Rocío González. 2014Rocío González. 2014

Publicidad Online Márketing de contenidos

Rocío González. 2014

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Inversión de publicidad según mediosEvolución reciente España

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Inversión real estimada en millones de euros

InternetRadioTelevisionDiarios y dominicalesRevistas

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PrevisionesNivel global

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Algunos datos clave

• El 90% de las decisiones de compra empiezan ONLINE

• El 88% de internautas realiza una investigación ONLINE antes de comprar OFFLINE

• El 14% confía en la publicidad• El 18% de los anuncios de TV consiguen influir

en compras

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Online y OfflineOnline ó Offline

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Conclusiones• La tendencia es a invertir cada vez más en medios

online en detrimento de otros convencionales como revistas o periódicos

• La publi en TV no se resiente apenas pero habrá que observar hacia dónde camina (¿Smart TV?)

• El medio online influye en casi todas las compras, online y offline

• Se camina hacia otro tipo de publicidad distinto al directo de TV, aprovechando las ventajas de lo online:

OUTBOUND INBOUND

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OUTBOUND vs INBOUND Tendencias márketing

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OUTBOUND vs INBOUND Entrante vs Saliente

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OUTBOUND márketing

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Ejemplos Outbound márketing ANUNCIOS TV

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Ejemplos Outbound márketing

LLAMADA TELEFÓNICA

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Ejemplos Outbound márketing

CARTELES

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Ejemplos Outbound márketing

FERIAS

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Ejemplos Outbound márketing ONLINE

MAILING MASIVO

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Ejemplos Outbound márketing ONLINE

BANNERS INTRUSIVOS

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ReaccionesOUTBOUND márketing

•Registro en listas anti-spam

•No abrir correos

•Eliminar suscripciones

•Zapping

•Abandono de webs con mucha publicidad

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INBOUND márketing

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Ejemplos Inbound márketing

WEBSITE

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Ejemplos Inbound márketing

BLOGGING

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Ejemplos Inbound márketing

SEO

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Ejemplos Inbound márketing

EMAIL márketing

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Ejemplos Inbound márketing

PUBLICIDAD CONTEXTUAL

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Ejemplos Inbound márketing

RETARGETING

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Ejemplos Inbound márketing

SEM

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¿Cómo podemos hacerINBOUND márketing

efectivo?

•Blogs•Vlogs (Video blogs)•Infografías•White papers / Guías •Ebooks•Podcasts•…

•Interesante•Útil•Educativo

¡Todo empieza por crear contenido!

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OUTBOUND vs INBOUND

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RESUMEN• Publicidad online al alza• Ventaja de lo online: amplía posibilidades• El público demanda otro tipo de publicidad:

INBOUND márketing• Lo más efectivo a día de hoy es el márketing de

contenidos • Para realizar cualquier acción online (SEO, SEM, SOCIAL… )

primero NECESITAMOS CONTENIDO– Alta demanda en empresas que reclutan personas que

gestionen el contenido– Si queremos emprender online necesitamos saber crear y

gestionar el contenido