Cómo gestionar el Brand Search MultiPantalla Esther Checa, SEO&SMO Director, T2O media

La búsqueda es el punto de partida más común para la investigación en Smartphones

Fuente: Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra desde smartphones, noviembre de 2013

Los consumidores dedican tiempo a investigar en sus smartphones

Fuente: Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra desde smartphones, noviembre de 2013

En general, los consumidores buscan la ubicación de la tienda en un móvil

Fuente: Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra desde smartphones, noviembre de 2013

En función de la Intencionalidad de Búsqueda, los Buscadores presentan diferente tipología de contenidos

Búsquedas Navegacionales/Brand

Escritorio iPhone5 Tablet: Samsung Galaxy 8.9

Búsquedas Informacionales

Escritorio iPhone5 Tablet: Samsung Galaxy 8.9

Búsquedas Transaccionales

Escritorio iPhone5 Tablet: Samsung Galaxy 8.9

Desde Finales de 2013 la búsqueda Navegacionales tiene mayor presencia above the fold para Dispositivos Móviles

Los Buscadores presenta un Suggest en función del Reconocimiento de Marca

Suggest Escritorio Suggest Móvil

La Presencia del Knowledge Graph en Búsquedas Navegaciones y Informacionales es exponencial

La Presencia del Knowledge Graph en Búsquedas Navegaciones y Informacionales es exponencial

La Presencia del Knowledge Graph en Búsquedas Navegaciones y Informacionales es exponencial

Escritorio Tablet

La Actualización de los Algoritmos hace que las Estrategias de Contenido Baja Calidad pierdan presencia y relevancia = Penalizaciones en los SERP’s

(*) SERPent shows that among many others, the following sectors have been affected the most by Panda 4.0

No trabajes Estrategia de Saturación de Contenidos que no tengan Valor (SERP’s)

España Internacional

11 Quick Wins que deberías

trabajar como marca

1# Ayuda al Buscador a entender tu Estructura Interna. > Reconocimiento = Sitelinks

2# Etiqueta tu contenido para hacerlo más “atractivo” para los Usuarios y los Buscadores = Rich Snippets = > CTR

3# Trabaja la Autoría de tus Contenidos = Authorship

4# Potencia los Activos Digitales Propios para que tengan capacidad de saturación en los SERP’s

5# Trabaja tu presencia en Plataformas de Terceros Robustas

6# Trabaja tu Presencia Local. Google + Business Page

7# Refuerza tu presencia con contenido en Vídeo

7# El crecimiento del vídeo en móvil es exponencial e imparable

8# Trabaja tu Presencia en Fuentes donde Google también mira

9# Trabaja el marcado de tus contenidos con Datos Estructurados

10# Trabajar tu estrategia de Contenido sabiendo de comportamiento de Búsqueda de los Usuarios

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11# Trabaja una Estrategia de Reviews e incentívalas

Y siempre tener en mente

1# Analiza qué Contenidos se están consumiendo por Dispositivo y desarrolla un plan de Crecimiento/Refuerzo sobre lo que mayor rendimiento está teniendo

2# Analizar el volumen de Palabras Clave/Entidades que te generan Clicks e Impresiones en Escritorio y Dispositivos Móviles

3# Piensa en la AI de tu sitio y los Canales por los que quieres llegar

Fuente: Cross-Channel Blueprints: A tool for modern IA

Tareas del usuario

List

ado

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4# Comprueba cómo aparecen tus Resultados por Ubicación Geográfica

5# Testea siempre qué contenido se ve en Buscadores para diferentes Dispositivos cuando se realiza una búsqueda por Marca

6# Comprueba siempre los resultados que obtienes en función de las variantes de tu Marca

7# Piensa en los Resultados Blended (Verticales de Google)

8# El Usuario está preparado para consumir en Multipantalla y el acceso a través de Buscadores en Top 4

Fuente: Google: http://think.withgoogle.com/databoard/

9# Tu marca puede tener presencia en Buscadores producto de una Búsqueda de todas estas formas

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Google Suggest Orgánico Adwords Knowledge Graph

Local Google Plus Shopping Carrusel de

Google

Búsquedas Relacionadas

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10# Entender y Definir tu Estrategia en base a la Convergencia de Medios

11# Aplicar la Convergencia de Medios al Customer Journey de tu Sector

(*) Sector Retail. Mercado Francés

12# Be Consistent, Be Connected, Be Considered & Be Concise

Fuente: Marketing in a multiscreen world. Millwardbrown

FINISH# Bonus

GRACIAS @esther_checa