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Especialización Y Diversificación:El problema de los patos y de los armadillos
Feria Internacional del Libro de Guadalajara30 de noviembre de 2011
Carlo Carrenho
Feria Internacional del Libro de Guadalajara30 de noviembre de 2011
El crecimiento del digital
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Abril '11
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
Participación de los eBooks sobre las ventas de trade en EEUU
Fuente: Association of American Publishers
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En los libros de referencia
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Feria Internacional del Libro de Guadalajara30 de noviembre de 2011
El crecimiento del self-publishing
Fuente: Bowker
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 -
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
Producción de ISBNs en EEUU
Libros Tradicionales POD y Self-Publishing
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Y no hay editores en el self-publishing
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El crecimiento de la impresión digital
Fuente: Interquest: Digital Book Printing: Market Analysis & Forecast (2010-2015)
2010 2011 2012 2013 2014 20150%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Proyección del mercado de impresión em los EEUU
Impresión digital Impresión tradicional
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Y el distribuidor ahora es imprenta
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¿Y los editores?
¿Que debemos buscar?
¿Especialización o diversificación?
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AMBOS
Necesitamos la especialización en contenido para nichos y la
diversificación de plataformas
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Con la revolución tecnológica:
El mercado pasa a ser global
El acceso a los nichos de mercado ha aumentado potencialmente
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Entonces la especialización:
Es POSIBLE gracias a la globalización del mercado local y el acceso a los nichos
Es NECESÁRIA para traer diferencial y ventajas comparativas delante de la competencia global
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¿Pero y los bestsellers?
Especializarse y buscar nichos no significa publicar para pocos pero enfocarse
Hay nichos grandes o generalistas el suficiente para la existencia de bestsellers
Pero cuanto mas grande el nicho, mas grande la competencia global
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El editor pato está amenazado
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Con la revolución tecnológica:
Nuevas plataformas de publicación están accesibles
Han surgido nuevas formas de consumo de entretenimiento bastante accesible
El consumidor está cada vez mas exigente
El nuevo consumidor:
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Hay que ofrecer contenido:
CÓMO el consumidor quiere
CUANDO el consumidor quiere
DONDE el consumidor quiere
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Entonces la diversificación:
Es POSIBLE gracias a la tecnología y a los costos mas accesibles
Es NECESÁRIA para atender las exigencias del consumidor
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El editor armadillo está amenazado
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La diversificación hoy:
eBooks
Contenido fraccionado
Impresión por demanda
AudiolibrosFormatos físicos distintos
Libros personalizados
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Y otras van a venir:
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EL PODER
está ahora en las manos del consumidor. El decide como
quiere la plataforma y la organización del contenido.
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Un ejemplo de Brasil:
La Universidad Estácio de Sá ya distribuye contenido fraccionado a todos sus 260K estudiantes
Empieza ahora a ofrecer el contenido en tabletas
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NUEVOS MODELOS
de negocios, de pagos de royalties, de relacionamiento con los autores y la cadena del libro
serán necesarios con la llegada de las nuevas plataformas.
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Ejemplos de las nubes brasileñas:
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Conclusión
Especialización
YDiversificación
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¡Gracias!
Carlo CarrenhoFundador de PublishNews | Director Ejecutivo de Singular Digital
carrenho@gmail.com@carrenho