DISEÑO GRÁFICO

La Identidad Corporativa – El Logotipo

¿Qué es Diseño Gráfico?

• Diseño de comunicación.

• Su función es la elaboración de mensajes: publicidad, Identidad Corporativa, señalética, comunicaciones institucionales...

Identidad Corporativa

• La Identidad Corporativa o Imagen Corporativa es la carta de presentación de una empresa, su cara frente al público.

• Su componente fundamental y fundacional es el LOGOTIPO.

Logotipo

• Un Logotipo es una imagen, constituida de ícono y tipografía, que tiene la función principal de representar a una compañía.

• Una compañía sin Logo no puede vender sus productos

ni hacer publicidad. • El Logotipo debe estar acorde con lo que se quiere

proyectar. Debe tener una tipografía, colores y formas concretas.

• El diseño que tenga el Logo será la guía que deberán respetar los siguientes diseños.

Logotipo• El Logotipo se conforma de icono y tipografía.

Cada uno de estos elementos cumple una función comunicativa diferente en el objetivo comunicativo total del Logo que consiste en transmitir un mensaje de la compañía al público.

Tipos de Logo:

Existen 3 tipos de Logo:

• Logotipo: es el tipo de Logo que se constituye exclusivamente de tipografía (no tiene icono).

• Isotipo: este tipo de Logo se basa exclusivamente en ícono y carece de tipografía.

• Isologotipo: tipo de Logo que combina al logotipo y al Isotipo.

Un logotipo debe ser:

• Único• Sencillo• Impactante – Debe dejar huella en el receptor.

• Práctico - Debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc.

• Adaptable - Debe adaptarse al mercado. Ni muy moderno (para consumidores conservadores), ni muy conservador (para

mercados modernos). • Sustentable – Es importante que no se vuelva obsoleto en

poco tiempo.

El cartel y anuncio publicitario

Elementos fundamentales:

• Una imagen clara, sugerente, comprensible y, a veces, impactante.

• El color, que ambienta y subraya el “espíritu” del producto.

• Un slogan, que ha de ser conciso y fácil de recordar.• El Logotipo del producto.

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FIN

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