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Genís Roca, socio presidente de RocaSalvatella, analiza en esta entrevista publicada en la revista colombiana P&M la importancia que tiene la propiedad de los datos para las marcas. De acuerdo con Roca, las empresas estan regalando sus bases de datos a las redes sociales porque las compañías y sus marcas aceptan que "Facebook, LinkedIn y Twitter les intermedien su relación con la audiencia" y eso, asegura, debe cambiar porque "los datos son el nuevo petróleo".