El cas de Catalunya

CICLE DE CONFERÈNCIES SOBIRANISTES DE BEGUR9a. Conferència

Begur, 16 de novembre de 2013

Prof. Jaume Llopis, Direcció Estratègica, IESE

L’avantatge competitiu de les nacions:

Índex

2

1. L’avantatge competitiu de les nacions

2. El cas de Catalunya

3. Consideracions finals

3

1. L’avantatge competitiu de les nacions

4

• On Competition (1998)

• The Competitive Advantage of the Nations (1991)

Michael E. Porter:

5

Una nació té èxit internacional si té un

avantatge competitiu respecte als

millors competidors mundials

6

1. PREU: Ser el més barat

2. DIFERENCIACIÓ: Fer-ho diferent

3. SEGMENTACIÓ: Explotar nínxols de mercat

3 estratègies d’èxit per competir en un mercat:

AVANTATGES COMPETITIUS

1. PREU

7

Aquesta no és, ni hauria de ser, la nostra “guerra”

No és una estratègia sostenible a llarg termini: sempre

hi haurà algú que produirà més barat!

En economies avançades i globalitzades, la base de la

competència s’ha desplaçat cap a la creació i assimilació

de coneixement

La competitivitat de les nacions depèn, cada cop més,

de la capacitat de la seva indústria d’innovar i millorar.

8

Les diferències en valors, cultura, estructures

econòmiques, institucions i història contribueixen, totes

elles, a l’èxit competitiu.

2. DIFERENCIACIÓ

Cap nació pot ser competitiva en tots els sectors

L’avantatge competitiu es concentra en subsectors

particulars de l’economia i la indústria

3. SEGMENTACIÓ

TURISME

ESCOLES DE NEGOCISFARMA

MODA - TÈXTILAGROALIMENTARI

10

2. El cas de Catalunya

11

CATALUNYA ESPANYA

19% del PIB

26% de les exportacions

25% del turisme

16% de la població

* Fonts: INE, Idescat, Frontur. (Dades 2012)

12

Potencial exportador

13* Font: ICEX (Dades 2012).

Catalunya 58.283 26,2%

Madrid 26.752 12,0%

Andalusia 25.055 11,3%

Com.Valenciana 20.880 9,4%

País Basc 20.302 9,1%

1.

2.

3.

4.

5.

Exportacions espanyoles (2012) = 222.644 milions d’€

Milions d’euros Quota s/ total exports

14Font: Infografia de les exportacions catalanes del 2012, ACC1Ó

15

2. El cas de Catalunya“Vamos a salir de esta crisis porque Cataluña nos va a sacar

de esta crisis con sus grandes exportaciones”.

Cristóbal Montoro, ministre d’HisendaEntrevista a Els matins de TV3, 12/11/2013

16

Pol d’atracció per a la inversió estrangera

Inversió Estrangera a Catalunya = 1.665 milions d’euros

(Primer semestre de 2013)

42% respecte al mateix període de 2012

Segona regió europea en volum d’inversió estrangera i

quarta en nombre de projectes segons el Financial Times

Tercera regió europea per a Inversió Exterior Directa

(Ernst&Young)

17

CATALUNYA: DESTINACIÓ ATRACTIVA PER A LA INVERSIÓ

ESTRANGERA

18

Catalunya: 3a. regió europea en nombre de projectes

d’inversió estrangera directa (FDI)… i pujant!!!

19

Dinamisme econòmic i cultura emprenedora

20

Kilian Jornet

CREACIÓ DE SOCIETATS MERCANTILS:

CATALUNYA : 13,8% interanual

ESPANYA: 3,8% interanual

(Agost 2013)

21

Posició geoestratègica immillorable

22

• Primer port del Mediterrani

• Primer port de creuers d’Europa i segon del món

Aeroport amb potencial per actuar com un hub de connexions internacionals

Porta d’entrada a Europa

23

Marca Barcelona

24

La marca Barcelona té molt més prestigi

internacional que la marca Espanya.

Hauríem d’amortitzar-lo, afegint el cognom:

Barcelona - Catalunya

25

BARCELONA Tercera posició a Europa en captació de projectes d’inversió (European Investment Monitor /Atractiveness Survey, Ernst & Young, 2012)

Entre les 10 primeres àrees del món en recepció de projectes d’inversió entre 2008 i 2012 (Global Investor Monitor, KPMG, 2008- 2012)

Tercera ciutat europea preferida pels inversors estrangers, només per darrera de Londres i París(Consultora Irea, 2008-2012)

Tercera ciutat del món en nombre de congressos internacionals i primera en nombre de congressistes(International Congress & Convention Association)

Quarta ciutat del món en atracció de turistes segons Travelers Gogobot i cinquena segons TripAdvisor

26

27

Base d’indústries i empreses potents

28

Base de la indústria alimentària espanyola (motor de l’economia i de les exportacions)

Base de la indústria química i farmacèutica

Seu (7 anys) del Mobile World Congress

Principal focus d’inversió d’empreses japoneses

29

Clústers a Catalunya

• joguines de fusta

• maquinària agrícola

• joieria

• cuir

• gèneres de punt

• productes carnis elaborats

• llibres

• electrònica de consum

• mobles

Michael E. Porter

Ser competitivo (1998)

“Microcúmulos de Cataluña”

30

Catalunya compta amb més d’una vintena de clústers ben

posicionats en sectors estratègics per la nostra economia

• Productes gourmet• FoodService• Carni i porcí• Aqüicultura• Packaging i maquinària alimentació• Suro• Nutrició i Salut

• Ind. Automoció• Motocicletes• Ferroviari

• Hàbitat (mobles, il·luminació, etc.) • Tèxtil – Moda

• Béns d’equip• Maquinària agrícola• Materials avançats• +Optica i fotònica

• Esport• Productes infantils• Bellesa

• Tecnologies sanitàries

• Aigua• Energia solar• Eficiència energètica

Font: ACC1Ó

31

Clúster del suro

Clúster packaging i maquinària d’alimentació

Clúster sector carni i porcí

Clúster Nutrició i Salut

Clúster Aqüícola

Clúster Productes Gourmet

Clúster Alimentació i FoodService

Clústers a Catalunya - ALIMENTACIÓ

32

3. Consideracions finals

33

ACTIUS PASSIUS

• Potencial exportador

• Pol d’atracció per la inversió estrangera

• Dinamisme econòmic

• Cultura emprenedora

• Posició geoestratègica privilegiada

• Marca Barcelona

• Base d’empreses i indústries potents

• Deute públic

• Dèficit fiscal

• No accès als mercats de crèdit internacionals

• Un Estat poc sensible a les nostres demandes

• El discurs de la por:

- Fuga d’empreses

- Boicot als productes catalans

- Sortida UE / euro

34

Cada cop resulta més ridícul que els poders

fàctics diguin que la independència de Catalunya

no és possible...

Un estat propi català no només seria

econòmicament viable, sinó que seria un dels

estats més pròspers del món, amb xifres

semblants a les d’Àustria, Israel, Dinamarca

o Suècia

1. Luxemburg 64.900 €

2. Irlanda 35.900 €

3. Holanda 33.200 €

4. Àustria 31.300 €

5. Suècia 30.200 €

12. Espanya 26.200 €

★ Mitjana UE 27 25.100 €

……

Eurostat (2008) PIB per càpita

CATALUNYA:

4rt. país de la UE

en PIB per càpita

(32.600 €)

Idescat (2008) CATALUNYA

217.000 milions d’eurosPIB = 7,3 milions d’habitants

= 29.700 euros

PIB per càpita (29.700 euros) + Dèficit fiscal (2.900 euros) = 32.600 euros

Font: Cercle Català de Negocis

36

Potser perquè hi perdrien més ells

que no pas nosaltres...

Per què no ens deixen marxar?

37

Des de la transició espanyola, fa 35 anys,

s’han creat 43 nous estats arreu del món;

16 d’ells, a Europa...

...Cap d’ells se n’ha penedit ni ha volgut fer

marxa enrera

38

Més val sols...

Que mal acompanyats!!

Més val sols...

Que mal acompanyats!!

39

Gracias por su atención

Jaume Llopis

jllopis@iese.edu

www.jaumellopis.com

Gràcies per la vostra atenció!