¿Cómo motivo el consumo sin afectar mi valor de marca y rentabilidad?

ANA GABRIELA CASTILLO CASTRO

Definiremos que es valor de marca y rentabilidad de marketing así como los pasos de este ultimo, y nos enfocaremos últimamente en el caso de Culinarian Cookware tomando en cuenta los primeros dos aspectos definidos.

INTRODUCCIÓN

VALOR DE LA MARCA Es el significado, representación o

fortaleza de una empresa, que la diferencia de la competencia.

ANALISIS DE RENTABILIDAD Las empresas deberán calcular la

rentabilidad de sus diferentes productos, territorios, grupos de clientes, segmentos, canales comerciales y volumen de pedidos.

Esta información puede ayudar a la dirección a determinar si se debe expandir, reducir o eliminar algún producto o alguna actividad de marketing.

1. Identificación de los gastos por función

2. Asignación de los gastos funcionales entre las unidades de marketing

3. Preparación de un estado de resultados o de pérdidas y ganancias por unidad de marketing

CULINARIAN COOKWARE: PONDERING PRICE PROMOTION Para no afectar el valor de la marca, se

crearon las diferentes líneas de productos, es decir, el material con el que estaban hechos era diferente e iban hacia las necesidades de cada persona,

Con base en la rentabilidad se hicieron varias promociones, y aunque en algunas de sus inversiones se perdía dinero, con otras líneas de productos recuperaban y se mantenían.

Se motivaba al consumidor (en este caso dependiendo de la necesidad, si eras ama de casa o chef) a comprar los productos de acuerdo a sus necesidades, sin demeritar el producto.

CONCLUSIÓN Es preferentemente bueno que una

empresa que se dedica a la fabricación de algún producto pueda ir dirigida a diferentes sectores de la población, tomando en cuenta sus necesidades pero sin afectar la calidad de un producto así como tampoco sus ganancias.

BIBLIOGRAFIA QUELCH A. JOHN (2009) Culinarian

Cookware: Pondering Price Promotion,Estados Unidos: Harvard Business Publishing

García Manuel Martín (2005) Arquitectura de marcas: modelo general de construcción de marcas y gestión de sus activos, Madrid: Esic Editorial.

 Kotler Philip, Lane Keller Kevin (2006) Dirección de Marketing, México: Pearson.