Post on 28-Mar-2016
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Elecciones Presidenciales Estados Unidos 2012
Una mirada a los elementos clave
Antoni Gutiérrez-Rubí
Contexto
• Profundo sentimiento de decepción.
• Expectativas muy altas.
• Promesas incumplidas.
• La tasa de desempleo es de un 8,2%, el
nivel más bajo de creación de empleo en
un año.
¿Qué condiciona las elecciones presidenciales?
1. Un 38% de independientes
2. Estados decisivos
3. Minorías
4. Votos electorales
5. Súper PAC’S
Entonces, ¿qué condiciona las elecciones?
• 38% de la población se considera independiente
– Versus un 32% demócrata y un 24% republicano.
• Estados decisivos
– Nevada, Colorado, Ohio, Iowa, Pensilvania, Florida,
Wisconsin, New Mexico, Minnesota, Virginia, Carolina
del Norte, New Hampshire.
• Obama ha perdido el apoyo de las minorías
Pero también…
• Los votos electorales
– Los candidatos necesitan conseguir 270 votos
electorales de un total de 538 para ganar las
elecciones.
– Obama lidera con 217, Romney 191 y hay 131
indecisos.
– Romney lidera con los independientes (38%).
Pero también…
• Political Action Committees (Super PAC’s)
– Organizaciones que hacen campaña a favor o en
contra de un candidato.
– En 2010, La Corte Suprema declara inconstitucional
que se prohíba a organizaciones políticas y
empresas invertir en campañas políticas.
– Video lanzado por super PAC “Crossroads”
• ¿Quién recauda más?
• Obama envía e-mail “por primera vez en
campaña, nos han derrotado en la
recaudación de fondos”.
Al final es una cuestión de dinero
Romney consolida su estrategia
• En cuanto es candidato, Romney desarrolla nuevo plan de ataque.
• Premisa 1: Obama no sabe nada de economía porque nunca ha
desempeñado un cargo en el sector privado. “Yo” que tengo esa
experiencia sí sé como reactivarla y cómo crear empleos.
• http://www.youtube.com/watch?v=5sSqHSY_Z2o
• Premisa 2: Obama no cumplió sus promesas.
– Ley de inmigración, reducción del tamaño del gobierno, aumento en la
deuda pública, desempleo.
Obama intenta arruinar esta estrategia, con: “Romney Economics”
Experiencia de Romney en el sector privado (Bain Capital)
• http://www.youtube.com/watch?v=yhQlnx1NSUw
• Los argumentos:1. Capitalismo del mal
2. Su experiencia no es suficiente para desempeñar el papel de un presidente.
Experiencia de Romney como gobernador de Massachusetts
• http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PlnaYOv0DZY
• El argumento :1. Romney (tampoco)
habría cumplido sus promesas
Novedades en las Elecciones
• Microtargeting: estrategias para llegar a un segmento específico del electorado.
• Bracketing: intentar opacar el mensaje del adversario mediante el sabotaje de mítines y videos online de respuesta rápida.
• Surrogates: substitutos. Portavoces de campaña que ayudan a transmitir mensaje de campaña. – George Clooney– Bill Clinton – Donald Trump
• Asesores de campaña toman más protagonismo • Super PAC’s
Campaña online• Movilización
• Voluntariado
• Movimiento grassroots
• Recaudación de fondos
• Herramienta de ataque
• Life of Julia
• Aplicaciones para móviles
www.gutierrez-rubi.eshttp://bornintheUSA.elperiodico.com
@antonigr