Post on 24-Jan-2018
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Branding en la era digital
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Teléfono Radio TelevisiónSistemas
Multimedia
LA COMUNICACIÓN HA RESULTADO SER MÁS EFICAZ CON EL PASO DE LOS AÑOS
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¿Qué le estoy
hablando?
Mensaje Consumidor
Estrategia Contenido
Web
Redes Sociales
Blogs
¿A quién le hablo?
Canal
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MÓVIL El uso del internet en el móvil sigue
creciendo.
SÚPER SEGMENTACIÓN Se debe ser más
objetivo en la segmentación.
PUBLICIDAD ONLINE: Debido
al mix de internet + redes sociales
tiene más alcance.
CONTENIDO RELEVANTE Para
el usuario el contenido debe ser importante.
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Producto o Servicio
Canales de distribución
Servicio
Comunicación
IDENTIDAD DE MARCA
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El consumidor tiene el poder
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La reputación digital es fundamental por:
El famoso Word of Mouth tan temido antes, ahora se puede convertir en comentarios negativos “Virales”
Una mala gestión y puede destruir la reputación de la empresa. Nadie quiere ser Tendencia de forma negativa.
La META es lograr clientes satisfechos que hablen bien de nosotros
Tomado del libro: INTERNET ¿y después?
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¿Cómo están las estadísticas?
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Según José Luis Orihuela, los cambios introducidos por internet se pueden agrupar en 7 paradigmas
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1. INTERACTIVIDAD: Los roles emisor-receptor cambian permanentemente de rol en el mismo canal.
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2. PERSONALIZACIÓN: Los servicios on line permiten llevar información específica a cada usuario en
particular.
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3. Multimedialidad: Integración de todos los formatos de información
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4. HIPERTEXTUALIDAD: Navegar ahora es un reto ya que la información no se encuentra dada de forma lineal
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5. ACTUALIZACIÓN: La información es inmediata, y se corre el riesgo que se corran rumores falsos.
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6. ABUNDANCIA: La cantidad de nuevos medios de información y la cantidad de contenido ha multiplicado los
canales disponibles para transmitir, casi sin costo.
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7. MEDIACIÓN: La agenda mediática ahora también es cuestión del público.
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Hay una TESIS que indica que las innovaciones tecnocientíficas casi siempre traen consecuencias imprevistas. Los efectos colaterales
ocurren de forma casi inmediata
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Los formatos digitales y la red han cambiado radicalmente los modos de crear y exponer el pensamiento
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¿Qué ha cambiado el Internet?
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Internet reduce las barreras de acceso a la información.
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Se han cambiado los habitos y patrones de consumo –Netflix –Spotify- Deezer- Facebook En Directo-
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Internet es global, el territorio y el espacio físico ya no existe.
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Las fuentes de ingresos cambian los canales tradicionales.
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Cómo es ahora la publicidad y los medios de comunicación en internet
“If it matters to you, it matters to us” (Si te importa a ti, nosimporta a nosotros)
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¿Cuáles son las tendencias?
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El contenido sigue siendo el rey
La multimedia sigue ganando espacios
Hay transición de los
anuncios tipo banner a una
publicidad más nativa
Si hablas QUE SEA CON UN
VÍDEO
El móvil pasa a ser la primera pantalla para navegar en internet
La empresa Cisco pronostica que para 2020 habrá 50 billones de dispositivos conectados a Internet. Esto es más de 7 veces la población de la Tierra. Las personas pueden estar utilizando su computador para trabajar mientras al
mismo tiempo revisan las redes sociales en su teléfono
Los usuarios digitales exigen
experiencias más
personalizadas
TIEMPO REAL
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MUCHAS GRACIAS