Universidad de Belgrano 

Facultad: Arquitectura y UrbanismoMateria: Semiología

Profesora: María ArenasAlumnos: Camila Pomerane                  Facundo RamírezMatriculas: 16834, 16801

Trabajo Práctico N°2

Barthes y “Retorica de la imagen”

• Modo de determinar la producción del sentido de la imagen

• Estructura del aviso publicitario• Funciones de anclaje y relevo• Connotación e imagen

Referencia del autor.

Ronald Barthes fue un filósofo, escritor, ensayista y semiólogofrancés. Nació en Cherburgo, un 12 de noviembre de 1915 y falleció en la primavera de 1980 tras ser atropellado en la callede las Écoles. Su último libro La chambre claire, sobre lafotografía, salió por esos días.

En publicidad:• La significación de la imagen es intencional• Es franca o al menos significativa• Se conforma de una agrupación de símbolos

Estructura del  aviso publicitario

Mensaje lingüístico

Mensaje icónico codificado o mensaje simbólico

El mensaje icónico literal o icónico no codificado 

Funciones de anclaje y relevo

Anclaje- Guía al lector por solo una vía de interpretación

- Lo realiza la materia lingüística

Relevo- El texto y la imagen se complementan- La información 

recae en el texto la imagen acompaña

Connotación e imagen

Literal

Identificación de los objetos

El vinculo entre significante y significado es inmediato, 

automático y natural

Simbólico

Corresponde a un segundo nivel, el de  

connotación, incorporando la 

cultura

Barthes ve en la publicidadUn mecanismo que articula por mediode texto e imagen una serie deoperaciones mentales que se dan en elreceptor del mensaje

El punto de partida de Barthes que trata sobre la connotación proviene del modelo de Hjelmslev

Lenguaje de denotación E/C

Metalenguaje  

Lenguaje connotado

E C

E C

E C

E C