Post on 21-Jul-2016
INTRODUCCIÓN A LA CULTURA VISUAL
UNIDAD 1
Equipo de Profesores del Curso
Introducción a la Cultura Visual es un curso que pertenece a la línea de Fundamentos de la forma,volumen, color, espacio y cultura visual, y se dicta en la carrera de Diseño Gráfico. Brinda unprocedimiento aplicativo que permite a los alumnos reconocer la comunicación visual en el entorno y losrecursos visuales que sirven como referencia para la creación de nuevos mensajes.
LOGRO O COMPETENCIA
Al término del curso, el alumno reconoce los elementos constitutivos básicos de la comunicación visual en el entorno, tanto físico como digital, y los recursos visuales que puede utilizar de referencia para la creación de nuevos mensajes.
EVALUACIÓNPF = 15% (EP1) + 20% (EP2) + 25% (EP3) + 10% (NA1) + 30% (SP1)
Donde:EP Evaluación PrácticaSP Sustentación de ProyectoNA Nota Actitudinal
UNIDAD 1. Introducción a la Cultura Visual
Temario1.1. Tema 1: Importancia de la
cultura visual.1.1.1. La cultura expresada en
imágenes ¿Qué es cultura? ¿Qué es un referente?
1.1.2. Descripción y utilidad de la cultura visual en la sociedad actual.
1.1.3. La tipología como método de investigación visual.
1.1.4. El Insight como motor de la creación visual publicitaria.
1.2. Tema 2: La cultura visual en su contexto histórico.
1.2.1. Desde los mosaicos romanos hasta Gutenberg.
1.2.2. La revolución de la imagen fotográfica y en movimiento.
1.2.3. El auge de la televisión en el siglo XX. (El Homovidens)
1.2.4. La Internet y la cultura visual globalizada
LOGRO DE LA UNIDAD DE APRENDIZAJE
Al término de la unidad, el alumno reconoce la interacción de los distintos niveles culturales a nivel visual y donde hallar los referentes.
¿Qué es cultura?
“El significado de ser ciudadano en el siglo XXI requerirá de una alfabetización visual que será tan fundamental como la lectura, la matemática y la ciencia”.
Nicholas Mirzoeff
“Vivimos en una cultura visual distinta,donde las imágenes se recambian más rápido y duran mucho menos”
Peter Burke
Las imágenes
han acompañado
al ser humano
desde sus inicios, cada
grupo humano a
través de la historia ha
dejado vestigios de su cultura a través de las
imágenes que ha creado.
REFERENTES
Todos los diseños usan referentes.
Un referente es un hecho visual reutilizado para crear un nuevo mensaje.
Este diseño grafico toma como
referente la escena mas
conocida de la película Titanic.
• En este caso la película es un
hecho visual (los hechos visuales
provienen de las distintas cosas
que observamos, televisión,
cine, la calle, libros, revistas,
literatura, etc. )
• Usar un referente implica usar
un tema, una composición y
colores similares.
Referente pelicula Propuesta Publicitaria
Estos Diseños fueron realizadoscomo parte de una campañapublicitaria en el año 2007,para la cadena de tiendas dejuguetes Toysrus por laagencia publicitaria:Volcano Advertisinghttp://www.volcano.co.za/Director Creativo: BradleyCopeman, Glenn Jeffrey.Director de arte: Greig Watt.Fotografo: Huey Grey
Fotografía de la actrizMarilyn Monroe hecha porPhilippe Halsman en 1951
Serigrafía realizada en1962 por el artista AndyWarhol.
Cubierta del disco“Celebration”de Madonna realizado enel 2009 por Mr. Brainwash
Marilyn Monroe fueuna popular actrizde los años 50s
Andy warhol, tomó comoreferente la popular imagende Monroe y la convierteen un icono del Pop Art.
Mr Brainwash usa comoreferente a Warhol paradecir que Madonna es unicono de la música pop.
Interacción de los referentes
Utilidad de la cultura visual en la sociedad actualAcá podemos apreciar un diseño que ha usado como referencia la iluminación en el expresionismo alemáncomo un referente lejano. Aunque también podríamos decir que hace referencia a Peter Pan.
Una sola pieza que hace su propia referencia a Dalí.
La tipología como método de investigación visual
Una tipología es un estudio de clases o tipos de elementos que tienen muy pequeñasdiferencias entres sí. Esto se usa muy comúnmente en zoología y botánica. Unatipología es útil para una investigación para obtener referencias sobre diseño. En eldiseño gráfico publicitario viene de un análisis de la competencia, en la cual se debenrecabar las piezas que se han mostrado en el mercado.
Tipologia de partes traseras de camiones.Fuente: http://www.buenosairesphoto.com/2013/popup/33.html
El Insight como motor de la creación visual publicitariaEn este caso vemos una pieza publicitaria que se sirve del insight para poder comunicar su mensaje al público objetivo. La marca Wyeth muestra las ventajas de consumir su tónico nutricional para niños a través de un mensaje sencillo, ya que “Los vegetales son tenebrosos” En este punto es importante entender la experiencia del usuario, asumiendo que a la mayoría de padres tienen problemas dando de comer a sus hijos verduras. Los niños ven a las verduras como algo que los hará sufrir o pasar una experiencia desagradable.