1X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona

VÍCTOR DE FRANCISCOvdf@reexporta.com

Los buscadores como canal Los buscadores como canal de promocide promocióón internacionaln internacional

2X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona

La importancia de los motores de bLa importancia de los motores de búúsqueda squeda como herramienta publicitaria internacionalcomo herramienta publicitaria internacional

UK (73.61 %), Australia (80.76%), Germany (91.11%). Japan (41.86%)

3X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona

OK, vamos a aparecer en los buscadores OK, vamos a aparecer en los buscadores ……

… pero antes pensemos en de forma estratégica …

POSICIONAMIENTO CPC

POSICIONAMIENTO NATURAL (ORGANIC)

Estrategia a corto plazo

Estrategia a medio plazo

4X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona

Objetivos, segmentación, orientación, usabilidad …

Primer nivel – marketing

AnAnáálisis y estrategiaslisis y estrategias

Arquitectura, diseño, programación, ubicación …

Segundo nivel – tecnología

PAIS CLIENTE PRODUCTO

5X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona

Yahoo! Search Marketinghttp://searchmarketing.yahoo.es/

Posicionamiento CPCPosicionamiento CPC

Estrategia a corto plazoCPC

Google Adwordshttps://adwords.google.es/

6X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona

Posicionamiento CPCPosicionamiento CPC

RelevanciaSe muestran los anuncios solo a usuarios que buscan su producto y en el momento en el que le están buscando.

Pago por resultadoDecida Usted el precio. Fije su Presupuesto Pague solo cuando un usuario se interese por su anuncio

ROIMedición precisa de los resultados. Lo importante es el retorno de su inversión

7X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona

Posicionamiento Natural (Posicionamiento Natural (OrganicOrganic))

Estrategia a medio plazo

• La indexación – las arañas

• La densidad y relevancia

• Los rankings

• Luchar por el posicionamiento

ORGANIC

8X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona

Las araLas araññas o as o spidersspiders

•Google Bot (Google)•Slurp (Yahoo)•MsnBot (MSN Search)•Scooter (Altavista)•Fast (webs privadas)•Teoma (Ask Jeeves)

Algunos simuladores de arañas:

Buscar : spider simulator

Las arañas no pueden pasar por:

• Javascripts• Flash• Pop Up’s• Imágenes

9X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona

Tiene en cuenta la densidad de la palabra en diferentes partes de una página:

• Densidad de la Url• Densidad del título de la página• Densidad de la descripción• Densidad de las cabeceras• Densidad de el número de enlaces• Densidad de las palabras en negrita•…

Densidad y relevancia Densidad y relevancia

Algunos analizadores de densidades:

Buscar: density analyzer

10X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona

Los Los rankingsrankings

Cada buscador tiene sus propios algoritmos

Los algoritmos son secretos, lo único que podemos conseguir son aproximaciones midiendo los factores que tienen en cuenta mediante la prueba-error.

El algoritmo de Google:

Simplificando esta formado por 2: El PageRank y el de relevancia.

11X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona

Muy bien, ya estamos indexados Muy bien, ya estamos indexados …… y y ahora queahora que??

Hay que luchar por las primeras posiciones…estrategia, estrategia, estrategia…

12X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona

Gracias por vuestra atenciGracias por vuestra atencióón n ……

... Y les invitamos a nuestro club, para pensar en Comercio Exterior.

Para CONOCIMIENTO visitar: www.reexporta.comPara ESTRATEGIA visitar: www.infoexport.net

Organismos de apoyo a la exportación que nos recomiendan:

BarcelonaC/Herrera, 70 M5Tel. +34 937905946 Fax. +34 937575285ES08301 Mataro.BARCELONA

MadridMenéndez Pelayo 36, bajo centro.Tel. +34 902104184Fax +34 911413341ES28007MADRID