Herramientas de PublicidadEfectivas en Medios Electrónicos Y Tendencias Digitales

Presentador:

José Yvan Bohorquez

Directo de Go Interaction Marketing

Compras

Entretenimento

Contenido

Comunicación

Publicidad

Evolución de Internet

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Radio TV Internet

Cable

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Años en completar $1B en publicidad Años en alcanzar 50M de usuários (US)

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Evolución de Internet:

Internet frente a otros medios

Principales herramientas publicitarias

Motores de búsqueda

Redes Sociales

E-mail

Blogs

VideosOtros sitios

de contenido

Sitios de noticias

Google Sites Blogger

Múltiples herramientas para promocionar su sitio en Internet

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852.000

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Número de Usuarios Penetración

PENETRACIÓN DE INTERNET EN VENEZUELA

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Marketing en buscadores (SEM / SEO)

Marketing contextual

Definición de Marketing contextual: Es el marketing que ocurre en el contexto en que un usuario tiene más posibilidades de adquirir un producto y/o servicio debido a que estas acciones de marketing resultan poco intrusivas, pues se adaptan a la necesidad expresada en ese preciso momento por el usuario.

MensajeEmisor Receptor

Contexto

Listas Patrocinadas

Enlaces pagosGoogle AdWords™

(SEM)

Listas NaturalesEnlaces no pagos

Google PageRank™(SEO)

Enlaces patrocinados y listas naturales

Google AdWords™ como efectiva herramienta de marketing y publicidad.

Google AdWords™

• AdWords™ es la principal herramienta publicitaria de Google, la cual permite promocionar efectivamente empresas de cualquier tamaño en la redes de Google y pagar solo por resultados.

http://www.youtube.com/watch?v=Cx2Gmg9jjFs

Alcance publicitario

Los anuncios publicitarios de Google AdWords™ pueden ser orientados tanto a dispositivos móviles a computadoras y medios convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario.

LUGAR DE CONEXIÓN

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Hogar Trabajo Centro de Estudios Cybercafés Infocentros Móviles

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2%

ABCD

TODOSDE

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Fuente: Tendencias Digitales – Datanalisis encuesta Ómnibus al cierre del 2012.

Red de búsqueda de Google

Red de display de Google

Google AdWords™ (Interfaz)

Posibilidades de marketing y publicidad con Google AdWords™

Identificar y cuantificar mercados potenciales para un producto y/o

servicio.

Segmentar la demanda y dar un claro mensaje de comunicación en el momento de mayor interés

de los clientes.

Múltiples formatos publicitarios (texto, imagen y video).

Control de la inversión publicitaria.

Posibilidades de ajustar la campaña

publicitaria en cualquier momento.

Medición de resultados a través de indicadores claves de

desempeño

EjemploHotel en São Paulo Brazil

¿En qué país y ciudad en el mundo tienen mayor interés en viajar a São Paulo Brazil?

Google AdWords™ (Demanda)

Google AdWords™ (Demanda)

Google AdWords™ (Demanda)

¿Cuántas veces consultan al mes en Google (travel to sao paulo) en el Reino Unido?

Volumen de búsquedas mensuales

Volumen de búsquedas mensuales

¿Puedo segmentar mi campaña publicitaria solo a los habitantes de Londres, en su zona horaria e idioma natural?

Segmentación geográfica

Segmentación personalizada

Programación horaria

Orientación por idioma

Orientación por redes de Google

• Resultados de búsqueda– Google

– Asociados de Google

– Google Maps™

– Google Earth™

– Teléfonos celulares

• Miles de sitios de contenido

– Sitios de Google: Gmail, YouTube™, Orkut, Blogger

– Variadas categorías de contenido de sitios asociados a Google

Orientación por categorías de contenido

¿En qué formatos publicitarios los potenciales clientes en Londres pueden ver mis anuncios?

Formato de texto e idioma

Hotel in Sao Paulo (Banner)

Formato de anuncio

Hotel in Sao Paulo (Video)

Formato de video

¿Cuánto dinero debo invertir en mi campaña publicitaria y cómo puedo pagar las campañas de Google AdWords™?

Control de la inversión publicitaria

Google AdWords™ (Formas de pago)

• Pre pago o Post pago

¿Puedo controlar mi campaña en cualquier momento?

Google AdWords™ (Control de cambios)

.En cualquier momento puede activar, pausar o eliminar sus campañas publicitarias.

¿Google AdWords™ tiene indicadores gerenciales que me permitan medir la efectividad de mis anuncios?

Google AdWords™ (Indicadores)

Múltiples informes gerenciales

Informes de AdWords™ y Google Analytics™

Responde a preguntas como:

¿De dónde proceden mis usuarios y qué hacen en mi sitio?

¿Cómo puede mi sitio web convertir a más usuarios en clientes?

¿Qué palabras clave atraen a clientes potenciales y conducen a resultados?

¿Qué anuncio o mensaje publicitario online resulta más eficaz?

¿Por qué abandonan mi sitio tantos usuarios sin haber hecho lo que yo deseaba?

¿Existen elementos del diseño de mi sitio web que hacen que los usuarios lo abandonen?

¿En qué tipo de contenido están más interesados los usuarios?

¿Qué segmentos de clientes son mas valiosos?

¿Es posible integrar alguna herramienta de ventas y/o gestión de clientes para administrar las oportunidades de negocios generadas por Google AdWords™?

Sistema de Generaciónde demanda y administración

de ventas

APIApplication

ProgrammingInterface

APIApplication

ProgrammingInterface

Integración de Google AdWords™ con CRM

Es posible integrar Google AdWords™ con otros sistemas de información a través de la API de AdWords™.

Principales herramientas publicitarias de Google

DoubleClick Ad Planner™

DoubleClick Ad Planner es una herramienta gratuita de planificación de medios, que le puede ayudar a identificar los sitios web que su audiencia visita; con AdPlanner es posible:

1.Definir audiencias por demografías e intereses

2. Identificar web site relevantes para sus audiencias

3.Acceder a información discriminada de número de visitantes únicos, paginas vistas, de millones de web site de mas de 40 países..

4.Crear listas de web sites para ser incluidas en su plan de medios

http://www.google.com/adplanner

Interfaz DoubleClick Ad Planner™

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Enviar y recibir correos electrónicos

Visitar sitios de redes sociales

Leer noticias

Chatear en una sala de chat o en el messenger

Buscar información para los estudios

Ver videos en sitios como You Tube

Hacer operaciones bancarias

Descargar archivos de música, programas, videos

Publicar fotos

Buscar información para la empresa donde trabajo

Buscar información de mis pasatiempos

Leer mensajes en Twitter

Conocer gente

Jugar en línea

Comprar productos y servicios

Buscar trabajo

Escribir mensajes en twitter

PRINCIPALES USOS DE INTERNET

Fuente: Tendencias Digitales – Datanalisis encuesta Ómnibus al cierre del 2012.

1. Internet ya es un medio influyente.2. Internet se está convirtiendo en un mercado atractivo.3. Internet y el mundo físico se acercan cada vez más.4. En el mercado, la constante es el cambio.

HECHOS

1. Definir cómo mi empresa va a participar en internet.2. Aprovechar oportunidades y minimizar amenazas.3. Invertir en Contenido, Diseño y Métricas.

ACCIONES

UN MUNDO MULTISCREEN Y MULTITASKING. Asegúrate de que tus campañas están preparadas para todas las plataformas.

PUBLICIDAD EN TIEMPO REAL. Conectando la creatividad específica con los consumidores específicos, real time buying, social CRM, etc.

VIDEOS, VIDEOS Y VIDEOS. Más de dos terceras partes de los usuarios comparten videos en internet y su recordación es superior al texto y las imágenes.

EL RETARGETING SE CONVIERTE EN CORRIENTE PRINCIPAL. Consiste en colocar los anuncios en frente de su audiencia después de que hayan dejado su sitio web sin haber convertido.

MARKETING DE CONTENIDO. Los usuarios quieren información que les agregue valor y la tecnología les facilita la tarea de evadir la publicidad tradicional.

MOBILIDAD SIGUE GANANDO ESPACIOS. Más tráfico desde móviles y tabletas, más usuarios acceden a medios sociales desde dispositivos móviles.

TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL

Gracias !

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www.gointeraction.biz