Introducción a las Teorías Introducción a las Teorías de la Comunicaciónde la Comunicación

La Teoría HipodérmicaLa Teoría HipodérmicaUnidad 2Unidad 2

TP 8TP 8

““Cada individuo es un átomo aislado que Cada individuo es un átomo aislado que reacciona por separado a las órdenes y a reacciona por separado a las órdenes y a

las sugerencias de los medios de las sugerencias de los medios de comunicación de masas monopolizados" comunicación de masas monopolizados"

(Wright Mills, 1963,203). (Wright Mills, 1963,203). Si los mensajes de la propaganda Si los mensajes de la propaganda consiguen llegar a los individuos de la consiguen llegar a los individuos de la masa, la persuasión puede ser fácilmente masa, la persuasión puede ser fácilmente ‘inoculada': es decir, si se da en el ‘inoculada': es decir, si se da en el ‘blanco', la propaganda obtiene el éxito ‘blanco', la propaganda obtiene el éxito preestablecido (la teoría hipodérmica de preestablecido (la teoría hipodérmica de hecho es llamada también bullett theory, hecho es llamada también bullett theory, Schramm, 1971) ".Schramm, 1971) ".

Te quiero a Te quiero a VOSVOS para para la armada de los EU.UU…la armada de los EU.UU…ENLISTATE AHORAENLISTATE AHORA

América te América te llama, llama, enlístate enlístate en la armadaen la armada

¡¡Vaya!! quisiera ¡¡Vaya!! quisiera haber sido haber sido hombrehombre. . Me uniría a la Me uniría a la armada. Sé un armada. Sé un hombre y hazlo. hombre y hazlo. ARMADA DE LOS ARMADA DE LOS EE.UU. - estación de EE.UU. - estación de reclutamiento.reclutamiento.

“ “¡Ésta es MI ¡Ésta es MI lucha también!” lucha también!” Pon al menos el Pon al menos el 10 % de tu 10 % de tu paga en paga en cheques de cheques de guerraguerra

COMPRÁ COMPRÁ CHEQUES DE CHEQUES DE GUERRAGUERRA

EL TRABAJO EL TRABAJO GRATIS VA A GRATIS VA A GANARGANAR

¡Yo dí un hombre! ¡Yo dí un hombre! ¿Darías al menos ¿Darías al menos un 10% de tu un 10% de tu sueldo en bonos sueldo en bonos de guerra?de guerra?

Vestirse de manera Vestirse de manera extravagante en extravagante en época de guerra época de guerra es es peor quepeor que estar estar fuera de forma fuera de forma (física). (física). NO ES NO ES PATRIÓTICOPATRIÓTICO

Consumí menos, Consumí menos, ¡así ellos ¡así ellos tendrán lo tendrán lo necesario! necesario! Racionar te da Racionar te da tu parte justatu parte justa

Si hablas Si hablas demasiado, demasiado, este este hombre podría hombre podría morirmorir..

HOMBRE A HOMBRE A LAS LAS BALASBALAS

Únete a la Únete a la ARMADAARMADA

¡PODEMOS ¡PODEMOS HACERLO!HACERLO!

““Lo que estás Lo que estás haciendo haciendo podría salvar la podría salvar la vida de mi vida de mi papi”papi”

Estas propagandas fueron empeladas durante Estas propagandas fueron empeladas durante el transcurso de la Primer y Segunda Guerra el transcurso de la Primer y Segunda Guerra Mundial en los Estados Unidos.Mundial en los Estados Unidos.

De esta manera inducían a la población a De esta manera inducían a la población a participar en las campañas de guerra..participar en las campañas de guerra..

Las propagandas ejemplifican a la Teoría Las propagandas ejemplifican a la Teoría Hipodérmica porque fueron producidas Hipodérmica porque fueron producidas con el propósito de llegar a un número con el propósito de llegar a un número amplio de personas.. Pretendiendo que amplio de personas.. Pretendiendo que los receptores actúen de acuerdo al los receptores actúen de acuerdo al mensaje.mensaje.

Características de la teoría:Características de la teoría: El El aislamientoaislamiento (no solo físico y espacial, los (no solo físico y espacial, los

individuos de la masa están expuestos a mensajes, individuos de la masa están expuestos a mensajes, contenidos, acontecimientos que van más allá de la contenidos, acontecimientos que van más allá de la experiencia; que no coinciden con las reglas del experiencia; que no coinciden con las reglas del grupo), la individualidad, la falta de interacción, la grupo), la individualidad, la falta de interacción, la pasividad.pasividad.

La La unidireccionalidadunidireccionalidad.. La La asimetría de los rolesasimetría de los roles: : acción = emisoracción = emisor que envía que envía

el mensaje (produce el estímulo); el mensaje (produce el estímulo); pasividadpasividad = = receptorreceptor porque sólo lo reciben y reaccionan de porque sólo lo reciben y reaccionan de forma uniforme.forma uniforme.

La La comunicación es un proceso intencionalcomunicación es un proceso intencional, que , que busca un efecto concreto y que es medible porque busca un efecto concreto y que es medible porque da lugar a una conducta visible, relacionada con el da lugar a una conducta visible, relacionada con el objetivo del emisor.objetivo del emisor.

En todos los procesos totalitarios y En todos los procesos totalitarios y dictatoriales de gobierno se utilizó este dictatoriales de gobierno se utilizó este modelo para influir en la sociedad y en la modelo para influir en la sociedad y en la imagen internacional del país. Como por imagen internacional del país. Como por ejemplo durante la dictadura militar que ejemplo durante la dictadura militar que gobernó nuestro país entre 1976 a 1983gobernó nuestro país entre 1976 a 1983..

No estás sólo… No estás sólo… Tu Tu pueblo te respalda. pueblo te respalda. Sí no es sencilla la Sí no es sencilla la lucha. Pero saber de lucha. Pero saber de qué lado está la qué lado está la verdad lo hace más verdad lo hace más fácil. Tu guerra es fácil. Tu guerra es limpia. Porque no limpia. Porque no traicionaste. Porque traicionaste. Porque no juraste en vano. no juraste en vano. No vendiste a tu No vendiste a tu patria. Ni pensaste patria. Ni pensaste en huir. Porque en huir. Porque empuñas la verdad empuñas la verdad con tu mano, no con tu mano, no estás solo.estás solo.

Consignas:Consignas: Explicar, de acuerdo a los postulados Explicar, de acuerdo a los postulados

de la Teoría Hipodérmica:de la Teoría Hipodérmica: ¿Cómo es la comunicación en esta ¿Cómo es la comunicación en esta

teoría?teoría? ¿Cómo se considera al ¿Cómo se considera al ReceptorReceptor de de

estos mensajes?estos mensajes? ¿Qué ejemplos de este tipo de ¿Qué ejemplos de este tipo de

comunicación podemos mencionar hoy? comunicación podemos mencionar hoy?

Ejemplos de PropagandasEjemplos de Propagandas

““Campaña Campaña contra el contra el denguedengue” Poster ” Poster vía pública – vía pública – Ministerio de Ministerio de Salud de la Salud de la NaciónNación

““Campaña contra el Sida”Campaña contra el Sida”