Del 01 de Octubre al 05 de Noviembre - 2006

“Por única vez,

vacúnate de una vez”

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL PARA LA CAMPAÑA DE VACUNACIÓN CONTRA LA

RUBÉOLA

METMETAA

VACUNAR 19´807,199 DE PERUANOS ENTRE 2 a 39

AÑOS.

Estrategia COMUNICACIONAL para informar y sensibilizar oportunamente a toda la

ciudadanía.

La única manera de evitar La única manera de evitar la RUBEOLA es la la RUBEOLA es la VACUNACIÓNVACUNACIÓN

LAS ESTADISTICAS GLOBALES NOS DICEN QUE EN EL PERÚ

HAY …

Ciegos 82,562Sordomudos 63,065Ciegos y sordomudos

50,688

Fuente: INEI-CONADIS Encuesta de Hogares sobre Discapacidades en Lima Metropolitana, 2005.

¿CUANTOS DE ESTOS CASOS PUDIERON EVITARSE?

“Ítalo, es el último de mis hijos, tiene tan sólo 9 años de edad y es ciego de nacimiento… Su ternura y alegría me llena de felicidad. Le gusta tocar siempre la guitarra. Cómo me gustaría que pudiese ver las cosas hermosas de la vida, pero a pesar de todo él sigue adelante; fuerte y decidido… si yo hubiese sabido antes qué era la Rubéola… tal vez no me hubiese contagiado cuando estaba embarazada. La verdad no sabía que podía afectar a mi bebé… por eso, aconsejo a todas las mujeres que se hagan vacunar antes de tener hijos, así evitarán esta enfermedad…”

ROSA, madre de Ítalo

“Marita tiene 11 años y es sordomuda. A pesar de su corta edad y su condición, siempre ha sido una niña deportista… Ella siempre está en movimiento, saltando, corriendo… es una niña feliz. Aunque una vez me preguntó por qué ella no podía escuchar ni hablar… no supe qué decir… era la primera vez que me dije “pude evitarlo”. Luego que ella nació, el médico de la posta de salud nos explicó a mi esposo y a mí que el problema se debió a la Rubéola. Rubéola?, algo nuevo para nosotros… y es que no le di importancia a la enfermedad cuando estuve embarazada. Por eso, ahora les digo a mis vecinas lo importante de vacunarse.”

CARMEN, madre de Marita

• Una de las estrategias que ha facilitado el logro de las metas de vacunación en diversos países: Colombia, Nicaragua, Paraguay, Guatemala y México ha sido la COMUNICACIÓN.

• Los aspectos fundamentales en la estrategia comunicacional han sido la sensibilización, a partir de la presentación de testimonios, así como información general sobre la Rubéola, teniendo en cuenta los aspectos socioculturales de la población.

• Parte del éxito de la campaña fue incluir mensajes dirigidos a la población masculina.

EXPERIENCIA EXPERIENCIA INTERNACIONALINTERNACIONAL

Fuente: OPS Protegiendo la Salud de las Américas – Julio 2006.

OBJETIVO

Lograr que toda la población de 2 a 39 años participe y demande de

manera informada la vacuna contra la rubéola.

• La rubéola es una enfermedad peligrosa que puede ocasionar ceguera, sordera, retardo mental y otros daños. La única forma de prevenir es vacunándose.

• Todas las personas (hombres y mujeres) de 2 a 39 años deben vacunarse contra la Rubéola.

• Las embarazadas y las que sospechen estarlo no deben vacunarse. Lo harán después de su parto.

• Si donas sangre, hazlo antes de vacunarte.

MENSAJES

ESTRATEGIA COMUNICACION

AL

• Informar permanentemente sobre la campaña a la población, desarrollando materiales comunicacionales acordes a sus características y necesidades socioculturales.

• Hacer uso de la imagen de lideres políticos y sociales y convertirlos en voceros de la campaña.

• Involucrar al sector privado para garantizar la sostenibilidad de la campaña comunicacional (responsabilidad social).

ESTRATEGIA

• Sensibilizar e involucrar a comunicadores y periodistas para la promoción de la campaña

• Hacer uso de los mensajes a través de vías alternativas y uso de nuevas tecnologías (correo electrónico, web, mensaje de texto en celulares, paneles en vía pública, buses publicitarios, entre otros.)

• Se debe lograr la FRANJA GRATUITA DE LA SALUD, como una acción de responsabilidad social de los medios de comunicación

IMPORTANTE

¡Vacúnate ya contra la rubéola !

ACCIONES

ANIMACION SOCIOCULTURAL

• Teatro• Festival• Pasacalle• Desfile• Concurso• Material en quechua, aymara

y otras lenguas• Polos, gorras, banners, etc.

PRENSA

• Capacitación a periodistas

• Conferencias de prensa• Comité de crisis• Sala de prensa• Reportajes• Vacunación en directo a

artistas, periodistas, etc.• Notas de prensa

diariamente• Voceros

Momentos que proponemos

• Anuncio – 14 o 21 de Setiembre• Mensaje a la Nación: Señor Presidente de la

República – Sábado 30 de Setiembre• Lanzamiento – Viernes 29 de Setiembre• Día Nacional – Domingo 29 de Octubre• La Ultima oportunidad: 30 de octubre al 05

de Noviembre• Cierre: 05 de Noviembre

• Spot de radio *• Spot de TV*• Afiche• Carpeta informativa• Cartilla Preguntas y

respuestas• Díptico

Material básico

* Artistas, deportistas y personal de salud

• Banderola• Polo• Gorra• Sticker• Banner• Gigantografía• Avisos luminosos• Llavero• Pad mouse• Avisos en Bancos

Materiales de soporte

ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU

¡Por única vez, vacúnate de una vez!

LEMA

Por qué MEDIOS MASIVOS, por qué la franja

Televisión

Mayor alcance y frecuencia.

Combina imagen y sonido

Radio

Mayor alcance y frecuencia.

Bajo costo

META: Lograr una FRANJA GRATUITA PARA LA SALUD para la difusión de spots de radio y televisión.

CONSUMO DE MEDIOSCONSUMO DE MEDIOS

Acceso a medios de comunicación masiva, Perú 2004

88

70

30

0

20

40

60

80

100

Radio Televisión Periódico/Revista

%

Fuente: INEI - ENDES 2004

SPOTS TELEVISIVOS

Jugadores de fútbol

• Los bancos emitirán por circuito cerrado a nivel nacional los spot de TV

• BANCO DE LA NACION• INTERBANK• BANCO DE CREDITO

DIFUSIONDIFUSION

• Los centros comerciales, supermercados y gimnasios difundirán el spot de radio por el circuito de perifoneo.

• SODIMAC• RIPLEY• SAGA FALABELLA• WONG Y METRO

DIFUSIONDIFUSION

TELEFONIA MOVIL (jóvenes)

Cobertura:¡ELIMINEMOS LA RUBEOLA

DEL PERU!Si tienes niños mayores de 2 años o tienes menos de 39 años, vacúnate gratis en

cualquier establecimiento de salud. Del 01 de octubre al 05

de noviembre.

Empresa Nº Usuarios

Movistar 3´979,139

Claro 2´482,621

Nextel 296,494

TOTAL 6´758,254

Fuente: OSIPTEL Agosto 2006

TELEFONIA MOVIL

Cobertura:TELEFÓNICA – MOVISTAR•Tarjetas 147 (impresión)

•Mensajes de texto

CLARO•Colocación de afiches en tiendas

•Colación de banner de la campaña en página web

•Donación de polos

PUBLICIDAD EXTERIOR

Cobertura: PunoPuno

Barranca

ChimboteChimbote

Huacho

HuarazHuaraz

Huarmey

Paramonga

Pativilca

AyacuchoAyacucho

Pasco

Huancavelica

Huancayo

Huanuco

3,300 paneles a nivel nacional

13217

126

27

349

29

65

256

6239

115

301

154

46

97

7

246

57

76

139

58

34 38

1600

ELIM

INEM

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las

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de 2

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ños

PUBLICIDAD EXTERIOR

Cobertura:

ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERUVACUNATE

02 Oct- 05 Nov

PUBLICIDAD EXTERIOR

TelevisiónTelevisión RadioRadio

ImpresosImpresosPublicidadPublicidadExteriorExterior

Mix de Mix de MediosMedios

de la de la CampañaCampaña

OTRAS EMPRESAS

• ALICORP• CIAL• EMPRESARIOS DE GAMARRA• COCA COLA• 3M• FARMA INDUSTRIA• INFARMASA• MESA DE TRABAJO

UNIVERSIDADES• SUEZ ENERGY

PAGINA WEB

Años Visitas

2004 4´747,991

2005 16´851,277

Enero-Julio 2006

10´231,000

INFOSALUD

SISTEMA DE ORIENTACION Y CONSEJERIA PUBLICA EN SALUD

80,000 consultas en el último año

Premiado como BUENA PRACTICA GUBERNAMENTAL

Consejeros capacitados

RECIBOS

ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU

Por única vez, vacúnate de una vez del 01 de octubre al 05 de

noviembre.Si tienes niños mayores de 2 años o

eres menor de 39 años vacúnate gratis

VACUNOMETROVACUNOMETROHERRAMIENTA QUE PERMITIRA HACER UN CONTEO DEL AVANCE DE LA

VACUNCION POR REGIONES Y A NIVEL NACIONAL

ACCIONES PARA EL SOSTENIMIENTO DE

LA CAMPAÑA

SEMANA UNO

•VISITAS DEL MINISTRO DE SALUD A LOS HOSPITALES, CENTROS MEDICOS, POSTAS, DISTRITOS.

•DIFUSION DE LOS SPOTS PUBLICITARIOS EN MEDIOS LOCALES Y REGIONALES

•GESTIONAR ENTREVISTAS EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN CON LOS PRINCIPALES ACTORES

•LANZAMIENTO DEL CONCURSO “LA MEJOR HISTORIETA”.

•LANZAMIENTO DEL CONCURSO DE MEJOR PUBLICACION PERIODISTICA

SEMANA DOS

•Visita de artistas y líderes de opinión en los puntos de vacunación

•Recorrido de las brigadas por zonas estratégicas (empresas, universidades, etc).

•Repartir polos, tripticos, stickers y poner anuncios en lugares estratégicos donde no haya mucha llegada

•Incentivar al público masculino a través de portavoces y líderes de opinión.

•Distribución de spots en cines.

SEMANA TRES

•Campaña en las calles

•Actividades con personas sordas y mudas (16 de octubre Día de la persona con Discapacidad)

SEMANA CUATRO Y CINCO

•CONDECORACION A ARTISTAS PARTICIPANTES “EMBAJADORES DE LA SALUD”

•DIFUSION DE LOS SPOTS PUBLICITARIOS EN MEDIOS LOCALES Y REGIONALES

•GESTIONAR ENTREVISTAS EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN CON LOS PRINCIPALES ACTORES

•PREMIACION DE CONCURSOS A MEJOR HISTORIETA Y MEJOR REPORTAJE

•DIA NACIONAL DE VACUNACION 29 DE OCTUBRE CARAVANA DE VACUNACION (PASACALLE), PARTICIPACION DE PERIODISTAS

La COMUNICACION para la salud es

fundamental para el éxito de la

Eliminación de la Rubéola en el Perú