Fundamentos de SEO

Fundamentos de posicionamiento en buscadores

miércoles, 24 de abril de 13

Fundamentos de posicionamiento en buscadores

Adrián Moreno

¿Por qué me deben importar los buscadores?

En qué me afecta

Buscadores en el mundo

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Google Yahoo + Bing

Búsquedas naturales vs

búsquedas pagadas

¿En qué consiste la búsqueda?

Google visita cada enlace de

Internet

Y crea un índice de

todo el contenido de internet

Para cada búsqueda, consulta el índice

para saber qué es

relevante

Y presenta los

resultados ordenados en función

de múltiples

factores

////SEO

¿Cómo lograr mejorar en los rankings?

////SEO

A través de la optimización de nuestra web para buscadores lograremos una mejor “puntuación” a la hora de aparecer en los rankings, subiendo posiciones en las búsquedas de los usuarios

¿Cómo lograr mejorar en los rankings?

Estrategia SEO

////On-Site

Ayudar a los motores de búsqueda a comprender y navegar por nuestra web

Estrategia SEO

////On-Site

////Off-Site

Ganar confianza de los motores de búsqueda a través de la confianza que otras webs depositan en la nuestra

Estrategia SEO

////On-Site

////Off-Site

Ganar confianza de los motores de búsqueda a través de la confianza que otras webs depositan en la nuestra

////Contenido

“El contenido es el rey”

Contenido único, relevante y atractivo que consiga atención

SEO “on-site”

Qué podemos hacer desde nuestra propia web

Buen contenido

RelevanteCon palabras clave para las búsquedas

Actualizado con frecuenciaSin repeticiones o redundancias

ComprensibleFácil de leer y entender

Buen contenido

Investigar!

Localización de la webIdiomas de los contenidos

La competenciaLas palabras clave más relevantes

¿Por qué llegan los usuarios a la web?

Investigar!

Construyendo nuestra web

Títulos de página y URLs descriptivasBuen uso de HTML

Incluyendo un sitemap.xml

Carga rápida

Contenidos dinámicos vs estáticos

Contenidos dinámicos: posts del blog

noticias y novedadesactualizaciones de catálogo

Contenidos estáticos:páginas corporativas

ayudacondiciones y términos

Duplicación de contenidos

Duplicar el mismo contenido en dos URL distintas es negativo

Evitar contenidos “sindicados”, replicados de otras URL

Palabras clave

Los buscadores almacenan las referencias a las webs organizadas por palabras clave

Cada palabra clave tiene una pequeña base de datos vinculada, con un listado de webs

potenciales

Permite ofrecer al buscador un resultado para una palabra clave rápidamente

Palabras clave

potenciales

Palabras clave

potenciales

Palabras clave

potenciales

Buscando palabras clave

Titulares de la web: <h1>, <h2>, <h3>...

Estructura de menúsOtros enlaces internos

URL de la página: dominio, subdominio, carpetas...Palabras destacadas (negritas, cursivas...)

Título de la web: <title>

Títulos y descripciones de las imágenes

¿Cómo elegirlas?

Nivel de competencia de las palabras claveUtilizadas frecuentemente por los usuariosTérminos “raros” en los que poder destacar

como referenciaImportante pensar en términos de “relevancia”,

no de “densidad”

¿Cómo elegirlas?

Mejorando la “indexabibilidad”

Estructura de la web “plana”

Cada enlace describe el contenido enlazado

Máximo ~200-300 enlaces por página

Anatomía de una URL

http://miweb.com/contenido?id=14&categoria=3

http://tienda.miweb.com/categoria/subcategoria/producto#seccion

Incluye palabras clave en el dominio

Incluye palabras clave en la ruta

Dominios enfocados en el público objetivo

Sin demasiado nivel de anidamiento

Directorios finalizan en barra: miweb.com/categoria

Páginas finalizan sin barra: miweb.com/categoria/producto.html

Orden de los términos ponderado

Guiones (“-”) en vez de barras bajas (“_”)

Elementos “meta”Keywords:

ignoradas por Googleutilizadas por otros buscadores

Descripción:no relevante para rankings, pero sí utilizada por

usuarios antes de visitar la URL

Autor: relevante en contenidos creados por usuarios

Rendimiento

Utilización de CSS3 en vez de imágenes

Utilizar caché y compresión siempre que sea posible

Reducir el número de peticiones HTTP necesarias

Uso de CDNs para recursos

Rendimiento

“Buen” HTMLEstructura simple y semántica

Diseños fluídos (responsive design)

Funcionamiento de la web sin javascript

Accesible

Microformatos (schema.org)

Accesible

Utilizando javascript

Necesario probar la web sin javascript

El soporte de javascript es limitado y reducido

Google ejecuta parte del javascript, con resultados dispares

Busca enlaces ocultos con javascript

Búsquedas locales

Perfiles vinculados en redes sociales (Google+, Bing, Yahoo, Facebook, Foursquare...)

Incluir información de contacto y fotografías

Presencia en webs de reviews

Teléfono y dirección presentes en la web

Búsquedas locales

Herramientas

Códigos HTTP

Robots.txt

Sitemap.xml

Página de “estructura de la web”

Herramientas

Códigos HTTP

Robots.txt

Sitemap.xml

Herramientas

Códigos HTTP

Robots.txt

Sitemap.xml

Herramientas

Códigos HTTP

Robots.txt

Sitemap.xml

Herramientas

Códigos HTTP

Robots.txt

Sitemap.xml

Herramientas

Comparación de palabras clave

Webmaster tools

Google Analytics

Registros de la web

Herramientas

Webmaster tools

Google Analytics

Registros de la web

Herramientas

Webmaster tools

Google Analytics

Registros de la web

Herramientas

Webmaster tools

Google Analytics

Registros de la web

Herramientas

Webmaster tools

Google Analytics

Registros de la web

SEO “off-site”

Cómo nos afectan las relaciones con otras webs

Consiguiendo enlaces

Número de enlaces

Relevancia de enlaces

Mayor impacto en los resultados de búsqueda

Número de enlaces

Relevancia de los enlaces

PageRank

“Link Juice”

“Confianza” entre webs

PageRank

“Link Juice”

PageRank

“Link Juice”

PageRank

“Link Juice”

Consiguiendo recomendaciones

Webs sociales

Webs de directorios temáticos

Facilitar los enlaces por parte de los usuarios

Webs sociales

Consiguiendo enlacesAutoridad

Contenido único y relevante

Socialización de los contenidos

“Link baiting”

Comunicados de prensa

Construir una audiencia

Actividad en redes socialesmiércoles, 24 de abril de 13

“Link baiting”

Personalización de resultados

Ubicación geográfica

Redes sociales

Actividad pasada

Actividad pasada de tus contactos

Redes sociales

Actividad pasada

Redes sociales

Actividad pasada

Redes sociales

Actividad pasada

Redes sociales

Actividad pasada

Google está “vivo”

Sistema basado en conocimiento y aprendizaje

Frecuente actualización de algoritmos

Va añadiendo funcionalidades relevantes para las búsquedas

¿Qué buscar en un SEO?

Debería ser capaz de explicar qué variables son relevantes para la búsqueda

Debería exigir contenidos de calidad

Web propia optimizada y cuidada

Medición de resultados en conversiones (ventas!)

No hay atajos ni trucos miércoles, 24 de abril de 13

Engañando a los buscadores

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/Black hat SEOSpam de palabras clave

Generación automática de contenidos

Compra de enlacesResultados engañosos

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/Black hat SEOSpam de palabras clave

Generación automática de contenidos

Compra de enlacesResultados engañosos

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/White hat SEOOptimización honesta

Seguimiento de las directrices de los buscadores

Estrategia y planificación

Qué es relevante

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Algunos recursosSeo CheatSheet: http://www.cheatography.com/colinbancmedia/cheat-sheets/onsite-

seo-cheatsheet/

Ubersuggest: http://ubersuggest.org/

Google Webmaster Tools: https://www.google.com/webmasters/tools/home

Web Sniffer: http://web-sniffer.net/

Xenu’s Link Sleuth: http://xenus-link-sleuth.en.softonic.com/

Facebook Developer: https://developers.facebook.com/tools/debug

Meta Preview Tools: http://www.statcentric.com/analytics/tools/google-search-preview.aspx

Copyscape: http://www.copyscape.com/

Muchas gracias ¿preguntas?

Adrián Morenowww.zadiasoftware.com

adrian@zadiasoftware.com@zetxek

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