Oportunidades y

retos de la Cultura Digital

Carlos Cáceres Feria Internacional de Negocios

Guatemala 2011

AGENDA

1. Internet… lo cambió TODO 2. Móviles… lo transformará TODO 3. La Nube… lo conecta TODO 4. Realidad Aumentada… una nueva dimensión 5. Redes Sociales... El poder es TODO mío 6. ZERO … Nuevo modelo de negocios

y aún crees que TODO sigue igual

INTERNET

lo cambió TODO

el mundo está conectado

1,966,514,816 internautas

Usuarios de Internet en el Mundo

Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for 2010

Usuarios de Internet en el Mundo

71%

29% 1 de cada 4

habitantes en el mundo son usuarios de Internet

1,966 millones de internautas

Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for 2010

Si internet fuera un país

PAIS Poblacion (m) Internet -landia 1,966 m China 1,338 m India 1,156 m Estados Unidos 303 m

Los usuarios de internet, juntos, serían el país mas grande del mundo

Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for 2010

Usuarios de Internet por región

Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for 2010

Penetración de Internet por Región

Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for 2010

TOP Paises – Usuarios Internet

Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for 2010

Guatemala se conectó

Usuarios de Internet - Latinoamérica

Fuente: Internet World Stats Estimated Internet Users for 2010

show me the money

La gente decide usando internet

Fuente:  KELSEY  Group    

Internet es un medio publicitario importante

Internet es un hábito

no una moda

MOVILES

lo transformará TODO

tu próximo PC será

un MOVIL

FDF  

Bienvenidos a la era Post-PC

Fuente-­‐  KPCB    

tu próxima compra será otro

SmartPhone

El uso de lnternet: +++ MOVIL

sdf  

MIXIs – Red Social Lider en Japón PageViews

Fuente-­‐  Morgan  Stanley  

Internet será MOVIL

Fuente-­‐  Morgan  Stanley  

The Web is dead. Long live the Internet

Chris Anderson Wired Magazine

The  World  Wide  Web  is  in  decline,    as  simpler,  sleeker  services—think  apps—  

are  less  about  the  searching  and  more  about  ge<ng  

Bye browsers .. Hello Apps

Mas tiempo en APPS, menos en la Web

Fuente-­‐  Morgan  Stanley  

La NUBE

lo conectará TODO

TODO en la NUBE – TODO al instante OTA (over the air) - Instant Digital Content Delivery

Libro Impreso Dist. Fisica

eBook, Kindle, tablets Dist. Wireless

Cassete CDs

SmartPhones, MP3, iTunes Digital Audio Streaming

Cartridge Game Console

Gaming Web Online, Wifi, 3G

VHS DVD

Netflix, Hulu, Youtube, iPod Digital VIDEO Streaming

Fuente-­‐Morgan  Stanley  

Ubiquitous Computing Real Time - 24x7 – in palm of hand

Fuente-­‐Morgan  Stanley  

Me My World

La Nube

Toda la información (datos…música)

Todos los servicios (correo…apps) Todo mi historial (backups)

en La Nube

Realidad Aumentada

Real +Virtual

Combinar  información  virtual  con  la  información  ?sica  ya  existente,  creando  una  realidad  mixta  en  Bempo  real.  

Realidad Aumentada (RA)

Redes Sociales

el poder es TODO mío

algo de historia

Web 2.0  

plataformas  y  comunidades  basadas  en  la  WEB  que  permiten  a  los  usuarios  interactuar,  parBcipar,  

colaborar,opinar,  comparBr,  agregar  y  modificar  contenido    

contenido  producido  y  comparBdo  por  y  para  los  usuarios  

“web  par)cipa)va”  

Web 1.0

la empresa dice

monólogo

participación

usuario OYE

atención usar contenido

usuario lidera

comunidades conversan

diálogo

generar contenido

web informativa web participativa

Web 2.0

Redes sociales: ¿Una moda?

REDES SOCIALES Hoy cambian la historia

REDES SOCIALES Hoy eligen presidentes

En el 2010 Facebook superó a Google

Fuente-­‐  Comscore  

Social Media es la actividad # 1 en la WEB Supero a la pornografía

Redes Sociales

78% creen en la recomendaciones de amigos Pero sólo el 14% le creen a la publicidad

TV demoró 13 años en llegar a 50m televidentes Facebook creció 200m de usuarios en 1 año

+ redes sociales

Estadisticas (Sep-2011)

733 millones de usuarios 1.6 millones en Guatemala

7.0 millones en Centroamerica 70% usuarios estan fuera de USA

50% entran cada día Promedio de amigos por usuario- 130

TOP Brands: CocaCola - 34M de Fans

Disney – 28m de Fans MTV – 28m de Fans

Starbucks - 25m de Fans

M  

Estadisticas 200 millones de usuarios (3/11) TOP followers: #1 Lady Gaga – 13m #2 Justin Bieber – 12m #3 Barack Obama – 10m #7 Shakira – 8.4m

Linkedin 95% empresas en USA lo usan para buscar y contratar gente.

el poder

Consumidores confian en otros consumidores. Si quiere conversar y participar con ellos,

debe reconocerlos y facilitar el control. ELLOS LIDERAN

THE CLUETRAIN MANIFESTO EL TREN DE LAS CLAVES Manifesto de 95 tesis 1. Los mercados son conversaciones. 2. Los mercados son seres humanos, no sectores demográficos. 7. Los hipervínculos derriban las jerarquías. 11.Se recibe mejor información de personas que de vendedores 12.No hay secretos. El mercado esta conectado

REDES SOCIALES Hable menos. Escuche mas. Participe.

Las conversaciones son de ellos, no suyas.

nuevo

modelo de negocios

Mark Zuckerberg - Facebook

Una vez cada 100 años los medios cambian. Los últimos 100 años han sido definidos por los medios masivos.

Anunciar era ir a los medios masivos y publicar tu aviso.

En los próximos 100 años la información NO va a ser publicada, esta será compartida entre las millones de conexiones

que las personas tienen.

La publicidad va a cambiar… Tu vas a tener que entrar en esas conexiones…

El modelo tradicional de Marketing

ZMOT – Zero Moment of truth Momento de Verdad #0

ZMOT  -­‐  Jim  Lecinski  –  Google      

Nuevo modelo de marketing

aplicaciones móviles

presencia en internet

redes sociales

tags

smart coupons

publicidad online

página web

tráfico: SEO - SEM

publicidad en móviles

geolocalización

Fan pages

blogs

La nube: videos, presentaciones

videoconferencias

E-commerce

realidad aumentada

Qué modelo de negocios usa

su empresa?

cultura digital es fruto de

innovadores

en resumen, todo cambió Estás listo?

Gracias

@CaceresCarlos