Post on 03-May-2020
● Se ve un cambio claro de comunicación a partir de su renuncia a la IMM y postulación como candidato presidencial.
● Como intendente se centraba especialmente en responder consultas y no ahondaba en temas políticos (política exterior, seguridad, etc).
● Como candidato comunica temáticas como seguridad y educación pero sin confrontar.
● Interactúa frecuentemente con usuarios y su tono de campaña se centra en un discurso conciliador.
● Fue el primer candidato en abrir una cuenta en Twitter.
HIGHLIGHTS
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
Fecha: 22 de julio de 2014
Fecha: 20 de agosto de 2010
PRIMERA PUBLICACIÓN POR RED Y LÍNEA DE TIEMPO
Primer foto de perfil: 13 de mayo de 2013
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
Fecha: 22 de setiembre 2016
Creación de la pág.
JUN/11 SET/11 MAY/13 ENERO/15 DIC/17
Primer posteo
Primer posteo
AGO/10 JUL/14
SET/16MAR/15
JUN/11
SET/18
ENERO/15
MAR/15 JUL/18
ABR/19
DIC/17
ABR/19
SET/10 MAY/15
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
PRIMERA PUBLICACIÓN POR RED. Cuadro comparativo
SEGUIDORES: 47.122- 3ero con más seguidores-
SEGUIDORES: 89.984 -2do con más seguidores-
SEGUIDORES: 17.913 - 4to con más seguidores-
SEGUIDORES POR RED
Análisis actualizado al 16 de Setiembre de 2019, luego de la emisión del primer programa.
TONO
ADMINISTRADORES DE PÁGINA FACEBOOK
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
6 URUNota: puede suponerse el trabajo de una agencia.
● El más positivo de todos los candidatos.
● Alterna entre: Informativo y reivindicativo
● Actitud receptiva, se muestra cercano.
Fecha: 24 de junio 2019
Fecha: 2 de julio 2019
PositivoNegativo
Planificado
Espontáneo
TONO DE COMUNICACIÓN. Cuadro comparativo
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
Tweet acerca de la última temporada de Game of Thrones.
Le comentaron sobre colocar una pantalla gigante en la intendencia para ver el último capítulo. Por otro lado, se lo trató de populista, de querer conseguir votos y de “pendeviejo”.
Tweet refiriéndose a la reforma constitucional.
20 de junio 2019
29 de abril 2019
TWEETS CON MÁS INTERACCIÓNTWEET CON MÁS REPERCUSIÓN-destacado por me gusta y retweets-
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
TWEET APELANDO AL SENTIDO DEL HUMOR
Refiere al intercambio con L. Lacalle, sobre la gestión en la IM.
Sentimiento: ligeramente negativo.
Por predominancia de comentarios relacionados con la gestión departamental.
El intercambio terminó con el tweet de Lacalle Pou.
1) 28 de marzo 2019
2) 28 de marzo 2019
3) 28 de marzo 2019
TWEETS CON MÁS INTERACCIÓNTWEET MÁS POLÉMICO
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
PUBLICACIÓN DESTACADA EN INSTAGRAM
Fecha: 1 de julio 2019
(CANTIDAD ME GUSTA y COMENTARIOS)
Publicación de Martínez junto a Tabaré Vázquez.La repercusión de la gente con respecto a esta publicación es en su mayoría positiva.
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
A QUIÉN SIGUE Y A QUIÉN NO EL CANDIDATO
Sigue
No sigue
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
No sigue, ni es seguido por el resto de los candidatos en twitter.
LUIS LACALLE
DANIEL MARTINEZ
GUIDOMANINI RÍOS
EDGARDO NOVICK
ERNESTO TALVI
PABLO MIERES
SALLE LORIEL
RAFAEL FERNÁNDEZ
LUIS LACALLE
DANIEL MARTINEZ
GUIDOMANINI RÍOS
EDGARDO NOVICK
ERNESTO TALVI
PABLO MIERES
SALLE LORIEL
RAFAEL FERNÁNDEZ
SEGUIDO POR
SIGU
E A
QUIÉN SIGUE A QUIÉN. Cuadro comparativo
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
A QUIÉN SIGUE Y A QUIÉN NO EL CANDIDATO
Sigue a Lacalle Pou (único candidato que sigue a otro en Instagram).
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
Tweet que surge del intercambio con L. Lacalle Pou, relacionado con la decisión de Tabaré Vázquez de cesar a Manini Ríos o sobre su sucesión de la IM.
LIKES
RESPUESTA
INTERACCIÓN CON OTROS CANDIDATOS/2019
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
Like a publicación de Ernesto Talvi.
Fecha: 28 marzo 2019
Fecha: 24 abril 2019
Género
Valores
TEMÁTICAS DESTACADAS
En el último año estos fueron los temas más mencionados (No se toma en cuenta lo relacionado a política partidaria):
Economía
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
VOLUMEN DE MENCIONES
Es mayormente negativo en TW (críticas a su gestión) y ampliamente positivo en IG y FB.
SENTIMIENTO HACIA EL CANDIDATO
NEUTRO
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
Mieres y Novick generan sentimiento negativo en sus redes.
Martínez y Lacalle reciben mucha cantidad de críticas, estos se contrarrestan con los comentarios de apoyo que generan.Se genera a raíz de que ambos candidatos son de quienes más se habla.
A diferencia de la tendencia (a mayor alcance, más comentarios negativos), se destaca que Talvi genera un sentimiento positivo.
Los candidatos con menor volumen de seguidores generan un mejor sentimiento, dado a que sus seguidores son más cercanos.
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
SENTIMIENTO DE COMENTARIOS. Cuadro comparativo
TROLLS. En contra del candidato
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
@RomeroPirizFecha: 5 mayo 2019
Fecha: 5 julio 2019
Fecha: 11 febrero 2019
Fecha: 9 marzo 2019
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
TROLLS. En contra del candidato
@gustavostal
Fecha: 25 marzo 2018
Fecha: 11 junio 2017
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019 Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
TROLLS. A favor del candidato
@LeytonLujan
Fecha: 25 julio 2019 Fecha: 26 marzo 2019 Fecha: 30 junio 2019
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
TROLLS. A favor del candidato@monisazz
Cantidad de contenido personal
Cantidad de contenido político
Nota: Instagram es la red donde se observa mayor cantidad de contenido personal.
Publica variedad de fotos con sus nietos.
Relacionado con las elecciones internas.
Fecha: 30 de Junio de 2019
Fecha: 9 de Junio de 2019
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
CONTENIDO PERSONAL
Cantidad de contenido personal
Cantidad de contenido político
Cantidad de contenido personal
Cantidad de contenido político
Cantidad de contenido personal
Cantidad de contenido político
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
CONTENIDO PERSONAL EN REDES. Comparativo
Cuentas de interés personal relacionadas a:
● Fútbol: AUF, Defensor Sporting, La Voz del Tuerto, Nicolás Olivera.● Artistas musicales: No te va Gustar, La Vela Puerca, Arquero, Buenos Muchachos● Cuentas parodia: Relacionadas con el fútbol
PERFILES LÚDICOS QUE SIGUE: TWITTER
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
AUF Femenino@AUFfemenino
Cuenta de Twitter oficial del fútbol femenino de la AUF.
LA TABARÉ@La_Tabare
Pionera del rock post dictadura y hasta hoy, una de las bandas más destacadas de la escena nacional.
Club Atlético Cerro@CACerro_oficial
El Club Atlético Cerro es un club de fútbol uruguayo, de la ciudad de Montevideo. Fue fundado en 1922 y juega en la Primera División Profesional
Marcha Diversidad UY@MarchaDivUY
Sitio Oficial de la Coordinadora de la Marcha por la Diversidad, espacio de articulación entre varias organizaciones del movimiento social uruguayo
Arquero@DieguitoArquero
Rapero solista y parte de @buenosxmodales. Nuevo disco “Aguafiestas”
Trotsky Vengaran@TrotskyVengaran
@llamaradadiaz Guitarrista incendiario GUILLE Baron del rock @cuicoperazzo baterista y decorador GRANO bajista, joven y prometedor; cumplidor?
Viejo de la Olímpica@viejoolimpica
Bohemio, nunca taxi.
Artistas musicalesMovimientos o proyectos
asociados a la ciudadanía. Relacionadas al fútbol
Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019
PERFILES LÚDICOS QUE SIGUE: Instagram
Se analizaron las cuentas principales de los candidatos a la presidencia: se contemplaron sus perfiles de Twitter, Facebook e Instagram para el análisis. También se contemplaron otras redes como Youtube, Linkedin, Soundcloud y Spotify pero no se agregaron al detalle analizado por la escasez de insights que brindaban.
El análisis se profundizó con el relevamiento de información a través de diferentes herramientas de monitoreo digital, observación cualitativa de cada perfil y la comparación de lo relevado entre los candidatos.
Herramientas utilizadas:Social Studio de SalesforceDoes FollowBurrrdTwitonomyUpfluence
Período de actividad analizado: del 21 de abril del 2018 al 25 de julio de 2019.
Período de relevamiento de datos: desde el 4 de enero de 2019 hasta 25 de julio de 2019.
METODOLOGÍA