¿DE QUÉ ESTAMOS HECHOS?Tulio Ángel

1er Foro de Radio Comercial

Temas

Fortalezas

Cifras

Retos

Fortalezas

Es un medio de información, cultura

y entretenimiento gratuito

Fortalezas

Promueve artistas y nuevos talentos

Medio fundamental es situaciones de emergencia.

Fortalezas

No se requieren conocimientos técnicos paraoperar un radio.

Fortalezas

Fortalezas

Gran poder de convocatoria

Fortalezas

Permite una alta segmentación geográfica

Fortalezas

Apropiado para llegar a comunidades vulnerables (personas de bajos recursos,

analfabetas y discapacitados)

Fortalezas

Acompaña al oyente mientras realiza otras actividades

Fortalezas

Plataforma para intervenir en el debate público

Fortalezas

Cubrimiento nacional

Fortalezas

La radio es móvil y portátil

Fortalezas

Inmediatez en entrega de la información

Fortalezas

Se escucha en un celular, televisor, computador o radio

Fortalezas - Tecnología

Transmisores de estado sólido de alta eficiencia en todas las gamas depotencia y consolas digitales tanto en AM como en FM.

Redes satelitales de distribución de contenido para cubrimiento nacional.

Redes IP, WiFi, ADSL,canales para transmisiónde datos, celulares 3G.

Fortalezas - Tecnología

Fortalezas - Tecnología

Software para aplicaciones de producción, programación y emisión deaudio digital computarizado. Bancos de audio digitalizados

Fortalezas - Tecnología

Internet, para llevar el audio vía streaming y los contenidos adiferentes dispositivos y al mundo, interactuando con los oyentes yusuarios a través de las redes sociales.

Fortalezas - Información

NoticiasActualidadCultura

Fortalezas - Eventos

Programación deportiva y cubrimiento de todos los eventos nacionales, internacionales y mundiales

Fortalezas - Eventos

Conciertos y entretenimiento, dirigidos a una población donde la música forma parte muy importante de sus vidas.

89%

60%

62% 60%49% 61%

Penetración de radio en otros países

Hábitos de consumo

99

,2%

89

,3%

59

,8%

33

,8%

85

,4%

19

,0%

61

,1%

99

,2%

89

,1%

60

,1%

43

,8%

85

,8%

21

,2%

63

,5%

Televisión Radio Rev Ind Rev Prensa Prensa Cine Internet

EGM 2011-2 EGM 2011-3

Alcance de los últimos 30 días

Fuente: ECAR 2011-4. Universo: 17.641.700

Penetración por target y ciudad

Fuente: Estudio de Inversión Publicitaria Neta 2011 – ASOMEDIOS. Informe ANDIARIOS

Inversión publicitaria en Colombia

Fuente: Estudio de Inversión Publicitaria Neta 2011 – ASOMEDIOS

Inversión publicitaria en radio en Colombia

En los últimos 10 años, la inversión de radio en Colombia ha tenido un crecimiento del

57%

$ 262,5

$ 269,8

$ 275,6

$ 276,9

$ 306,2

$ 335,2

$ 372,1

$ 359,6

$ 358,7

$ 401,6

$ 410,8

$ 0,0 $ 50,0 $ 100,0 $ 150,0 $ 200,0 $ 250,0 $ 300,0 $ 350,0 $ 400,0 $ 450,0

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

INVERSIÓN PUBLICITARIA HISTÓRICA RADIO(Miles de millones de pesos constantes a Dic 2008)

Fuente: Informe Oficial Latinoamericano de Inversión Publicitaria - 2009 y cálculos de ASOMEDIOS para Colombia

Inversión publicitaria en Latinoamérica

COLOMBIA

ARGENTINA

MÉXICO

BRASIL

21%

7%

17%

2%

Fuente: Zenith Optimedia – Press Release

INVERSIÓN PUBLICITARIA MUNDIAL PROYECTADA POR MEDIO:

MILLONES DE

DÓLARES2010 2011 2012 2013 2014

Newspapers 94,600$ 91,495$ 89,868$ 88,785$ 88,446$

Magazines 43,741$ 43,122$ 42,681$ 42,464$ 42,186$

Television 176,627$ 184,290$ 193,735$ 203,608$ 215,737$

Radio 32,017$ 32,903$ 33,667$ 34,827$ 35,923$

Cinema 2,313$ 2,442$ 2,564$ 2,732$ 2,916$

Outdoor 29,824$ 31,291$ 32,928$ 34,559$ 36,350$

Internet 63,979$ 72,842$ 84,267$ 97,764$ 113,281$

TOTAL 443,101$ 458,385$ 479,710$ 504,739$ 534,839$

VARIACIÓN ANUAL INVERSIÓN PUBLICITARIA MUNDIAL POR MEDIO:2011 vs. 2010 2012 vs. 2011 2013 vs. 2012 2014 vs. 2013

Newspapers -3,28% -1,78% -1,21% -0,38%

Magazines -1,42% -1,02% -0,51% -0,65%

Television 4,34% 5,13% 5,10% 5,96%

Radio 2,77% 2,32% 3,45% 3,15%

Cinema 5,58% 5,00% 6,55% 6,73%

Outdoor 4,92% 5,23% 4,95% 5,18%

Internet 13,85% 15,68% 16,02% 15,87%

TOTAL 3,45% 4,65% 5,22% 5,96%

La inversión mundial en radio creció 2,77% en 2011

Proyecciones de la inversión publicitaria mundial

En Colombia creció el

5.84%

Pagos

Pago por derechos de autorSAYCO 2010 % Part 2011 % Part

RADIO COMERCIAL 5.064.467.594$ 14% 5.275.436.076$ 13%

RADIO COMUNITARIA 364.957.161$ 1% 341.645.226$ 1%

RADIO -OTROS- 429.569.048$ 1% 486.270.706$ 1%

OTROS 30.947.746.197$ 84% 34.122.791.992$ 85%

TOTAL 36.806.740.000$ 100% 40.226.144.000$ 100%

ACINPRO 2010 % Part 2011 % Part

RADIO COMERCIAL 3.908.971.889$ 27% 4.188.063.192$ 26%

RADIO COMUNITARIA 326.588.926$ 2% 375.459.045$ 2%

OTROS 10.489.364.576$ 71% 11.417.678.992$ 71%

TOTAL 14.724.925.391$ 100% 15.981.201.229$ 100%

Total pagos de la radio comercial a Sayco-Acinpro:

8.973.439.483$ 9.463.499.268$

Pago de la radio por uso del espectro:

2010 2011

$ 6.884.337.832 $ 7.148.589.196

Retos

¿Radio análoga, digital, satelita

l o banda ancha?

Retos tecnológicos

¿Cómo reinventar el AM?

AM % Part FM % Part TOTAL

Comercial 372 54,0% 317 46,0% 689

Interés público 25 10,6% 211 89,4% 236

Comunitaria - 0,0% 649 100,0% 649

TOTAL 397 1.177 1.574

Retos regulatorios

DesregularAutocontrol

Asimetrías regulatorias: Internety Radio comunitaria

¿Cómo mantener la importancia del medio, su vigencia y su participación en el mercado ?

Aprender a integrar radio con internet y nuevas tecnologías

¿Cómo diversificar los ingresos?

Retos comerciales

Producción de contenidos multimedia

¿Cómo lograr contenidos atractivos para crear en los niños y las nuevas

generaciones el hábito de escuchar radio?

¿Cómo integrar los contenidos radiales con las redes sociales?

Retos de contenidos

La radio forma parte de la cotidianidad de los colombianos . Escuchar radio es una costumbre, por tanto constituye parte del patrimonio nacional. Ella es y será protagonista de la historia de Colombia.

La Radio

¡Muchas gracias!