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8/20/2019 Informe Publicidad Internet
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índice
INTRODUCCIÓN...........................................................................3
1.- HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET....................................3
2.- DEFINICIÓN DE LA PUBLICIDAD E IMPACTO DEL INTERNET EN LASOCIEDAD..................................................................................52.1.- LA PUBLICIDAD............................................................................52.2.- EL IMPACTO DEL INTERNET............................................................5
3. CONCEPTOS Y NOCIONES DE LA PUBLICIDAD POR INTERNET..............5
4. EL NEGOCIO DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET.................................6
5.- CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET.......................9
6. LA PUBLICIDAD EN INTERNET....................................................106.1 ESCALAS DE LA PUBLICIDAD POR INTERNET.......................................116.2. UNIDADES DE PUBLICIDAD POR INTERNET........................................12
7. ELEMENTOS DE LAS UNIDADES DE PUBLICIDAD POR INTERNET.........14
. ANTES DEL CLIC! ....................................................................15.1. EL DOMINIO Y EL HOSTING.............................................................15.2. PRECIO DEL DOMINIO Y EL HOSTING................................................16
". DESPU#S DEL CLIC! .................................................................17
1$. FORMATOS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET................................171$.1. FORMATOS INTEGRADOS..............................................................181$.2. FORMATOS FLOTANTES................................................................231$.3. SPOTS ONLINE............................................................................251$.4. ACCIONES ESPECIALES................................................................261$.5. PERMISSION MAR!ETING O OPT - IN MAR!ETING..............................26
11. NUE%AS TECNOLOGÍAS EN PUBLICIDAD.......................................2811.2. MARCAS EN LA &EB....................................................................33
12. EL INTERNET CON OTROS MEDIOS DE COMUNICACIÓN...................3412.1. INTERNET Y PRENSA ESCRITA........................................................3412.2. %ENTA'AS Y DES%ENTA'AS DE PRENSA ESCRITA................................3412.2. %ENTA'AS Y DES%ENTA'A DE LA PRENSA DIGITAL..............................3512.4. DIFERENCIA ENTRE PRENSA ONLINE Y PRENSA ESCRITA.....................36
13. INTERNET Y LA RADIO ()*+,+,/0, +,,* ))*8*0 /9,:,*),0 (:: :8;:.
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14.2. PRINCIPALES BENEFICIOS............................................................3814.3. PUBLICIDAD EN AD&ORDS............................................................3814.4. PUBLICIDAD EN FACEBOO! ........................................................3914.5. EMAIL MAR!ETING.....................................................................3914.6. CARACTERÍSTICAS DEL DISE?O &EB B@SICO....................................4014.7. CÓDIGO R .............................................................................40
14.7.1. TIPOS DE PUBLICIDAD EN FACEBOO! (LAS M@S COMUNES
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PUBLICIDAD EN INTERNET
INTRODUCCIÓN
Nos encontramos en un momento de grandes cambios en cuanto al funcionamiento de
los medios y la ublicidad! la aarici"n y el asentamiento de nue#as #ías ara
ublicitarse! el reordenamiento de los medios y la reestructuraci"n de concetos son
algunos de los grandes cambios $ue el futuro nos deara%
Internet se resenta ya como el medio! un aasionante entorno $ue nos ermite acceder
a millones de ersonas en todo el mundo% Un medio $ue! m&s $ue substituir a los
medios anteriores o comlementarlos como en su día lo 'icieron la radio con la rensa
escrita o la tele#isi"n con la radio! lo $ue est& 'aciendo es incluirlos y darles una nue#a ersecti#a con la interacti#idad% (i no )$ui*n se 'abía imaginado $ue odría a+adir un
comentario a su serie de tele#isi"n fa#orita o $ue rotagoni,aría la secci"n de #ia-es de
su eri"dico 'abitual tras subir las fotografías de su .ltimo #ia-e ersonal/ Estas
ociones deri#an de los medios con#encionales $ue 'an dado #ida al alter ego $ue
todos ellos 'an desarrollado en la red%
No obstante! este medio osee y marca sus roias reglas% La mayoría de ellas i#otan
sobre un conceto fundamental0 la atracci"n del inter*s del usuario como factor de*1ito%
Como medio ublicitario! el #alor m&s destacable de Internet es $ue 'a ermitido el
acceso a todo tio de anunciantes sin imortar el tama+o o naturale,a del mismo2 es
decir! una e$ue+a o mediana emresa! cuyo &mbito de actuaci"n est* muy locali,ado
geogr&ficamente! uede cometir con una gran emresa nacional o! incluso! con una
multinacional en igualdad de condiciones! lanificando sus cama+as on3line con las
mismas 'erramientas y consiguiendo resultados muy similares en cuanto a efecti#idad%
Es lo $ue se llama la democrati,aci"n de la ublicidad%
1.- HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET
Internet 'a cambiado las reglas del -uego ublicitario% El crecimiento de la imortancia
de la 4eb en la #ida de las ersonas 'a con#ertido el mar5eting digital en una industria
millonaria! ero 'asta llegar al unto en $ue nos encontramos a'ora! la ublicidad 'a
asado or muc'as fases%
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Acostumbrarse a comrender la ublicidad 'oy en día es comlicado! sobre todo
teniendo en cuenta $ue 'ace tan s"lo unos a+os los medios imresos! la tele#isi"n y la
radio eran los .nicos medios de difusi"n ublicitaria%
La 'istoria de la ublicidad es bre#e ero intensa! y a tra#*s de AdPus'u! uninteresante blog sobre ublicidad 'emos encontrado un tratado sobre la 'istoria del
mar5eting en el medio digital! $ue desde 6ar5etingDirecto%com 'emos condensado y
resumido ara nuestros lectores%
(in embargo! ara llegar a la osici"n de dominaci"n en la $ue se encuentra la
Publicidad 7nline 'oy! 'a asado or #arias fases%
8% Antes del banner estaba el (am0 el rimer email de (am se en#i" en 89:;%
lobal Net4or5 Na#igator
#endi" or rimera #e, un anuncio clicable a la firma ?eller E'rman @'ite
6cAuliffe% El rimer banner 'abía nacido%% El tama+o de los banners se estandari,a0 el crecimiento de este tio de
ublicidad obliga a estandari,ar las medidas%% La burbu-a digital e1lota0 en el a+o
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2.1.- LA PUBLICIDAD
la ublicidad es una forma de comunicaci"n comercial $ue intenta incrementar el
consumo de un roducto o ser#icio a tra#*s de los medios de comunicaci"n y de
t*cnicas de roaganda%
En la antigHedad se las ublicidades se enfocaban en carteles mostrando su roducto%
En la actualidad la ublicidad se reali,a or medios de #ideos%
2.2.- EL IMPACTO DEL INTERNET
internet tiene un imacto rofundo en el mundo laboral! el ocio y el conocimiento a
ni#el mundial! gracias a la 4eb millones de ersonas tienen acceso f&cil e inmediato a
una cantidad e1tensa e informaci"n en línea%
3. CONCEPTOS Y NOCIONES DE LA PUBLICIDAD POR INTERNET
Así como la tele#isi"n! la radio! el eri"dico y otros medios de comunicaci"n! Internet
tiene fundamentos roios sobre los cuales basa la manera de transmitir informaci"n% A
continuaci"n se resentan y definen a$uellos relacionados con la PI0
• INTERACTI%IDAD. Es el ni#el de comunicaci"n entre el usuario y una
alicaci"n! en el caso articular de la PI! es la caacidad del internauta ara
modificar las características elementos de las IAUGs% Así mismo! la
comunicaci"n uede ser sincr"nica tiemo realJ o asincr"nica tiemo diferidoJ!
aun$ue a mayor #elocidad de resuesta! mayor ser& el ni#el de interacci"n%
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• HTML. Es un lengua-e de rogramaci"n denominado ?yerte1t 6ar5u
Language! usado ara crear &ginas @eb a tra#*s de la resentaci"n de te1to!
gr&ficos! im&genes y lin5s est&ticos% Del mismo modo! es utili,ado ara la
creaci"n de IAUGs%
• DHTML. Dynamic ?T6L es la combinaci"n de #arias 'erramientas de
rogramaci"n como Ka#a! scrits! 'o-as de estilo! entre otras% El resultado es una
mayor interacci"n y dinamismo en la interfa, con el usuario%
• MEDIA. Es el formato or el cual la informaci"n en Internet es trasmitida! ya
sea en te1to! gr&fico! imagen! sonido o #ideo% Cabe se+alar $ue un gr&fico es
creado electr"nicamente! mientras $ue una imagen es el formato electr"nico de
una figura del mundo real%
•
RICH MEDIA. Es una nue#a generaci"n de 6edia! enri$uecida con tecnologíaactual y comuesta de #arias utilidades $ue incluyen a los elementos
tradicionales como audio y #ideo y a los $ue se les unen men.s deslegables!
animaciones! formularios y otros recursos con caacidades sueriores como los
alets $ue ermiten una mayor interacci"n en la interfase con el usuario%
• MULTIMEDIA. Es de resentaci"n de informaci"n a tra#*s de la combinaci"n
de dos o m&s Elementos 6edia o Ric' 6edia te1to! gr&fico! imagen! sonido!
#ideo! animaci"n! etc%J
4. EL NEGOCIO DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET
Internet esta teniendo un crecimiento mayor al de los medios tradicionales cuando
eme,aron a ofrecer sus ser#icios%
Los ingresos or ublicidad en Internet ro#ienen del al$uiler de un esacio ublicitario
$ue es arte del ser#icio $ue uede roorcionar un sitio 4eb $ue tiene caacidad ara
ofrecer y garanti,ar a los anunciantes $ue su anuncio #a a ser #isto or miles de
consumidores%
La comerciali,aci"n y utili,aci"n de la ublicidad en los ortales ofrece ersecti#as
inimaginables or la osibilidad de elaborar erfiles basados en las referencias reales
del usuario! a tra#*s del registro de sus datos ersonales y de sus '&bitos de na#egaci"n%
Con esta 'erramienta! estas emresas se con#ierten en ro#eedores de una ublicidad
dirigida y enfocada a los gustos y deseos del usuario en cada momento y teniendo un
*1ito suerior resecto de los medios ordinarios%
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?ay $ue considerar $ue esta estrategia esta limitada or$ue 'ay usuarios $ue no
roorcionan sus datos ersonales or cuestiones de confidencialidad y seguridad%
La rincial forma ublicitaria en la red es el banner! $ue es una imagen gr&fica de
tama+o reducido y generalmente rectangular $ue e1one una e$ue+a cantidad deinformaci"n y sir#e como una in#itaci"n ara $ue el #isitante entre al sitio ara obtener
mayor informaci"n%
El recio del esacio esta en funci"n del tama+o del banner! de la secci"n en donde se
colo$ue! si es en rimera &gina o en &gina secundaria y del tiemo de ermanencia
del anuncio% El banner se mide en untos de antalla conocidos como i1els%
Las tarifas de los banners se establecen de diferentes maneras0
Deendiendo del n.mero de e1osiciones o de imactos se aga un recio fi-o or un
eriodo de tiemo determinado y esta en funci"n del n.mero de #isitantes $ue tenga el
sitio 4eb donde se colo$ue el anuncio%
(e uede establecer una comisi"n or cada roducto #endido a tra#*s del sitio%
7tro m*todo es $ue los anunciantes aguen or $ue aare,ca el banner ublicitario
cuando el usuario bus$ue informaci"n relacionada con sus roductos% La forma de ago
es or alabras cla#e $ue identifi$uen al roducto%
La forma de cobrar la ublicidad en internet toda#ía est& en un roceso de
estandari,aci"n $ue re$uieren acordar definiciones comunes ara concetos! medidas y
establecimiento de tarifas%
Los ortales y motores de b.s$ueda mas conocidos son a'oo! E1cite! Lycos! 6agellan!
Infosee5! >angle y 7l* $ue es un buscador esa+ol%
La eficacia $ue obtienen los anuncios en estos ortales es muy alta al a-ustarse el
mensa-e a los intereses del consumidor%
Comunicar los mensa-es or medio de las comutadoras ermite tener en antalla
informaci"n! te1tos! im&genes y sonidos or lo $ue los rinciios de comosici"n!
dise+o! tiografía e im&genes deben ser adatados a *ste conte1to%
La ublicidad en línea e1ige una comunicaci"n ersonali,ada y no mensa-es generales!
se arece m&s a las #entas ersonales $ue cual$uier otra cosa%
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La administraci"n de los mensa-es indi#iduales! o la #enta uno a uno! colocando
anuncios dentro del conte1to de un contenido rele#ante y buscado! es la nue#a regla%
Los ublicistas tienen $ue entregar y crear mensa-e en formas totalmente nue#as ya $ue
los consumidores en línea son los $ue buscan la informaci"n% La ublicidad en internetes m&s interacti#a y creati#a%
En la mayoría de los aíses los usuarios conectados a Internet tienen entre 8; y = a+os!
con un oder ad$uisiti#o medio M alto y $ue se conectan desde su traba-o o centro de
estudios lo $ue limita los mensa-es a *ste tio de .blico! ero 'ay $ue considerar $ue
en los 'ogares cada #e, se usa m&s internet%
Un banner recargado reduce su caacidad ara generar reconocimiento de marca y
limita la 'abilidad del usuario en línea ara recordarlo! or lo $ue se recomienda $ue el
n.mero de elementos se limite a 8 incluyendo gr&ficos y te1to%
Con relaci"n al tama+o del logro de la marca en un banner! se recomienda la utili,aci"n
de emblemas cororati#os $ue ocuen cuando menos una se1ta arte del anuncio%
La resencia de una cara 'umana en los banners uede incrementar el inter*s del
consumidor%
La frecuencia con la $ue se ofrece un anuncio uede ser determinante ara construir
imacto de marca%
El n.mero de imresiones re$uerido es #ariable y deende de la industria y de la
efecti#idad del mensa-e%
Para determinar la utilidad de la ublicidad en Internet 'ay $ue establecer criterios de
medici"n en eficiencia y eficacia de los mensa-es%
5.- CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET
Dirigir esta ublicidad es muy efecti#o! y relati#amente barato% (e usa una combinaci"n
de #arias estrategias! incluyendo im&genes y rese+as en &ginas 4ebrelacionadas!
'ier#ínculos! gruos de noticias! anuncios or correo electr"nico! etc*tera%
Los medios cada #e, m&s est&n confiando en los medios electr"nicos ara la ublicidad!
ya $ue son de f&cil acceso y edici"n% Una cama+a de medios dirigida or Internet le
http://www.monografias.com/trabajos11/henrym/henrym.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/henrym/henrym.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/henrym/henrym.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos3/color/color.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos3/color/color.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/laweb/laweb.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/grupo/grupo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos35/la-noticia/la-noticia.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/medios-comunicacion/medios-comunicacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos901/nuevas-tecnologias-edicion-montaje/nuevas-tecnologias-edicion-montaje.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/henrym/henrym.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos3/color/color.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/laweb/laweb.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/grupo/grupo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos35/la-noticia/la-noticia.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/medios-comunicacion/medios-comunicacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos901/nuevas-tecnologias-edicion-montaje/nuevas-tecnologias-edicion-montaje.shtml
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uede a'orrar tiemo y dinero a un deartamento de ublicidad al eliminar la necesidad
de laborioso y costoso traba-o%
La ublicidad en Internet consiste en banners! antallas en miniatura! ne4sletters
boletines informati#osJ! etc%! a los $ue est&n e1uestos los usuarios de Internet alutili,ar ser#icios gratuitos de b.s$ueda! traducci"n! correo electr"nico! c'at rooms
salas de con#ersaci"nJ e incluso rogramas gratis Eudora3mail! 6ecano 9;! Acrobat
Reader! Coernic! etc%J%
6uc'as coma+ías tienen direcciones en la red! sin embargo! *stas no constituyen
formas de ublicidad sino de imagen cororati#a% (on los accesos a est&s &ginas y los
anuncios de las coma+ías los $ue son en #erdadera ublicidad%
La no#edad del medio es la interacti#idad! $ue otencia en el usuario la sensaci"n de
inter#enir en el roceso de comunicaci"n! *l selecciona entre todas las fuentes de
informaci"n y decide or d"nde #a a na#egar% El roceso se mati,a con las siguientes
características0
• I;)*:,,+*+= Internet ofrece al usuario un ael acti#o y articiati#o% Pone
en contacto de forma simult&nea a emisores y recetores de todo el mundo%
• El usuario uede oinar y el anunciante uede recibir un feedbac5
retroalimentaci"nJ creando así un canal comunicati#o bidireccional y
multidireccional
• D,0:);:,*,+*+ +; 0 8;0*;0= (e busca atraer usuarios a la informaci"n%• Por los medios tradicionales imulsan la informaci"n 'acia un consumidor
estrategia us'J y la reciben indeendientemente de su inter*s%
• %;)0*,,+*+= La ublicidad online ofrece una #ariedad de formatos y soortes%• 7frece tambi*n cobertura del roducto con lo $ue el anuncio uede ser #isto a
cual$uier 'ora y desde cual$uier sitio%
•
C*: ;)0*= el internauta accede de manera indi#idual al medio! demodo $ue el mensa-e llega a su antalla y se dirige a *l como si fuera un
destinatario ri#ilegiado% Es un medio con un enorme otencial ara alcan,ar a
las masas $ue busca ro#ocar la sensaci"n de estar creado esecíficamente ara
ti%
• C*):;) +; +;0:/9),8,;= el medio est& dando a la mayoría la osibilidad
de entrar en un mundo nue#o! con #isos de no tener límites! ara ofrecer todo
tio de informaci"n y de acceso a m.ltiles ociones%
6. LA PUBLICIDAD EN INTERNET
http://www.monografias.com/trabajos901/evolucion-historica-concepciones-tiempo/evolucion-historica-concepciones-tiempo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos901/evolucion-historica-concepciones-tiempo/evolucion-historica-concepciones-tiempo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/marx-y-dinero/marx-y-dinero.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/verific-servicios/verific-servicios.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos32/traductor/traductor.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos32/traductor/traductor.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos32/traductor/traductor.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos901/analisis-texto-electronico-conversacion-chat/analisis-texto-electronico-conversacion-chat.shtmlhttp://www.monografias.com/Computacion/Programacion/http://www.monografias.com/Computacion/Redes/http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos901/evolucion-historica-concepciones-tiempo/evolucion-historica-concepciones-tiempo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/marx-y-dinero/marx-y-dinero.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/verific-servicios/verific-servicios.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos32/traductor/traductor.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos901/analisis-texto-electronico-conversacion-chat/analisis-texto-electronico-conversacion-chat.shtmlhttp://www.monografias.com/Computacion/Programacion/http://www.monografias.com/Computacion/Redes/http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml
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La introducci"n de la @orld @ide @eb se acab" imoniendo en la d*cada de los 9 del
asado siglo% El &mbito de la ublicidad encontr" r&idamente en la red una otencial
'erramienta ara amliar sus #entas y e1andir su mercado% Internet comen,aba a ser
una #entana abierta al mundo! a tra#*s de la cual las marcas odían llegar 'asta lugares
y .blicos insosec'a dos% De este modo! algunos anunciantes
comen,aron a aarecer en la red! en &ginas 4eb sencillas! cuyo contenido era
rincialmente te1tual% Los diferentes modos de ublicidad r&idamente roliferaron0
o us! banners! s5ycraers ! intersitiales ! etc% y las osibilidades se multilicaron% Es
cierto $ue0 Como medio ublicitario! el #alor m&s destacable de Internet es $ue 'a
ermitido el acceso a todo tio de anunciantes sin imortar el tama+o o naturale,a del
mismo% Es lo $ue se llama la democrati,aci"n de la ublicidad%
La ublicidad en la red introdu-o fundamentalmente tres elementos significati#os% En
rimer lugar! los usuarios ya no tenían $ue acceder a la 4eb oficial de la marca o
roducto% Los banners se introducían en cual$uier 4eb! udiendo atraer la atenci"n
de consumidores otenciales $ue! de otro modo! no 'ubieran accedido a la informaci"n%
Por otra arte! facilit" la segmentaci"n de .blicos y la ersonali,aci"n de la
ublicidad! ya $ue una misma marca odía reali,ar anuncios diferentes seg.n los
recetores a los $ue se dirigía2 or e-emlo! una misma marca odía insertar un reclamo
ublicitario en una 4eb destinada a -"#enes y otro diferente en una &gina destinada a
adultos%
inalmente! se introdu-o una mínima interacti#idad! en donde los usuarios odían
incluso interactuar ociosamente con los banners! mediante una articiaci"n acti#a%
(egmentaci"n! ersonali,aci"n! interacti#idad y articiaci"n acti#a! son comonentes
undamentales $ue establecen una radical diferencia entre la ublicidad con#encional y
la ublicidad en la red% Estos elementos se 'an intensificado a.n m&s en las actuales
comunidades #irtuales%
6.1 ESCALAS DE LA PUBLICIDAD POR INTERNET
La transmisi"n de informaci"n a tra#*s de Internet re$uiri" de nue#as escalas! medidas
y alicaciones ara su reali,aci"n #er tabal ;J2 las animaciones! or e-emlo! se
reali,an or medio de rogramas eseciali,ados como ('oc54a#e y las'% Así mismo!
el tiemo de cargaOdescarga se define como el laso necesario ara terminar la
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transferencia! mientras $ue el eso de la unidad se refiere a la cantidad de informaci"n
contenida2 la rimera se mide en segundos seg%J y la segunda en ilobytes bJ%
Ambos deenden de la #elocidad de transmisi"n! $ue se mide en ilobits or segundo
bsJ! y $ue #a desde bs 'asta 8 6bs 6egabits or segundoJ%
Las dimensiones se miden en Pí1eles o PelGs Picture ElementsJ $ue reresentan un
unto en una cuadrícula de miles de untos en un disositi#o de imagen! ya sea una
antalla! una imresora! un scanner! c&mara digital o cual$uier otro medio de
resentaci"n o catura de im&genes% El tama+o real de Pí1el deende de la resoluci"n de
estos disositi#os! la m&s com.n en una antalla de comutadora es de 8
usarla sino $ue se 'ace or secciones%
6.2. UNIDADES DE PUBLICIDAD POR INTERNET
Aun$ue en un rinciio las IAUGs fueron escasas! con el crecimiento comercial de
Internet y el adelanto tecnol"gico se acrecentaron y di#ersificaron% El Banner! @eb
Ring! Po3U! Intersitial! Lin5ing y el E3mail iniciaron! osteriormente se les unieron el
(creen Cature! (tatic Panel! PoUnder! (uerstitial! Qertical! Layer! entre otras! $ue a
continuaci"n se describen0
• BANNER% Basado en los anuncios esectaculares! el Banner es una barra
ublicitaria 'ori,ontal $ue ocua el anc'o de la arte central de una &gina @eb!
ya sea en la arte suerior o inferior! aun$ue en ocasiones se osiciona en la
arte media% Desde la creaci"n de esta IAU! se 'an desarrollado #arios tios de
banners! los m&s usados son el Banner Comleto! Banner 6ediano y Banner
Qertical% Adicionalmente e1isten tres subcategorías0 E B! uede ser de forma cuadrada! rectangular o micro!
E R;:/ es la mitad del tama+o del Banner regular y! E L;*+;)9*)+ una fran-a delgada m&s larga $ue el Banner tradicional%
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• P7P3UP P7P3UNDER% (on #entanas $ue aarecen de manera instant&nea al
originarse alg.n e#ento0 'acer clic5! osicionar el cursor sobre un ob-eto! entrar
o salir de un sitio! entre otros% La diferencia radica en $ue el Po3u aarece
frente a la antalla acti#a y el Po3Under deba-o%
• QERTICAL% Es una columna ublicitaria #ertical situada usualmente en el
e1tremo i,$uierdo o derec'o de una &gina @eb% Esta basado en el Banner
tradicional ero tiene dimensiones mayores $ue le ermiten e1oner mayor
contenido% Actualmente e1iste s"lo una subcategoría0 El (5yscraer! el m&s grande de los #erticales! con una altura mayor a
cual$uier IAU%
•
INTER(TITIAL (UPER(TITIAL% Basados en los comerciales de Tele#isi"n2el Interstitial ermite ublicar contenido en una #entana mientras se reali,a la
transici"n entre dos &ginas% ue dise+ado ara $ue la acci"n se reali,ara en una
sola #entana mientras se descargaba el contenido! ero las limitaciones
tecnol"gicas en la #elocidad de transmisi"n 'acen difícil su uso! aun$ue es a.n
com.n% En consecuencia surgi" el (uerstitial! $ue no interfiere en la
na#egaci"n al cargarse en tiemos de esera del m"dem o ser#idor%
• LAER% Es una caa similar a una #entana de na#egador! sin llegar a serlo! con
ociones de cierre! minimi,aci"n y otras ociones disonibles en men.s
deslegables% Puede ser oaco o semitransarente ara no cubrir el contenido o
interrumir la na#egaci"n% E1isten dos subcategorías0 El ('os'5ele! es una animaci"n $ue se mue#e or la antalla y!
El Pi1ograma! una combinaci"n de elementos ?T6L! D?T6L! 6edia!
6ultimedia y Ric' 6edia%
• ADP7INTER% Es un mensa-e ublicitario $ue aarece al entrar en un sitio @eb
y se coloca aba-o o en alguno de los costados del untero% El Adointer uede
des#anecerse instant&neamente al mo#er el cursor o salir del sito%
• NAQERTI(ER% Es un elemento del na#egador $ue se con#ierte en un medio
ublicitario al ingresar a un sitio @eb esecífico% Pueden ser las barras de
desla,amiento! b.s$ueda estado o título! el indicador de na#egaci"n o el icono
en la barra de direcci"n%
• (CREEN CAPTURE% Es una #entana indeendiente $ue se e1ande or la
antalla del comutador 'asta ocuarla comletamente% Carece de comonentes
de na#egaci"n como men.s! barras de 'erramientas! desla,amiento!
e1loraci"n y na#egaci"n! s"lo conser#a la barra de título%
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Tambi*n uede ser usada como una funci"n de la #entana acti#a al ermitirle
e1tenderse or toda la antalla%
• (TATIC PANEL% Es un tablero colocado en una ,ona fi-a de la &gina en el $ue
se muestra diferente ublicidad cada determinado tiemo%
• @EB RIN>% Es un con-unto de sitios @eb con un tema en com.n! relacionados
entre sí a tra#*s de Lin5s2 de tal manera $ue el usuario es caas de na#egar en
todos 'asta regresar al sitio donde inicio el recorrido% Aun$ue es com.n $ue el
internauta no termine el recorrido o #isite solo algunos de manera no lineal%
• E36AIL% Es un mensa-e electr"nico esencialmente en te1to! aun$ue uede
contener im&genes y gr&ficos% Adem&s! tiene la osibilidad de en#iar arc'i#os
ad-untos de cual$uier tio% Aun$ue el te1to simle no uede considerarse una
buena forma de en#iar ublicidad! actualmente e1isten 'erramientas como Ric'
Te1t! $ue ermite editar te1to a color! tiografías! tama+os y otras ociones%El E3mail fue una de las rimeras tecnologías asociadas a Internet $ue fue
aro#ec'ada como instrumento ublicitario2 or consecuencia! se 'an
desarrollado #arios m*todos $ue usan el correo electr"nico como medio
rincial ara en#iar ublicidad a los usuarios y $ue a continuaci"n se describen0 El Permission 6ar5eting se desarroll" con la finalidad de disminuir el
(am2 de este manera! el en#ío de Correos Electr"nicos re$uiere de la
autori,aci"n del usuario! a esta alternati#a se le conoce como 7t3In u7ci"n de entrada! así mismo! el Doble 7t3In consiste en la arobaci"n
inicial y la confirmaci"n #ía E3mail% De igual modo! e1iste la 7ci"n de
salida u 7t37ut donde se solicita de-ar de recibir E3mails% El Qiral 6ar5eting usa una eti$ueta con una referencia ublicitaria de la
emresa o roducto! usualmente al final del mensa-e% Así! en cada E3mail
en#iado o reen#iado! ya sea or la emresa o el usuario! la ublicidad se
roaga r&idamente%
La Ne4sletter! se usa ara en#iar noticias e informar de nue#os
roductos! ofertas o e#entos de un tema en articular2 y $ue el usuario
autori," recibir eri"dicamente% La 6ailing List! se usa rincialmente ara comartir intereses o debatir
temas! con un moderadorOadministrador o sin *l% La suscrici"n es
necesaria ara oder recibir y en#iar emails a todas las ersonas inscritas%
7. ELEMENTOS DE LAS UNIDADES DE PUBLICIDAD POR INTERNET
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A continuaci"n se e1lican los elementos de la Publicidad or Internet PIJ $ue
roorcionan la oortunidad a los usuarios de tener una me-or na#egaci"n al ermitirles
distinguir las diferentes funciones y fines de las IAUGs0
IDENTIFICADOR % Indicaci"n $ue reresenta el origen cororati#o de la UIA0
• N89);% Denominaci"n cororati#a de la emresa%• L,% Emblema cororati#o $ue reresenta a la emresa%• E0*. rase distinti#a de la emresa%• L;8*. Argumento de la cama+a ublicitaria actual%
ENCABEADO. Anuncia el ob-eti#o rincial de IAU! ya sea anunciar un roducto!
una oferta! o cual$uier otra acti#idad relacionada%
MENSA'E. Contenido $ue comunica la intenci"n de la IAU0
• P/9,:,*),. El ob-eti#o del mensa-e es #ender un roducto%• I8;):,*. (e ofrece informaci"n con el ob-eti#o de #ender osteriormente%
MECANISMOS DE NA%EGACIÓN% acilitadores de ociones y acciones ara el
usuario0
• O:, +; %;**% Bot"n de minimi,ar! ma1imi,ar y cerrar2 o cual$uier otra
acci"n
• corresondiente al estado de la #entana%
• M;% En formato de Lista deslegable o rame brinda ociones y sugerencias
comerciales al usuario0 #enta r&ida! m&s informaci"n! olíticas de uso!
esecificaciones del roducto! entre otras%
• B*))* +; +;0**8,;. Permite el mo#imiento dentro de la IAU%
ETIUETA. Notificaci"n sobre la funci"n de la UIA0
• L,. Indica el #ínculo 'acia un sitio referente al contenido de la IAU%• A+. Determina $ue se trata de una IAU%
. ANTES DEL CLIC!
.1. EL DOMINIO Y EL HOSTING
El dominio es el nombre a tra#*s del cual ser&s conocido en Internet
444%suemresa%comJ! su adecuada conceci"n uede ser un factor $ue determine el
*1ito de tu 4eb! ya $ue ser& lo $ue brinde la rimera imagen cuando alguien iense en
tu emresa a tra#*s de Internet%
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Lo $ue or lo general se le ocurre a uno cuando $uiere oner su emresa en Internet es
relicar el nombre de su emresa y sumarle el %com2 si bien esto funciona en muc'os
casos! no en todos es alicable! ya $ue en otros el nombre de la emresa no es lo mas
sencillo de recordar%
Escoger un nombre no es un aso tan sencillo! or ello a$uí algunos tis con los cuales
uedas escoger tu dominio de manera adecuada! si bien no siemre se ueden alicar
todos los conse-os a un mismo dominio! son una buena guía de referencia0
• ue sea corto! e-emlo ya%com
• ue sea asociati#o! e-emlo0 consuermiso%com
• ue sea sonoro y f&cil de recordar! e-emlo mu-eractual%com
• ue se entienda en #arios idiomas! e-emlo ama,on%com
• ue sea %com! si no lo usas al menos $ue nadie mas lo use%
El ?osting es donde se alo-an los 4ebsites% Un error frecuente a lo 'ora de escoger un
?osting es el utili,ar uno gratuito! como geocities%com! ;5%com u otros ser#idores $ue
dan este ser#icio a cambio de introducir ublicidad en *l% El roblema con este tio de
ser#icios es $ue muestran ublicidad tio intrusi#a en el (ite! molestando al $ue #isita la
&gina y creando una mala e1eriencia resecto a lo $ue ofreces en ella
.2. PRECIO DEL DOMINIO Y EL HOSTING
• ?osting de 'tts0OO444%godaddy%com
• ?osting 0 'tt0OO4ebandina%comO'osting%'tml
https://www.godaddy.com/http://webandina.com/hosting.htmlhttps://www.godaddy.com/http://webandina.com/hosting.html
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• Registro de dominio en Boli#ia solo en ?ostingBo! e1tencion %com%bo M %bo
Precios Dominios Boli#ia0
Dominio %com%bo S = Bs OA+o
Dominio %org%bo S = Bs OA+o
Dominio %net%bo S = Bs OA+o Dominios %bo S 8
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creati#os y sus esos% Con esta medida! se intent" conseguir un lengua-e com.n $ue
facilitase la comunicaci"n entre agencias! medios! anunciantes y soortes%
El IAB di#ide los tios de anuncios en seis categorías%
1$.1. FORMATOS INTEGRADOS
(on a$uellos $ue forman arte de la &gina @eb ocuando un esacio de *sta% Al clic5ar
sobre los mismos dirigen a la &gina $ue el anunciante 'aya elegido! uede ser una @eb
rincial o de una cama+a untual%
El mito indiscutible es el Banner% ?ay alguna elea entre si fue ?ot4ired o >lobal
Net4or5 Na#igator $uien los in#ent" en 899= aun$ue no se estandari," 'asta 899J%
(uele ubicarse en la arte suerior de la informaci"n mostrada en la @eb aun$ue uede
estar tambi*n en la inferior%
• B*;)= ?ay dos tama+os estandari,ados! el de ;1 i1els y el de :
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7tro formato muy e1tendido son los rascacielos o s5yscraer! su imagen es similar ero
en formato #ertical% Los 'ay fi-os o #oladores! $ue se mue#en ara ermanecer en una
osici"n fi-a de la antalla cuando nos des la,amos 'acia el final de la &gina%
• R*0:*:,;0= Los tama+os estandari,ados son 8
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Los botones son unos de los formatos menos intrusi#os or su reducido tama+o! ero
eso tambi*n limita su eficacia al limitar muc'o el mensa-e% Igualan en formato a los
enlaces de te1to ero ermiten un mínimo de imagen o el logotio del anunciante%Pueden ser#ir ara una cama+a de branding muy concreta ero suelen tener un CTR
muy ba-o
• B;0= ?ay seis tama+os estandari,ados0 8
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Los enlaces de te1to son los formatos m&s acetados or los usuarios or lo oco
llamati#os $ue son y or su reducido tama+o% Pero no nos de-emos enga+ar or su
austeridad! si se emlean de forma inteligente 'aciendo $ue aare,can en funci"n de la
informaci"n $ue bus$ue el usuario se ueden llegar a #alorar muy ositi#amente or el
na#egante! como un ser#icio a+adido% (on la base de la ublicidad en buscadores%
• E*:;0 +; ;= No tienen un formato est&ndar ero incluido el título no
suelen ocuar m&s de = caracteres%
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1$.2. FORMATOS FLOTANTES
No forman arte de la roia &gina sino $ue aarecen or encima o or deba-o de *sta%
(on de largo los m&s intrusi#os y or lo tanto molestos% Est&n en claro decli#e or la
reacci"n contraria $ue roducen 'acia el anunciante% La mayoría de los usuarios tieneconfigurado el na#egador ara $ue blo$uee las #entanas emergentes y si no lo tiene las
cierra antes de $ue lleguen a mostrar el contenido%
Est&n los Po3us y Po3unders! son #entanas $ue se abren sobre o ba-o la &gina $ue
nos acabamos de descargar%
• P-/0 J P- /+;)0= las dimensiones estandari,adas son =1
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• C),,*0= su formato no est& estandari,ado ero su eso sí0 = bytes%
Las layers son un formato ublicitario $ue se desliega y se mue#e or toda la antalla
gracias a su tecnología! sueroni*ndose al contenido de la &gina% Como #emos en el
e-emlo! no suelen tener un formato estandari,ado uesto $ue recisamente su misi"n
es llamar la atenci"n% Los banners deslegables se incluyen dentro de esta categoría%
• L*J;)0= en caso de artir de un formato integrado utili,an el mismo $ue los
banners%(u eso m&1imo son =%
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1$.3. SPOTS ONLINE
(on anuncios de #ideo! normalmente de una duraci"n menor $ue los de tele#isi"n%
Pueden estar integrados en la @eb o tener un formato flotante%
• S0 ,;= los formatos y tecnologías son las esecíficas usadas or cada
soorte ara mostrar sots en Internet desde su sitio @eb%
1$.4. ACCIONES ESPECIALES
Los formatos suelen ser similares a los integrados! aun$ue se ermite cual$uier otra
oci"n $ue se acuerde entre anunciante y editor% La característica rincial es $ue
aarecen en una secci"n o ser#icio concreto de la @eb% Normalmente los roductos
anunciados #an ligados a las tem&ticas de la secci"n% Al ser un emla,amiento .nico y
rominente ara el anunciante! se genera notoriedad y asociaci"n de marca%
• P*):,,0= ermite no enca-onarse en los formatos e integrar lenamente la
marca del anunciante en la &gina de inter*s ara su target%
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1$.5. PERMISSION MAR!ETING O OPT - IN MAR!ETING
(e considera email mar5eting al en#ío de ublicidad or mail% E1isten tres modalidades
Ne4sletters o boletines! e6ailing y el sam% ("lo las dos rimeras se consideran
mar5eting ermitido%
El sam! es la t*cnica de ublicidad basada en el en#ío indiscriminado de mensa-es or
correo electr"nico% Es la $ue m&s rec'a,o ro#oca! la mayoría de los internautas tienen
sistemas de filtrado antisam de dudosa eficaciaJ y adem&s es ilegal en la mayoría de
aíses% A.n así! es un sistema $ue sigue al al,a y no es de e1tra+ar #istos los resultados
del siguiente e-emlo0 un reciente fallo de seguridad en una de las @ebs $ue basan sus
cama+as en el samming sac" a la lu, fic'eros $ue mostraban $ue en semanas
'abían #endido a m&s de ersonas una suuesta crema ara alargar el ene a 8V
cada una% Con un coste de la cama+a casi nulo se 'abían conseguido unos ingresos de
8 millones de esetas en un mes%
En contraosici"n tenemos las Ne4sletters o boletines! $ue son una esecie de
folletines! normalmente con noticias sobre marcas ublicitarias! mediante los $ue se
reali,an comunicaciones directas 'acia el .blico $ue 'a dado su consentimiento ara
recibir el mensa-e%
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El 'ec'o de $ue los usuarios registrados enesas Ne4sletteres 'ayan dado su
consentimiento es debido! normalmente! a $ue la tem&tica $ue se trata es de su inter*s
or lo $ue se les considera muy abiertos a la mayoría de los mensa-es $ue se les en#ía%
Esos gruos se con#ierten! or lo tanto! en un mercado muy segmentado y receti#o!
or lo $ue suele ser muy interesante ara los anunciantes%
• N;K0;;)0= Los formatos acetados de la ublicidad en las ne4s son iguales a
los de los banners! botones%%% Pero la #erdadera ublicidad suele estar en la
roia noticia $ue nos resentan%
Por .ltimo est& la ublicidad $ue se en#ía directamente or mail! normalmente de
marcas comerciales a la $ue los Clientes le 'an edido e1lícitamente $ue se lesinforme de no#edades o noticias relacionadas con ciertos roductos%
• ;-8*, 8*);,= se estiula un eso m&1imo de = ero al ser un acuerdo
entre usuario y anunciante suele ser fle1ible%
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11. NUE%AS TECNOLOGÍAS EN PUBLICIDAD
El mercado de la ublicidad en Internet est& teniendo un crecimiento e1losi#o como
consecuencia del a#ance e in#estigaci"n de nue#as tecnologías alicadas al desarrollo
del soorte ublicitario en línea%
Como e-emlo una de las t*cnicas m&s comletas alicables al entorno ublicitario de
un sitio 4eb es la creada or doublecli5 en Esa+a denominada Dart $ue significa
Dynamic Ad#ertsing Reorting and Targeting $ue es un ser#idor de ublicidad%
(e trata de una tecnología roietaria $ue ermite al anunciante llegar con facilidad a su
.blico ob-eti#o! y al soorte! gestionar efica,mente su ublicidad%
Aorta tecnología muy a#an,ada y la one al ser#icio de los anunciantes y soortes%
Los anunciantes disonen de la mayor caacidad de segmentaci"n $ue e1iste en el
mercado! lo cual les ermite dirigir su ublicidad a a$uellos erfiles de usuarios $ue
enca-en con su .blico ob-eti#o%
Para los sitios imlica no reocuarse de c"mo e1oner su ublicidad% (imlemente
insertando unos sencillos c"digos ?tml en sus &ginas ueden aro#ec'ar todo el
otencial de la tecnología%
La unidad de medida en Internet son las imresiones! ero con esta tecnología se 'abla
de usuarios indi#iduales! de cobertura real de cama+a y de frecuencia%
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(e dirige la cama+a a una cobertura determinada y a los usuarios se le #a conociendo a
tra#*s de diferentes filtros tecnol"gicos como son los geogr&ficos! aís! ro#incia!
municiio! delegaci"n! los de tiemo! 'ora del día! día de la semana y día del mes $ue
ingresan a internet! los de frecuencia or cama+a! los de tio de cone1i"n! etc%
Los formatos m&s recurridos son gif! -a#a! 'tml! flas'! etc%! $ue ermiten interactuar en
el banner sin des#iar la na#egaci"n%
Desde el unto de #ista del soorte! se traba-a con una 'erramienta $ue gestiona
efica,mente la ublicidad%
Con relaci"n a los anunciantes! se busca una tecnología con la $ue la resuesta a su
ublicidad sea ele#ada gracias al oder de segmentaci"n y a los detallados informes de
cama+a! $ue ermiten tomar decisiones y cambiar estrategias mientras la ublicidad
esta en la red%
Esta tecnología ermite la segmentaci"n del .blico ob-eti#o! ermitiendo la
rogramaci"n y e-ecuci"n de cama+as de modo interacti#o%
La osibilidad de reali,ar seguimiento durante
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Cuando emie,a la cama+a! el cliente recibe una cla#e ara $ue ueda acceder a toda
la informaci"n diariamente y en funci"n de los resultados! tomar las decisiones $ue
afecten directamente a la cama+a%
Con *ste tio de tecnologías se uede cambiar el rumbo de la cama+a a los ocos díasde comen,ar%
En los sitios 4eb es una 'erramienta $ue ermite gestionar la ublicidad de dos
maneras! or un lado est&n todos los soortes $ue ermiten la gesti"n de la ublicidad a
la emresa $ue roorciona el ser#icio y or el otro se encuentran los clientes $ue
al$uilan esta tecnología%
Esto ermite ayudar a me-orar los contenidos del roio sitio a tra#*s del an&lisis de los
datos y estadísticas generados a artir de la interacti#idad con la &gina 4eb! de manera
$ue el emresario sabe en todo momento $u* anunciantes est&n in#irtiendo y los
montos! $u* tio de .blico es el $ue accede a su &gina! cu&les son las &ginas m&s
#isitadas dentro de su roio dominio o el registro de la fran-a 'oraria%
Esto ermite lan,ar en los días y en la fran-a 'oraria adecuada! los contenidos de la
ublicidad! con la seguridad de $ue #a a ser recibida or el .blico ob-eti#o $ue le
interesa! teniendo de *ste modo! la efecti#idad y el control ublicitario de la cama+a%
Esta 'erramienta basa su efecti#idad en la informaci"n efecti#a y la segmentaci"n or
frecuencia%
En el me-or momento de la cama+a! el cliente uede recibir informaci"n sobre la
cobertura de la cama+a! a tra#*s de las imresiones $ue roorcionan los ser#idores de
la emresa ro#eedora del ser#icio lo $ue roorciona al cliente una comleta #isi"n
de la efecti#idad real $ue est& teniendo su mensa-e%
A arte de los re$uisitos t*cnicos! a tra#*s de las llamadas WcooliesW! el cliente sabe
cuantos usuarios indi#iduales 'ay or cama+a indeendientemente de $ue se utilice
*ste criterio en el filtrado%
Esta 'erramienta tiene la #enta-a de $ue el usuario no sabe nunca $ue esta siendo
anali,ado! or lo $ue la resuesta es muc'o m&s real%
6ediante la frecuencia se uede determinar el n.mero de #eces $ue un usuario #e la
ublicidad%
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(e uede reali,ar una facturaci"n en línea de las cama+as ublicitarias% El &rea
financiera del ro#eedor osee una cla#e igual $ue la del cliente! or lo $ue el acceso a
la informaci"n registrada en sus informes es igual de efecti#a%
(e uede acceder a las cifras de las cama+as y con base a esas cifras facturan al cliente!a'orrando tiemo y dinero a la emresa%
Toda las osibilidades t*cnicas! de segmentaci"n! efecti#idad! etc% $ue roorcionan
*ste tio de tecnología! refle-an en su interior un denominador las cama+as entre
medios%
Es una tecnología sencilla en informaci"n! cobertura y fle1ibilidad con los concetos de
rentabilidad! sencille,! comatibilidad y a#an,ado seguimiento en línea%
No necesita actuali,aciones2 es comatible con cual$uier sistema oerati#o o
configuraci"n 'ard4areOsoft4are%
(oorta anuncios de cual$uier tama+o y ermite la utili,aci"n de tecnologías creati#as
a#an,adas! como Ka#a! ('oc54a#e! etc%
Los informes de gesti"n ublicitarios ermiten gestionar el esacio #endido! el tr&fico y
los anunciantes! indicando a su #e, los ingresos! el orcenta-e de esacio #endido! el
costo or cada mil imresiones y el estado de las cama+as reali,adas%
En cada uno de los mercados de Internet de todo el mundo! los anunciantes ueden tener
necesidades tanto globales como locales%
Los sitios 4eb necesitan e1lotar ambas fuentes de ingresos ublicitarios! ya $ue atraen
tr&fico rocedente de muy di#ersos aíses%
Puede reconocer los caracteres de todos los idiomas y los anunciantes uedan #er los
recios en di#ersos monedas! a.n cuando comren esacio ublicitario en un 4eb site
con contenido de un aís diferente%
Permite a los anunciantes llegar a un .blico internacional al seleccionar
geogr&ficamente los destinatarios de la ublicidad! dirigiendo sus anuncios a diferentes
usuarios de distintos aíses! utili,ando autom&ticamente el idioma $ue corresonda%
La selecci"n geogr&fica se 'ace or el reconocimiento de la direcci"n IP del usuario! en
lugar de utili,ar s"lo la e1tensi"n de domino! $ue a menudo no es suficientemente
esecífica%
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7tra de las facetas de esta tecnología es su alicaci"n a las 'erramientas de b.s$ueda
or Internet%
Cuando el usuario escribe una alabra relacionada con el negocio de un determinado
anunciante! ermite mostrar los anuncios en el idioma del usuario! incororandoautom&ticamente un enlace a la &gina 4eb del anunciante%
Los clientes tambi*n ueden colocar su ublicidad en &ginas $ue contengan alabras
cla#e de un lengua-e esecífico! o $ue incluyan un determinado contenido editorial!
ermitiendo la colocaci"n de anuncios en su roio idioma en sitios accesibles desde
cual$uier lugar del mundo%
Tambi*n tiene un test de creati#idad $ue se reali,a en ; 'oras y ayuda a los
anunciantes a elegir la creati#idad ublicitaria m&s efecti#a! roorcionando un informe
de los resultados con anterioridad al lan,amiento de la cama+a%
Alrededor de = imresiones or banner es una muestra ra,onable ara tomar
decisiones de $ue banner funciona o si es necesario reali,ar alg.n cambio%
Tiene un mecanismo $ue ermite a los anunciantes identificar cu&ntos de los usuarios
$ue 'an accedido a la 4eb a tra#*s del anuncio iden informaci"n adicional o llegan a
reali,ar una comra #ía Internet% Es un seguimiento de cama+a desu*s del clic! roorcionando la informaci"n necesaria ara saber el WclicW 'a sido efecti#o o no
Proorciona la caacidad de incrementar los índices de resuesta ublicitaria!
anali,ando la eficacia de los anuncios en cada una de las &ginas del 4eb site%
Estas tecnologías ermiten a los usuarios una interacci"n m&s lena con el medio
#irtual%
Una de las #enta-as de estas tecnologías es la centrali,aci"n de todo el roceso desde un
aís 'acia cual$uier otro! incluyendo ar&metros como la moneda! el formato
ublicitario del aís! la resentaci"n de las estadísticas! los contenidos de segmentaci"n!
etc% Internet 'a abierto la osibilidad a anunciantes grandes y e$ue+os! de amliar su
radio de acci"n%
Deendiendo del giro de cada emresa! con una in#ersi"n relati#amente e$ue+a! en
comaraci"n con otros medios! se uede lograr resultados imortantes en la red%
Lo fundamental es $ue las cama+as est*n bien dirigidas y $ue se disonga de la me-or tecnología%
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Las tendencias auntan a un mayor conocimiento de los usuarios y a $ue cada uno tenga
una ublicidad $ue cumla con sus necesidades y e1ectati#as%
El comercio electr"nico y en general todas las transacciones electr"nicas se aoyan con
m&s frecuencia con *ste tio de tecnologías
11.2. MARCAS EN LA &EB
Desarrollar imacto de marca es un ob-eti#o #&lido en Internet ero toda#ía el medio
resenta ciertas limitaciones%
Es reconocido $ue el banner es tan bueno como los medios imresos o electr"nicos ara
generar recordaci"n! asociaci"n de mensa-e e inter*s en la marca ero tiene deficiencias
ara lograr reconocimiento e intenci"n de comra%
Para me-orar los resultados en recordaci"n y reconocimiento es necesario considerar los
siguientes rinciios b&sicos0
Tener audio y una buena animaci"n en el banner%
Tama+o del banner%
N.mero de elementos $ue comonen el banner
6ane-o del logotio de la marca en el banner
Un banner con sentido 'umanista%
12. EL INTERNET CON OTROS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
12.1. INTERNET Y PRENSA ESCRITA
La manifestaci"n m&s clara y conocida de la rensa escrita el eri"dico! $ue es un
medio masi#o de comunicaci"n! ues una infinidad de lectores ueden acceder al
mensa-e o a la informaci"n contenida en las líneas de un diario%
(in embargo con la llegada de la tecnología! 'ay un .blico $ue lee los eri"dicos #ía
internet! lo $ue sigue manteniendo #igente al eri"dico! ero se 'a modificado la forma
en $ue se ad$uiere la informaci"n%
12.2. %ENTA'AS Y DES%ENTA'AS DE PRENSA ESCRITA
%;**0
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De f&cil acceso% No es necesario disoner de e$uios ni de cone1i"n a
internet ara acceder a ella! adem&s de $ue uede ser lle#ada a donde al
lector le aete,ca leerla sin ning.n incon#eniente% Acetaci"n social% Los usuarios de rensa escrita suelen ser fieles a su
eri"dico y est&n acostumbrados a este formato! siendo reticentes a las
nue#as tecnologías% Alta calidad% (e cuida muc'o la redacci"n! ya $ue 'ay m&s tiemo ara
oder ensar lo $ue se #a a decir y el modo en el $ue se #a a tratar%
Incon#enientes de la rensa escrita% Actuali,aci"n diaria% Las noticias no se actuali,an con tanta frecuencia
como en la rensa digital o en los 4eblogs% No utili,aci"n del lengua-e 'ierte1tual% Por su formato en ael! no
uede emlear el c"digo 'ierte1tual! tan .til a la 'ora de dar una
informaci"n comleta y contrastada%
D;0;**0= El contenido de ublicidad en la mayoría de los diarios asa el X% El
orcenta-e de lectura es de =minutos! or lo $ue imlica $ue la mayoría
de los anuncios no son leidos% Los costos 'an aumentado notablemente%
Enfrentan un crecimiento cometencia con la tele#isi"n como fuente
rimaria de noticias%
12.2. %ENTA'AS Y DES%ENTA'A DE LA PRENSA DIGITAL
%;**0 El r&ido acceso! facilidad de consulta y gratuidad de la rensa escrita
son unas de las características $ue 'acen $ue los lectores refieran leer el
eri"dico a tra#*s del Internet% Informaci"n casi en tiemo real% Las actuali,aciones de los diarios
digitales se lle#an a cabo #arias #eces a la 'ora! incororando noticias de
.ltima 'ora% Contenidos de ediciones anteriores% A tra#*s de la 'emeroteca ueden
consultarse artículos ublicados en fec'as anteriores% Profesionalidad% Normalmente! en los 4eblogs artician rofesionales
relacionados con el tema! colgando informaci"n de rimera mano y sin
intermediaci"n% ermite la actuali,aci"n continua y un mayor grado de ersonali,aci"n!
ermiti*ndole al usuario la osibilidad de elegir las noticias $ue le
gustaría recibir en su eri"dico electr"nico%
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D;0;**0 Necesidad de determinados medios% Es reciso disoner de un ordenador
con cone1i"n a Internet ara oder consultar la edici"n digital de
cual$uier eri"dico! adem&s de $ue en ciertas &reas es obligatoira una
suscrici"n ara su #isuali,aci"n%
Intrusismo en algunos 4eblogs 'ay acceso libre ara $ue cual$uiera
ueda ostear! or lo $ue cual$uiera uede introducir informaci"n
e$ui#ocada deliberadamente! y sus consecuencia ueden ser imortantes% Ba-a calidad formal% Al no estar redactados or rofesionales! los
artículos no tienen la misma calidad con la $ue odría redactarlos un
eriodista%
Escasa acetaci"n social%
12.4. DIFERENCIA ENTRE PRENSA ONLINE Y PRENSA ESCRITA
En comaraci"n con la rensa online! uede #erse una des#enta-a bastante rele#ante
como lo es la menor raide, a la 'ora de informar a la oblaci"n% Este medio est&
controlado or comunicadores $ue transforman la informaci"n en conocimiento y
gestionan el mismo% Tambi*n odemos destacar $ue la rensa escrita frente a la online
muestra $ue el esacio y el tiemo son unos recursos escasos en este sector%
13. INTERNET Y LA RADIO ()*+,+,/0, +,,* ))*8*0 /9,:,*),0 (::
:8 ;:.<
La radio se 'a #olcado tanto 'acia Internet b&sicamente or$ue gracias a sus diferentes
ser#icios @orld @ide @eb! correo electr"nico! ne4s! c'at! T4itter! aceboo5!
Podcasting! Blogs! (treaming! etc%J! es osible e1erimentar con otras formas de
informaci"n y e1resi"n $ue #an m&s all& del sonido radiof"nico e incororar! or tanto!
nue#os contenidos%
Adem&s! tambi*n es factible generar nue#as formas de consumo y de relaci"n del medio
con el oyente% Entre estos se encuentran0
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13.1. LA RADIODIFUSIÓN DIGITAL
Un a#ance tecnol"gico $ue 'a dado origen a los ser#icios de tele#isi"n digital terrestre y
radio digital terrestre%
se caracteri,a or me-orar la calidad de imagen y sonido en la receci"n! lograr una
mayor inmunidad frente a ruido e interferencias! ermitir la introducci"n de ser#icios de
#alor a+adido! y otimi,ar el uso del esectro radioel*ctrico%
Las se+ales de radiodifusi"n digital ueden recibirse tanto desde terminales fi-os como
desde terminales ort&tiles o m"#iles or e-emlo! un tel*fono celular o una radio ara
el autom"#ilJ%
13.2. %ENTA'AS DE LA RADIODIFUSIÓN DIGITAL
La digitali,aci"n de la se+al de radiodifusi"n ermite utili,ar t*cnicas de comresi"n de
la imagen y sonido! como los est&ndares 6PE>%
(e consigue una mayor robuste, de la se+al frente a ruidos e interferencias de la $ue se
alcan,a con las emisiones anal"gicas%
7frece una mayor fle1ibilidad ara la gesti"n de la informaci"n% acilita introducir
ser#icios basados en la transmisi"n de datos $ue comlementan las emisiones de audio
y #ídeo%
13.3. PROGRAMAS PUBLICITARIOS= CPC CPM CPA CPL
13.3.1. CPM O COSTE POR MIL
El CP6 reresenta el coste de mil imresiones de un anuncio! es decir! el recio de
aarecer imreso mil #eces en la &gina 4eb donde se ublicita% El anunciante roone
el n.mero de ocasiones en $ue $uiere $ue su mensa-e aare,ca en la &gina y en base a
esto se establece un recio or cada mil% Por e-emlo! si una &gina 4eb tiene un recio
de V8 or cada 8! imresiones y el anunciante solicita 8! imresiones! el
costo de su cama+a ascender& a V8!%
13.3.2. CPC O COSTE POR CLIC
El CPC es un modelo de auta basado íntegramente en los clics $ue se efect.an sobre el
anuncio% El anunciante aga una cantidad $ue oscila entre unos ocos centa#os a unos
d"lares! .nicamente cuando el usuario 'ace clic% (in clic! no 'ay ago!
indeendientemente del n.mero de imresiones%
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13.3.3. CPA O COSTE POR ACCIÓN
El CPA! Coste Por Acci"n o Coste or Ad$uisici"n! #a m&s all& del simle clic! ya $ue
re$uiere adem&s una determinada acci"n or arte del usuario cuando este llega a la
&gina del anunciante! ya sea la suscrici"n a una lista! descarga de soft4are! comra de
roducto! etc% En este modelo el anunciante solo aga cuando se roduce dic'a acci"n!
si bien el CPA suele tener un coste m&s ele#ado $ue uede ascender 'asta #arias decenas
de d"lares%
El Coste Por Acci"n es generalmente el emleado en 6ar5eting de Afiliados%
13.3.4. CPL > COST PER LEAD
Es muy similar al CPA e incluso en ocasiones se confunden% En este formato
ublicitario el usuario debe terminar ad$uiriendo el roducto y or tanto dando un
beneficio directo al anunciante% Una de las formas m&s normales de CPL son los
diferentes y mara#illosos acuerdos de afiliados%
14. MEDIOS PARA HACER PUBLICIDAD EN INTERNET
14.1. POSICIONAMIENTO &EB O SEO
7b-eti#o0 ue un sitio 4eb aare,ca en los rimeros lugares de los resultados de
b.s$ueda en >oogle% Para lograr esto es necesario otimi,ar las #ariables $ue considera
>oogle ara osicionar sus resultados! ara romocionar una &gina 4eb! un roducto o
ser#icio y aumentar el tr&fico rele#ante%
14.2. PRINCIPALES BENEFICIOS
• Una #e, conseguido el buen osicionamiento! los usuarios odr&n llegar las
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14.3. PUBLICIDAD EN AD&ORDS
o0 La ublicidad en Ad4ords tiene como ob-eti#os! romocionar una &gina 4eb
atrayendo a otenciales clientes% En este caso! el medio son anuncios agados! y
orientados de acuerdo a determinadas alabras cla#es! $ue se osicionan en la artesuerior y en el costado derec'o de los resultados de >oogle cada #e, $ue un usuario
reali,a una b.s$ueda or la alabra cla#e seleccionada%
Esta ublicidad se basa en el ago or el n.mero de clic5s $ue 'aga un usuario sobre un
anuncio%
• ("lo se aga or el clic5 $ue 'agan los usuarios sobre el anuncio%
• Puedes saber e1actamente cu&nto cuesta lle#ar un otencial cliente a tu &gina!
teniendo el control total sobre tu resuuesto y calculando f&cilmente la
rentabilidad de una cama+a%
• El anunciante! es decir la emresa! es $uien determina el resuuesto m&1imo de
cada cama+a%
• Presencia garanti,ada en las &ginas de resultados ara las alabras cla#es
escogidas%
• P&gina de aterri,a-e controlada% (abemos e1actamente a $u* &gina 4eb #a a
llegar el usuario! ermiti*ndonos otimi,ar dic'a &gina ara obtener el mayor
n.mero de con#ersiones osibles%
• Permite anticiar y reaccionar ante osibles cambios estacionarios y acciones de
la cometencia%
14.4. PUBLICIDAD EN FACEBOO!
7b-eti#o0 La ublicidad en aceboo5 funciona de una forma arecida a >oogle
Ad4ords! ya $ue tambi*n se basa en el sistema de ago or clic5 o en el ago or cada
mil imresiones $ue reciba tu anuncio% (e denomina una imresi"n cada #e, $ue se
muestra el a#iso en aceboo5J%
No es necesario usar alabras cla#es como en Ad@ords y te entrega una caacidad de
segmentaci"n inigualable or ning.n medio de ublicidad%
14.5. EMAIL MAR!ETING
7b-eti#o0 Esta t*cnica! b&sicamente! consiste en recoilar direcciones de correo
electr"nico de tus usuarios ara en#iarles emailings con informaci"n e1clusi#a! ofertas
eseciales! romociones! e#entos! etc%
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El mar5eting or email sigue siendo una de las maneras m&s rentables y me-ores de
mantenerse en contacto con los clientes%
Actualmente e1iste una serie de 'erramientas ara generar tus cama+as de email
mar5eting! dise+ar los mensa-es y reali,ar el seguimiento de la misma ara establecer elimacto real de tu iniciati#a de mar5eting%
14.6. CARACTERÍSTICAS DEL DISE?O &EB B@SICO
• Dise+o @eb 'asta : secciones e-%0 INICI7 Y LA E6PRE(A Y (ERQICI7( Y
>ALERIA 7T7>RAICA Y C7NTACT7
• ormulario de contacto ara $ue sus clientes le en#íen correos electr"nicos%
aceboo5 su &gina ser& ublicada en aceboo5 consiguiendo fans%
• Estadísticas de su &gina 4eb N.mero de Qisitas! P&ginas Qisitadas! País!
ec'a! ?oraJ
• >alería otogr&fica en su &gina 4eb muestre a sus clientes sus roductos%
• >ratis or la Contrataci"n de una (ito @eb B&sico
• Dominio0 su roio nombre de dominio a elegir entre %com! %es! %net! %info! etc%
14.7. CÓDIGO R
Un c"digo R c"digo de resuesta r&idaJ es un m"dulo .til ara almacenar
informaci"n en una matri, de untos o un c"digo de barras bidimensional creado or la
coma+ía -aonesa Denso @a#e! subsidiaria de Toyota! en 899% (e caracteri,a or los
tres cuadrados $ue se encuentran en las es$uinas y $ue ermiten detectar la osici"n del
c"digo al lector% La sigla ZR[ se deri#a de la frase inglesa uic5 Resonse Resuesta
R&ida en esa+olJ! ues los creadores un e$uio de dos ersonas en Denso @a#e!
dirigido or 6asa'iro ?ara J tenían como ob-eti#o $ue el c"digo ermitiera $ue su
contenido se leyera
a alta #elocidad% Los c"digos R son muy comunes en Ka"n y de 'ec'o son el c"digo
bidimensional m&s oular en ese aís%
aceboo5 se dio a la tarea de crear una nue#a coo5ie llamada Qie4 Tags! con la
finalidad de oder demostrarles a todos a$uellos $ue in#ierten en ublicidad! la
efecti#idad $ue tiene la misma sobre incitar a los usuarios a $ue realicen la comra de
sus roductos o el consumo de sus ser#icios%
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14.7.1. TIPOS DE PUBLICIDAD EN FACEBOO! (LAS M@S COMUNES<
• C0,:*= Anuncios $ue dirigen al usuario a una &gina de emresa an PageJ o a un sitio
4eb fuera de aceboo5 ara generar tr&fico rele#ante o aumentar la cantidad de
fans en aceboo5%
M; /0*=Bot"n $ue busca catar mayor cantidad de fans o seguidores ara una &gina de
emresa en aceboo5% Al resionar sobre el título enla,a con la &gina% (i 'aces
clic5 en 6e gusta te con#ierte en \fan] de inmediato%
E;0=In#itan a un e#ento determinado% Una #e, $ue el usuario interact.a con el
anuncio! se crear& una actuali,aci"n #isible en su erfil ara los amigos de dic'o
usuario%
15. PRECIOS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET
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15.1. GOOGLE YAHOO BING MSM
Los a#isos de Publicidad @eb en formato te1to $ue se muestran en los buscadores
>oogle! a'oo! Bing y msn se ofrecen en tres tios o categorías de lanes ublicitarios0
(tandard! Premium y >old%
Cada lan de ublicidad en buscadores define una cantidad determinada de clics de
contactos efecti#os a lograr a artir de las muestras del a#iso en la rimera &gina de los
resultados! es decir $ue aun$ue se muestre muc'ísimas #eces! los clics de contactos son
los $ue determinan la duraci"n del a#iso! $ue uede ser de ocos días o de #arias
semanas deendiendo de su consumo%
El tio de lan (tandard! Premium o >oldJ define el costo de la ublicidad! ero sobre
todo la frecuencia de aarici"n y osici"n del a#iso dentro de la rimera &gina de cada
buscador de Internet en el $ue anuncie%
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El lan >old es el lan suerior! es decir el $ue lograría el mayor destacado en la
rimera &gina del buscador2 luego le sigue el lan Premium y or .ltimo el lan
(tandard $ue es el lan m&s simle y econ"mico! ero no or esto el menos efecti#o!
or lo $ue odría lograr las me-ores osiciones! uesto $ue tambi*n deende de la
cometencia ublicitaria del segmento de mercado en donde comita el a#iso%
Cuando muc'os a#isos similares disutan las rimeras osiciones la rioridad se da or
el tio de lan y or el ran5ing rele#anciaJ del (itio @eb al $ue se refiere el a#iso%
El Ran5ing de un (itio @eb se calcula mediante rocesos inform&ticos teniendo en
cuenta #arios asectos como la abundancia de contenidos relacionados con el a#iso! la
imortancia y rele#ancia del sitio en Internet! la cantidad de #isitas! la in#ersi"n
ublicitaria acumulada y otras condiciones t*cnicas aroiadas%
La siguiente imagen intenta graficar las osiciones logradas de los a#isos ublicitarios
en funci"n del tio de lan y de la calidad tem&tica Ran5ingJ $ue tenga la &gina del
a#iso0
A continuaci"n detallamos una tabla comarati#a de los recios de a#isos de ublicidad
en Internet seg.n el tio de lan y los clics de contactos efecti#os a contratar! tanto ara
anunciar en uno o en todos los buscadores0
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15.2. T&ITTER
Accedes a tu anel de ublicidad logue&ndote con tu cuenta de T4itter e inicias a
configurar tus anuncios mediantes los siguientes asos0
• D;,,) * /9,:*:, +; / :*8**
Esta segmentaci"n solo est& disonible or aíses! toda#ía no ermite or ciudades%
Un t4eet romocionado es un Tweet $ue un cliente aga or ser#ir a su audiencia en el
momento m&s efecti#o% El Tweet promocionado se distingue de los dem&s t4eets or$ue
est& identificado con el siguiente icono naran-a $ue lo destacada como mensa-e ublicitario%
https://ads.twitter.com/https://ads.twitter.com/
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?ay dos formas de crear una cama+a de t4eets romocionados0
• (eleccionando los los t4eets manualmente $ue $uieres romocionar
• De-ando $ue T4itter se encargue de romocionar autom&ticamente los t4eets
m&s recientes y con mayor articiaci"n%
8% T4eets romocionados 3in#ersi"n econ"mica0
Deendiendo de los clics $ue $uieres conseguir odr&s definir tu resuuesto%
6ientras #as configurando el recio en real3time se actuali,a la estimaci"n de
clics% Como od*is #er en la imagen deba-o con ^concursosALC conseguí =98
clics y 8
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15.3. FACEBOO!
(i Ud% decide or e-emlo solicitar el Plan 8% #isitas! el costo de su ublicidad enaceboo5 ser& de
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Al anunciar en aceboo5! Ud% generar& miles de #isitas a su sitio 4eb! lo $ue se
traducir& en un aumento en las #entas! a costos muc'ísimos m&s ba-os $ue los medios
tradicionales0 eri"dicos! tele#isi"n! radio! re#istas! &ginas amarillas! etc%
15.3.1. CINCO DES%ENTA'AS DE FACEBOO! COMOHERRAMIENTA CORPORATI%A
1< R;0,0;:,* +; /0/*), * * /9,:,+*+=aceboo5 es fundamentalmente una 'erramienta ara la interacci"n social%
La acetaci"n de la ublicidad or arte del usuario en esta red social es
toda#ía escasa%2< G)* ;0/;)=
El di&logo directo con el cliente en aceboo5 conlle#a un gran esfuer,o!
uesto $ue los contenidos deben ser rele#antes y 'ay $ue actuali,arlos
constantemente% ?ay muc'as emresas $ue no est&n en condiciones de 'acer
ese esfuer,o or ausencia de estructuras%3< P)+,+* +; :)=
En una cama+a romocional o ublicitaria lle#ada a cabo en aceboo5! el
anunciante tiene escaso oder sobre ella or$ue no controla la lataforma
emleada ara su lan,amiento% Adem&s! medir el alcance de una cama+a es
m&s sencillo en medios ublicitarios tradicionales $ue en aceboo5%
4< M+* *0*;)*=El mercado de las redes sociales es un sector emergente y como tal alberga
cada #e, a m&s emresas% 7tros cometidores odrían en el futuro 'acer
sombra a aceboo5%J Escaso alcance0
6uc'as &ginas de fans en aceboo5 llegan s"lo a una e$ue+a mayoría
muy disersa! $ue no es reresentati#a del mercado global%
16. FORMATOS DE PAGO PARA LA PUBLICIDAD EN INTERNET
• Costo or imresi"n
• Costo or #isitante
• Costo or clic
• Costo or acci"n si el usuario or e-% se registraJ
• Costo or con#ersi"n si el usuario or e-% 'ace una comra! una #enta! etc%
17. %ENTA'AS Y DES%ENTA'AS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET
17.1. %ENTA'AS
• 7ortuna 0Efecti#as en cuanto a tiemo• Ba-o costo0 mayores beneficios%
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• 6ayor audiencia0 Determinar necesidades! nos ermite dar a conocer nuestros
roductos! ser#icios o &ginas 4eb a una gran cantidad de ersonas%
• Bidireccional0 lo $ue ofrece una gran #enta-a ya $ue e1iste la osibilidad de
conocer las reacciones de la gente $ue es imactada or el anuncio $ue
mostramos%
• Transarente0 Con estrategias de medici"n relati#amente simles tienes acceso a
conocer los resultados de cada anuncio contratado y comararlos entre sí%
• le1ible Aro#ec'ar toda la informaci"n disonible es la cla#e ara con#ertir a
la ublicidad en línea en esa 'erramienta oderosa $ue logre obtener el mayor
ro#ec'o
1.2. DES%ENTA'AS
• De-a fuera a segmentos enteros de oblaci"n! aun$ue es una cuesti"n $ue con
seguridad ir& cambiando con el tiemo% Por el momento todos a$uellos $ue no
disongan de un ordenador! de cone1i"n a la red y de conocimiento del medio
no odr&n acceder a la ublicidad% Con internet se llega a los internautas%
• Rec'a,o a los mensa-es comerciales0 los usuarios suelen ser sensibles con
• la ublicidad! a la $ue en muc'as ocasiones considera in#asi#a! or su receci"n
no solicitada! su reetici"n y su insistencia! sobre todo el llamado sam $ue
se est& con#irtiendo! -unto con los #irus! en el rincial roblema de lacomunicaci"n efica, #ía internet%
• Relati#a fiabilidad de los mensa-es0 la naturale,a del medio ermite la
circulaci"n de todo tio de mensa-es! con y sin fuente fiable y con una gran
caacidad de arecer real% El conocimiento de algunos casos de fraude y la
sensaci"n de anonimato $ue fa#orece la red ueden afectar a la credibilidad de
sus mensa-es%
• La ublicidad en internet es f&cilmente detectada or la cometencia! la
cometencia uede estar f&cilmente al tanto de los osibles sitios en donde nos
odemos anunciar! estudiando así nuestras cama+as y udiendo suerarlas
r&idamente%
1. CONCLUSIONES
El internet cam*io el mundo. +esde su aparición, trans-ormó la
economía, el entretenimiento, el activismo político y social y, por
supuesto, las interacciones umanas. /u*o un cam*io radical en el
http://central-de-conversiones.blogspot.com/2009/05/introduccion-google-analytics_10.htmlhttp://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2009/08/17/publicidad-online-arma-vs-la-crisishttp://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2009/08/17/publicidad-online-arma-vs-la-crisishttp://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2009/08/17/publicidad-online-arma-vs-la-crisishttp://central-de-conversiones.blogspot.com/2009/05/introduccion-google-analytics_10.htmlhttp://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2009/08/17/publicidad-online-arma-vs-la-crisishttp://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2009/08/17/publicidad-online-arma-vs-la-crisishttp://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2009/08/17/publicidad-online-arma-vs-la-crisis
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acceso a la in-ormación que modi0có la -orma en que aprendemos,
cómo nos comunicamos y tra*aamos.
Actualmente eisten mucas empresas que o*tienen dinero de la
pu*licidad en 3nternet. Adem's, eisten muca ventaas que lapu*licidad interactiva o-rece tanto para el usuario como para los
anunciantes
El 3nternet actualmente es la mayor -uente de in-ormación que se
dispone, est' al alcance de todos, pero se de*e ser cuidadoso con los
resultados o*tenidos, ya que no eiste control so*re las pu*licaciones
en 3nternet y que por lo tanto no toda la in-ormación tiene el nivel de
calidad requerido.
3nternet es un medio altamente din'mico y la in-ormación que oy
est' disponi*le, puede desaparecer ma&ana sin dear ning4n rastro.
Esto a*re la posi*ilidad de que mucos de los sitios re-eridos en este
proyecto, y con valide5 oy, puedan desaparecer en el -uturo.
Encontrar la -orma actuali5ar la in-ormación para que esta guía no
pierda su valide5 y su propósito puede ser un o*etivo a 0arse con el
0n de lograr que se cumpla con el propósito 0ado al iniciar este
Proyecto.
Ante la llegada de la nueva era de la digitali5ación, se da un cam*io
en el modo de llegar a los clientes, de una -orma m's personali5ada,
convirtiéndose en una erramienta de -'cil acceso y costos
moderados. /oy en día est' siendo utili5ada por las empresas para
poder posicionar de manera glo*al la marca que manean y crear
relaciones reditua*les con los clientes.
6as p'ginas we* son especialmente dise&adas para que el cliente
pueda conocer los productos o servicios que proporcionan las
empresas a 0n de *rindar in-ormación m's detallada de lo que se
o-rece y dar la -acilidad al cliente de acceder a esta in-ormación en
cualquier lugar.
1". RECOMENDACIONES
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• Utili,a el mar5eting m"#il ara oder estar en contacto directo con el cliente a
tra#*s de las alicaciones de mensa-ería instant&nea%
• Qerificar siemre la informaci"n con #arias fuentes es recomendable%
• No descarguesOe-ecutes fic'eros desde sitios sosec'osos or$ue ueden
• contener c"digo otencialmente malicioso%• No acetar certificados de ser#idor de &ginas @eb si su na#egador le indica $ue
no lo reconoce% Pueden tratarse de &ginas falsas ideadas ara caturar
informaci"n ersonal o ri#ada%
• Anali,a con un anti#irus todo lo $ue descargas antes de e-ecutarlo en tu e$uio%
• Configura el ni#el de seguridad de tu na#egador seg.n tus referencias%
• Descarga los rogramas desde los sitios oficiales ara e#itar sulantaciones
maliciosas%
• Na#egar or sitios @eb conocidos%
• Utili,a redes sociales ara oder llegar a un n.mero significati#o de ersonas! a
fin de conocer las necesidades y erceciones del cliente acerca de una amlia
gama de roductos o ser#icios%