CREAR VALOR

Si le pregunto para qu invierte su dinero en un negocio, cul sera su respuesta?Pinselo un momento antes de contestarme ya tiene la respuesta?fcil, no? Invertimos en algo para hacernos ms ricos. Por si acaso, ese algo tambin puede ser las acciones de una empresa.Bien, queda claro, entonces, que siempre debemos buscar oportunidadesde inversin cuyo resultado incremente nuestra riqueza. La siguientepregunta que tenemos que contestar es en qu circunstancias esainversin nos hace ms ricos?

Presten atencin, pues lo que sigue, esbsico: NOS HACEMOS MS RICOS SI LA INVERSIN QUE HACEMOS CREA VALOR.Si bien ya hemos escuchado este trmino, le apuesto que no hemospensado lo que significa desde el punto de vista de las finanzas.

En trminos simples, Crear valor significa que la inversin en la queusted ha puesto su dinero, le rinde ms de lo mnimo que esperabaganar. Un ejemplo ayudar a aclarar mejor esta idea: Imaginemos queusted invierte hoy $100 (a propsito, en finanzas hoy siempre es elmomento 0) y espera ganar como mnimo 10% por esa inversin. Esa tasade rentabilidad mnima, se conoce como el costo de oportunidad delcapital (COK en la jerga de las finanzas). No se preocupe por esto, enotra entrega le explicar, en profundidad, este concepto. Por elmomento, asumamos que ese 10% es un porcentaje que cay del cielo.Siguiendo con el ejemplo, dentro de un ao usted espera obtener comomnimo $110 por su inversin. Aqu le presento tres alternativas:

Alt. 1 La inversin le devuelve $115.

Alt. 2 La inversin le devuelve $110

Alt. 3 La inversin le devuelve $105

Recordemos, usted esperaba ganar $10, no? En el primer caso, recuperla inversin ($100), recibi lo mnimo que esperaba ganar ($10) yencima recibi $5 ms. Esto significa que su inversin le cre valorpor $5 adicionales. Qu podemos decir de la alt. 3? Usted tambinrecuper su inversin; pero slo recibi $5 y esperaba $10. Es claroque esa inversin no le gener beneficio alguno, sino ms bien loperjudic, esto es, destruy valor. En la alt. 2, la inversin le paglo mnimo que esperaba y, por lo tanto, tambin le conviene.

En la prctica, cmo un negocio que crea valor lo hara ms rico?,mrelo desde el punto de vista de una persona que quiere comprar suinversin: si sabe que esta le da ms de lo que espera como mnimo, lepagara ms o menos?, la respuesta es obvia. Lo contrario tambin escierto, si usted espera ms de lo que realmente recibi, no estaracontento con su inversin y, por lo tanto, estara ms que dispuesto adeshacerse de ella vendindosela a otro interesado, el cual le pagarmenos de lo que usted invirti. Listo, ah tiene, la destruccin devalor hizo que su inversin valiera menos y, por lo tanto, disminuy supatrimonio, es decir lo hizo menos rico.

Ojo, esto es para su libroobtener rentabilidad, no implica que se estcreando valor. Observe que en los tres escenarios se obtuvorentabilidad: 15%, 10% y 5%, respectivamente; pero slo en la alt. 1 secre valor.

Ya lo sabe entonces y reptalo siempre como un mantra: ME HAGO MS RICO SLO SI INVIERTO EN NEGOCIOS QUE GENEREN VALOR!