Manual Corporativo ESDA

La presente edición está compuesta por tres ejemplaresque se encuentran para su consulta en dirección, el departamento de promocióny la biblioteca de la esda.

Impreso en la Escuela Superior de Diseño de Aragón,www.esda.esen papel canson de 200 gr.Julio de 2013.

tipografía: Klavika Light.

Encuadernado en el estudio Ductuswww.estudioductus.com

Manualde Identidad VisualCorporativa

Identificadores pag. 9

Papelería y Aplicaciones Especiales pag.27

Convivencia con otros Identificadores pag.39

Muestras pag.43

Presentación

El contenido y aplicaciones que recoge este Manual de Identidad Visual Corporativa, tienen como objetivo renovar la imagen y la comunicación de la Escuela Superior de Diseño de Aragón. Se trata de un documento técnico y de consulta para toda la comunidad educativa, que actualiza las pautas gráficas y de diseño con las cuáles la Escuela Superior de Diseño de Aragón pasa a identificarse.

Este Manual recoge las principales aplicaciones del nuevo Logotipo, y las situaciones de comunicación más características y relevantes para la Escuela. Además, se acompaña de un CD que recoge las plantillas de los principales documentos de comunicación, papelería y aplicaciones especiales.

Para las necesidades de comunicación no contempladas en este documento, se elaborarán adaptaciones y criterios específicos de uso a par-tir de los modelos recogidos en este Manual, de manera que se garantice la coherencia conceptual y plástica de todas las actuaciones dirigidas a identificar visualmente a la Escuela Superior de Diseño de Aragón.

Identificadores

Identificador principal: la Logomarca

En la imagen vemos el Identificador principal de la Escuela Superior de Diseño de Aragón, la Logomarca.

Consta de un Símbolo, -un círculo divi-dido en cuartos, que contiene las formas básicas del diseño: triángulo, círculo y cuadrado- y un Logotipo, -la denominación Escuela Superior de Diseño de Aragón, y sus siglas ESDA-, cuya construcción está también inspirada en las formas básicas antes mencionadas.

Siglas que van engrosando sus trazos progresivamente, en una metáfora de la evolución del estudiante, a su paso por los cuatro años académicos de los que constan los estudios de grado en diseño impartidos por la Escuela Superior de Diseño de Aragón.

Identificador secundario

Cuando no sea posible la reproducción del Símbolo, o en algunas aplicaciones especiales y de papelería descritas a continuación en este Manual, se utilizará el identificador secundario, que consta exclusiva-mente de tipografía, justificada en bandera a la derecha.

Construcción de la Logomarca

Para la construcción de la tipografía de las siglas, se partió de las formas básicas, asemenjando así las letras de las iniciales ESDA a un cuadrado, un círculo y un triángulo respectivamente.

En el ejemplo gráfico podemos ver las claves de la construcción de la Logomarca: se dividió el Símbolo en 64 módulos cuadrados a partir de los cuáles se fueron estableciendo medidas de tipos e interlíneas en el Logotipo.Desde el centro del Símbolo se baja una línea vertical que sirve de pauta para justificar la tipografía del Logotipo, y que coincide también con el comienzo de la sigla “D”.

Tamaño mínimo

El soporte, la distancia de observación y la iluminación, son variables que condicionan el tamaño, que nunca debe ser excesivo, pues ofrecería una imagen de inseguridad.

Así, la anchura de la Logomarca nunca será menor de 25 milímetros.

Área de respeto

La Logomarca, igual que las palabras en la escritura, precisa de unos espacios en blanco, para manifestar su entidad. Por eso estableceremos un área de respeto, cuyos límites vendrán determinados por una línea imaginaria establecida a derecha, izquierda, arriba y abajo de la Logomarca, una distancia de una “E” de las siglas del Logotipo.

Color Corporativo

PANTONE BLACK C

C:0 %M:13%Y: 49%K:98%

R: 20G: 18B: 10

El Color Corporativo será el Pantone Black C. Única y exclusivamente será posible la reproducción de la Logomarca en esta tinta.

Colores Estratégicos

C:0 %M:90%Y: 60%K:0%

R: 229G: 52B: 76

C: 0 %M: 11%Y: 97%K: 15%

R: 244G: 208B: 0

C:78 %M:0%Y: 32%K:0%

R: 0G: 174B: 179

Además del Color Corporativo, se unen los colores Pantone Red 032, Pantone 7405 y Pantone 3262 como Colores Estratégicos.

Éstos serán utilizados para ayudar a identificar las especialidades de los estudios de diseño: Diseño de Producto, Diseño Gráfico y Diseño de Interiores.

Tipografía asociada

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp QqRr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

Los caracteres tipográficos, con los que se compone el Logotipo, las denominaciones de los Departamentos, etc. pertenecen a la familia Klavika. El logotipo se compone en Klavika Bold y Klavika Medium, ambas en caja baja. Los Departamentos en Klavika Light, caja baja.

Klavika Medium

Klavika Bold

Klavika Light

Logomarca en negativo

Klavika Medium

Klavika Bold

Klavika Light

Cuando el fonde sobre el que se aplique la Logomarca no sea el blanco, se utilizará la Logomarca en su versión en negativo.

Identificación en los Departamentos

La identificación de los Departamentos estará incorporada en la Logomarca de la Escue-la Superior de Diseño de Aragón. En todos los casos, los textos no soprepasarán la anchura del logotipo de la ESDA, pudiendo utilizar tantas líneas como sean precisas, siempre justificadas a la izquierda, y separadas una altura “E” de las siglas ESDA.

El área de respeto de la Logomarca de la ESDA se amplía, en función de los elementos integrados.

La reducción al mínimo de la Logomarca con Departamento se establece en 30 milímetos de anchura.

Tamaño mínimo:

Delegación de Alumnos

Dirección

Identificadores de los Departamentos

Dirección Jefatura de Estudios

Departamento ErasmusJefatura de Relaciones Exteriores

Identificadores de los Departamentos

Departamento de Técnicas y Proyectos de Diseño Gráfico

Departamento de Técnicas y Proyectos de Diseño de Interiores

Departamento de PromociónCultural

Departamento de Técnicas y Proyectos de Diseño de Producto

Departamento de TecnologíasAplicadas al Diseño

Departamento de Fundamentos Artísticos Aplicados al Diseño

Departamento de Historia y Ciencias Sociales Aplicadas al Diseño

Departamento de FundamentosCientíficos Aplicados al Diseño

Papelería

y AplicacionesEspeciales

Papelería. Consideraciones generales

La papelería de la Escuela Superior de Diseño de Aragón, cartas, tarjetas y sobres está diseñada con un criterio único. El tamaño y la posición de la Logomarca mantienen unas constantes en todos los diseños. La tipografía Klavika caracteriza todos los textos. El papel, siempre ecológico, blanco o reciclado, tipo Cyclus o similar.

Formato Soporte Tinta Tipografía Observaciones

DIN A-4 Offset blanco Black C Klavika Light/ Bold Plantilla y cotas en CD adjunto210x297 100 gr/m2 100% dirección: 7/8 Blanco 75% texto. 10x12

Avda. María Zambrano, 3

50018 Zaragoza

t: 976 237 545

f: 976 506 619

www.esda.es

Segundas hojas

DIN A-4 Offset blanco Black C Klavika Light Plantilla y cotas en CD adjunto210x297 100 gr/m2 100% 10/12 Blanco 75%

220x110 Offset blanco Black C Klavika Light/ Bold Plantilla y cotas en CD adjunto 100 gr/m2 100% dirección: 7/8 Blanco 75% texto: 10/12

Tarjeta

85x50 Offset blanco Degradado Klavika Light/ Bold Plantilla y cotas en CD adjunto 250 gr/m2 Colores 7/8 Blanco Corporativos

Carnet de alumno

Nombre Apellido ApellidoDNI:Número de Expediente:Curso/ Especialidad: Diseño de ProductoAño académico:

Nombre Apellido ApellidoDNI:Número de Expediente:Curso/ Especialidad: Diseño GráficoAño académico:

Nombre Apellido ApellidoDNI:Número de Expediente:Curso/ Especialidad: Diseño de InterioresAño académico:

85x50 Offset blanco Pantone Red 032 Klavika Light/ Medium Plantilla y cotas en CD adjunto 250 gr/m2 Pantone 7405 dirección: 9/10 Blanco Pantone 6232

Invitación

La Directora de la Escuela Superior de Diseño de Aragón,

se complace en invitarle al acto de presentación del Manual de Identidad Gráfica, que tendrá lugaren el Salón de Actos del Edicficio Polivalente, en la sede de la Escuela, el martes 11 de septiembre de 2013, a las 19,30h.

Zaragoza, septiembre de 2013

210 x 100 Offset blanco Degradado Klavika Bold/ Medium Plantilla y cotas en CD adjunto 250 gr/m2 Colores 8/11 Blanco Corporativos

Carpeta

/Diseño Gráfico/Diseño de Interiores/Diseño de Producto

cerrado: 220 x 310 Offset reciclado pantone Black C Klavika Light/ Bold Plantilla y cotas en CD adjunto 300 gr/m2 15/18 dirección: 7/9

Escala 1:2

Formato Soporte Tinta Observaciones

350x350 Algodón Pantone Black C Plantilla y cotas en CD adjunto

Agenda

/Diseño Gráfico/Diseño de Interiores/Diseño de Producto

cerrado: DIN A-6 Offset reciclado pantone Black C Klavika Light/ Bold Plantilla y cotas en CD adjunto105 x 148 300 gr/m2 9/10 dirección:6/7

Convivenciacon otrosidentificadores

Convivencia con otros identificadores

El cumplimiento de unas normas precisas sobre el tamaño y la ubicación de la Logomarca garantiza su dignidad. La buena convivencia requiere respeto. Por eso la convivencia de la Logomarca de la Escuela Superior de Diseño de Aragón con otros identificadores se ha basado en la equidad y la justa proporción.

Según el Manual de Identidad Visual Corporativa del Gobierno de Aragón, institución de la que depende la ESDA, la convivencia entre logomarcas vinculadas a ésta debe ser la que aparece en el ejemplo gráfico de la página contigua.

Convivencia con otros identificadores

/HÉCTOR RUIZ/LA DESPENSA

/IÑAKI VILLUENDAS/DEAR DESIGN

/SERIAL CUT/ESTELA SAN MILLÁN

Organiza: Colabora:

Muestras

Muestras de color corporativo

Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98

Muestras de color estratégico

Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0

Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7

Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0

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