Post on 20-Jun-2015
EJEMPLOS DE NUEVOS MEDIOS DIGITALES DE REFERENCIA
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FUNDADORES
-Amancio Fernández: redactor jefe del área de economía del diario ABC (1982-2006)
-Roberto Santos: periodista económico en ABC, Diario 16 y revista Mercado
-Rodolfo Serrano: poeta, escritor, compositor y ex periodista de diario El País
DIRECCIÓN
-Director: Amancio Fernández
-Presidente: Roberto Santos
-Editor: Rodolfo Serrano
EQUIPO CON PERFILES
La plantilla comprende un total de 22 redactores y columnistas. Son periodistas especializados, la mayoría en economía, y con especialización a su vez en áreas concretas de la economía:
• Finanzas
• Energía
• Laboral
• Fiscal
• Distribución
• Construcción
CONTENIDO
• Se trata de un diario dedicado esencialmente a la información económica.
• La información económica, asimismo, se ofrece desde la pluralidad: concurren diferentes puntos de vista.
• También se tratan temas relacionados con la ciencia y nuevas tecnologías, así como las novedades del mundo del motor, el ocio y la cultura.
SECCIONES-Economía: datos macro y micro de la economía española e internacional
-Finanzas: información relacionada con bolsa, mercados y entidades financieras
-Laboral: empleo, paro, conflictos laborales y datos de la seguridad social
-Formación: oferta de cursos de formación y becas, ferias y másters
-Gestión: engloba estrategia, marketing, recursos humanos, tribunas, legislación
-Inversión: fiscalidad (Hacienda/declaración de la renta) depósitos y planes de pensiones
-Empresas: todos los sectores empresariales sin excepción (multinacionales y PYMES)
-Seguros: noticias tanto de impacto económico como social de las empresas aseguradoras
-Tecnología: novedades acerca de los nuevos productos tecnológicos del mercado
-Motor: información relacionada con la automoción y el motociclismo
-Opinión: artículos y columnas de diversos temas, y no solo relacionados con la economía
-Cultura: agenda cultural, libros, arte, música, ciencia e investigación
OBJETIVOS COMUNICACIONALES
• Se trata de un medio que busca nichos muy definidos de usuarios. De ahí la alta especialización en economía y en todas su vertientes con contenidos únicos, aunque sin olvidar otros de interés para un target muy concreto: cultura, ocio, exclusividad, etc.
• Se tiende hacia la captación de la calidad, y no tanto de la cantidad, de usuarios que responden mayoritariamente al perfil premium: influyentes, con alto poder adquisitivo y de formación, de profesiones liberales o ejecutivos.
• Como medio digital, fomenta la interactividad con sus usuarios a través de comentarios, experiencias, redes sociales, etc.
VALORES AÑADIDOS
• Especialización
• Rigor
• Objetividad
• Pluralidad
• Interactividad
• Tecnología
• Más de medio medio millón de visitas
MODELO DE NEGOCIO
• Gestión rigurosa que asegure la continuidad y crecimiento del medio.
• Los ingresos provienen mayoritariamente de:
-Publicidad
-Patrocinio
ACTIVIDAD EN LAS REDES SOCIALES
Muy activos en todas las redes sociales, un total de 22, y especialmente en las de información, aunque las siguientes son las más conocidas y representativas:
• Menéame
• Google+
FUNDADOR Y DIRECTOR
• José Carlos Barbado Lima, ex coordinador del área de deportes en Canal Sur, ex redactor en Cadena SER (Málaga) y profesor de periodismo en EADE, centro asociado a la Universidad de Gales en Málaga.
• Asociados dos empresarios no relacionados con el mundo de la comunicación.
• Noticias21.es recoge la herencia de ymalaga.com, primer periódico digital de la capital y desde hace un año (marzo 2013) junto a nuevos accionistas se ha ampliado la cobertura a la totalidad de la provincia malagueña.
EQUIPO CON PERFILES
Trece profesionales en plantilla, sin tenerse en cuenta colaboradores o blogueros:
-Director del periódico
-Gerente
-Programador
-Responsable de Internet y redes
-Jefa de publicidad
-4 agentes de publicidad
-4 redactores:
• Editor
• Periodista especializado en deportes
• Periodista especializado en cultura
• Redactor que da cobertura de actos informativos y trabaja temas personalizados
CONTENIDOS
• Noticias21.es es un periódico online que informa de Málaga y su provincia (aproximadamente 1.900.000 habitantes) y que en su nueva etapa trata de abrirse un hueco en el panorama de la comunicación malagueña.
• Se compone del texto y la foto del papel, el sonido de la radio, la imagen de la televisión y la interacción de los lectores. De ahí su apuesta por el periodismo digital.
SECCIONES
*Cuenta con dos barras de navegación, que se dividen en…
• …Una superior, que cuenta con:
-Portada
-Local (toda la provincia)
-Deportes
-Cultura-Ocio
-Actualidad (Andalucía, Nacional, Internacional)
-People (Sociedad)
-La Tercera Columna (Opinión)
-Foro Málaga (acontecimientos que se organizan en la empresa)
-Secciones adicionales que se van uniendo debido a la actualidad
SECCIONES
• …Una inferior, que hace referencia a las siete delegaciones de las que dispone el medio, así como vídeos y blogueros:
-Málaga
-Marbella
-Axarquía
-Antequera
-Ronda
-Guadalhorce
-Costa del Sol
OBJETIVOS COMUNICACIONALES
• El público objetivo o target está fundamentalmente asentado en el área metropolitana de la provincia, un lector urbano y creciente. El perfil de edad se sitúa entre los 25 y 50 años.
• Zonas destacadas: Málaga capital (centro histórico y zona este) y toda la Costa del Sol, especialmente Marbella.
• Se pretende llegar con más calado a zonas interiores y rurales.
• También se tiene en cuenta a los malagueños afincados en el extranjero.
VALORES AÑADIDOS
• El periódico digital noticias21.es pertenece al grupo Comunicación Global Corporación SL, que aglutina marcas relacionadas con la producción de programas en radio y televisión.
• En torno a 15 días se pondrá en marcha otra emisora, noticias21radio, para fortalecer y actualizar contenidos.
• Los siguientes proyectos son una revista de turismo y Soho Radio (referido a un barrio de Málaga que se pretende rehabilitar).
• Incorporación de un agente Google para mejorar el posicionamiento y presencia en Internet. Las visitas aumentaron cinco veces desde marzo de 2013, rondando el medio millón de visitas.
MODELO DE NEGOCIO
• Publicidad
• Organización deeventos relacionados con la actualidad
• Apertura de canales temporales
• Se generan foros, encuentros y entrevistas patrocinadas
ACTIVIDAD EN REDES SOCIALES
• Las redes sociales cuentan con una presencia continuada del medio.
• Twitter adquiere un papel protagonista, sobre todo para difundir las noticias de portada y de creación propia.