*Espacio en el mensaje Publicitario

*Equilibrio

o Balance

Formal:Equilibra puntos de atención.

No formal:Contrapone formas, tamaños, espacios.

*El Movimiento

Los tamaños menores predominan sobre los menores, los colores oscurospredominan sobre os claros.

*Proporción Se establece entre el tamaño

de los elementos del anuncio

*Contraste o Énfasis

Combinación de colores, tamaños,masas, líneas, fotografías, familias tipográficas.

*Unidad

Compensación visual deLos diferentes elementos del diseño.

Sensación untaría.

*SimplicidadPocos elementos en el anuncio.“Más es menos” Mies van de Rohe

*AislamientoUso del blanco