Lina María Echeverri Magister en Administración con énfasis en Mercadotecnia ITESM

Profesora investigadora

Líder de la Línea de investigación en mercadeo

CESA

Marca país

Efecto país de origen

Lo que dicen de Colombia

Todo por hacer en Colombia

Marca país

Efecto país de origen

Lo que dicen de Colombia

Todo por hacer en Colombia

Identidad propia frente a los mercados

internacionales

La imagen país no se trata de branding,

ni de marketing, ni comunicaciones,

sino de trabajar seriamente sobre la

reputación

Comunicación

Derecho Internacional

Relaciones Internacionales

Antropología cultural

Ciencias políticas

Sicología social

Sociología

Geopolítica

Historia

Identidad Nacional País de origen

Marketing

Teoría del consumidor Gestión de marca

Globalización económica causa

efectos contradictorios:

a) Homogenización de mercados

b) Incremento del sentido de

identidad nacional

Identidad Nacional País de origen

Globalización económica

Reducción de barreras comerciales

entre naciones

Emerge la marca país como el

proceso en que los países

construyen su imagen y marca como

estrategia competitiva

Capitalizando el origen de los productos, las

empresas y las personas en los mercados

globales Asociación por

actividad productiva

Asociación por

marca

La marca país contribuye a alcanzar beneficios

mediante un incremento de la preferencia y la

fidelidad del consumidor.

En un mercado global, determinado por una

fuerte competitividad económica, es preciso

conseguir la diferenciación en todos los

ámbitos.

Marca país

Efecto país de origen

Lo que dicen de Colombia

Todo por hacer en Colombia

Country of Origen (COO) es el efecto que

el país de origen tiene sobre las

percepciones de calidad de un producto

Existen países con un valor agregado

debido al poder que han alcanzado sus

marcas

Un factor diferenciador: la denominación

de origen

Efecto de fertilización cruzada

El “Made in” afecta más a los sectores de

consumo que a los industriales.

Identidad muy marcada por el vino, la música,

la tradición, la cultura y la habilidad para

transmitir su marca con sentimiento y belleza.

Marca la tendencia mundial del diseño y la

moda. Sus diseños tienen el toque artístico

necesario, logrando así que sus prendas sean

deseadas y utilizables en diversos ámbitos.

Fuente: Global Language Monitor’s, 2009

1 Milán

2 New York

3 Paris

4 Roma

5 Londres

6 Los Ángeles

7 Hong Kong

8 Sao Paulo

9 Sídney

10 Las Vegas

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Lo que dicen de Colombia

Todo por hacer en Colombia

Colombia es reconocida internacionalmente como

un país que presenta grandes fortalezas en el

negocio de los textiles y las confecciones y en

particular, en el de la moda .

Los textiles y confecciones representan:

Destino de las exportaciones del sector confecciones colombiano

Enero – Diciembre 2008

4,4%

1,0%

1,3%

2,0%

3,1%

5,0%

6,8%

21,4%

55,5%

Otros

Puerto Rico

Perú

Centroamérica

Unión Europea

Ecuador

México

EEUU

Venezuela

Fuente: Mincomercio (Abril de 2009),Crediseguro S.A.

Marca país

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Lo que dicen de Colombia

Todo por hacer en Colombia

Tenemos que posicionar

la marca colombiana

Contamos con los

embajadores de la marca en el

sector de la moda

La marca nace por el

programa Identidad Colombia

Mejorar la reputación en

sectores como

exportaciones e inversión

extranjera

Formular una imagen dominante

Generar diseños, productos o negocios

con proyección internacional

Enfocarnos a segmentos concretos de

esos países

Mejorar la comunicación de la marca

país

Adaptar la imagen a las percepciones

que allí existen