13-Octubre-2015

BIENVENIDOS

REGISTRO

A la entrada del salón Uxmal del Hotel Intercontinental (Presidente)

08:15 AM – 8:55 AM

8:55 AM – 9:00 AM (Salon Uxmal)

• Marcos Baer, Director, Portada

PRESENTACIÓN DEL FORO

DESAYUNO TENDENCIAS DE VIDEO MARKETING 2016

9:00 AM – 10:15 AM (Salon Uxmal)

PRESENTADORES:• Marine Garmrouguian, Head of programmatic Havas media Group

• Gustavo Rivera, Director de México, Emerging Markets YuMe

TENDENCIAS DE VIDEO MARKETING PARA 2016

Los “insights” y conocimientos más importantes para desarrollar tus estrategias de video en línea en 2016.

Panorama del Vídeo hoy

El consumo de Video online en México sigue creciendo

Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, MX, Hogar y Trabajo, Personas: 6+, Mar 2014 – Mar 2015

Solo Facebook y Youtube ?

Los usuarios de Youtube están dispuestos a ver vídeos más largos que los usuarios de Facebook

72%

28%

63%

37%

Fuente: Venturebeat.com “FB vs GOOG: Who’s really winning the Digital Video ?”

Alcance Engagement Segmentación Performance

Muchos players en el mercado

PROGRAMMATICBUYING

P R O G R A M M AT I C

Un termino amplio usado para describir el movimiento hacía la automatización de la compra de medios, segmentación de audiencia, entrega y optimización de campañas publicitarias.

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P A N O R A M A D E C O M P R A P R O G R A M Á T I C A

B E N E F I C I O S D E C O M P R A P R O G R A M Á T I C A

• Eficiencia en costos.

• Mayor control.• Propiedad de la data de marketing.

• Mejora en tiempos.

R A Z O N E S P O R L A S C U A L E S L O S A N U N C I A N T E S E L I G E N C O M P R A P R O G R A M Á T I C A

Source: Forrester/ANA, “Media Buying’s Evolution Challenges Marketers,” 2014

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P A N O R A M A D E C O M P R A P R O G R A M Á T I C A

M I T O S D E L A C O M P R A P R O G R A M Á T I C A

• Falta de visibilidad en segmentación e información de la audiencia.

• ¿Donde salen los anuncios?• Confusión en compras de

múltiples canales.• Falta de claridad acerca de

costos.

T R A N S P A R E N C I A Y C L A R I D A D

Source: Forrester/ANA, “Media Buying’s Evolution Challenges Marketers,” 2014

©2015 YuMe. All rights reserved.

P R O G R A M ÁT I C AL A S P R E G U N TA S

1. ¿Todos los DSPs son lo mismo, realmente necesito uno nuevo?

2. No hay suficiente inventario bueno o seguro. ¿Como aumento el alcance de mis campañas?

3. Demasiada saturación. ¿Como pueden resaltar mis campañas para interactuar con mi target objetivo?

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Tendencias de Online Video

El 49% se conecta a internet mientras ve la televisiónFuente: Estudio de Consumo de Medios y

Dispositivos entre Internautas Mesxicanos

Un 62% de los internautas se conecta a través su Smartphone

Fuente: Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mesxicanos

El 38% de los internautas tiene una Smart TV, y el 22% la conecta

Fuente: Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mesxicanos

Tendencia 1: Un usuario cada vez más conectado

Fuente: Acceso a internet por dispositivo, EGM 3 Año móvil. Base total acceso a internet ultimo mes

DISPOSITIVOSPOSEEN

DIFERENTES EN PROMEDIO

4LOS INTERNAUTAS

Tendencia 2: Ad Fraud y Ad blockingEn 2015, a nivel global, los anunciantes gastarán más de $6.3 mil millones de dólares en tráfico fraudulento.

Fuente: ANA (Association of National Advertising)

Tendencia 3: ViewabilityEstándar IAB: 2 segundos

Tendencia 3: ViewabilityPágina no activa

Tendencia 3: ViewabilityFacebook: 3 segundos

Tendencia 3: ViewabilityYoutube Skip: 5 segundos

Tendencia 3: ViewabilityVideo completo

Tendencia 4: Programmatic Video

PROGRAMMATIC SHOULDN’T BE PROBLEMATIC

La compra programática representa un 39% del gasto total en OLV en Estados Unidos y un 37% en México

Fuente: eMarketer y data Affiperf

Tendencia 5:

Programmatic TV

El video se prepara para un futuro “Platform Agnostic” donde los spots serán distribuidos via programmatic y a través de cualquier pantalla, desde celulares y laptops hasta en televisión.

“Programmatic representará un 20% de las inversiones en Televisión en 2018”

Fuente: Geoff Coco, former head of partnership at Atlas (Facebook), and new director of product management at WideOrbit

Y F AP R E S E N T A M O S

©2015 YuMe. All rights reserved. 25

Y F A : Y U M E F O R A D V E R T I S E R S L A S O L U C I Ó N D E V I D E O P R O G R A M Á T I C O

Un verdadero DSP cross-screen de video con los mejores cimientos• Con raíces fuertes en video, lideres en video en CTV y Mobile• Impulsores de video Multipantalla.

Calidad un elemento básico en YuMe– impulsado por SDK • Tecnologías 3rd party integradas de manera nativa permiten compras pre-bid.• Inventario Pre-verificado nos da impresiones visibles de alta calidad.

Capture la atención de cada usuario en todas las pantallas• Los segmentos de audiencia propiedad de YuMe,

han impactado a audiencias especificas durante años de campañas.

• Los formatos de YuMe, ganadores de premios impulsan el engagement.

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PERSONALICE SU PROPIO PMP

A C C E S O P R I V A D O A I N V E N T A R I O

D E V I D E O M U L T I P A N T A L L A

Transparencia total

Controles de alcance y Frecuencia

Herramientas Brand Safety

Servicio al cliente de YuMe

P R O G R A M Á T I C A C O N B E N E F I C I O S

D E U N G R A N S E R V I C I O

C O N E C T E C O N S U A U D I E N C I A

U N V E R D A D E R O M E R C A D O P R I VA D O D E V I D E O

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Inventario YuMeOnline | Mobile | Tablet | CTV

In-stream

Alcance extendido

Segmentación de audienciaDemográficos, Geo y por tipo de

pantalla.CRM & 3rd party targeting

Creativos MultipantallaFormatos personalizados para

TODAS las pantallas, que generan experiencias y engament.

UTILICE PRODUCTOS ÚNICOS OPTIMIZADO PARA EL ÉXITO

©2015 YuMe. All rights reserved. 27

PMP de Video Multipantalla con inventario único y transparencia total.

A C C E S O P R O G R Á M A T I C O Y P M P A A U D I E N C I A S M U L T I P A N T A L L A

Formatos únicos y con brand safety incluidos diseñados para impulsar un verdadero performance del anunciante.

F O R M A T O S P R E M I U M Y C O N B R A N D S A F E T Y

Soporte de principio a fin en todas las campañas, gracias al servicio de atención al cliente de YuMe.

S E R V I C I O A L C L I E N T E Y E X P E R I E N C I A D E G U A N T E B L A N C O

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Y F A

E N R E S U M E N

¡ G R A C I A S !

MERCADOTECNIA HACÍA LA NUEVA MUJER MEXICANA

10:15 AM – 11:00 AM (Salon Uxmal)

PRESENTADOR:

Eduardo Angulo, Marketing Director México, Unilever

EVOLUCION DE NUESTRO CONSUMIDOR

TODO EMPIEZA CON UN CAMBIO DE Hábito

60/ 70

ROL DE La mujer ERA DEDICADO AL HOGAR, MATRIMONIO E HIJOS.

1

KnORR:ENTRA EN MEXICO AYUDANDO A LA MUJER CON UNA NUEVA FORMA DE HACER CALDO, mas FACIL Y CONVENIENTE.

así NACE KNORR, UNA TRADICION EN LA COCINA

desde 1960 PRESENTE EN MEXICO

9 de CADA 10 Hogares USAN

KNORR 80 PARTICIPACION DE

MERCADO

La marca HECHA CON LA calidad Suiza buscando conectarse de inmediato con las consumidoras..

SABOR, Principal atributo de la categoría

80/ 90

Debido a la CRISIS EN Los 80 s, LA MUJER TOMA UN NUEVO ROL, APORTANDO INGRESOS A LA FAMILIA PERO SIN DESCUIDAR LAS LABORES EN CASA, buscando DARLE LO MEJOR A SU FAMILIA.

2KNORREXPLICA LOS INGREDIENTESque TIENE EL cubo, construyendo el beneficio de SABOR

BUSCANDO UNION FAMILIAR

LAS MUJERES luchan POR LA IGUALDAD FEMENINA, Comparten LOS ROLES DE LA CASA y BUSCAN APROVECHAR LOS MOMENTOS EN LA MESA.

2000

3

KnORR:Refuerza ESTAS emociones con los momentos de comida

EN RESUMEN LAS MUJERES AL cocinar buscan

UNIR a SU familia

Sabor Y MEJORES INGREDIENTES

Fácil de preparar.

CONVENIENCIA

ESPERANDO UN RECONOCIMIENTO POR ELLO

…..INSPIRACION DE QUE VAN A COCINAR

InspiraciónUNIR a SU familia

Sabor Y MEJORES INGREDIENTES

Fácil de preparar.

CONVENIENCIA

ESPERANDO UN RECONOCIMIENTO POR ELLO

DONDE VEMOS EL FUTURO ?

4

COCINAR YA NO ES UN TERRITORIO EXCLUSIVO DE LAS MUJERES

…COCINAR DE MANERA DELICIOSA Y NUTRITIVA DEBE ESTAR AL ALCANCE DE TODOS

NUESTRA CREENCIA… …INSPIRAR A LAS PERSONAS A

COCINAR MÁS Y MEJOR, AYUDÁNDOLOS A SENTIRSE ORGULLOSOS DE SÍ MISMOS

S

PASO 1: DEFINIR LA ESTRATEGIA DE LA MARCA

PASO 2: ESTABLECER ROL DE LA

comunicación BRIEF A LA AGENCIA DE

MEDIOS

PASO 3 Identificar los canales

FUNDAMENTALE BRIEF A LA AGENCIA CREATIVA

PASO 4 Consolidar ESTOS CANALES FUNDAMENTALES en un Plan ANUAL

DEBEMOS TRABAJAR arquitectura DE COMUNICACIÓN

ESTRATEGIA : DESARROLLO DE MERCADO

Hacer que los usuarios de Knorr compren mas caldo de pollo demostrando la versatilidad mejorando el sabor de los platillos en una forma fácil.

Market ing Incre promedi

omentar la compra

nicacionComuMejorar los atributos de Sabor de

CON OBJETIVOS CLAROS

TARGET DE COMUNICACION

Personas entre 25 y 45 años, NSE C+C, que disfruten y valoren cadadía mas los momentos de comida

ESTABLECER EL ROL de LA COMUNICACIÓN

ACTIVA1. Prueba /Compra2. NOTICIA

REFUERZO1. QUERER LA

MARCA2. HABLAR DE LA

MARCA

Beneficio Emocional

Credibilidad

DEFINIENDO LOS CANALES FUNDAMENTALESDONDE SE ENCUENTRAN.

TOP 3 ALCANCE

1.On LINE ADV

2.ON LINE VIDEO

3.TV ADV

TOP 3 NOTICIA

1.MOBILE ON LINE SEARCH

2.TV SPONSORSHIP

3.TV ADV.

TOP 5PRUEBA/ COMPRA

1.FREE SAMPLE2.TV PRODUCT

PLACEMENT3.RADIO- PROMO

CANALES FUNDAMENTALES

1.ON LINE ADV2.TV SPONSORSHIP3.TV ADV4. ON LINE Video5. FREE SAMPLE

AHORA SI A BRIFEAR A NUESTRAS AGENCIASCREATIVAS

ON LINE VIDEO

TV ADV

TV SPONSORSHIP

ON LINE VIDEO

CANALES FUNDAMENTALES

1.ON LINE ADV2.TV

SPONSORSHIP3.TV ADV4. ON LINE Video

5 6

78

SIN OLVIDAR EL PUNTO DE VENTA

DISPLAYS

PRUEBA

VISIBILIDAD

FOLLETOS

RECETARIOS

Shopper Marketing

FINALMENTE ESTABLECER UN PLAN ANUALQ1 Q2 Q3 Q4

Fundamental Channel 1Fundamental Channel 2 PRODUCT/SPONSORSHIP

Fundamental Channel 3Fundamental Channel 4Fundamental Channel 5

DIGITAL ALWAYS ON

GRACIAS

SOCIAL ADS

11:00 PM – 11:50 AM (Salon Uxmal)

MODERADOR:Saúl Hernández, Head of Digital Latin America, Ariadna México

PRESENTADORES:• Jaspar Eyears, CEO, Another Company• Ricardo Rivera, Heaf of Marketing, Volaris•Juliana Sarria, CSL of Strategy and Product, Arena

RECESO Y REFRESCOS

( A la entrada del salón Uxmal)

11:50 AM – 12:30 PM

MARCA MÉXICO:

12:30 PM – 13:30 PM (Salon Uxmal)

MODERADOR:Santiago Durán, Media Strategy Lead-Spanish LATAM, Google

PANELISTAS:• Edson Noyola, Director, Cerveza Victoria• Montserrat Santaella, International Promotion Manager, Grupo Posadas• Javier Chanfreau, CEO, Medula Network

13:30 PM

DESPEDIDA