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CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR
EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR
SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Proyecto de trabajo de graduación que se presenta como requisito para optar por el
título de Tecnólogo en Diseño Gráfico.
Autor: Diego Alejandro Villamar González
Tutor: Lcda. Anaya Cruz Machado
Quito, 25 de Abril del 2016
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DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
DECLARACIÓN DE AUTORÍA DEL ESTUDIANTE
Todos los documentos deberán presentar la declaración de autoría así certifiquen su
trabajo, el mismo que debe constar con el tema y el autor.
DIEGO ALEJANDRO VILLAMAR GONZÁLEZ
Nombre del autor
C.C.:1718395369
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DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
CONTRATO DE CESIÓN SOBRE DERECHOS PROPIEDAD INTELECTUAL
Comparecen a la celebración del presente contrato de cesión y transferencia de derechos
de propiedad intelectual, por una parte, la estudiante DIEGO ALEJANDRO VILLAMAR
GONZÁLEZ, por sus propios y personales derechos, a quien en lo posterior se le
denominará el “CEDENTE”; y, por otra parte, el INSTITUTO SUPERIOR
TECNOLÓGICO CORDILLERA, representado por su Rector el Ingeniero Ernesto
Flores Córdova, a quien en lo posterior se lo denominará el “CESIONARIO”. Los
comparecientes son mayores de edad, domiciliados en esta ciudad de Quito Distrito
Metropolitano, hábiles y capaces para contraer derechos y obligaciones, quienes acuerdan
al tenor de las siguientes cláusulas: PRIMERA: ANTECEDENTE.- a) El Cedente dentro
del pensum de estudio en la carrera de DISEÑO GRÁFICO que imparte el Instituto
Superior Tecnológico Cordillera, y con el objeto de obtener el título de Tecnólogo
DISEÑO GRÁFICO, el estudiante participa en el proyecto de grado denominado
“DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL
TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO”, para lo cual ha implementado los conocimientos
adquiridos en su calidad de alumno. b) Por iniciativa y responsabilidad del Instituto
Superior Tecnológico Cordillera se desarrolla la creación de una Revista para dar a
conocer y promocionar el turismo en Chimbacalle, motivo por el cual se regula de forma
clara la cesión de los derechos de autor que genera el turismo y que es producto del
proyecto de grado, el mismo que culminado es de plena aplicación técnica, administrativa
y de reproducción. SEGUNDA: CESIÓN Y TRANSFERENCIA.- Con el antecedente
indicado, el Cedente libre y voluntariamente cede y transfiere de manera perpetua y
gratuita todos los derechos patrimoniales de la Revista Turística descrito en la cláusula
anterior a favor del Cesionario, sin reservarse para sí ningún privilegio especial. El
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DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Cesionario podrá explotar el proyecto por cualquier medio o procedimiento tal cual lo
establece el Artículo 20 de la Ley de Propiedad Intelectual, esto es, realizar, autorizar o
prohibir, entre otros: a) La reproducción de la Revista Turística por cualquier forma o
procedimiento; b) La comunicación pública de la Revista Turística; c) La distribución
pública de ejemplares o copias, la comercialización, arrendamiento o alquiler de la
Revista Turística; d) Cualquier transformación o modificación de la Revista Turística; e)
La protección y registro en el IEPI la Campaña de concienciación a nombre del
Cesionario; f) Ejercer la protección jurídica de la Campaña de concienciación; g) Los
demás derechos establecidos en la Ley de Propiedad Intelectual y otros cuerpos legales
que normen sobre la cesión de derechos de autor y derechos patrimoniales.
TERCERA: OBLIGACIÓN DEL CEDENTE.- El cedente no podrá transferir a ningún
tercero los derechos que conforman la estructura, secuencia y organización de la Revista
Turística que es objeto del presente contrato, como tampoco emplearlo o utilizarlo a título
personal, ya que siempre se deberá guardar la exclusividad de la Revista Turísticaa favor
del Cesionario.
CUARTA: CUANTIA.- La cesión objeto del presente contrato, se realiza a título gratuito
y por ende el Cesionario ni sus administradores deben cancelar valor alguno o regalías
por este contrato y por los derechos que se derivan del mismo.
QUINTA: PLAZO.- La vigencia del presente contrato es indefinida.
SEXTA: DOMICILIO, JURISDICCIÓN Y COMPETENCIA.- Las partes fijan como su
domicilio la ciudad de Quito. Toda controversia o diferencia derivada de éste, será
resuelta directamente entre las partes y, si esto no fuere factible, se solicitará la asistencia
de un Mediador del Centro de Arbitraje y Mediación de la Cámara de Comercio de Quito.
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DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
En el evento que el conflicto no fuere resuelto mediante este procedimiento, en el plazo
de diez días calendario desde su inicio, pudiendo prorrogarse por mutuo acuerdo este
plazo, las partes someterán sus controversias a la resolución de un árbitro, que se sujetará
a lo dispuesto en la Ley de Arbitraje y Mediación, al Reglamento del Centro de Arbitraje
y Mediación de la Cámara de comercio de Quito, y a las siguientes normas: a) El árbitro
será seleccionado conforme a lo establecido en la Ley de Arbitraje y Mediación; b) Las
partes renuncian a la jurisdicción ordinaria, se obligan a acatar el laudo arbitral y se
comprometen a no interponer ningún tipo de recurso en contra del laudo arbitral; c) Para
la ejecución de medidas cautelares, el árbitro está facultado para solicitar el auxilio de los
funcionarios públicos, judiciales, policiales y administrativos, sin que sea necesario
recurrir a juez ordinario alguno; d) El procedimiento será confidencial y en derecho; e)
El lugar de arbitraje serán las instalaciones del centro de arbitraje y mediación de la
Cámara de Comercio de Quito; f) El idioma del arbitraje será el español; y, g) La
reconvención, caso de haberla, seguirá los mismos procedimientos antes indicados para
el juicio principal.
SÉPTIMA: ACEPTACIÓN.- Las partes contratantes aceptan el contenido del presente
contrato, por ser hecho en seguridad de sus respectivos intereses.
En aceptación firman a los días del mes de Mayo del dos mil dieciséis.
f) ___________________
f) ___________________
C.I. Nº 171818532-3 Instituto Superior Tecnológico
“Cordillera”
CEDENTE CESIONARIO
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DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
AGRADECIMIENTO
A Dios.
A mis Padres, Hermanos y demás familiares.
Al Instituto Superior “Cordillera”.
A las personas que me apoyaron e incentivaron a continuar con mi trabajo.
A todos y cada uno de mis profesores que han contribuido para nuestros conocimientos
y actitudes.
A los Señores Miembros del Tribunal de Tesis.
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CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
DEDICATORIA
Dedico este trabajo en especial a nuestro Padre Dios, mis padres y mi hijo que con tanto
amor y esmero estimularon nuestro crecimiento como personas tanto de forma física,
espiritual y moral, agradezco a mi abuelita Rosa López que me ayudo económicamente
para estudiar, al Instituto Superior “Cordillera” Escuela de Diseño Gráfico que sin ella
no hubiese tenido las direcciones y guías que con esmero y dedicación terminaron en la
culminación de mi carrera.
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DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
ÍNDICE GENERAL
Contenido
DECLARACIÓN DE AUTORÍA DEL ESTUDIANTE.................................................. ii
AGRADECIMIENTO ..................................................................................................... vi
DEDICATORIA ............................................................................................................. vii
ÍNDICE GENERAL ...................................................................................................... viii
ÍNDICE DE TABLAS ................................................................................................... xiii
ÍNDICE DE FIGURAS .................................................................................................. xv
RESUMEN EJECUTIVO.............................................................................................. xix
ABSTRACT ................................................................................................................... xx
INTRODUCCIÓN ......................................................................................................... xxi
CAPITULO I .................................................................................................................. 22
0.01 ANTECEDENTES ................................................................................................. 22
1.01.01 CONTEXTO .................................................................................................. 22
1.01.02 JUSTIFICACIÓN .......................................................................................... 23
1.01.04 Definición del problema central (matriz de fuerza T) ................................... 25
CAPITULO II ................................................................................................................. 26
Análisis de involucrados ................................................................................................. 26
2.01 Mapeo de involucrados ....................................................................................... 26
2.01.01 Matriz de análisis y selección con los involucrados ...................................... 27
CAPITULO III ............................................................................................................... 28
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DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Problemas y Objetivos .................................................................................................... 28
3.01 Árbol de problemas ............................................................................................ 28
3.01.01 Árbol de objetivos ......................................................................................... 29
3.01.02 Análisis de Alternativas ................................................................................. 30
CAPITULO IV ............................................................................................................... 31
Análisis de Alternativas .................................................................................................. 31
4.01 Tamaño del proyecto .......................................................................................... 31
4.01.01 Localización del Proyecto ............................................................................. 32
4.01.02Análisis Ambiental ......................................................................................... 33
4.01.03 Matriz de análisis de impacto de los objetivos .............................................. 34
4.01.04 Diagrama de Estrategias ............................................................................... 35
4.02 Construcción de la matriz de Marco Lógico
4.02.01 Revisión de los criterios para indicadores….. .............................................. 36
4.02.02 Selección de Indicadores ............................................................................... 39
4.02.03 Medios de verificación ................................................................................. 42
4.02.04 Supuestos ...................................................................................................... 45
4.02.05 Matriz Marco Lógico ..................................................................................... 48
CAPITULO V................................................................................................................. 52
La Propuesta ................................................................................................................... 52
5.01 Antecedentes de la herramienta de perfil de la propuesta .................................. 52
5.02 Descripción de la Herramienta ........................................................................... 53
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CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
5.02.01 Adobe InDesing ............................................................................................. 53
5.02.02 Adobe Photoshop ........................................................................................... 53
5.02.03 Adobe Ilustrador ............................................................................................ 54
5.02.04 Encuesta ......................................................................................................... 55
5.02.05 Tabulación ..................................................................................................... 57
5.03 Formulación del proceso de aplicación .............................................................. 67
Diseño Editorial .......................................................................................................... 67
5.03.01 Planificación .................................................................................................. 67
5.03.1.01 Propósito del Proyecto ................................................................................ 67
5.03.01.02 Tipo de Publicación .................................................................................. 67
5.03.01.03 Temática ................................................................................................... 67
5.03.01.04 Formato ..................................................................................................... 67
5.03.01.05 Número de Páginas ................................................................................... 67
5.03.02 Desarrollo ...................................................................................................... 68
5.03.02.01 Mapa de Contenidos ................................................................................. 68
5.03.02.02 Índice de Imágenes ................................................................................... 69
5.03.02.03 Estilos ....................................................................................................... 74
5.03.02.04 Páginas master o retículas......................................................................... 75
5.03.02.05 Diagramación............................................................................................ 78
5.03.02.06 Imagen Corporativa .................................................................................. 78
5.03.02.06.01 Logotipo............................................................................................... 78
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DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
5.03.02.06.03 Estructura del Isotipo ........................................................................... 80
5.03.02.06.04 Estructura Tipográfica ......................................................................... 80
5.03.02.06.05 Estructura General del Logotipo .......................................................... 81
5.03.02.06.06 Colores Corporativos ........................................................................... 81
5.03.02.06.07 Tamaño Máximo.................................................................................. 82
5.03.02.06.08 Tamaño Mínimo .................................................................................. 83
5.03.02.06.09 Positivo y Negativo ............................................................................. 83
5.03.02.07 Portada y Contraportada ........................................................................... 84
5.03.02.08 Maquetación ............................................................................................. 85
5.03.02.10 Prensa...................................................................................................... 109
5.03.02.11 Post Prensa .............................................................................................. 109
5.03.03 Marketing y Distribución............................................................................. 110
CAPÍTULO VI ............................................................................................................. 115
Aspectos Administrativos ............................................................................................. 115
6.01 Recursos............................................................................................................ 115
6.01.01 Técnicos –Tecnológicos .............................................................................. 115
6.01.02 Humanos ...................................................................................................... 116
6.01.03 Económicos ................................................................................................. 116
6.02.01 Presupuesto .................................................................................................. 116
6.02.02 Aplicación del Proyecto............................................................................... 117
6.3.- Cronograma ...................................................................................................... 117
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DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
CAPÍTULO VII ............................................................................................................ 118
7.01 Conclusiones y Recomendaciones.................................................................... 118
7.01.01 Conclusiones ................................................................................................ 118
7.01.02 Recomendación ........................................................................................... 119
7.02 Referencias Bibliográficas ................................................................................ 120
7.03 Anexos .............................................................................................................. 121
xiii
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
ÍNDICE DE TABLAS
1Tabla ............................................................................................................................. 25
2Tabla ............................................................................................................................. 26
3Tabla ............................................................................................................................. 27
4Tabla ............................................................................................................................. 28
5Tabla ............................................................................................................................. 29
6Tabla ............................................................................................................................. 30
7Tabla ............................................................................................................................. 34
8Tabla ............................................................................................................................. 35
9Tabla ............................................................................................................................. 38
10Tabla ........................................................................................................................... 41
11Tabla ........................................................................................................................... 44
12Tabla ........................................................................................................................... 47
13 Tabla .......................................................................................................................... 51
14 Tabla .......................................................................................................................... 57
15 Tabla .......................................................................................................................... 58
16Tabla ........................................................................................................................... 59
17Tabla ........................................................................................................................... 60
18Tabla ........................................................................................................................... 61
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DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
19Tabla ........................................................................................................................... 62
20Tabla ........................................................................................................................... 63
21Tabla ........................................................................................................................... 64
22Tabla ........................................................................................................................... 65
23Tabla ........................................................................................................................... 66
24Tabla ........................................................................................................................... 73
25Tabla ........................................................................................................................... 74
26Tabla ........................................................................................................................... 79
27Tabla ......................................................................................................................... 116
28Tabla ......................................................................................................................... 117
29Tabla ......................................................................................................................... 118
xv
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
ÍNDICE DE FIGURAS
1Figura ............................................................................................................................ 32
2Figura ........................................................................................................................... 57
3Figura ........................................................................................................................... 58
4Figura ........................................................................................................................... 59
5Figura ........................................................................................................................... 60
6Figura ........................................................................................................................... 61
7Figura ........................................................................................................................... 62
8Figura ........................................................................................................................... 63
9Figura ........................................................................................................................... 64
10Figura ......................................................................................................................... 65
11Figura ......................................................................................................................... 66
12Figura ......................................................................................................................... 68
13Figura ......................................................................................................................... 75
14Figura ......................................................................................................................... 75
15Figura ......................................................................................................................... 76
16Figura ......................................................................................................................... 76
17Figura ......................................................................................................................... 77
xvi
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
18Figura ......................................................................................................................... 77
19Figura ......................................................................................................................... 78
20Figura ......................................................................................................................... 78
21Figura ......................................................................................................................... 80
22Figura ......................................................................................................................... 80
23Figura ......................................................................................................................... 81
24Figura ......................................................................................................................... 81
25Figura .......................................................................................................................... 82
26Figura ......................................................................................................................... 83
27Figura ......................................................................................................................... 83
28Figura ......................................................................................................................... 84
29Figura ......................................................................................................................... 85
30Figura ......................................................................................................................... 85
31Figura ......................................................................................................................... 86
32Figura ......................................................................................................................... 86
33Figura ......................................................................................................................... 87
34Figura ......................................................................................................................... 87
35Figura ......................................................................................................................... 88
36Figura ......................................................................................................................... 88
37Figura ......................................................................................................................... 89
38Figura ......................................................................................................................... 89
39Figura ......................................................................................................................... 90
40Figura ......................................................................................................................... 90
41Figura ......................................................................................................................... 91
42Figura ......................................................................................................................... 91
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DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
43Figura ......................................................................................................................... 92
44Figura ......................................................................................................................... 92
45Figura ......................................................................................................................... 93
46Figura ......................................................................................................................... 93
47Figura ......................................................................................................................... 94
48Figura ......................................................................................................................... 94
49Figura ......................................................................................................................... 95
50Figura ......................................................................................................................... 95
51Figura ......................................................................................................................... 96
52Figura ......................................................................................................................... 96
53Figura ......................................................................................................................... 97
54Figura ......................................................................................................................... 97
55Figura ......................................................................................................................... 98
56Figura ......................................................................................................................... 98
57Figura ......................................................................................................................... 99
58Figura ......................................................................................................................... 99
59Figura ....................................................................................................................... 100
60Figura ....................................................................................................................... 100
61Figura ....................................................................................................................... 101
62Figura ....................................................................................................................... 101
63Figura ....................................................................................................................... 102
64Figura ........................................................................................................................ 102
65Figura ....................................................................................................................... 103
66Figura ....................................................................................................................... 103
67Figura ....................................................................................................................... 104
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DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
68Figura ....................................................................................................................... 104
69Figura ....................................................................................................................... 105
70Figura ....................................................................................................................... 105
71Figura ....................................................................................................................... 106
72Figura ....................................................................................................................... 106
73Figura ....................................................................................................................... 107
74Figura ....................................................................................................................... 107
75Figura ....................................................................................................................... 108
76Figura ....................................................................................................................... 108
77Figura ....................................................................................................................... 111
78Figura ....................................................................................................................... 112
79Figura ....................................................................................................................... 114
80Figura ....................................................................................................................... 115
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DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
RESUMEN EJECUTIVO
Chimbacalle un barrio ubicado en el sur de la ciudad donde el nombre original de este
barrio se deriva de las palabras quichuas Pillcokancha así Kancha (espacio, zona
abierta) y Pillco (plumas de colores que se entregaban como ofrenda), Mientras que el
término con que se conoce actualmente al sector proviene del vocablo indígena Chimba
(de enfrente) y calle: Calle de enfrente.
Sus principales atractivos turísticos son la Estación del Tren donde se facilitó la llegada
de materias primas a la zona, lo que derivó en la creación de fábricas se logró gran
desarrollo del sector y de la ciudad en general, el teatro México, es una edificación de
carácter cultural, específicamente dedicado al teatro, siendo el primer teatro inaugurado
del sur de la ciudad, las Iglesias son otro atractivo turístico por la antigüedad que tiene
una de ellas readecuada por en FONSAL en el año 2008 y la otra tiene una capacidad
mayor de albergar más creyentes y se utiliza los fines de semana y por su gastronomía
el mercado Municipal de Chimbacalle.
xx
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
ABSTRACT
Chimbacalle a neighborhood located in the south of the city where the original name of
this district is derived from the Quechua words Pillcokancha and Kancha (space, open
area) and Pillco (colored feathers that were given as an offering), while the term which
is currently known to the sector comes from the Indian word Chimba (front) and street:
street opposite.
Its main attractions are the train station where the arrival of raw materials to the area
was provided, resulting in the creation of factories great development of the sector and
the city in general, Mexico theater was achieved, is a building cultural, specifically
dedicated to the theater, the first theater opened south of the city, the churches are
another attraction for antiquity that has one readecuada for in FONSAL in 2008 and the
other has a greater capacity to accommodate more believers and weekends is used and
gastronomy Chimbacalle the Municipal market.
xxi
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
INTRODUCCIÓN
Los lugares turísticos en Quito han crecido de una manera muy notable por lo que
conlleva una evolución turística muy favorable al desarrollo económico del Ecuador, sin
embargo en su capital Quito se esconden lugares como Chimbacalle, un barrio con
atractivos turísticos muy importantes como son la Estación del Tren, El Teatro México,
las Iglesias y el Mercado Municipal de Chimbacalle las cuales son edificaciones que
han perdurado en la historia y son muy atractivos para los turistas. Por su escasa
información los turistas nacionales no conocen este barrio lo cual genera que este lugar
sea muy poco conocido y visitado.
El mercado actual se puede ver que hay muchas revistas, especializadas en diferentes
temas lo que significa que el público está interesado en el ámbito turístico. Este trabajo
se realizó recopilando datos necesarios para llegar a su objetivo que es informar sobre
los atractivos turísticos de Chimbacalle.
22
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
CAPITULO I
0.01 ANTECEDENTES
1.01.01 CONTEXTO
Ecuador es un país de grandes riquezas turísticas, siendo su capital Quito que fue
otorgada por la World Travel el mejor destino turístico de Suramérica por segundo año,
conociéndose, que los barrios de Quito son la división política, y en ocasiones
administrativa, más pequeña de la ciudad y el Distrito Metropolitano de Quito.
Los habitantes de la urbe tradicionalmente la han dividido en cuatro grandes segmentos,
los cuales abarcan en gran medida su territorio, estos son: el norte, conformado en su
límite septentrional por las parroquias de Carcelén y el Condado y en el austral por
Belisario Quevedo y Mariscal Sucre; el centro, compuesto por Centro histórico, San
Juan e Itchimbia; el sur, en el cual en su extremo norte están halladas Magdalena,
Chilibulo y Puengasí y en su borde meridional Guamaní y Turubamba; y los valles, que
pese a no formar parte de la ciudad de San Francisco de Quito, componen el Distrito
Metropolitano.
Uno de los barrios más representativos es el de Chimbacalle un barrio ubicado en el
sur de la ciudad donde el nombre original de este barrio se deriva de las palabras
quichuas Pillcokancha así Kancha (espacio, zona abierta) y Pillco (plumas de colores
que se entregaban como ofrenda), Mientras que el término con que se conoce
actualmente al sector proviene del vocablo indígena Chimba (de enfrente) y calle: Calle
de enfrente.
23
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
En la actualidad el barrio de Chimbacalle es un atractivo turístico por encontrarse aquí
la estación del tren, se facilitó la llegada de materias primas a la zona, lo que derivó en
la creación de fábricas se logró gran desarrollo del sector y de la ciudad en general, el
teatro México, es una edificación de carácter cultural, específicamente dedicado al
teatro, siendo el primer teatro inaugurado del sur de la ciudad, las Iglesias son otro
atractivo turístico por la antigüedad que tiene una de ellas readecuada por en FONSAL
en el año 2008 y la otra tiene una capacidad mayor de albergar más creyentes y se
utiliza los fines de semana y por su gastronomía el mercado Municipal de Chimbacalle,
así también crecerá la productividad y el comercio en dicho barrio, sin olvidar la
protección a los turistas al visitar los lugares antes mencionados.
(Quito Fun, 2013)
Este proyecto de promocionar los lugares turísticos de Chimbacalle será atreves de la
creación de una revista turística que será con bases y fundamentos del Diseño Gráfico.
1.01.02 JUSTIFICACIÓN
Chimbacalle es un barrio del Sur de Quito por lo cual existe escases de información de
parte de los turistas nacionales no conocen este barrio lo cual genera que este lugar sea
muy poco conocido y visitado, también sus estructuras no tienen un buen
mantenimiento por lo cual no resaltan en este barrio, en Chimbacalle no hay publicidad
de sus lugares turísticos lo cual genera que sus moradores tampoco se interesen por dar
a conocer dicho barrio.
Se va a realizar una revista turística que su contenido fundamental va estar relacionado
a sus atractivos turísticos ya mencionados resaltando su valor histórico cultural para
incrementar la información sobre dichos sitios turísticos.
24
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
La importancia de los puntos que forman la justificación, se apega al Plan Nacional del
Buen Vivir, están sujetos a los objetivos que ha implementado el Gobierno Nacional
con el propósito de promover la gestión inclusiva, oportuna, eficiente, eficaz, y de
excelencia, la cual impulsa los procesos que pueden mejorar la Matriz Productiva,
resaltando sus objetivos que son:
“Objetivo 5. Construir espacios de encuentro común y fortalecer la identidad nacional,
las identidades diversas, la plurinacionalidad y la interculturalidad.
Objetivo 10. Impulsar la transformación de la matriz productiva”
Los cuales estos dos objetivos se apegan a este proyecto ya que es una revista turística
la cual quiere demostrar a un sector que tiene atractivos turísticos muy importantes de la
ciudad de Quito de esta manera se ha podido determinar que el desarrollo de este
proyecto está apegado al Plan nacional del buen vivir, tanto por el la pluriculturalidad,
biodiversidad y su aprovechamiento.
25
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
1.01.04 Definición del problema central (matriz de fuerza T)
Análisis de la fuerza T
Situación Empeorada Situación Actual Situación Mejorada
Desconocimiento de los
atractivos turísticos del
barrio de Chimbacalle.
Poca información turística
sobre los atractivos del
barrio de Chimbacalle.
Incrementar la información
turística sobre los atractivos
del barrio de Chimbacalle.
Fuerza Impulsadora I PC I PC Fuerza Bloqueadora
Adecuadas estrategias
comunicacionales para el
desarrollo turístico.
4
5
4
3
Ausencia de estrategias
comunicacionales para el
desarrollo turístico.
Adecuados manejos de
materiales gráficos sobre los
atractivos turísticos del
barrio de Chimbacalle.
3
4
3
2
Inadecuados manejos de
materiales gráficos sobre los
atractivos turísticos del
barrio de Chimbacalle.
Suficiente publicidad
turística.
3
4
3
2
Insuficiente publicidad
turística.
Creación de archivos
fotográficos.
3
4
4
3
Carencia de archivos
fotográficos.
Motivar a las autoridades
para intensificar el turismo.
2
3
3
2
Escaso apoyo de las
autoridades para intensificar
el turismo.
1Tabla
Análisis de fuerzas T
Elaborado por: Diego Villamar
26
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
CAPITULO II
Análisis de involucrados
2.01 Mapeo de involucrados
2Tabla
Análisis de involucrados
Elaborado por Diego Villamar
Investigador
Diseño de una revista para dar a conocer y
promocionar el turismo de CHIMBACALLE
ubicado en el sector sur del Distrito
Metropolitano de Quito.
Turistas
Nacionales
Autoridades
del Municipio
de Quito
Habitantes del sector de
Chimbacalle
27
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
2.01.01 Matriz de análisis y selección con los involucrados
Actores
involucrados
Interés sobre
el problema
Problemas
percibidos
Recursos
Mandatos
Capacidades
Interés
sobre el
proyecto
Conflictos
potenciales
Investigador
Generar
información
sobre el barrio
de
Chimbacalle.
Insuficiente
información
del barrio de
Chimbacalle.
Recurso
humano
Capacidades
técnicas.
Recursos
financieros
Recursos
tecnológicos
Aplicación
de
herramientas
para crear
una revista
turística que
informen los
atractivos del
lugar.
Tiempo para
ejecutar el
proyecto.
Autoridades
del Municipio
de Quito
Promocionar
el barrio de
Chimbacalle.
Bajo índice de
turistas en el
barrio de
Chimbacalle.
Recursos
financieros
Recursos
humanos
Incremento
de turistas en
el barrio de
Chimbacalle.
Recibir
rechazo de los
habitantes del
sector de
Chimbacalle.
Habitantes
Incrementar el
conocimiento
sobre los
atractivos
turísticos de
Chimbacalle.
Disminución
de ingresos
financieros.
Recursos
humanos
Informativo
Generar
fuentes de
empleo en
function del
turismo.
Percibir
rechazo de las
autoridades del
Municipio de
Quito.
Turistas
Nacionales
Obtener
información
adecuada del
lugar.
Falta de
publicidad en
el barrio de
Chimbacalle.
Recursos
humanos
Informativo
Fuente de
información
sobre los
lugares
turísticos.
No aceptan el
material
gráfico.
3Tabla
Identificación de involucrados
Elaborado por: Diego Villamar
28
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
CAPITULO III
Problemas y Objetivos
3.01 Árbol de problemas
Efecto
Problema
Causas
4Tabla
Árbol de problemas
Elaborado por: Diego Villamar
Desconocimiento de
los atractivos
turísticos.
Inadecuado
posicionamiento del
lugar como fuente
turística.
Desinterés por parte
de los turistas de
Chimbacalle.
Poca información turística sobre los
atractivos del barrio de Chimbacalle.
Deficientes
estrategias
comunicacionales.
Inadecuados
manejos de
materiales gráficos.
Insuficiente
publicidad turística.
Inadecuados canales
de comunicación.
Insuficientes
archivos
fotográficos.
Inadecuados
mensajes
publicitarios.
Deterioro infraestructural
de los lugares turísticos.
Bajas visitas por
parte de los turistas.
Desinterés de los
turistas por conocer
el barrio.
29
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
3.01.01 Árbol de objetivos
Fines
Propósito
Medios
5Tabla
Árbol de objetivos
Elaborado por: Diego Villamar
Conocimiento de los
atractivos para los
turistas nacionales.
Identificación de los
turistas a los atractivos
de Chimbacalle.
Incremento de
turistas en el sector
de Chimbacalle.
Generar información turística a través de una revista
sobre los atractivos del barrio de Chimbacalle.
Implementar estrategias
comunicacionales para el
desarrollo turístico.
Manejar materiales
atractivos sobre los
lugares turísticos.
Diseñar materiales
publicitarios.
Mejorar canales de
comunicación.
Realizar archivos
fotográficos.
Generar mensajes
publicitarios
adecuados.
Aumento de visitas
turísticas al barrio
de Chimbacalle.
Posicionamiento del lugar
como fuente turística.
Aumento del interés
de los turistas por
conocer el barrio.
30
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
3.01.02 Análisis de Alternativas
6Tabla
Árbol de alternativas
Elaborado por: Diego Villamar
Diseñar materiales publicitarios.
Generar mensajes publicitarios
adecuados.
Realizar archivos fotográficos.
Mejorar canales de
comunicación.
Manejar materiales atractivos
sobre los lugares turísticos.
Implementar estrategias
comunicacionales para el
desarrollo turístico.
Medios
Alternativas Diagramar la revista turística.
Realizar fotografías del lugar.
Reunir información sobre el
barrio de Chimbacalle.
Crear métodos de difusión.
Obtener presupuesto para la
revista.
Implementar el proceso de
impresión de la revista.
31
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
CAPITULO IV
Análisis de Alternativas
4.01 Tamaño del proyecto
Chimbacalle cuenta con una población de 20000 habitantes que es el total entre
hombres y mujeres de 18 hasta 65 años de edad, su situación económica es media lo
cual su grupo objetivo es medio en este sector.
n= Muestra p = Probabilidad de éxito (50%)
E = Error máximo (5%) q =Probabilidad de fracaso (50%)
N = Población 20000 k =Nivel de confianza
Determinando valor n
n= k2 *p*q*N
E2(N-1)+k2*p*q
n = (1.96)2*0.50*0.50*20000
(0.50) 2(20000-1) + (1.96) 2*0.50*0.50
n = 3.84*5000
0.0025 (19999) + 0.96
n = 19200 n = 377
50.96
Se ha determinado que la muestra de la población es de 377 habitantes lo cual permite
tener una información exacta.
32
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
4.01.01 Localización del Proyecto
El barrio de Chimbacalle se encuentra en el sur de Quito, limita con las tres principales
calles que son la Av. Napo, la Alpahuasi y la Av. Pedro Vicente Maldonado donde en
ese espacio limitado vamos encontrar sus atractivos turísticos como lo es la Estación del
Tren, el Teatro México, el Mercado y sus Iglesias.
Localización
del Proyecto
Elaborado por: Diego Villamar
1Figura
33
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
4.01.02Análisis Ambiental
El impacto ambiental es la alteración del medio ambiente lo cual ha ocasionado el
hombre en búsqueda de obtener riqueza y lucro económico para mejorar su calidad de
vida ya que esto en si ha causado un gran impacto en nuestro medio ambiente por ende
daño al ecosistema en general.
Se analizado los principales impactos socio ambientales siendo los impactos positivos
la calidad de la revista ya que se va a minimizar el impacto ambiental con el papel
ecológico, se va a utilizar maquinaria y tintas que van a generar un impacto negativo ya
que esto perjudicaría a los trabajadores ya que están expuestos a olores muy fuertes que
afectarían su salud.
34
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
4.01.03 Matriz de análisis de impacto de los objetivos
Objetivo
Impacto
sobre
propósito
Factibilidad
técnica
Factibilidad
financiera
Factibilidad
social
Factibilidad
política Total
Categoría
Implementar
estrategias
comunicacionales
para el desarrollo
turístico.
5 5 4 5 5 24
Alto
Manejar materiales
atractivos sobre los
lugares turísticos.
5 5 4 5 4 23
Alto
Diseñar materiales
publicitarios. 5 4 3 5 5 21
Alto
Mejorar canales de
comunicación. 4 4 4 5 3 20
Alto
Realizar archivos
fotográficos. 4 5 5 5 3 22
Alto
Generar mensajes
publicitarios
adecuados.
4 4 5 5 5 23
Alto
7Tabla
Matriz de análisis de impacto de los objetivos
Elaborado por: Diego Villamar
35
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
4.01.04 Diagrama de Estrategias
Fines
Propósito
Medios
8Tabla
Estrategias
Elaborado por: Diego Villamar
Conocimiento de los
atractivos para los turistas
nacionales.
Identificación de los turistas
a los atractivos de
Chimbacalle.
Incremento de
turistas en el sector
de Chimbacalle.
Generar información turística a través de una revista
sobre los atractivos del barrio de Chimbacalle.
Implementar estrategias
comunicacionales para
el desarrollo turístico.
Manejar materiales
atractivos sobre los
lugares turísticos.
Diseñar materiales
publicitarios.
Mejorar canales de
comunicación.
Realizar archivos
fotográficos.
Generar mensajes
publicitarios adecuados.
Aumento de visitas
turísticas al barrio
de Chimbacalle.
Posicionamiento del lugar
como fuente turística.
Aumento del interés de los
turistas por conocer el
barrio.
Diagramar la
revista turística.
Realizar fotografías
del lugar.
Reunir información
sobre el barrio de
Chimbacalle.
Crear métodos de
difusión.
Alternativas
Obtener presupuesto para la
revista.
Implementar el proceso de
impresión de la revista.
36
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
4.02 Construcción de la matriz de Marco Lógico
4.02.01 Revisión de los criterios para indicadores
Nivel Resumen Narrativo Indicador
META
Cantidad Calidad Tiempo Lugar Grupo
Objetivo
Fines
F1.- Conocimiento de los
atractivos para los turistas
nacionales.
Conocimiento de los
atractivos 100% 377 5 6 meses Chimbacalle Medio
F2.- Identificación de los
turistas a los atractivos de
Chimbacalle.
Identificación de los turistas
en un 60% 202 5 6 meses Chimbacalle Medio
F3.- Incremento de turistas
en el sector de Chimbacalle.
Incremento de turistas en un
100% 377 5 6 meses Chimbacalle Medio
F4.- Aumento del interés de
los turistas por conocer el
barrio.
Aumento de interés de los
turistas 90% 303 5 6 meses Chimbacalle Medio
F5.- Posicionamiento del
lugar como fuente turística.
Posicionamiento del lugar en
un 90% 303 5 6 meses Chimbacalle Medio
37
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
F6.- Aumento de visitas
turísticas al barrio de
Chimbacalle.
Aumento de visitas turísticas
80% 270 5 6 meses Chimbacalle Medio
Propósito
P1.- Generar información
turística a través de una
revista sobre los atractivos
del barrio de Chimbacalle.
Incremento de información
100% 377 5 6 meses Chimbacalle Medio
Componentes
C1.- Implementar estrategias
comunicacionales para el
desarrollo turístico.
Estrategias comunicacionales
80% 270 5 6 meses Chimbacalle Medio
C2.- Manejar materiales
atractivos sobre los lugares
turísticos.
Manejo de materiales
atractivos 100% 377 5 6 meses Chimbacalle Medio
C3.- Diseñar materiales
publicitarios.
Materiales publicitarios
ayudan a mostrar el barrio en
un 100%
377 5 6 meses Chimbacalle Medio
C4.- Mejorar canales de
comunicación.
Canales de comunicación
80% 270 5 6 meses Chimbacalle Medio
C5.- Realizar archivos
fotográficos.
Manejo de archivos
fotográficos captan la
atención de los habitantes
100%
377 5 6 meses Chimbacalle Medio
C6.- Generar mensajes
publicitarios adecuados. Mensajes publicitarios 90% 303 5 6 meses Chimbacalle Medio
38
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
9Tabla
Revisión de los Criterios para los Indicadores
Elaborado por: Diego Villamar
Acciones
A1.- Reunir información
sobre el barrio de
Chimbacalle.
Información entregada sea
eficaz al momento de
informar en un 95%
358 5 6 meses Chimbacalle Medio
A2.- Diagramar la revista
turística.
La revista tiene una
aceptación del 95% 358 5 6 meses Chimbacalle Medio
A3.- Obtener presupuesto
para la revista.
Manejo de precio muy
accesible para los turistas en
un 100%
377 5 6 meses Chimbacalle Medio
A4.- Realizar fotografías del
lugar.
Fotografías actualizadas del
lugar en un 100% 377 5 6 meses Chimbacalle Medio
A5.- Crear métodos de
difusión.
Métodos de difusión
aumentados en un 85% 320 5 6 meses Chimbacalle Medio
A6.- Implementar el proceso
de impresión de la revista.
Al terminar el proyecto la
revista será un incentivo para
querer conocer el barrio en
un 95%
358 5 6 meses Chimbacalle Medio
39
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
4.02.02 Selección de Indicadores
Nivel Resumen Narrativo Indicador
Clasificación
de indicadores
Puntaje
Selección
A B C D E
Fines
F1.- Conocimiento de los
atractivos para los turistas
nacionales.
Conocimiento de los atractivos 100% X X X X X
5
si
F2.- Identificación de los
turistas a los atractivos de
Chimbacalle.
Identificación de los turistas en un
60% X X X X
4
si
F3.- Incremento de turistas en el
sector de Chimbacalle. Incremento de turistas en un 100% X X X X X
5
si
F4.- Aumento del interés de los
turistas por conocer el barrio.
Aumento de interés de los turistas
90% X X X X
4
si
F5.- Posicionamiento del lugar
como fuente turística. Posicionamiento del lugar en un 90% X X X X
4
si
F6.- Aumento de visitas
turísticas al barrio de
Chimbacalle.
Aumento de visitas turísticas 80% X X X X
4
si
40
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
Propósito
P1.- Generar información
turística a través de una revista
sobre los atractivos del barrio de
Chimbacalle.
Incremento de información 100% X X X X X
5
si
Componentes
C1.- Implementar estrategias
comunicacionales para el
desarrollo turístico.
Estrategias comunicacionales 80% X X X X X
5
si
C2.- Manejar materiales
atractivos sobre los lugares
turísticos.
Materiales publicitarios ayudan a
mostrar el barrio en un 100% X X X X X
5
si
C3.- Diseñar materiales
publicitarios.
Materiales publicitarios ayudan a
mostrar el barrio en un 100% X X X X X
5
si
C4.- Mejorar canales de
comunicación. Canales de comunicación 80% X X X X
4
si
C5.- Realizar archivos
fotográficos.
Manejo de archivos fotográficos
captan la atención de los habitantes
100%
X X X X X
5
si
C6.- Generar mensajes
publicitarios adecuados. Mensajes publicitarios 90% X X X X 4
si
Acciones A1.- Reunir información sobre
el barrio de Chimbacalle.
Información entregada sea eficaz al
momento de informar en un 95% X X X X X
5
si
41
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
10Tabla Selección de los Indicadores
Elaborado por: Diego Villamar
A2.- Diagramar la revista
turística.
La revista tiene una aceptación del
95% X X X X
4
si
A3.- Obtener presupuesto para
la revista.
Manejo de precio muy accesible para
los turistas en un 100% X X X X X
5
si
A4.- Realizar fotografías del
lugar.
Fotografías actualizadas del lugar en
un 100% X X X X X
5
si
A5.- Crear métodos de difusión. Métodos de difusión aumentados en
un 85% X X X X
4
si
A6.- Implementar el proceso de
impresión de la revista.
Al terminar el proyecto la revista será
un incentivo para querer conocer el
barrio en un 95%
X X X X
4
si
42
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
4.02.03 Medios de verificación
Nivel Resumen
Narrativo Indicador
Medios de verificación
Fuentes de
Información
Método de
recolección
Método de
análisis
Frecuencia
de
recolección
Responsable
Fines
F1.- Conocimiento
de los atractivos
para los turistas
nacionales.
Conocimiento de los atractivos 100% Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
F2.- Identificación
de los turistas a los
atractivos de
Chimbacalle.
Identificación de los turistas en un
60% Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
F3.- Incremento de
turistas en el sector
de Chimbacalle.
Incremento de turistas en un 100% Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
F4.- Aumento del
interés de los
turistas por conocer
el barrio.
Aumento de interés de los turistas 90% Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
F5.-
Posicionamiento del
lugar como fuente
turística.
Posicionamiento del lugar en un 90% Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
43
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
F6.- Aumento de
visitas turísticas al
barrio de
Chimbacalle.
Aumento de visitas turísticas 80% Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
Propósito
P1.- Generar
información
turística a través de
una revista sobre
los atractivos del
barrio de
Chimbacalle.
Incremento de información 50% Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
Componentes
C1.- Implementar
estrategias
comunicacionales
para el desarrollo
turístico.
Estrategias comunicacionales 80% Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
C2.- Manejar
materiales
atractivos sobre los
lugares turísticos.
Materiales publicitarios ayudan a
mostrar el barrio en un 100% Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
C3.- Diseñar
materiales
publicitarios.
Materiales publicitarios ayudan a
mostrar el barrio en un 100% Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
C4.- Mejorar
canales de
comunicación.
Canales de comunicación 80% Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
44
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
11Tabla Medios de Verificación Elaborado por: Diego Villamar
C5.- Realizar
archivos
fotográficos.
Manejo de archivos fotográficos
captan la atención de los habitantes
100%
Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
C6.- Generar
mensajes
publicitarios
adecuados.
Mensajes publicitarios 90% Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
Acciones
A1.- Reunir
información sobre
el barrio de
Chimbacalle.
Información entregada sea eficaz al
momento de informar en un 95% Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
A2.- Diagramar la
revista turística.
La revista tiene una aceptación del
95% Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
A3.- Obtener
presupuesto para la
revista.
Manejo de precio muy accesible para
los turistas en un 100% Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
A4.- Realizar
fotografías del
lugar.
Fotografías actualizadas del lugar en
un 100% Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
A5.- Crear métodos
de difusión.
Métodos de difusión aumentados en un
85% Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
A6.- Implementar el
proceso de
impresión de la
revista.
Al terminar el proyecto la revista será
un incentivo para querer conocer el
barrio en un 95%
Primario Entrevista Estadístico 3 meses Investigador
45
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
4.02.04 Supuestos
Nivel Resumen Narrativo Supuesto
Factores de riesgo
Financiero Político Social Ambiental Legal
Fines
F1.- Conocimiento de los
atractivos para los turistas
nacionales.
Desconocimiento de los
atractivos turísticos
X
X
X
X
F2.- Identificación de los
turistas a los atractivos de
Chimbacalle.
Atractivos turísticos
desconocidos
X
X
X
X
F3.- Incremento de turistas en
el sector de Chimbacalle.
Disminución de turistas al
en el sector de
Chimbacalle
X
X
X
X
X
F4.- Aumento del interés de los
turistas por conocer el barrio.
Desinterés de los turistas
por el barrio
X
X
X
X
X
F5.- Posicionamiento del lugar
como fuente turística.
Nulo posicionamiento del
lugar
X
X
X
X
X
F6.- Aumento de visitas
turísticas al barrio de
Chimbacalle.
Visitas turísticas al barrio
en nulas
X
X
X
46
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
Propósito
P1.- Generar información
turística a través de una revista
sobre los atractivos del barrio
de Chimbacalle.
Información inadecuada
de los atractivos turísticos
X
X
Componentes C1.- Implementar estrategias
comunicacionales para el
desarrollo turístico.
Estrategias inadecuadas
para el desarrollo turístico
X
X
X
C2.- Manejar materiales
atractivos sobre los lugares
turísticos.
Incorrectos materiales
gráficos sobre los lugares
turísticos
X
X
X
X
C3.- Diseñar materiales
publicitarios.
Materiales publicitarios
erróneos
X
X
X
X
C4.- Mejorar canales de
comunicación.
Desconocimiento de los
canales de comunicación
X
X
X
X
X
C5.- Realizar archivos
fotográficos.
Archivos fotográficos en
mal estado
X
X
C6.- Generar mensajes
publicitarios adecuados.
Mensajes publicitarios
débiles e inadecuados
X
X
X
X
Acciones
A1.- Reunir información sobre
el barrio de Chimbacalle.
Desconocimiento de
lugares que den
información del barrio
X
X
X
47
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
12Tabla Supuestos
Elaborado por: Diego Villamar
A2.- Diagramar la revista
turística.
Mala diagramación de la
revista
X
A3.- Obtener presupuesto para
la revista.
Presupuesto nulo para la
realización de la revista
X
X
X
X
A4.- Realizar fotografías del
lugar.
Fotografías mal tomadas
del lugar
X
X
X
A5.- Crear métodos de
difusión.
Métodos de difusión
desconocidos
X
X
X
X
X
A6.- Implementar el proceso de
impresión de la revista.
Proceso de impresión
incorrecto
X
X
X
X
48
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
4.02.05 Matriz Marco Lógico
Resumen Narrativo Indicador
Medios de verificación
Supuestos Fuentes de
Información
Método de
recolección
Método de
análisis
Frecuencia de
recolección Responsable
F1 Conocimiento de
los atractivos para
los turistas
nacionales.
F1.1 Conocimiento de los
atractivos 100%
F1.1.1
Primario
Encuestas
Estadístico
3 meses
Investigador
F1.1.1.1
Desconocimiento
de los atractivos
turísticos
F2.- Identificación de
los turistas a los
atractivos de
Chimbacalle.
F2.1 Identificación de los
turistas en un 60%
F2.1.1
Primario Encuestas Estadístico
3 meses
Investigador
F2.1.1.1 Atractivos
turísticos
desconocidos
F3.- Incremento de
turistas en el sector
de Chimbacalle
F3.1 Incremento de turistas
en un 100%
F3.1.1
Primario Encuestas Estadístico
3 meses
Investigador
F3.1.1.1
Disminución de
turistas al en el
sector de
Chimbacalle
F4.- Aumento del
interés de los turistas
por conocer el barrio.
F4.1 Aumento de interés de
los turistas 90%
F4.1.1
Primario Encuestas Estadístico
3 meses
Investigador
F4.1.1.1 Desinterés
de los turistas por
el barrio
49
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
F5.- Posicionamiento
del lugar como
fuente turística.
F5.1 Posicionamiento del
lugar en un 90%
F5.1.1
Primario
Encuestas
Estadístico
3 meses
Investigador
F5.1.1.1 Nulo
posicionamiento
del lugar
F6.- Aumento de
visitas turísticas al
barrio de
Chimbacalle.
F6.1 Aumento de visitas
turísticas 80%
F6.1.1
Primario
Encuestas
Estadístico
3 meses
Investigador
F6.1.1.1
Visitas turísticas al
barrio en nulas
P1.- Generar
información turística
a través de una
revista sobre los
atractivos del barrio
de Chimbacalle.
P1.1 Incremento de
información 50%
P1.1.1
Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
P1.1.1.1
Información
inadecuada de los
atractivos turísticos
C1.- Implementar
estrategias
comunicacionales
para el desarrollo
turístico.
C1.1 Estrategias
comunicacionales 80%
C1.1.1
Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
C1.1.1.1
Estrategias
inadecuadas para el
desarrollo turístico
C2.- Manejar
materiales atractivos
sobre los lugares
turísticos.
C2.1 Materiales publicitarios
ayudan a mostrar el barrio en
un 100%
C2.1.1
Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
C2.1.1.1
Incorrectos
materiales gráficos
sobre los lugares
turísticos
C3.- Diseñar
materiales
publicitarios.
C3.1 Materiales publicitarios
ayudan a mostrar el barrio en
un 100%
C3.1.1
Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
C3.1.1.1 Materiales
publicitarios
erróneos
50
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
C4.- Mejorar canales
de comunicación.
C4.1 Canales de
comunicación 80%
C4.1.1
Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
C4.1.1.1
Desconocimiento
de los canales de
comunicación
C5.- Realizar
archivos
fotográficos.
C5.1 Manejo de archivos
fotográficos captan la
atención de los habitantes
100%
C5.1.1
Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
C5.1.1.1 Archivos
fotográficos en mal
estado
C6.- Generar
mensajes
publicitarios
adecuados.
C6.1 Mensajes publicitarios
90%
C6.1.1
Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
C6.1.1.1 Mensajes
publicitarios
débiles e
inadecuados
A1.- Reunir
información sobre el
barrio de
Chimbacalle.
A1.1 Información entregada
sea eficaz al momento de
informar en un 95%
A1.1.1
Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
A1.1.1.1
Desconocimiento
de lugares que den
información del
barrio
A2.- Diagramar la
revista turística.
A2.1 La revista tiene una
aceptación del 95%
A2.1.1
Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
A2.1.1.1 Mala
diagramación de la
revista
A3.- Obtener
presupuesto para la
revista.
A3.1 Manejo de precio muy
accesible para los turistas en
un 100%
A3.1.1
Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
A3.1.1.1
Presupuesto nulo
para la realización
de la revista
A4.- Realizar
fotografías del lugar.
A4.1 Fotografías
actualizadas del lugar en un
100%
A4.1.1
Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
A4.1.1.1
Fotografías mal
tomadas del lugar
51
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
13 Tabla
Matriz del Marco Lógico
Elaborado por: Diego Villamar
A5.- Crear métodos
de difusión.
A5.1 Métodos de difusión
aumentados en un 85%
A5.1.1
Primario Encuestas Estadístico 3 meses Investigador
A5.1.1.1 Métodos
de difusión
desconocidos
A6.- Implementar el
proceso de impresión
de la revista.
A6.1 Al terminar el proyecto
la revista será un incentivo
para querer conocer el barrio
en un 95%
A6.1.1
Primario Entrevista Estadístico 3 meses Investigador
A6.1.1.1 Proceso
de impresión
incorrecto
52
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
CAPITULO V
La Propuesta
5.01 Antecedentes de la herramienta de perfil de la propuesta
Diseño Editorial
Es la estructura y composición que forma a libros, revistas, periódicos, catálogos,
caratulas, volantes, afiches, entre otros. En una sociedad donde los seres humanos
tienen hasta un 90% de más memoria visual que auditiva, queda claro porque el impacto
de las imágenes es tan vital para un medio impreso.
( FIORI SANTA MARIA, 2014).
Revista
Se denominan comúnmente revistas a las publicaciones que se realizan en forma
periódica, sobre uno o varios temas, de interés general o entretenimiento, que
generalmente se hallan ilustradas.
En la actualidad se conocen muchos tipos de revistas, las cuales sirven a diversas
audiencias desde infantiles hasta adultas. Entre los tipos de revistas se señalan las
especializadas en algún tema en particular: cristianas, juveniles, para niños, para
segmentos sociales, o especializadas en cocina, deportes, familia o algún otro tema de
interés, como lo son las revistas culturales, políticas, científicas o literarias o turísticas.
Las revistas se clasifican en:
1. Especializadas.
53
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
2. Informativas.
3. De entretenimiento.
4. Científicas.
(Real Academia Española, 2014)
Una revista es una publicación que no se da diariamente si no en un tiempo más
prolongado teniendo así varios tipos y distintos temas a tratar.
5.02 Descripción de la Herramienta
5.02.01 Adobe InDesing
Adobe InDesign es una aplicación de maquetación y diseño de publicaciones de la suite
de Adobe que permite la gestión de documentos y su interacción con otros programas
como Photoshop y Flash para la creación de libros, ya sea en dispositivos digitales o
para su publicación impresa.
(Wordpress, 2012)
Este programa se utilizara para el diseño y la diagramación de la revista dándole todos
los detalles, además de colocar la información sobre los lugares turísticos de
Chimbacalle.
5.02.02 Adobe Photoshop
Es una aplicación para la creación, edición y retoque de imágenes. Es desarrollado por
la compañía Adobe Systems. Se lanzó originalmente para computadoras Apple, pero
luego saltó a la plataforma Windows.
54
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Este programa se ha hecho muy popular, incluso fuera del ámbito informático,
llegándose incluso a usar la palabra "Photoshop" para hacer referencia a una foto que ha
sido retocada digitalmente. De hecho se ha llegado a emplear la palabra "Photoshop"
como verbo: photoshopear (photoshopping en inglés).
(ALEGSA, 1998 – 2016)
Este programa será utilizado para el retoque de las fotografías para darles una mejor
calidad y resolución a las imágenes de nuestra revista, además se ara la realización de
artes publicitarios.
5.02.03 Adobe Ilustrador
Es un editor de gráficos vectoriales en forma de taller de arte que trabaja sobre un
tablero de dibujo, conocido como «mesa de trabajo» y está destinado a la creación
artística de dibujo y pintura para ilustración (ilustración como rama del arte digital
aplicado a la ilustración técnica o el diseño gráfico, entre otros).
(La Revista IN, 2015.)
Con este programa realizaremos el diseño del logotipo y también la creación de todo
tipo de vectores los cuales estarán implementados en la revista.
55
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
5.02.04 Encuesta
Agradeciéndole de antemano su colaboración, le pedimos conteste por favor estas
preguntas.
Marque con una X su respuesta
1) ¿Género?
Masculino _____ Femenino_____
2) ¿Edad?______
3) ¿Conoce alguna información acerca del barrio de Chimbacalle como destino
turístico?
Si_____ No_____
4) ¿Cree usted que se debería impartir información acerca del barrio de Chimbacalle
como destino turístico?
Si_____ No_____
5) ¿Piensa usted que el barrio de Chimbacalle esconde un gran potencial turístico el cual
debería mostrase con más fuerza a los turistas?
Si_____ No_____
6) ¿Cree usted que con la implementación de más proyectos turísticos se podría conocer
más al barrio de Chimbacalle?
Si_____ No_____
56
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
7) ¿Qué piensa usted de la iniciativa de realizar un Proyecto que consiste en la
elaboración de una revista turística que muestre los principales atractivos turísticos que
posee el barrio de Chimbacalle con el propósito de incrementar la afluencia de turistas
en la misma?
Mala_____ Buena_____ Excelente_____
8) ¿Cree usted que este Proyecto mejorara la economía y calidad de vida de los
habitantes de dicho sector?
Si_____ No_____
9) ¿Compraría usted una revista turística que muestre los principales atractivos
turísticos que posee el barrio de Chimbacalle?
Si_____ No_____
10) ¿Cree usted que se incrementara la influencia de turistas mediante la realización de
esta revista turística?
Si_____ No_____
57
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
5.02.05 Tabulación
Pregunta 1
1) ¿Género?
Cantidad Porcentaje
Masculino 240 64%
Femenino 137 36%
Total 377 100%
14 Tabla Elaborado por: Diego Villamar
2Figura
Elaborado por: Diego Villamar
Análisis
La mayoría de los encuestados son de género masculino lo cual indica que este género
predomina en el barrio de Chimbacalle.
64%
36%
Pregunta 1
Masculino Femenino
58
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Pregunta 2
2) ¿Edad?
Cantidad Porcentaje
18-25 98 26%
26-35 102 27%
36-45 86 23%
45-65 91 24%
Total 377 100%
15 Tabla Elaborado por: Diego Villamar
3Figura
Elaborado por: Diego Villamar
Análisis
La mayoría de encuestados tienen una edad entre los 26 y 35 años, los cual nos da como
resultado que al grupo objetivo al que nos vamos a dirigir so adultos jóvenes.
26%
27%23%
24%
Pregunta 2
18-25 26-35 36-45 45-65
59
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Pregunta 3
3) ¿Conoce alguna información acerca del barrio de Chimbacalle como destino
turístico?
Cantidad Porcentaje
Si 20 5%
No 357 95%
Total 377 100%
16Tabla
Elaborado por: Diego Villamar
4Figura
Elaborado por: Diego Villamar
Análisis
La mayoría de los encuestados no conocen la información acerca del barrio de
Chimbacalle como destino turístico, lo cual nos da como resultado que nuestro proyecto
es acertado ya que se busca con el tener información acerca del barrio.
5%
95%
Pregunta 3
Si No
60
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Pregunta 4
4) ¿Cree usted que se debería impartir información acerca del barrio de Chimbacalle
como destino turístico?
Cantidad Porcentaje
Si 357 97%
No 20 3%
Total 377 100%
17Tabla Elaborado por: Diego Villamar
5Figura
Elaborado por: Diego Villamar
Análisis
La mayoría de encuestados dicen si a nuestro trabajo que consiste en impartir
información turística sobre el barrio de Chimbacalle, para que de esta forma se
promueva el turismo en ella.
97%
3%
Pregunta 4
Si No
61
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Pregunta 5
5) ¿Piensa usted que el barrio de Chimbacalle esconde un gran potencial turístico el cual
debería mostrase con más fuerza a los turistas?
Cantidad Porcentaje
Si 345 92%
No 32 8%
Total 377 100%
18Tabla
Elaborado por: Diego Villamar
6Figura
Elaborado por: Diego Villamar
Análisis
La mayoría de encuestados dicen si lo cual nos permite mostrar a los turistas el gran
potencial turístico del barrio de Chimbacalle.
92%
8%
Pregunta 5
Si No
62
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Pregunta 6
6) ¿Cree usted que con la implementación de más proyectos turísticos se podría conocer
más al barrio de Chimbacalle?
Cantidad Porcentaje
Si 295 78%
No 82 22%
Total 377 100%
19Tabla
Elaborado por: Diego Villamar
7Figura
Elaborado por: Diego Villamar
Análisis
La mayoría de encuestados apoyan nuestra moción de implementar más proyectos
turísticos ya que con ellos se puede elevar en gran número el turismo a dicho lugar.
78%
22%
Pregunta 6
Si No
63
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Pregunta 7
7) ¿Qué piensa usted de la iniciativa de realizar un Proyecto que consiste en la
elaboración de una revista turística que muestre los principales atractivos turísticos que
posee el barrio de Chimbacalle con el propósito de incrementar la afluencia de turistas
en la misma?
Cantidad Porcentaje
Mala 2 0%
Buena 120 32%
Excelente 255 68%
Total 377 100%
20Tabla
Elaborado por: Diego Villamar
8Figura
Elaborado por: Diego Villamar
Análisis
La mayoría de encuestados nos brindan el apoyo de la implementación de la revista ya
que así incrementa la afluencia de turistas en el barrio de Chimbacalle.
0%
32%
68%
Pregunta 7Mala Buena Excelente
64
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Pregunta 8
8) ¿Cree usted que este Proyecto mejorara la economía y calidad de vida de los
habitantes de dicho sector?
Cantidad Porcentaje
Si 250 66%
No 127 34%
Total 377 100%
21Tabla
Elaborado por: Diego Villamar
9Figura
Elaborado por: Diego Villamar
Análisis
La mayoría de los encuestados apoyan a la implementación del proyecto ya que por
medio del mismo mejoraran su economía y su calidad de vida.
66%
34%
Pregunta 8
Si No
65
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Pregunta 9
9) ¿Compraría usted una revista turística que muestre los principales atractivos
turísticos que posee el barrio de Chimbacalle?
Cantidad Porcentaje
Si 350 93%
No 27 7%
Total 377 100%
22Tabla
Elaborado por: Diego Villamar
10Figura
Elaborado por: Diego Villamar
Análisis
La mayoría de los encuestados dicen que si están de acuerdo en comprar la revista
turística, lo cual nos da un resultado positivo ya que con ella promoveremos el turismo
de forma eficaz en el barrio de Chimbacalle.
93%
7%
Pregunta 9
Si No
66
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Pregunta 10
10) ¿Cree usted que se incrementara la influencia de turistas mediante la realización de
esta revista turística?
Cantidad Porcentaje
Si 340 90%
No 37 10%
Total 377 100%
23Tabla
Elaborado por: Diego Villamar
11Figura
Elaborado por: Diego Villamar
Análisis
La mayoría de los encuestados apoyan a la realización de la revista turística ya que nos
da como resultado que el proyecto es factible ya que se podrá contrarrestar la afluencia
de turistas en el barrio.
90%
10%
Pregunta 10Si No
67
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
5.03 Formulación del proceso de aplicación
Diseño Editorial
5.03.01 Planificación
5.03.1.01 Propósito del Proyecto
El propósito de este proyecto es informar e incrementar la afluencia de turistas en el
barrio de Chimbacalle, mostrando a los turistas el potencial de lugares turísticos que
tiene el barrio además de dar a conocer las costumbres de sus habitantes mediante
imágenes atractivas lo cual se potencialice la actividad turística del país.
5.03.01.02 Tipo de Publicación
Revista Informativa
5.03.01.03 Temática
Principales atractivos turístico - Cultural del barrio Chimbacalle
5.03.01.04 Formato
La revista tendrá un formato de 26 cm x 26 cm
5.03.01.05 Número de Páginas
La revista contara con 48 páginas
68
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO
METROPOLITANO DE QUITO.
5.03.02 Desarrollo
5.03.02.01 Mapa de Contenidos
12Figura
Mapa de Contenidos
Elaborado por: Diego Villamar
69
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
5.03.02.02 Índice de Imágenes
Portada
Descripción
Fotos que se utilizaron para la portada
Modo de Color: CMYK
Tamaño: 12 cm x 5 cm
Resolución: 300 PPI
Posición: Vertical
70
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Estación del Tren
Descripción
Fotos utilizadas en la sección número I Estación del Tren
Modo de Color: CMYK
Resolución: 300 PPI
71
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Teatro México
Descripción
Fotos utilizadas en la sección número II Teatro México
Modo de Color: CMYK
Resolución: 300 PPI
72
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Iglesias
Descripción
Fotos utilizadas en la sección número III Iglesias
Modo de Color: CMYK
Resolución: 300 PPI
73
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Mercado
Descripción
Fotos utilizadas en la sección número IV Mercado
Modo de Color: CMYK
Resolución: 300 PPI
24Tabla
Índice de Imágenes
Elaborado por: Diego Villamar
74
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
5.03.02.03 Estilos
Estilo
Familia Tipográfica
Características
Esta tipografía
se utilizó para
Títulos y
Subtítulos en
tamaño30, 24
Esta tipografía
se utilizó para
Secciones en
tamaño 12
25Tabla
Estilos
Elaborado por: Diego Villamar
75
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
5.03.02.04 Páginas master o retículas
Las retículas son del tamaño de 26 x 26 cm
13Figura
Páginas Master o Retículas
Elaborado por: Diego Villamar
14Figura
Páginas Master o Retículas
Elaborado por: Diego Villamar
76
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
15Figura
Páginas Master o Retículas
Elaborado por: Diego Villamar
16Figura
Páginas Master o Retículas
Elaborado por: Diego Villamar
77
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
17Figura
Páginas Master o Retículas
Elaborado por: Diego Villamar
18Figura
Páginas Master o Retículas
Elaborado por: Diego Villamar
78
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
19Figura
Páginas Master o Retículas
Elaborado por: Diego Villamar
5.03.02.05 Diagramación
5.03.02.06 Imagen Corporativa
5.03.02.06.01 Logotipo
20Figura
Logotipo
Elaborado por: Diego Villamar
79
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
El logotipo que se usara en la revista está conformado por los siguientes elementos: Su
Isotipo posee una estilización que simboliza los principales atractivos turísticos que
caracterizan al barrio de Chimbacalle, para la parte Tipográfica se ha utilizado dos
tipografías Akzidenz-Grotesk BQ Light Conde que se utilizó para la C,
AmplitudeComp-Bold para himbacalle, AmplitudeCond-Regular para revista turística
que son tipografías que denota modernidad, energía resaltando lo colorido que es este
barrio, posee una excelente legibilidad para su lector.
5.03.02.06.02 Tipografía
Estilo Familia Tipográfica Características
Akzidenz-Grotesk BQ Light Conde
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
¡ “ # $ & / ( ) = ¿ ? _ ; :
Se utiliza la letra en la “C” del Logotipo
AmplitudeComp-Bold
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
¡ “ # $ & / ( ) = ¿ ? _ ; :
Se utiliza la letra en “himbacalle” del
Logotipo
AmplitudeCond-Regular
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
¡ “ # $ & / ( ) = ¿ ? _ ; :
Se utiliza la letra en “revista
turística” del
Logotipo
Tabla 26
Tipografía
Elaborado por: Diego Villamar
80
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
5.03.02.06.03 Estructura del Isotipo
21Figura
Estructura del Isotipo
Elaborado por: Diego Villamar
5.03.02.06.04 Estructura Tipográfica
22Figura
Estructura Tipográfica
Elaborado por: Diego Villamar
81
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
5.03.02.06.05 Estructura General del Logotipo
23Figura
Estructura General del
Logotipo
Elaborado por: Diego Villamar
5.03.02.06.06 Colores Corporativos
Colores Corporativos
Elaborado por: Diego Villamar
24Figura
82
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Los colores que se ha implementado en el Logotipo son los siguientes:
Rojo: Este color representa la confianza y una actitud optimista ante la vida de los
habitantes del barrio de Chimbacalle.
Naranja: Este color representa la amigabilidad de los habitantes, también la energía y
vitalidad que trasmite el lugar a sus visitantes.
Azul: Este color simboliza la tranquilidad y la frescura que se siente en el barrio de
Chimbacalle.
Negro: Este color simboliza la fuerza y la elegancia de sus lugares turísticos que
presenta el barrio de Chimbacalle.
5.03.02.06.07 Tamaño Máximo
25Figura
Tamaño Máximo
Elaborado por: Diego Villamar
83
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
5.03.02.06.08 Tamaño Mínimo
26Figura
Tamaño Mínimo
Elaborado por: Diego Villamar
5.03.02.06.09 Positivo y Negativo
27Figura
Positivo y Negativo
Elaborado por: Diego Villamar
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CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
5.03.02.07 Portada y Contraportada
28Figura
Portada y Contraportada
Elaborado por: Diego Villamar
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CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
5.03.02.08 Maquetación
29Figura
Maquetación
Elaborado por: Diego Villamar
30Figura Maquetación
Elaborado por: Diego Villamar
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Maquetación
Elaborado por: Diego Villamar
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Maquetación
Elaborado por: Diego Villamar
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Maquetación
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Maquetación
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Maquetación
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Maquetación
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Maquetación
Elaborado por: Diego Villamar
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Maquetación
Elaborado por: Diego Villamar
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Maquetación
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Maquetación
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Maquetación
Elaborado por: Diego Villamar
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Maquetación
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Elaborado por: Diego Villamar
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Maquetación
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5.03.02.09 Pre-Prensa
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Pre-Prensa
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Pre-Prensa
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Pre-Prensa
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Pre-Prensa
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Pre-Prensa
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Pre-Prensa
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Pre-Prensa
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Pre-Prensa
Elaborado por: Diego Villamar
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Pre-Prensa
Elaborado por: Diego Villamar
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Pre-Prensa
Elaborado por: Diego Villamar
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Pre-Prensa
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Pre-Prensa
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Pre-Prensa
Elaborado por: Diego Villamar
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Pre-Prensa
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Pre-Prensa
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Pre-Prensa
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Pre-Prensa
Elaborado por: Diego Villamar
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Pre-Prensa
Elaborado por: Diego Villamar
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5.03.02.10 Prensa
La revista será impresa en una maquina Offset Heidelberg GTO 52, esta máquina nos
brinda muy buena calidad y mayor durabilidad de impresión.
Características:
- Modelo gto 52- 4 colores
- Área de impresión: 52 x 35 cms (1/4 de pliego)
- Impresiones: 81 millones
5.03.02.11 Post Prensa
Después de haber terminado los pasos mencionados anteriormente procedemos a darle a
nuestro producto acabados finales tales como:
Plastificado: Nos sirve para proteger y realzar la calidad de la Portada y Contraportada
de nuestra revista al momento que esta sea manipulada.
Cocido y Encolado: El Cosido consiste en la unión de las hojas con un hilo,
habitualmente de nailon, cáñamo o lino, utilizando un telar y el Encolado consiste en la
unión de las hojas con una capa fina de adhesivo por medio del encolado al calor.
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5.03.03 Marketing y Distribución
Estrategia de plaza Se ubicara en los principales puntos de información turística que
cuenta la ciudad de Quito como son el Centro Histórico, Terminal Terrestre de
Quitumbe y en la principal área turística de Chimbacalle que es la Estación del Tren.
Objetivo
Informar a los turistas sobre los principales atractivos turísticos que posee el barrio de
Chimbacalle por medio de la Revista, mediante la elaboración y colocación de material
publicitario como son Roll Up, afiche en los lugares mencionados.
Acción
Obtener autorización por parte de las autoridades de los lugares mencionados para
después comenzar la distribución de la Revista.
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Roll Up
Roll Up
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Afiche
Afiche
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CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Estrategia de Promoción
Realizar material P.O.P. para regalar a las personas que adquieran el producto por el
tiempo de un mes.
Objetivo
Persuadir a las personas para que adquieran la Revista y así lograr la aceptación de la
misma por medio de los Flyers y el material P.O.P. los cuales serán entregados en los
puntos de distribución mencionados anteriormente.
Acción
Elaborar tazas, camisetas y llaveros los cuales serán entregados a las personas que
adquieran nuestro producto.
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CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Flyer
Flyer
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Material P.O.P.
80Figura
Material P.O.P.
Elaborado por: Diego Villamar
CAPÍTULO VI
Aspectos Administrativos
6.01 Recursos
6.01.01 Técnicos –Tecnológicos
Para el desarrollo de este proyecto en cuanto a su material se ha utilizado técnicas y
procesos de diseño gráfico. También se ha utilizado recursos tecnológicos como los
programas para el desarrollo del mismo así como:
Computadora, Impresora, Internet, Copias, Microsoft Word, Microsoft Excel, Adobe
Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe Indesing.
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CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
6.01.02 Humanos
-Diego Alejandro Villamar González
-Lcda. Anaya Cruz Machado
6.01.03 Económicos
Todo proyecto supone de gastos lo cual el proceso económico ha sido financiado por el
investigador.
6.02.01 Presupuesto
Gastos Operacionales
Materiales Cantidad Valor Unitario Precio
Hojas Bond 25 0,03 $ 0,75
Lápiz 1 0,25 $ 0,25
Silicona 1 4,00 $ 4,00
Esferos 3 2,00 $ 6,00
Alquiler de Computadora 1 1,00 $ 1,00
Memoria USB 1 8,00 $ 8,00
Impresión Revista 1 60,00 $ 60,00
bus 10 0,25 $ 2,50
Total $ 82,50
27Tabla
Presupuesto
Elaborado por: Diego Villamar
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CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
6.02.02 Aplicación del Proyecto
Cantidad Detalle Valor Unitario Valor Total
1500 Revistas Impresas 5,00 7500,00
10 Roll Up 50,00 500,00
10 Afiches 1,00 10,00
2000 Flyers 0,20 400,00
Total 8410,00
28Tabla
Aplicación del Proyecto
Elaborado por: Diego Villamar
6.3.- Cronograma
ACTIVIDADES RESPONSABLE
TIEMPO Resultados
Esperados
Mes Semana
1 2 3 4
Aprobación del Tema
de Proyectos
Dirección de
Escuela Octubre X A tiempo
Antecedentes Lcda. Anaya Cruz Marzo X A tiempo
Análisis de
involucrados Lcda. Anaya Cruz
Marzo X A tiempo
Árbol de Problemas y
Objetivos
Lcda. Anaya Cruz Marzo X A tiempo
Análisis de
Alternativas
Lcda. Anaya Cruz Marzo X A tiempo
La Propuesta Lcda. Anaya Cruz Abril X A tiempo
Aspectos
Administrativos Lcda. Anaya Cruz
Abril X A tiempo
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CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
Conclusiones y
Recomendaciones Lcda. Anaya Cruz
Abril X A tiempo
Entrega del Borrador Diego Villamar
Abril X A tiempo
29Tabla
Cronograma
Elaborado por: Diego Villamar
CAPÍTULO VII
7.01 Conclusiones y Recomendaciones
7.01.01 Conclusiones
- Se cumplió con el diseño de la Revista Turística lo cual permitió incrementar el
turismo en el barrio de Chimbacalle.
- Se implementó con las estrategias comunicacionales al turismo del barrio de
Chimbacalle.
- Se consiguió los archivos fotográficos de los atractivos turísticos del barrio de
Chimbacalle.
- Se elaboraron Materiales Publicitarios de los atractivos turísticos que permitieron
facilitar el conocimiento de los turistas.
- Se investigó la información turística de los atractivos turísticos de Chimbacalle lo cual
permitió informar eficazmente a todos los turistas.
- Se cumplió con los mensajes publicitarios adecuados para los turistas.
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CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
- Se facilitó la investigación y el desarrollo del Proyecto por el apoyo de las
Autoridades.
- Se optimizaron eficazmente todos los medios necesarios sobre la información turística
del barrio de Chimbacalle, lo que permitió motivar a los turistas y conocer más cerca el
lugar.
- Se contó con una mayor participación de los habitantes del barrio en la actividad
turística.
7.01.02 Recomendación
- Se recomienda que se trabaje más proyectos para destacar las bellezas que posee el
barrio de Chimbacalle.
- Se requiere que se hagan charlas para los habitantes que incentiven el turismo y el
desarrollo de Chimbacalle.
- Se recomienda que se implementen una mayor señalización para llegar a los distintos
puntos turísticos.
- Se recomienda a las autoridades que se implemente de una manera adecuada el
Material Publicitario elaborado.
- Se recomienda que se implemente más revistas turísticas del barrio de Chimbacalle.
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CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
7.02 Referencias Bibliográficas
- María del Mar Cuevas Riaño , Blanca Fernández Quesada , José María González
Cuasante. (26 dic 2005). Introducción al color (Bellas Artes).
- Goethe. (17 sep 2009). Teoría de los colores.
- Robert Bringhurst. (2015). Los Elementos del Estilo Tipográfico (2ª ed.). (México),
- Gavin Ambrose , Paul Harris. (1 sep 2008). BASES DEL DISEÑO RETICULAS.
-Bernardo Riego. (2 jun 2003). Impresiones: la fotografía en la cultura del siglo XIX.
- Susan Sontag. (2014). SOBRE LA FOTOGRAFIA. España.Debolsillo.
- Ruben Pellejero, Jorge Zentner. (2015). CROMATICAS. España.Astiberri.
- Alexandra Kennedy. (2002). ARTE DE LA REAL AUDIENCIA DE QUITO,
SIGLOS XVII-XIX. España.Nerea.
- David Airey. (2015). DISEÑO DE LOGOS. (2ª ED.). España. Anaya Multimedia.
- Armand Mattelart . (1991).LA PUBLICIDAD. PAIDOS IBERICA. España. Paidos
Iberica.
Net grafías
- http://www.staffcreativa.pe/blog/diseno-editorial-definicion/
- http://deconceptos.com/general/revista
121
DISEÑO DE UNA REVISTA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL TURISMO DE
CHIMBACALLE UBICADO EN EL SECTOR SUR DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.
- https://es.wikipedia.org/wiki/Revista
- https://alumnosud.files.wordpress.com/2012/09/manual-de-indesign-cs5.pdf
- http://www.alegsa.com.ar/Dic/photoshop.php
7.03 Anexos