Post on 18-Dec-2014
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BOLETINES ELECTRÓNICOS INTELIGENTES
El nuevo marketing digital CPL“Publicidad pagando por resultados EMAIL MARKETING 2.0”
La información mas relevante para los nichos de mercado en Colombia
1. ¿Qué son y cómo funcionan los Boletines Electrónicos Inteligentes?
2. Proceso de creación
3. Proceso de pauta
4. Fichas técnicas Boletines Electrónicos Inteligentes
5. Indicadores y resultados
6. Estrategia y Tarifas
7. Posiciones y requerimientos de pauta
índice
www.en-contexto.com.co
Identi�can las necesidades de sus mercados, se comunican con audiencias relevantes y ofrecen contenidos especializados para contribuir con la creación y/o fortalecimiento de la relación empresa cliente.
EMAIL MARKETING 2.0BOLETINES ELECTRÓNICOS INTELIGENTES
CPLcosto por lead
LEAD: Una acción especí�ca e identi�cable de un determinado contacto sobre algún contenido o información especial. Ej: interés en una promoción, oferta publicitaria o contenido editorial; descarga de documento o �cha técnica de un producto; respuesta a una encuesta o formulario.
1. ¿Qué son y cómo funcionan los Boletines Electrónicos Inteligentes?
Hoteles: 10.000 Profesionales del sector Hotelero en Colombia.
B2B
Restaurates: 10.000 Profesionales del sector Restaurador en Colombia.
Resúmenes de los artículos más relevantes sobre el sector de Restaurantes Hoteles y Agencias de Viajes y Turismo en la red.
Resúmenes de los artículos más relevantes sobre viajes, turismo y gastronomía en la red.
Viajeros: 50.000 A�cionados interesados en viajes y turismo en Colombia.
Gourmet: 50.000 A�cionados interesados en gastronomía en Colombia.
B2C
15 BILLONESTAMAÑO DEL MERCADO “INDUSTRIA DE LA HOSPITALIDAD
Fuente : RADDAR
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PROCESO DE CREACIÓN BOLETINES ELECTRÓNICOS INTELIGENTES
RASTREAMOS
ENVIAMOS
ANALÍTICA
www
SELECCIONAMOS
IDENTIFICAMOS
1. RASTREO ----- Plataforma Tecnológica Nuestro sistema busca en la red permanentemente las fuentes de información de acuerdo a los parámetros de rastreo establecidos por nuestro editor y programadores IT.
2. CLASIFICACIÓN ----- Editores expertos Nuestros editores seleccionan los contenidos más importantes para cada sector, los interpretan, sintetizan y adjuntan el vínculo de las fuentes de información.
3. IDENTIFICACIÓN ----- B.Datos SegmentadasDepuramos nuestras bases de datos y seleccionamos el mercado objetivo de acuerdo a los requerimientos y necesidades de los profesionales o consumidores de sectores o mercados especí�cos.
4. ENVÍOS ----- E-mail Marketing 2.0Más de un 90% de nuestros boletines ingresan al buzón de entrada de nuestros usuarios y suscriptores.
5. ANALÍTICA----- Boletines electrónicos inteligentes Nuestros boletines son leídos gracias a la relación entre el contenido y el interés del usuario. Nuestras campañas son 100% medibles.
http://video.nytimes.com
Cayo Cangrejo, en Providencia, es reconocido por los isleños como una de las joyas de su archipiélago. Ofrece un marco mágico compuesto por corales y aguas diáfanas que adquieren un tono celestial. Empaque sus aletas y snorkel y compruebe con sus propios ojos porqué es uno de los sitios más hermosos de Colombia. Disfrute esta espectacular imagen en pantalla completa y desplace el cursor para girar a 360 grados.”
PUNTO DE ENCUENTRO PATROCINADO POR
COMPARTIR
Hotel Carretero, su hotel en Manizales. Nuestras remodeladas habitaciones, suites y calificados servicios nos hicieron acreedores a la cuarta estrella. Lo invitamos a conocer nuestras tarifas especiales, a disfrutar de nuestras comodidades y de los encantos que rodean a la bella ciudad de Manizales..
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De visita por ColombiaSeth Gumel, periodista del diario New York Times, visitó Colombia tras un recorrido por Suramérica y registró en una crónica audiovisual a San Agustín, Barichara y al cañón de Chicamocha. Al final lamentó no poder extender su estadía por más tiempo.
PATROCINADO POR 160X45
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EXPERIENCIAS
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Un paraíso terrenal en 360 grados
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Cayo Cangrejo, en Providencia, es reconocido por los isleños como una de las joyas de su archipiélago. Ofrece un marco mágico compuesto por corales y aguas diáfanas que adquieren un tono celestial. Empaque sus aletas y snorkel y compruebe con sus propios ojos porqué es uno de los sitios más hermosos de Colombia. Disfrute esta espectacular imagen en pantalla completa y desplace el cursor para girar a 360 grados.”
PUNTO DE ENCUENTRO PATROCINADO POR
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Hotel Carretero, su hotel en Manizales. Nuestras remodeladas habitaciones, suites y calificados servicios nos hicieron acreedores a la cuarta estrella. Lo invitamos a conocer nuestras tarifas especiales, a disfrutar de nuestras comodidades y de los encantos que rodean a la bella ciudad de Manizales..
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De visita por ColombiaSeth Gumel, periodista del diario New York Times, visitó Colombia tras un recorrido por Suramérica y registró en una crónica audiovisual a San Agustín, Barichara y al cañón de Chicamocha. Al final lamentó no poder extender su estadía por más tiempo.
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EXPERIENCIAS
Un paraíso terrenal en 360 grados
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2. Proceso de creación
boletín inteligenteRestaurantesbibi boletín inteligente
Hoteles & Turismoboletín inteligenteFlash Viajerosbibi boletín inteligente
Flash Gourmets
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DESCRIPCIÓN DEL PROCESO DE PAUTA
3. Proceso de pauta
· Segmentación· Contenidos especializados
· Mercados de nicho
· Leads· Vinculos inteligentes
· Conversión· Participación
· Visibilidad· Posicionamiento
· Familiaridad· Recordación
+ + =
*Leads: Las acciones identi�cables de un usuario con determinada información.
*Vinculos inteligentes: Vinculos entre imágenes o textos capaces de identi�car a los usuarios que dan click en ellos.
*Conversión: Cuando el proceso �naliza con una descarga de documento o compra de algún producto (e-commerce o venta en línea).
LOGO 2 + Texto o Mini Banner:· Vinculo inteligente · Template· Descargas· Leads· Conversión
LOGO 1:· Enlace al Portal
MEDIOS TRADICIONALES MEDIOS ESPECIALIZADOS EMAIL MARKETING 2.0
Audiencia: A�cionados e interesados por la gastronomía.
Patrocinadores: Proveedores y distribuidores de bienes y servicios del sector o interesados.
Cantidad: 50.000 envíos
Frecuencia: Quincenal
FICHA TÉCNICA
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bi boletín inteligenteFlash Gourmets
Bogotá, Cundinamarca120.000 registros
40%
Medellín, Antioquia51.000 registros
17%
Cali, Valle del Cauca45.000 registros
15%
Costa Atlántica36.000 registros
12%
Santanderes27.000 registros
9% Eje Cafetero9.000 registros
3%Otros
12.000 registros
4%
300.000 CORREOS ELECTRÓNICOSDISTRIBUCIÓN DE LOS REGISTROS
4. Fichas técnicas Boletines
Actualidad información de interés para los consumidores.Tendencias aperturas de restaurantes y predilecciones.Especial del día recetas recomendadas por expertos.Happy hour preparación de cocteles o lugares para disfrutarlos.Dieta saludable ingredientes orgánicos y recetas sanas.
Audiencia: Propietarios, gerentes generales, administradores, gerentes de bebidas y alimentos, gerentes de operación, relacionistas públicos, gerentes de mercadeo y equipos de trabajo de hoteles, agencias de viajes,
aerolíneas y parques temáticos y naturales.
Patrocinadores: Proveedores y distribuidores de bienes y servicios del sector o interesados.
Cantidad: 10.000 envíos
Frecuencia: Quincenal
FICHA TÉCNICA
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boletín inteligenteHoteles & Turismobi
10.000 CORREOS ELECTRÓNICOSDISTRIBUCIÓN DE LOS REGISTROS
Agencias2.890 registros
29%
Guías Turísticos412 registros
4%
Hoteles6.698 registros
67%
Actualidad la información más relevante del sector.Tendencias preferencias de los consumidores.Buenas prácticas gestiones e�cientes y productivas.Inversiones proyectos e inauguraciones.Personajes entrevistas y per�les.
boletín inteligenteRestaurantesbi
Audiencia: Propietarios, gerentes, administradores, chef ejecutivos, gerentes de bebidas y alimentos,
gerentes de compras, an�triones y equipos de trabajo del sector.
Patrocinadores: Proveedores y distribuidores de bienes y servicios del sector o interesados.
Cantidad: 12.000 envíos
Frecuencia: Quincenal
FICHA TÉCNICA
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Bogotá, Cundinamarca5.940 registros
54%
Medellín, Antioquia1.430 registros
13%
Cali, Valle del Cauca1.210 registros
11%
Costa Atlántica1.100 registros
10%
Santanderes550 registros
5% Eje Cafetero330 registros
3%Otros
440 registros
4%
12.000 CORREOS ELECTRÓNICOSDISTRIBUCIÓN DE LOS REGISTROS
Actualidad la información más relevante del sector.Tendencias preferencias de los consumidores.Buenas prácticas gestiones e�cientes y productivas.Inversiones proyectos e inauguraciones.Personajes entrevistas y per�les.
Audiencia: Turistas, viajeros ejecutivos y aventureros.
Patrocinadores: Proveedores y distribuidores de bienes y servicios del sector o interesados.
Cantidad: 50.000 envíos
Frecuencia: Quincenal
FICHA TÉCNICA
www.en-contexto.com.co
boletín inteligenteFlash Viajerosbi
Bogotá, Cundinamarca120.000 registros
40%
Medellín, Antioquia51.000 registros
17%
Cali, Valle del Cauca45.000 registros
15%
Costa Atlántica36.000 registros
12%
Santanderes27.000 registros
9%Eje Cafetero
9.000 registros
3%
Otros12.000 registros
4%
300.000 CORREOS ELECTRÓNICOSDISTRIBUCIÓN DE REGISTROS
Abordo información de interés general para los viajeros.Punto de encuentro destinos recomendados.Mar abierto noticias y planes turísticos de cruceros y similares. Ecoturismo alternativas turísticas por fuera de las ciudades.
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INFORME SEMESTRAL 2011-2011 BI HOTELES
Tasa Conversión12.000 envíos
1,05%
Tasa Leads12.000 envíos
0,87%
Tasa Entregabilidad12.000 envíos
86,32%
Tasa Aperturas12.000 envíos
15,48%
Envios Rebotes Aperturas
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
1.647 1.60990 12 109
12.000
Clicks Opt-outs Conversión
ANALITICA SEGUNDO TRIMESTRE AL AIRE 2011 BOLETINES HOTELES
12.038
Envios Rebotes Aperturas
2.000
4.000
6.000
8.000
10.00010.000
2.208
74926 2 124
12.000
14.000
Clicks Opt-outs Conversión
ANALITICA PRIMER TRIMESTRE AL AIRE 2010 BOLETÍN HOTELES
Tasa Conversión10.000 envíos
1,58%
Tasa Leads10.000 envíos
0,33%
Tasa Entregabilidad10.000 envíos
78,10%
Tasa Aperturas10.000 envíos
9,51%
5. Indicadores y Resultados
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INFORME SEMESTRAL 2011-2011 BI RESTAURANTES
Envios Rebotes Aperturas
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
8.243
1.871
482 43 6 132
12.000
Clicks Opt-outs Conversión
Tasa Aperturas8.243 envíos
9,21% Tasa Conversión8.243 envíos
0,67%Tasa Leads8.243 envíos
0,67%
Tasa Entregabilidad8.243 envíos
77,30%
ANALITICA PRIMER TRIMESTRE AL AIRE 2010 BOLETÍN RESTAURANTES
Tasa Aperturas11.315 envíos
14,33% Tasa Conversión11.315 envíos
1,28%Tasa Leads11.315 envíos
0,85%
Tasa Entregabilidad11.315 envíos
74,44%
Envios Rebotes Aperturas
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
11.315
2.892 1.20772 4 108
12.000
Clicks Opt-outs Conversión
ANALITICA SEGUNDO TRIMESTRE AL AIRE 2011 BOLETINES RESTAURANTES
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INFORME SEMESTRAL 2011-2011 BI GOURMETS
Tasa Aperturas20.000 envíos
6,90% Tasa Conversión20.000 envíos
0,29%Tasa Leads
20.000 envíos
0,16%
Tasa Entregabilidad20.000 envíos
99,65%
Envios Rebotes Aperturas
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
20.000
70 1.37332 14
30.000
Clicks Opt-outs Conversión
57
ANALITICA PRIMER TRIMESTRE AL AIRE 2010 BOLETÍN GOURMETS
Tasa Aperturas26.103 envíos
12,29% Tasa Conversión26.103 envíos
0,34%Tasa Leads
26.103 envíos
0,22%
Tasa Entregabilidad26.103 envíos
97,77%
Envios Rebotes Aperturas
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
26.103
5813.136
57 13
30.000
Clicks Opt-outs Conversión
87
ANALITICA SEGUNDO TRIMESTRE AL AIRE 2011 BOLETINES GOURMETS
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INFORME SEMESTRAL 2011-2011 BI VIAJEROS
Tasa Aperturas18.438 envíos
14,95% Tasa Conversión18.438 envíos
0,48%Tasa Leads
18.438 envíos
0,32%
Tasa Entregabilidad18.438 envíos
98,37%
Envios Rebotes Aperturas
4.000
8.000
12.000
16.000
18.000
18.438
3002.712
58 20
22.000
Clicks Opt-outs Conversión
87
ANALITICA PRIMER TRIMESTRE AL AIRE 2010 BOLETÍN VIAJEROS
Tasa Aperturas22.495 envíos
15,10% Tasa Conversión22.495 envíos
0,41%Tasa Leads
22.495 envíos
0,28%
Tasa Entregabilidad22.495 envíos
92,32%
Envios Rebotes Aperturas
4.000
8.000
12.000
16.000
18.000
22.495
1.7273.135
58 11
22.000
Clicks Opt-outs Conversión
86
ANALITICA SEGUNDO TRIMESTRE AL AIRE 2011 BOLETINES VIAJEROS
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+“Consecución de prospectos al menor costo”
CPLcosto por lead.
($15.000)FEE
PROSPECTOS CONVERSIÓNLEADS
Cuali�cación:¿Cómo se comportan?
Seguimiento:¿Cómo respondo
a sus necesidades e intereses?
Identi�cación:¿Quiénes son mis clientes?
“Generación de contactos cuali�cados para cerrar la venta fuera del entorno digital.”
BI: BOLETINES ELECTRÓNICOS INTELIGENTES
EMAIL MARKETING 2.0 PAGUE POR RESULTADOS
POSICIONES Y ANUNCIOS
Pautantes x Boletín 6 6 6 6
2
Frecuencia
Apariciones
POSICIONES
Banner Cierre
Opción 2
Opción 4
Descuento
Banner Principal $ 450.000
Opción 1
Opción 3
$ 390.000
$ 310.000
$ 240.000
$ 340.000
$ 280.000
$ 1.250.000
$ 1.053.000
$ 837.000
$ 648.000
$ 918.000
$ 756.000
$ 2.376.000
$ 2.059.200
$ 1.636.800
$ 1.267.200
$ 1.795.200
$ 1.478.400
$ 4.644.000
$ 4.024.800
$ 3.199.200
$ 2.476.800
$ 3.508.800
$ 2.889.600
1 MES 3 MESES 6 MESES 12 MESES
6 12 24
0% 10% 12% 14%
IDENTIFIQUE Y SELECCIONE: POSICIÓN Y FRECUENCIA
Se paga por la cantidad de registros cuali�cados que genere la campaña más un fee básico que incluye diseño grá�co, copy y analítica en tiempo real.
Para más información comuníquese con nosotros al 311 635 33 31 :: info@en-contexto.com
6. Estrategia y Tarifas
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Cayo Cangrejo, en Providencia, es reconocido por los isleños como una de las joyas de su archipiélago. Ofrece un marco mágico compuesto por corales y aguas diáfanas que adquieren un tono celestial. Empaque sus aletas y snorkel y compruebe con sus propios ojos porqué es uno de los sitios más hermosos de Colombia. Disfrute esta espectacular imagen en pantalla completa y desplace el cursor para girar a 360 grados.”
PUNTO DE ENCUENTRO PATROCINADO POR
COMPARTIR
Hotel Carretero, su hotel en Manizales. Nuestras remodeladas habitaciones, suites y calificados servicios nos hicieron acreedores a la cuarta estrella. Lo invitamos a conocer nuestras tarifas especiales, a disfrutar de nuestras comodidades y de los encantos que rodean a la bella ciudad de Manizales..
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De visita por ColombiaSeth Gumel, periodista del diario New York Times, visitó Colombia tras un recorrido por Suramérica y registró en una crónica audiovisual a San Agustín, Barichara y al cañón de Chicamocha. Al final lamentó no poder extender su estadía por más tiempo.
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• Se permite Banner animado• Se permite un link de acceso a una página web• Se permite un máx. de 100 caracteres
• Tamaño: 728 x 90 pixels. Peso máx. 120k; .gif o .jpg
Tarifa: $ 450.000* + Cantidad de LEADS.
Tarifa: $ 340.000* + Cantidad de LEADS.
Tarifa: $ 310.000* + Cantidad de LEADS.
POSICIÓN 1: 2 LOGOS + TEXTO PATROCINADOR
• Logo Publicidad: 120 x 110 pixels. Peso máx. 40k; .gif o .jpg• Copy: 400 caracteres máx. excluyendo espacios, incluye un link a una página web, template, o descargas.
• Logo Patrocinador: 160 x 45 pixels. Peso máx. 30k; .gif o .jpg
POSICIÓN 2: BANNER PATROCINADOR
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Tarifa: $ 390.000* + Cantidad de LEADS.
EXPERIENCIAS
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Un paraíso terrenal en 360 grados
http://www.colombia.travel.com
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De visita por ColombiaSeth Gumel, periodista del diario New York Times, visitó Colombia tras un recorrido por Suramérica y registró en una crónica audiovisual a San Agustín, Barichara y al cañón de Chicamocha. Al final lamentó no poder extender su estadía por más tiempo.
PATROCINADO POR 160X45
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Tarifa: $ 280.000* + Cantidad de LEADS.
Tarifa: $ 240.000* + Cantidad de LEADS.
POSICIÓN 1: 2 LOGOS + TEXTO PATROCINADOR
• Logo Publicidad: 120 x 110 pixels. Peso máx. 40k; .gif o .jpg• Copy: 400 caracteres máx. excluyendo espacios, incluye un link a una página web, template, o descargas.
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POSICIÓN 2: BANNER PATROCINADOR
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* Los precios incluyen diseño grá�co, copy y analítica en tiempo real.
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