El mercado del publicista

Sus funciones son requeridas por clientes de origen muy variado, abarcando desde:

Empresas particulares.

Empresas privadas

Organizaciones no gubernamentales

Hasta la propia administración.

En qué consiste el trabajo de un

publicista?

A crear ideas publicitarias

Hacerlas llegar al mayor número posible de personas, a través de diferentes vías de transmisión.

Profesión vinculada con el mundo de la comunicación y con el del marketing,

Su misión es transmitir información persuasiva a un público objetivo,

Despertar y estimular unas reacciones, que vayan en beneficio directo de la empresa que contrata sus servicios.

EL PUBLICISTA se dedica:

En diseñar campañas publicitarias sobre algún producto/servicio

En aconsejar a los empresarios sobre cómo hacer mejor visualmente algún producto/servicio (Ya que el publicista conoce los gustos visuales del mercado)

En Re diseñar la campaña de algún producto/servicio que ya se encuentre en el mercado

Y Si algún producto/servicio se vende menos, ya no lo compran, él puede volver a reactivarlo mediante una campaña publicitaria.

Diferenciar el producto objeto de la campaña publicitaria de los de la competencia

Para conseguirlo es necesario que conozca y analice las:

Características del producto

Evaluar sus posibilidades comerciales

Realizar un estudio de investigación previo

Dirigir estrategias persuasivas

 

Acciones del publicista

Apoyarse en las técnicas publicitarias que conoce, y adoptar las que más se adecuen a las características propias de cada campaña.

Optimizar los resultados de la campaña, para ello debe explotar todos los recursos que tiene a su disposición, incluyendo los que las nuevas tecnologías ponen a su alcance.

Acciones del publicista

Cumplir los objetivos establecidos por el anunciante.

Desarrollar la campaña publicitaria teniendo en cuenta cuáles van a ser sus características y en qué medios va a ser emitida.

Acciones del publicista

El publicista no debe obviar la importancia de la publicidad no insertada en

medios de comunicación, la conocido como bellow the line.

Se trata de una publicidad que aprovecha cauces alternativos de distribución, y que se sustenta en otro tipo de estrategias tales como:

El merchandising

El patrocinio,

El marketing promocional y el directo

una vez realizada la campaña debe comprobar que las inserciones publicitarias coinciden con las contratadas, y que son emitidas o distribuidas tal y cómo había sido pactado

Que esperan las agencias del

personal creativo

El departamento creativo representa, según muchos profesionales, el núcleo más característico de una empresa dedicada a la publicidad

Su objetivo es encontrar un mensaje que consiga lo que el anunciante quiere obtener del público al que se dirige

Tiene que resolver cómo decirle a los jóvenes, a las amas de casa, a los votantes, a los solidarios o a los aficionados a cualquier deporte lo que un anunciante quiere que hagan

En otras palabras, persuadirles mediante publicidad.

Creatividad en la máxima exponencia y crear ideas que transmita el mensaje básico de la campaña

Que expresen esa idea de manera que sea lo más persuasiva posible en su adaptación a cada medio

Que puedan diseñar el material de presentación al cliente de la mejor forma

Y que supervisen el material audiovisual y gráfico de la campaña.