lberiro@hotmail.com   1  

1! !ON/OFF!CONTROL! TOUCH! CLICK! CONTROL!PLAY!!

“La revolución digital: Contenidos y entretenimiento”� Lilián Beriro , 17 de Septiembre de 2014

lberiro@hotmail.com   2  

Desde hace 50 años estamos

viviendo cambios Irreversibles.

�

Un mundo cada vez más

digital, �democrático y

portable.

Video  Lalo  :  h5ps://www.youtube.com/watch?v=bLY81Du2Rxw    

lberiro@hotmail.com   3  

Dónde comenzó todo?!Aquí?!

lberiro@hotmail.com   4  

Qué significa hoy,!

ver televisión !? ?

lberiro@hotmail.com   5  

!Nuevos paradigamas del Contenido

!1-Experiencia!2-Portabilidad!

3-Touch!4-Selfie!

5-CREAR!NARRAR!

6-CONVERSAR!7-Portabilidad y!

Distribución!8-Inmersión!

!

lberiro@hotmail.com   6  

En 2013 –por primera vez en la historia de los mass media, la TV, pierde!

el dominio de la audiencia.! ? ?!!!

!ON/OFF!CONTROL! TOUCH! CLICK! CONTROL!PLAY!!

lberiro@hotmail.com  

7  

!La Televisión es:“un !Concepto” !en EXPANSIÓN.!

•  Transmisiones Aire!•  Televisión por cable /Sat /IPTV!•  Premium!•  VOD!•  A la carta!•  Continuado ( Near TV)!•  Web TV!•  Mobile TV!•  App TV!•  Catchup TV!•  Pirata!•  Down load!•  DVD!

En 1963 Beattles fue visto por 22 M/H!Hoy American Idol - ultimo capitulo- lo vieron16 M/H!Beattles lo vio el 60% de los H.!AI solo el 12%.!

lberiro@hotmail.com   8  

!La Televisión se expande porque ha cambiado “ la forma” de verla.!

ü  El mismo contenido ya es consumido mas allá del televisor.!

ü  La adopción de varias pantallas hace que el espectador cambie hábitos muy relevantes y aún más para quienes “hacen televisión”!

ü  Y un desafío para quienes producen Contenidos!

!ü  La “experiencia” de la TV

tradicional sigue viva, pero su ADN se expande y redefine.!

lberiro@hotmail.com   9  

!La Televisión se expande porque ha evolucionado “ el donde”verla.!

lberiro@hotmail.com   10  

!Los contenidos son un !Concepto !en EXPANSIÓN.!

11.11.13   berealydigital@gmail.com   11  

h5ps://www.youtube.com/results?search_query=tomorrowland+2013    

lberiro@hotmail.com   12  

!Las ideas deben serson un !Concepto !en EXPANSIÓN.!

lberiro@hotmail.com   13  

!IDEAS!

CONTAR!PODER!

CREAR!NARRAR!STORY

TELLING!

lberiro@hotmail.com   14  

!Viral!BOCA a BOCA!WOM!

ENGAGEMENT!!

lberiro@hotmail.com   15  

!Los contenidos de marca son un Concepto !en EXPANSIÓN.!

!Viral!BOCA a BOCA!WOM!

ENGAGEMENT!!

lberiro@hotmail.com   16  

!Viral!BOCA a BOCA!WOM!

ENGAGEMENT!!

lberiro@hotmail.com   17  

!El Negocio de los contenidos son un !Concepto !en EXPANSIÓN.!

Algunas Ideas y Reflexiones!

!ü  LA INDUSTRIA DEBE

ENCONTRAR SISTEMASDE MEDICIÓN MÁS ACERTADOS Y RELACIONADOS CON LO QUE EL CONSUMIDOR VIVE AHORA.!

!

!El consumidor !diversificó el consumo de TV!donde,como, cuando quiere.!!

! LA TELEVISIÓN ES UN ! CONCEPTO EN ! EXPANSIÓN! !

lberiro@hotmail.com   18  

!ON/OFF!

CONTROL! TOUCH!

CLICK! CONTROL!PLAY!!

CHANNELCENTRIX!

!

!CONTENT &

CONSUMER !CENTRIX!

!

El Negocio del Contenido debe integrar un nueva mirada al marketing del

contenido:!

19  

20  

!

TVE TV EVERYWHERE!

El Negocio del Contenido debe mirar con un nuevo marketing

!

!CONTENT CONTACTEVERYWHERE!

!CONTENT CONTACTCONSUMER!EVERYWHERE!!

21  

CONTACTO CON E L

CONSUMIDOR DE

CONTENIDO EVERYWHERE!

!!

El Desafío!Táctico!!

PRODUCCIÓN!de Contenidos!EVERYWHERE!

CREACIÓN y!PRODUCCIÓN!de Contenidos del Contenido!EVERYWHERE!

El Negocio del Contenido debe mirar con un nueva manera de

activar las historias que produce:!

22  

ü El mercado es conversación.!

ü Las audiencias no solo generan ingresos, son fuente de información.!

ü La audiencia es “distribuidora” de contenido. !

Algunas realidades que vemos solidamente HOY:!  

ü La audiencia busca complicidad con la historia y que reconozcan eso.!

23  

En la era digital una nueva mirada al “Branding” tradicional!

Nueva realidad del “branding del contenido”!

Old Branding!!ü  Imagen!ü  Awarness!ü  Pasiva!ü  Unique Selling

Proposition!ü  Brand Benefit!ü  Una idea y se adapta a

todo.!ü  Persuasión!ü  Mass Media!

Nuevo Branding!!ü  Call to action!ü  Participación !ü  Reputación !ü  Emotional Selling

proposition!ü  Utilidad de marca!ü  Personalización!ü  ColaboraciÓn!ü  Inspiración!ü  Integrada: Contenido!

POSICIONAMIENTO! REPUTACIÓN !

Comunicación! Experiencia!

24  

Renovar la Inspiración:

!Diseñar y crear

experiencias con!el contenido y con

el contenido del contenido.!

GENERAR EXPERIENCIAS con nuevas ideas en sinergia!

Marketing: !Activación y

Comunicación en !“tiempo real”!

25  

GENERAR EXPERIENCIAS con!

26  

ENGAGEMENT!Grado en el que un consumidor

interactúa y se involucra con tu Contenido.!

El compromiso entre la marca/ contenido y los usuarios/ espectadores.!

GENERAR EXPERIENCIAS buscando!

1- Benchmarking!

Proceso contínuo de evaluación competitiva

Tomar evidencias de “mejores prácticas” para transferencia de

conocimiento.!

!PARA INSPIRAR,CREAR,DECIDIR,PLANIFICAR, PROPONER,APLICAR.!

27  

28  

1- Benchmarking!

29  

BENCHMARKING Electrica / Crowdfunding Production !

- 30 -

OBJETIVOS   TARGET   CONTENIDOS  

Establecer Presencia

 

Atraer

Audiencia  

Ofrecer

Interacciones  

Generar Transacciones

Ofrecer Interacciones

Engagement Leads & Revenue Awarness

Complejidad  en  desarrollo    +Management  

Visió

n =

Tiem

po (

Road

map

) , R

ecur

sos

Plataforma Digital sólida que aporte crecimiento y valor a la marca.

Conversar

Escucha

Monitoreo

Corrección

Planificar

COMMUNITY  

CREATIVIDAD Guionistas

Productores MANAGEMENT

Participar

Flexiblilidad

Poder de reacción

Integrar el equipo adecuado

31  

Cast

MANAGEMENT EQUIPO!!

32  

!PREGUNTAS,

COMENTARIOS,!REFLEXIONES…!

!!

Lilian  Beriro  lberiro@hotmail.com    

Gracias!!