CAMPANYA ELECTORAL MUNICIPALS 2015

CASUAL POLITICSOCTUBRE 2013

PARLEM DE MARKETING POLÍTIC?

MARCA TARGETING

COMUNICACIÓ POLÍTICA...

AMB TÈCNIQUES DE MARKETING

NOVA SOCIETAT, NOVES FORMES DE RELACIONAR-NOS

Debiltat de les institucions

Societats més individualistes

Societats més emotives

Mobilitat geogràfica

Multiplicació de canals

Societat marketiniana

Distanciament de la política

SOBRETOT

APARICIÓ DE LES NOVES TECNOLOGÍES

SOCIETAT 2.0: Sempre connectada

PER QUÈ CAL COMUNICAR?

Històricament, PROPAGANDA amb democràcia,

4 anys de gestió i 15 díes de comunicació

MOLTA GESTIÓ, POCA COMUNICACIÓ

NO ERA NECESARI

A MITJANS DEL S.XX TOT CANVIA

AMB LA TELEVISIÓ, SIS GRANS CANVIS:

1. Simbiosi mitjà-política

2. Aparició de la campanya permanent

3. De partits de masses a partits “catch all”

4. Canvi en el llenguatge

5. Popularizació del marketing comercial 6. Exigeix una cara: el candidat

DOS CONSEQÜÈNCIES CLAUS

1. Naixement de la “campanya permanent”

1. Aparició dels “indecisos”

INDECISOS: OBERTS A LA PERSUASIÓ

ELECTORS: sempre, mai, POTSER

Tota l’estratègia electoral centrada en ells: segmentació, missatge, candidat, valors,...

MARKETING

LA CLAU: DEFINIR L’ESCENARI ELECTORAL

COM?

MITJANÇANT ELS “TEMES” (issues)

ELS TEMES MARQUEN L’ELECCIÓ

- Els “temes” són el que motiva a l’elector a votar en una direcció o una altra

- La campanya girarà entorn de certs temes

- Segons els temes, uns candidats tindran avantatge en l’elecció i altres no

- Temes permanents, temes de context i de campanya

QUI IMPOSA ELS TEMES?

És una lluita permanent entre:

-Periodistes i mitjans de comunicació

-Candidats (mitjançant els missatges)

-Lobbys i grups d’interès

-La realitat

DEFINIR L’ESCENARI ELECTORAL

ON?

En la ment dels electors

UNA BATALLA A VARIS NIVELLS TEMPORALS

1. Agenda setting

2. Espiral del silenci

3. Marcs mentals (frames)

INTRODUÏR ELS TEMES MITJANÇANT

El missatge

El candidat

La publicitat política

Els debats

La comunicació 2.0

Y sobretot.... El relat!

TEMES ELECCIONS MUNICIPALS GIRONA?

INDEPENDÈNCIA / DRET A DECIDIR?

DRET A L’HABITATGE?

OBRES DEL TGV / SANT NARCÍS?

COMPRA COL·LECCIÓ SANTOS-TORROELLA?

TURISME I PROMOCIÓ ECONÒMICA?

TRUETA?

MAJORÍES DE GOVERN?

ÉS LA MILLOR MANERA DE COMUNICAR-NOS

PER QUÈ SÓN TANT IMPORTANTS ELS RELATS?

SEMPRE HEM VISCUT AMB ELLS

ENTENEMRECORDEMDIFONEM

CERCLE VIRTUÓS DE LA COMUNICACIÓ

3 PARTS DEL RELAT

1. INICI 2. NUS 3. DESENLLAÇ

1. D’ON VENIM 2. ON ANEM 3. ON ANEM

1. PROBLEMA 2. REPTE 3. SOLUCIÓ

ELS 3 RELATS

EL RELAT DEL PAÍS PROBLEMA

EL RELAT DE L’ELECCIÓ REPTE

EL RELAT DEL CANDIDAT SOLUCIÓ

LES ELECCIONS SÓN CONFRONTACIONS DE RELATS

TEMES DE CAMPANYA

TEMES CLAUS ELECCIONS EEUU

- Crisi econòmica i atur

- Lideratge i “Commander in Chief”: Afganistan i Sandy

- Segon mandat o canvi?

- Referèndum Obama

- Temes de gènere: abortament

- I sobretot, transmetre-ho a través del relat del candidat

TEMES CLAUS ELECCIONS EEUU

2 RELATS DIFERENTS

2 VISIONS DIFERENTS DEL PAÍS

SOSTINGUTS AMB “CERTS” TEMES PROPERS

AMB POSICIONAMENTS ALS TEMES CLAUS

TOT CRISTAL·LITZANT EN EL CANDIDAT

HISTORIES COMPARTIDES

HISTORIES COMPARTIDES

TEMES CLAUS ELECCIONS GIRONA 2011

- Canvi

-Crisi econòmica i atur

-Obres i arribada TGV a Girona

-Derrota tripartit Generalitat i qüestionament del model

-Clima pre-manifestació 11 setembre 2011 (Fracàs Estatut)

- Crisi social: Manifestació 14N, desnonaments

I sobretot, transmetre-ho a través del relat!

ELS 3 RELATS

EL RELAT DE LA CIUTAT EL PAPER DE GIRONA

EL RELAT DE L’ELECCIÓ DIFERENTS MODELS

EL RELAT DEL CANDIDAT SOLUCIÓ

COMPARTIDA, CONSTRUÏDA, AMB OBJECTIU

A través dels valors

Són la base dels marcs que defineixen la nostra visió del món

Estructurats a través del relat

ÉS UNA VISIÓ DEL MÓN

EL CANDIDAT COM A EIX

1. Ha de transmetre el missatge principal (issue)

2. El seu relat ha de transmetre la visió i el projecte

3. Apelant als indecisos

4. Encarnant els temes, valors i atributs dessitjats

5. Creant CONFIANÇA

TOTA LA COMUNICACIÓ ENFOCADA

1. A persuadir als electors “potser”

2. A atraure als mini-targets creats (dins dels potser)

3. A mobilitzar als electors “sempre”

4. A desmobilitzar als electors “mai”

5. A influïr en els “líders d’opinió”

A TRAVÈS DE L’ESTRATÈGIA

Triangulació

Tensionamient electoral

Estratègia defensiva

Campanya “de baix perfil”

APROFINTANT LES EINES 2.0

GRAN OPORTUNITAT PERDUDA

NOMÉS PER DIFONDRE EL MISSATGE?

APROFINTAR LES EINES 2.0: FIXEM-NOS AMB EEUU

APROFINTANT LES EINES 2.0

1. Difondre informació, missatges i argumentari

2. Influïr en els líders d’opinió

3. Fundraising: captació de fons

4. Organitzar militants i simpatitzants

5. Mobilització activa en campanya: passar del 2.0 a l’1.0

6. Micro-segmentar l’electorat

7. Personalització de la campanya

MOLTES GRÀCIES

ESTRATÈGIA I COMUNICACIÓ www.paucanaleta.compaucanaletaheras@gmail.com @paucanaleta

PAU CANALETA