Post on 22-Mar-2016
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JULIAN MARTINEZ Propuesta Ishop – Festival creativo
Festival FICE 2012
CLIENTE IShop Colombia S.A.S es el más grande Apple Premium Reseller del País,
bajo la más alta categoría que Apple da a sus distribuidores. Somos una
compañía con 7 tiendas en Colombia.
PROBLEMA Obtener un concepto matriz que tenga un kilometraje fuerte para
desarrollar una campaña 360° con piezas publicitarias dirigidas a
nuestros clientes potenciales.
GRUPO OBJETIVO
Hombres: 75%
NSE: 4,5‐6
BOGOTÁ ‐ CALI ‐ MEDELLÍN
22 ‐ 45 años
Amantes de la tecnología, el diseño y la moda.
IDEA
Cuando se piensa en Apple, se piensa en estilos de vida. Por esta razón la idea
se desarrolla a partir de este claim de marca, con el cual lo receptores de la
comunicación tendrán un acercamiento a los valores de Apple y descubrirán por
qué Ishop es la mejor opción para adquirir esta marca.
Los estilos de vida permiten que el G.O. se sienta vinculado con el mensaje y que
construya una relación a largo plazo donde la marca y el usuario crecen al mismo
tiempo.
CONCEPTO Vive.
ANUNCIO IMPRESO
Vive libre.
Vive tranquilo.
Vive cómodo.
Vive moderno.
Vive conectado.
Vive práctico.
Vive Feliz.
Vive Apple.
Vive. Ishop
VIVE
Abrir los ojos y encontrarse con un nuevo mundo por descubrir, un mundo que se transforma en el día a día gracias a la creatividad de las personas. Un mundo que sueña y trabaja por un futuro mejor. Un mundo que Apple hace más fácil y permite disfrutarlo intensamente.
Un mundo Apple, que Ishop trae a Colombia y logra que lo cotidiano se transforme en una experiencia memorable y la vida una nueva aventura.
Vive. Ishop
Con Apple mi rutina se
convierte en una experiencia
nueva cada día.
Con Apple vivo lo realmente
importante.
Vive. Ishop
ESTRATEGIA REDES SOCIALES
Desarrollar un contenido creativo a partir de los videos y fotos que los fan de la página suban a la misma. Esta actividad genera interacción con el público, interés por parte del G.O. en ejecutar sus ideas y potencializar la marca por el ruido que el concurso al final tendrá. Se abrirá un fan page en Facebook que permitirá demostrar por qué Ishop hace que la vida sea extraordinaria.
Viveishop/facebook.com
Fotos Y
Videos
Youtube
VIVE. ISHOP Es un concurso, cuyo objetivo es
encontrar la mejor historia
protagonizada por Apple, en donde el
fan de la página contará cómo su vida
se vuelve sencilla y cada momento un
evento memorable gracias a Apple.
El ganador tendrá la oportunidad de
producir un filminuto que será
presentado en las principales salas de
cine del país. Todo grabado y
documentado con Apple.
Esto generará ruido en redes sociales
y se convertirá en un contenido viral.
Generará un alcance superior al
esperado en medios ATL y permitirá
posicionar a la marca Ishop como la
experta en potencializar la experiencia
APPLE.
La campaña tendría dos copys,
vive. Apple y vive. Ishop, esto con
el fin de construir una relación
directa entre las dos marcas y
posicionar a Ishop como el
especialista en Apple.
MUPI
Pieza tamaño carta.
Vive. Ishop es una idea que nació a partir de un insight. “Ver la vida correr
mientras hago fila en Alkosto para comprar mi Ipad”.
Vive. Ishop es un cambio de actitud, un cambio de chip en el que las personas
disfrutan la vida con las herramientas que Apple les brinda, potencializándolas
con la experiencia y seguridad que Ishop les ofrece.