2

VÍCTOR DE FRANCISCO, 2008vdf@reexporta.com

Com planificar una web Com planificar una web de forma efectivade forma efectiva

3

5Control i

actualització

4Llançament

Acció

3Disseny

Programació

2ArquitecturaContinguts

1Anàlisi

Estratègies

ProjecteProjecteInternetInternet

Visió global d’un projecte Web a InternetVisió global d’un projecte Web a Internet

4

Punts clau

•Situació de l’empresa (DAFO)

•Situació del sector i competència

•Situació del producte/servei

•Situació del client/usuari

1Anàlisi

Estratègies

5

1Anàlisi

Estratègies

Objectius, segmentació, orientació, usabilitat …

Primer nivell – màrqueting

Arquitectura, disseny, programació, ubicació …

Segon nivell – tecnologia

PAÍS CLIENT PRODUCTE

6

•Estructuració (arquitectura) del lloc Web

•Estructuració de la informació i continguts – V.A.

•Aplicacions que es donaran en el lloc Web – P.O.

Punts clau arquitectura

2ArquitecturaContinguts

7

2ArquitecturaContinguts

Exemple arquitectura

8

•Principis heurístics (veure qüestionari)

•Test d’usabilitat

•Persuasió

Punts clau continguts

2ArquitecturaContinguts

9

•La realitat dels buscadors internacionals

• El posicionament natural

Punts clau3Disseny

Programació Provider Searches (000)

Share of Total

Searches (% )

Google 4,199,495 53.6Yahoo 1,561,903 19.9

MSN/Windows Live

1,011,398 12.9

AOL 435,088 5.6Ask.com 136,853 1.7

Other 275,812 5.2

Top 10 Search Providers by Searches, August 2007

Source: Nielsen/NetRatings, 2007

10

Posicionament natural/ orgànic (SEO)Posicionament natural/ orgànic (SEO)

• La indexació – les aranyes

• La densitat i rellevància

• Els rànquings

• Lluitar pel posicionament

11

Les aranyes o Les aranyes o spiders; spiders; indexacióindexació

•Google Bot (Google)•Slurp (Yahoo)•MsnBot (MSN Search)•Scooter (Altavista)•Fast (webs privadas)•Teoma (Ask Jeeves)

Alguns simuladors d’aranyes:

Cercar : spider simulator

Les aranyes no accedeixen bé per:

• Javascripts• Flash• Pop Up’s• Imágenes

12

Té en compte la densitat de la paraula a diferents parts d’una pàgina:

• Densitat de la Url• Densitat del títol de la pàgina• Densitat de la descripció• Densitat de les capçaleres• Densitat del nombre d’enllaços• Densitat de les paraules en negreta

Densitat i rellevància Densitat i rellevància

Alguns analitzadors:

Cercar: density analyzer

13

Els rànquingsEls rànquings

Cada cercador té els seus propis algoritmes

Els algoritmes són secrets, l’únic que podem aconseguir són aproximacions amidant els factors que tenen en compte mitjançant la “prova i error”.

L’algoritme de Google:

Simplificant aquesta format per 2: El PageRank i el de rellevància.

14

Popularitat de la WebPopularitat de la Web

La lògica del PageRank parteix de la popularitat d’una Web; una pàgina amb un bon contingut és referenciat per moltes altres pàgines que tenen bona indexació.

Cal cercar bones pàgines als països i idiomes de la nostra estratègia internacional.Alguns analitzadors de popularitat:

http://www.marketleap.com http://www.touchgraph.com

15

1. O bé donen d’alta la nostra web a la llista de “web’s a visitar”

2. O bé arriba a la nostra web a través d’un enllaç a una altra web.

3. O fem servir Google SiteMaps

Què cal fer per què indexin correctamentQuè cal fer per què indexin correctament

16

4Llançament

Acció

Acordscomercials,intercanvis,

...

Promoció aLa nostra web

Màrquetingviral, ...

Web 2.0.

Posicionamenta cercadors

Marketplaceinternacional

PromocióPromocióon-lineon-line

Publicitat a cercadors

Programesd’afiliació,patrocinis,

newsletters,...

Directoris,pàgines

grogues, webs

Temàtiques

E-mailmàrqueting

Rich media

PublicitatPublicitatOn-lineOn-line

Visió global d’accions de màrqueting on-line

17

5Control i

actualització

•Eines de control

•Política d’actualització

•Seguiment del client

•Retorn de la inversió

Punts clau

18

GRÀCIESGRÀCIES

Gràcies per la vostra atenció …Gràcies per la vostra atenció …

BarcelonaC/Herrera, 70 M5Tel. +34 937905946 Fax. +34 937575285ES08301 Mataro.BARCELONA

MadridMenéndez Pelayo 36, bajo centro.Tel. +34 902104184Fax +34 911413341ES28007MADRID

Per CONEIXEMENT visiteu: www.comercio-exterior.es

Per ESTRATÈGIA visiteu: www.reexporta.com

Per formació visiteu: www.cursos-adwords.es