Post on 02-Jul-2015
Harold Lasswell
Paul Lasarsfeld
Robert Merton
Bernard Berelson
Mass Communication Research
La paternidad se le atribuyó a Harold Lasswell, a partir del siguiente diagrama
Lasasferld agregó: “medir lo que se piensa: La opinión”
Utiliza las Ciencias Exactas. No utiliza las dimensiones históricas (conflicto = cuerpo extraño)
Física: Armonía, la sociedad como órganos de un cuerpo que interactúan
Química: Si los medios producen un efecto “narcotizante”, esto se debe a una disfunción
Matemáticas: El lenguaje, que se fundamenta en test´s y experimentos
Descubrimiento que se logra por medio de Encuestas y Contexto del
individuo que accede a ellas
Encuesta: Recopilación de datos obtenidos mediante consulta, referentes a cualquier aspecto de la actividad humana.
Contexto: Ambiente o entorno. Circunstancias de las cuales depende el sentido y el valor de una palabra, frase, o fragmento considerados.
El Modelo Hipodérmico
Estímulo – Respuesta
Abarca Comunicación y Psicología
La Teoría hipodérmica habla de los efectos de los medios de comunicación en la opinión pública. Los estudios se realizaron en 1920, a propósito de la propaganda que influía en la población de distintos países, para que sus ciudadanos participaran de la 1ª Guerra Mundial. Precisamente Lasswell, en "Técnicas de propaganda en la guerra mundial“ (1927), afirmará que aquella propaganda efectivamente logró su cometido: consiguiendo la adhesión popular a las estrategias bélicas de distintas naciones, la novedad era que no se necesitaba de la violencia. En su lugar se utilizaba la manipulación psíquica
Una fuente de inspiración fue: El Perro de Pávlov
Luego la Teoría del Condicionamiento Operante de Skinner o la “Escuela Conductista”
Añadido a lo dicho, aparecieron las herederas de la Mass Communication Research. La más conocida es le “Teoría Matemática de la Comunicación, creada por el ingeniero
Claude Shannon, asesorado por Warren Weaver, su maestro.
El sistema se creó para solucionar este problema
Está pensado para transmisión entre máquinas, no para el diálogo humano
La comunicación humana no puede regirse por este sistema porque:
•No es lineal, alcanza su sentido pleno en relación con su contexto
•Los roles son intercambiables (hablamos de interlocutores y no de emisores y receptores)
•El “ruido en la comunicación humana no es una falla de transmisión, sino la diferencia entre interpretaciones
La Cibernética no debe verse ni como una ciencia, ni como una disciplina; sino como un movimiento de ideas, que trató de romper con la estrechez de los
conocimientos propios de cada disciplina. El movimiento cibernético demostró que las barreras
que existían entre la matemática, la biología y la electrónica, por solo citar tres de las más beneficiadas, eran superables y encontró
sorprendentes analogías entre ellas.
Creador de la Cibernética, de la que surge la Retroalimentación (feedback)
Se aplicó primero a los misiles: se corregía su trayectoria con un radar, la corrección consistía en seguir los movimientos del objetivo para impactar en él.
Luego se lo adaptó a la Comunicación Mediática y fue el llamado telefónico, una carta a un diario...