicen

… HAY COSAS QUE LE AFECTAN EN LA IMAGEN

Landing Page Natural del embebido en Search

Landing Page PPC del embebido en Search

Google debería enlazar a los que

realizan el contenido

Landing Page Natural del embebido en Search

Clicko en titular

PUÑETERAS PÁGINAS INTERMEDIAS

¿SEO?

El proyecto nativo_Lo que iba a ser

Robots

Profesionales

CesionesDe

Tráfico

usuarios

El proyecto nativo_Lo que es

Robots

Profesionales

CesionesDe

Tráfico

usuarios

El proyecto nativo_Lo que es

Robots

Profesionales

CesionesDe

Tráfico

usuarios

Eres Lo que eres_

CesionesDe

Tráfico

¿SEO?

Contenido Duplicado

Noticia de isabel pantoja tuvo 150 Visitas (cuando estuvimos en Google News)

lainformacion.com sólo aporta 6 visitas son de 103 Visitas Llegan de fuera

http://noticias.lainformacion.com/interes-humano/celebridades/isabel-pantoja-procesada-por-blanqueo_IPfVs2Q1faHtFow5ijbW61/

¿Qué hacer?

Explicar bien las métricas… CALIDAD vs CANTIDAD

No va a su bola… participa

Cuando participa el SEO y Cuando

no

Explicar bien las métricas… CALIDAD vs CANTIDAD

Brand or ChannelUnique

Audience[000]

Active Reach

(%)

Sessions Per Person

Total Minutes

[000]

Time Per Person (hh:mm:ss)

Web Pages Per Person

Rk Current Events & GlobalNews 16.174 60.87 11.17 915.347 0:56:36 83

1 elmundo.es 6.223 23.42 6.38 137.402 0:22:05 32

2 Elpais.com 5.676 21.36 5.85 121.093 0:21:20 28

3 20 Minutos 3.762 14.16 4.22 45.335 0:12:03 19

4 Terra Noticias 3.666 13.80 4.43 29.780 0:08:07 15

5 ABC - Vocento Noticias 3.477 13.09 4.02 48.065 0:13:49 18

6 LA VANGUARDIA.es 2.443 9.19 3.50 29.800 0:12:12 19

7 Google News 1.946 7.32 3.34 9.799 0:05:02 9

8 Lainformacion.com 1.940 7.30 2.12 7.670 0:03:57 6

9 Yahoo! News Websites 1.784 6.72 4.48 10.404 0:05:50 9

10 Europa Press - ep 1.453 5.47 1.98 6.960 0:04:47 10

Así…

Palabras Clave… Los comodines y la regeneración

constante

¿Estamos Seguros de que entra en Branding? Las métricas podrían cambiar

No todos los meses las palabras clave afectan igual:Tipos de comodines:

EstablesTraductorParrillaProgramaciónNoticiasUltima horaTetrisHoroscopoForges BabeliaEl pasiOtros

ActualidadLabordetaHuelga+piquetesMundial basket

PlanificadosEleccionesMadrid BarcelonaF1

Nombres propiosCristiano Ronaldo

Comodines

“Aquellas palabras clave que en apariencia de

orgánicas deberían ser brand por temporalidad,

acontecimiento planificado o estacionalidad”

No todos los meses las palabras clave afectan igual:

Comodines Palabras Clave

* Brand Real 75% Brand + comOrgánicas Real 25% ORG - com

* Brand 50%

* Comodines 25%

Actualidad 20%

Permentes (Brand temporal) 5%

* Orgánicas puras 50%

No todos los meses las palabras clave afectan igual:

Comodines

“Aquellas palabras clave que en apariencia de orgánicas deberían ser brand por temporalidad, acontecimiento

planificado o estacionalidad…

menos long tail mejor explicación del SEO

SEO e Ingresos

Nunca he visto algo así de SEO… y se podría:

Tres variables esenciales para cualquier negocio online:

Source:Avinash Kaushik,

Evangelist Web Analytics Google

6# Ingresos

Financiación actual Vs. Nuevos modelos

AnuncianteAnunciantes Centrales

demedios

Ad-serverReportig

• Modelo clásico:

AUDIENCIA Soportes Inversión

MEDIO A

MEDIO B

MEDIO C

MEDIO D

% SEO

Adrián Segovia

Periodista y Web-Analyst

asegovia@elpais.es

Twitter: @asegovia

Blogs: (es)_

http://www.filmica.com/audienciashttp://blogs.elpais.com/estrategia-digital

Gracias!