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7/24/2019 Defensa. Los Estereotipos sociales. su influencia en el consumo de los jovenes
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Estereotipos Sociales y laPublicidad.
Tema General:
7/24/2019 Defensa. Los Estereotipos sociales. su influencia en el consumo de los jovenes
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Tema Especifico:
Comportamiento de
consumo influenciado
por los estereotipos
sociales en los jvenes.
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bjetivo General:
!alorar la influencia de losestereotipos sociales en la conducta
de los jvenes de la ciudad de "asaya.
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bjetivos Espec#ficos:
* Conocer como los estereotipos sociales son utili$ados para
%enerar consumo en los jvenes.
*&dentificar el tipo de publicidad 'ue utili$an los medios paramotivar a los jvenes al consumo de bienes y servicios.
*(rindar informacin acerca de los estereotipos sociales m)s
utili$ados para el consumo del se%mento de los jvenes.
*Profundi$ar cuales son las causas dominantes de los
estereotipos sociales en la juventud nicara%*ense.
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Pre%untas +irectrices,u- son los estereotipos sociales
/,u- es la publicidad
/Cmo se beneficia la publicidad de los estereotipos sociales
/Cu)les son los estereotipos m)s utili$ados por la publicidad
/Cu)les son los medios de comunicacin m)s utili$ados por lapublicidad
/Cu)les son los estereotipos m)s utili$ados por la publicidadpara %enerar consumo en los jvenes
/Cmo afecta en sus conductas y decisiones los estereotipos
sociales en los jvenes
Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.
Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.
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0iptesis:
1os estereotipos sociales son 2erramientas
utili$adas por la publicidad y la mercadotecnia
para %enerar consumo de bienes y servicios.
Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.
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ESTRUCTURA
NiveldeObservacin:CentrosComerciales.VallasPublicitariasComercialesdeTelevisin.
!ariables:Servicios3Generar30erramientas3Estereotipos3Publicidad3"ercadotecnia3Consumo3
(ienes
NiveldeCambio
:
"ejorarla
Comunicacin.
"ejores!entas.
4umentarConsumo.
Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.
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4ntecedentes.
La publicidad es paralela al nacimiento del comercio,
por lo cual podramos afirmar que es tan antigua como l.
Donde realmente aparece la publicidad por primera vez
es en la Grecia clsica, donde los primeros comerciantestienen una vida nmada.
Es en el siglo cuando la publicidad llega a su
apogeo, se ve potenciada con nuevos medios de
comunicacin como! cine, radio, televisin " da inicio anuevas estrategias publicitarias como es el uso de los
estereotipos sociales que son utilizados por la publicidad
para incrementar las ventas de bienes " servicios.
Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.
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En el pasado los estereotipos generalmente eran solo ideas que
incluan una amplia variedad de alegaciones sobre diversos
grupos raciales " predicciones de comportamientos basados en
el estatus social o la riqueza. #ctualmente la definicin de
estereotipos $ace referencia a una imagen trillada o una idea
com%nmente aceptada la cual comparte ciertas cualidades,
caractersticas " $abilidades acerca de un grupo en particular.
La publicidad como parte de su innovacin comenz a utilizar
las psicoemociones del consumidor para crear propuestas
publicitarias, es as como la esttica, la m%sica, el $umor, las
imgenes " sentimientos comienzan a ser utilizados por las
empresas publicitarias para generar consumo, sin embargo $a"
datos que al principio de los a&os '( la publicidad subliminal era
e)plotada para generar consumo en productos tales como el
tabaco, el alco$ol " lencera.
Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.
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Tratamiento "etodol%ico
Metodologa:
Para tratar de lo%rar nuestros objetivos y 'ue los lectores denuestro trabajo ten%an una mayor comprensin y an)lisis3 2emos
tratado de 2acer una investi%acin anal#tica3 descriptiva y e5plicativa
para lo cual nos remitimos al estudio de la %ran cantidad de
biblio%raf#a3 trabajos reali$ados 'ue tienen concordancia con nuestro
tema3 relacionado a la influencia de los estereotipos sociales en laconducta de los jvenes.
6a 'ue nuestro trabajo tiene como objetivo valorar la influencia
de los estereotipos sociales en la conducta de los jvenes de la
ciudad de "asaya.
Cu)les son los factores sociales3 culturales y de educacin 'ueinfluyen en la utili$acin de los estereotipos publicitarios y de 'u-
manera repercuten en la poblacin m)s joven3 al i%ual 'ue las los
beneficios obtenidos con su implementacin.
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Tipo de Estudio!
El mtodo utilizado es el analtico "a que valoramos las
venta*as de la utilizacin de estereotipos en la publicidad "
las consecuencias que genera en la conducta de los*venes.
"-todos 7tili$ados:
+ara desarrollar esta investigacin el mtodo a utilizar
es la investigacin, la visualizacin " valoracin en losdiferentes medios de comunicacin " el anlisis de los
diferentes anuncios publicitarios.
&nstrumentos 7tili$ados:
El material a utilizarse para el desarrollo de esta
investigacin consiste en los medios de comunicacin,
vallas publicitarias, videos, bibliografa relacionada que
aborde el tema de la utilizacin de estereotipos
publicitarios.
Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.
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Conclusiones
na vez valorada " analizada la informacin que seobtuvo en el proceso de investigacin se pudo
comprobar que los *venes se convierten en el ob*eto
ms franco de las agencias publicitarias " empresas
que desean desarrollar " posesionar un productoservicio.
-e detect que siendo estos los ms vulnerables
psicolgicamente son fciles de cautivar mediante
propuestas de estereotipos sociales que enlacen con el
producto o servicio a ofertar cumpliendo as la funcin
de ocasionar inters en el consumo de bienes "
servicios.
Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.
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-iendo que la publicidad es una parte inevitable de la vida se convierte en
propulsora de ciertos estereotipos con el ob*etivo de segmentar mercado
que generen vol%menes de compra de estos surge diferentes mensa*es a
diferentes segmentos seg%n los estereotipos que se deseen proponer osegmentar, convirtindose en generadores de roles sociales que
condicionan la conducta.
-e logr e)traer de la informacin que los mensa*es ms utilizados $acia
los *venes seg%n el mercado ob*etivo son!
*+osicionamiento de marca.
*/ecordacin de marca
*-egmentacin de mercado
*0ncorporacin de roles de la sociedad
*+ropuesta de valores.
+ara lograr este ob*etivo se utiliza los siguientes estereotipos! *venes
tecnolgicos, *venes parranderos, *venes temerarios, *venes
estudiosos, *venes dinmicos " *venes e)tremos.
Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.
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8ecomendaciones:
1a publicidad como tal re'uiere del conocimiento ydominio de ciencias sociales 'ue permitan crear
propuestas de mercadeo y publicidad 'ue sin perder el
objetivo de %eneracin de volumen de venta 'ue no
incul'ue y propon%an valores 'ue atenten contra elbienestar social.
Todo mercadotecnistas y publicista debe tener la
responsabilidad y -tica moral de 2acer contribuir a 'ue
la juventud se desarrolle en un ambiente 'ue le inspire
el pro%reso3 desarrollo profesional y 2umano para una
mejor sociedad.
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Para el lo%ro de esta propuesta recomendamos un:
&nstituto 'ue controle las a%encias publicitarias
para determinar 'u- mensaje contribuye
positivamente a la sociedad3 sin cometer
atropello a la libertad de comercio.
9ortalecer los conocimientos de mercadeo y
publicidad a trav-s del instituto re%ulador.
,ue se cumpla el 2orario en 'ue los medios decomunicacin presente anuncios publicitarios de
acuerdo al mercado meta.
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GRACIAS POR SU ATENCIN