Post on 02-Aug-2015
1jvilalta.b@tv3.cat 1
La ciènciade comunicar ciència
Jaume Vilalta
Master Comunicació CientíficaUPF
2014
2jvilalta.b@tv3.cat 2
La ciènciade comunicar ciència
Jaume VilaltaAmb la participació de Xavier Kirchner
l’art
3jvilalta.b@tv3.cat
Comunicar és com lligar (amb perdó)
� Captar l’atenció
� Mantenir l’interès
� Resoldre les expectatives
Cuida els principis
i els finals
4jvilalta.b@tv3.cat
Passió per comunicar
� Entra pel cor per arribar al cervell
� 2 vies
� oral
� visual-gestual
� 3 missatges:
� explícit
� implícit
� inconscient
55jvilalta.b@tv3.cat
Comunicar no és gens fàcil
ReceptorDescodifica
ReceptorEntén …
EmissorCodifica
66jvilalta.b@tv3.cat
Comunicar és molt complicat
ReceptorDescodifica
ReceptorEntén …
ReceptorConfirma
EmissorOK i Modula
EmissorCodifica
77jvilalta.b@tv3.cat
Si modules, comuniques
ReceptorDescodifica
ReceptorEntén …
ReceptorConfirma
Emissor OK i Modula
EmissorCodifica
* Fes-ho fàcil� Escolta!
8jvilalta.b@tv3.cat
Calen 2 diccionarisLa gent no té el de la ciència
� Coneixes el seu?
Com es relaciona
amb el món ?
Pensa com l’altre!
� Comparar, mesurar
� Comptar / Repartir
� Tallar, trencar
� Filtrar
� Omplir
� Pujar
� Complementar� Pany i Clau
� Dins/ Fora
� (+), (-), (*), (/)...
� Unir, reparar.
� Destriar
� Buidar
� Baixar
� Anul�lar� Tap, punxa
9jvilalta.b@tv3.cat
Eines per entendre el món
� Atracció, amor
� Empaitar� Rastre, pista.
� Segur
� Equilibri
� Meu
� Bo
� Repulsió, odi
� Fugir� Camuflatge
� Insegur
� Desequilibri
� Aliè
� Dolent
10jvilalta.b@tv3.cat
Instints per relacionar-nos
11jvilalta.b@tv3.cat
Trencant paradigmes: la bàscula de l'addicció
12jvilalta.b@tv3.cat
Trencant paradigmes: la bàscula de l'addicció
El meccano del coneixement
� Quines peces ja té el públic?� Combina-les per fer conceptes nous
� Dona eines d’interpretació� Cap pas sense consolidar l’anterior
13jvilalta.b@tv3.cat
Què fixa els coneixements?
� Explicar-ho: és la millor forma d’aprendre.
� Només ho pots explicar si ho has entès.
� Viure una experiència dispara la curiositat
14jvilalta.b@tv3.cat
15jvilalta.b@tv3.cat
L’experiènciadelimita la ciència
La recepta per Quèquicom
16jvilalta.b@tv3.cat
No fem un programa“de ciència”
�Fem un programa d'entreteniment
“que alimenta”
�Expliquem històries amb l’ajut de la ciència
17jvilalta.b@tv3.cat
3W: WhatWhatWhatWhat, HoWHoWHoWHoW &WhoWhoWhoWho
Quèquicom
18jvilalta.b@tv3.cat
O pot ser venut
com tal
Què
� Novetat
� Proximitat
� Tema
� Personatge
� Exclusiva
És qüestió d’ofici
19jvilalta.b@tv3.cat
Què interessa?Salud, dinero y amor
� Conflicte � intern o extern
� Dialèctic
� Descoberta � Procés
� Un món nou
� Una nova mirada
Relacions
Progrés
Seguretat
Maneresd’enganxarl’audiència
Comprovat històricament!
20jvilalta.b@tv3.cat
Conflicte: el gran motor
� Causa
� Protagonista
� Antagonista� Acció
� Emoció
� Imatge
Genera
21jvilalta.b@tv3.cat
Un poderós QUI ajuda al QUÈ i al COM
El poder de la seducció
22jvilalta.b@tv3.cat
Els personatges singulars atreuen
� El testimonipersonal dóna una especial potència alsmissatges
23jvilalta.b@tv3.cat
Un personatge que vol comunicar, comunica
Crear imatge
És una qüestió de comunicació
24jvilalta.b@tv3.cat
La rivalitat (també entre savis)
reforça la publicitat
Polèmica
comporta
interès
Aprofiteu l’actualitat!
25jvilalta.b@tv3.cat
T’identifiques amb els reptesquan veus el que costa …
26jvilalta.b@tv3.cat
I a qui li costa...… així es van construint els mites...
Una bona història humana atrau
� Diògenes
� El reporter
� El savi
� “Crisol de virtudes”
27jvilalta.b@tv3.cat
28jvilalta.b@tv3.cat
Els teòrics són de Mart (o de Saturn), la gent és de Venus
Avorreix� Qui parla en abstracte
� La gent freda, distant
InteressaLA GENT APASSIONADA.
(Nerviosa i tot)
� Pràctic
� Concret
� Centrat
Un company
de descoberta
És l’únic secret
29jvilalta.b@tv3.cat
El problema del nivellTots tenim un nen a dins
� Respecte i consideració
� Públic: persona intel�ligent, 13 anys
� To: culte, però mai pedant
30jvilalta.b@tv3.cat
No ho donis tot resolt“ho sento, però ha arribat tard…”
� Explorem junts, � t’ajudo a que vagis descobrint� pregunto just el que t'amoïna
� Aprofita l’actualitat
demostra que la ciència és útil
31jvilalta.b@tv3.cat
Una idea per programaMantenir focus ��mantenir l’interès
� No obris massa l’angle
� Transmet un missatge clar
per a tothom
� O el resumeixes…
o un altre ho farà per tu,
tria
32jvilalta.b@tv3.cat
De particular a generalNo comencis la casa per la taulada
� Comença a ran de terra, explicant històries …
� Evita començar amb enunciats
� Sempre
�De l’exemple al concepte
�L’efecte Pangea
33jvilalta.b@tv3.cat
La redundància és bona
� Digues-li a l’espectador el que diràs.
34jvilalta.b@tv3.cat
La redundància és bona
� Digues-li a l’espectador el que diràs.
�Digues-l’hi.
35jvilalta.b@tv3.cat
La redundància és bona
� Digues-li a l’espectador el que diràs.
� Digues-l’hi.
� Digues-li un altre cop el que has dit.
36jvilalta.b@tv3.cat
Quan has triomfat?
� Quan l’espectador és capaç d’explicar a tercers el que ha vist.
� Per això QQC usa elements de la vida quotidiana.
37jvilalta.b@tv3.cat
“NO HI HA RES QUE SIGUI VERITAT
I QUE NO ES PUGUI EXPLICAR DE MANERA SENZILLA”
Cristian Ruiz i Altaba, biòleg
38jvilalta.b@tv3.cat
Moltes gràcies
jaume.vilalta@upf.edu