César Valencoso, Consumer Insight Director

LA INNOVACIÓN EXITOSA

1.QUO VADIS

FMCG?

SIN CRECIMIENTO POBLACIONAL, LA DEMANDA SE ESTANCA. SÓLO EL BALANCE IN-OUT HOME PUEDE APORTAR LIGEROS CRECIMIENTOS

13,5%

11,4% 2,1%

+Crec. poblacional Crec. Vol. real

Crecimiento en volumen última década (2001-2011)

Fuente:Kantar Worldpanel

ESPAÑA NO ES UNA EXCEPCIÓN EN EL PANORAMA EUROPEO, PERO ENCABEZA EL CRECIMIENTO DE LA MARCA DEL DISTRIBUIDOR

EL NO QUERER GASTAR ACTIVA EL DOWNTRADING E IMPIDE LA TRADUCCIÓN DE MÁS COMPRA EN MÁS FACTURACIÓN

+3,0% +1,3% +0,0%

Fuente: Kantar Worldpanel

Año 2012

Fuente: Estudio de la Innovación. Kantar Worldpanel

LA INNOVACIÓN EXITOSA ES NOVEDOSA, FOCALIZADA Y ADICIONAL

2. RANKING DE INNOVACIÓN

1 DE CADA 4 INNOVACIONES SE PUEDE CONSIDERAR EXITOSA (216)SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN

Total Lanzamientos 2012: 4.592

Me Too’s: 79,4%

Innovaciones: 20,6% (993) Innovación

exitosa(25%)

Fuente: Kantar Worldpanel. Lanzamientos 2012

Health & BeautyChampú

Gel de baño y ducha

Loción y leche corporal

Compresas y protectores íntimos

Acondicionador Cabello

Alimentación

Health & Beauty

Bebidas

Droguería

PetfoodBaby Food

AlimentaciónHelados

Yoghourt y Leche fermentada

Sopas, Caldos, Purés

Galletas (Dulces/Saladas)

Patatas Fritas y otros snacks

ALIMENTACIÓN Y HEALTH & BEAUTY SON LOS SECTORES MÁS DINÁMICOS EN INNOVACIÓN

% de sku’s innovadores por sector

Fuente: Kantar Worldpanel. Lanzamientos 2012

PERO DROGUERÍA ES EL MÁS INNOVADOR SI TENEMOS EN CUENTA SU PESO RELATIVO Y BEBIDAS EL MÁS EXITOSO

PHILADELPHIA MILKA, YOLADO Y LAY’S ED.ESPECIAL SON LOS LANZAMIENTOS EXITOSOS MÁS NOVEDOSOS

1º 2º 3º 4º 5º

TASSIMO VOLUPTUOSO, LAS CREMAS KNORR Y GRANINI STEVIA LOS EXITOS MÁS RELEVANTES DE 2012

1º 2º 3º 4º 5º

PHILADELPHIA MILKA LIDERA EL RANKING DE LAS INNOVACIONES DE 2012 CON MÁS PROBADORES A CIERRE DE AÑO

A cierre de un año tras el lanzamiento

A cierre de seis meses tras el lanzamiento

7,5% 3,4% 3,2% 2,8% 2,7%

1º 2º 3º 4º 5º

KNORR GOURMET, GRANINI STEVIA Y MILKA TUC SON LOS LANZAMIENTOS EXITOSOS MÁS RECOMENDABLES DE 2012

0 2 4 6 8 10 120

2

4

6

8

10

12

Chart Title

LA RECOMENDACIÓN PROPORCIONA UNA TASA DE RECOMPRA SUPERIOR A LA ESPERADA

Cálculo realizado sobre las innovaciones de categorías de Alimentación de rotación media

César Valencoso, Consumer Insight Director

LA INNOVACIÓN EXITOSA