ELASTICIDAD DEL MERCADOLa elasticidadde la demanda, tambinconocida comola elasticidad-preciode lademanda, es unconceptoqueeneconomaseutilizaparamedir lasensibilidadocapacidadderespuestadeunproductoauncambioensuprecio. Enprincipio, laelasticidad de la demanda se define como el cambio porcentual en la cantidaddemandada, dividido por el cambio porcentual en el precio. La elasticidad de lademanda puede ser expresada grficamente a travs de una simplificacin de curvas dedemanda.omo descubri el economista francs !uguste ournot en "#$% &autor de la Loi dedebit', lacantidaddemandadadeunbien&si todolodemspermanececonstante(ceteris paribus' es funcin de su precio ), por tanto, a menor precio ma)or demanda.!lfred *ars+all en sus ,rincipios de Economa &"#-%' desarroll el tema en forma msdetallada.Esta relacin inversa entre precio ) cantidad genera un coeficiente negativo,por esogeneralmente se toma el valor de la elasticidad en valor absoluto. La elasticidad de lademanda se expresa como Ed ) dependiendo de la capacidad de respuesta a los cambiosenlosprecios, laelasticidaddelademandapuedeserelstica&!'oinelstica&.'.uanto ms +orizontal sea la curva de demanda, ma)or es la elasticidad de la demanda./el mismomodo, si lacurvadedemandaesmsbienvertical, laelasticidaddelademanda ser inelstica al precio.DEMANDA DEL MERCADOLademandademercadosedefinecomolacantidadtotal decompras deunbien,servicio o familia de productos0servicios que pueden ser realizadas por un determinadogrupo demogrfico. El grupo demogrfico puede atender a diversos factores como edad,gnero, nivel de estudios, etc. La demanda de mercado tambin puede incluir el total deventas realizadas en una zona geogrfica concreta &una ciudad, una regin, un pas, etc'.La evaluacinde la demanda de mercadoes una de las formas ms importantesutilizadas por las empresas para decidir que productos vender ) como +acerlo,influ)endo directamente en las estrategias de mar1eting. En trminos generales a ma)orprecio, menor demanda.