El uso de la información

en una campaña

exitosa

La campaña no es

• Concurso de ocurrencias

• Invitación a las buenas ideas de los amigos o

familiares

• Improvisación

• Un asunto de merecimiento

• Derrotar a un enemigo político

La campaña es un trabajo

de profesionales

Preparación Estrategia

Detalles antes de iniciar una campaña

• Una campaña se debe manejar

cómo si fuera un negocio

Recursos que se necesitan

Recurso humano

• Un buen candidato

• El estratega

• El Equipo

Recursos

Financieros

Tiempo

Establecer el equipo con gente:

Inteligente

Creativa

Comprometida

Tiempo para cambiar una imagen

2006 2011

Sobretodo información relevante

El uso de la información dentro de la

Campaña

Planificación:

Recojo y procesamiento de datos

Diseño de estrategia

Ejecución Medición de

resultados

Info

rma

ció

n

Candidato

Jefe de operaciones

Política Finanzas

Jefe de Imagen

Área de Prensa

Jefe de Campaña

Consultor

Estratega

Etapa de Planificación: Que nos dice?

• De qué se trata la campaña?

• Cómo la vamos a enfrentar: ¿Ataque o

defensa?

• Cuáles son los objetivos?

• Cómo quiero ganar?

• ¿Debemos debatir? ¿Cómo?

• Construcción de escenarios políticos

• Construcción de estrategia electoral

Ataque…

• 4 meses antes de la

elección era el favorito

• 28% de intención de

voto

• Tenía consultores y

estrategia

NO LA SIGUIO!!!!

• 4 meses antes, estaba

en último lugar con

menos de 10% de

intención de voto

• Tenía una estrategia

• Muy disciplinado

Campaña del NO a la Revocatoria

Resultados de la Elección

• La alcaldesa se quedó pero perdió a todos sus

regidores. 20 regidores de la alcaldesa

revocados

Ejecución

Es necesario…..

Construir una arquitectura de información

política que nos permita ser:

Ágiles Orientados hacia Efectivo

grupo objetivo

Porqué?

• Ayuda a tomar mejores decisiones

Porqué?

• Mide el progreso de la campaña …

Es necesario…..

Medir de manera diaria:

Cada acción…..

Cada contacto…..

Si no se puede medir no lo haga

Información correcta permite…

Usa todos los recursos disponibles para llevar el

mensaje al elector

La clave del éxito

Una campaña exitosa…

Gracias!

Cecilia Ames- Saavedra

Cecilia Ames- Saavedra

cecilia@ceciliaames.com

Cecilia Ames- Saavedra

ICP - Perú