Post on 23-Aug-2020
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
IDENTIDAD CORPORATIVA - TOPPETU2
IDENTIDAD CORPORATIVA -TOPPETU 3
“NO ES CASUALIDAD, ES PLANIFICACIÓN.”
Así versa nuestro lema y, como tal,
TopPetu tampoco ha sido cuestión de suerte, sino de mucha, mucha planificación...
Sin tu ayuda habría sido muy difícil conseguirlo...
GRACIAS.
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INTRODUCCIÓN
Nos hallamos inmersos en un mundo en el que la palabra competitividad está ligada
íntimamente al concepto de negocio. Cada vez surgen más empresas similares cuyo
principal eje diferenciador no es otro que el nombre, la imagen y el prestigio que poseen.
De ahí que sea tan importante el empleo correcto y disciplinado de la marca. Ello se traducirá en una
ventaja competitiva esencial para que una marca sea elegida .
El sector al que pertenece la marca TopPetu no está aún muy explotado, es por eso que debe
transmitir al cliente que está invirtiendo en algo beneficioso para él y motivarle a conocer lo que
TopPetu puede ofrecerle. Y esto no solo lo consiguirá con un buen producto, es necesario cultivar una
confianza y unos valores que será posible transmitir con la ayuda de los colores, tipografía, estructura,
símbolo y demás elementos que conforman la identidad visual de la empresa.
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Este manual tiene como fin garantizar la correcta y coherente aplicación de los elementos gráficos
que identifican a la marca TopPetu. A lo largo del mismo se desarrollarán las directrices que deberá
seguir todo diseñador gráfico, imprenta o cualquier otro responsable del diseño, creación o produc-
ción de elementos que pertenezcan a la marca TopPetu. Sólo así será posible mantener una coheren-
cia visual que se traducirá en la diferenciación competitiva de la marca y la normalización de su uso en
cualquier lugar del mundo.
Por ende, para facilitar la difusión de la marca y reforzar y asentar su Indentidad Corporativa es
indispensable respetar las pautas marcadas en este documento.
TODOS SALIMOS GANANDO
Gracias a la ayuda de este manual su trabajo será mucho más rápido y evitará posibles errores por
falta de información. De la misma manera, TopPetu gozará de una identidad única evitando cualquier
tipo de confusión por parte del receptor y facilitándole el camino para perdurar en el tiempo.
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LA MARCA
La marca contribuye a potenciar el crecimiento y el valor de una empresa, así como la fidelización
de los clientes. De la misma manera sirve para identificar y diferenciar los productos de la
competencia. Es por ello por lo que se deben establecer minuciosamente y utilizar con
corrección cada uno de los elementos que la conforman y cultivar y transmitir los valores que desea
hacer llegar a su público objetivo.
VALORES
Los elementos que conforman la identidad visual de TopPetu se han elegido con un objetivo
previamente definido: transmitir los valores que la marca quiere posicionar en la mente del consumidor:
Confianza. En ambas direcciones. Es la base para los grandes logros y para las grandes relaciones.
Positivismo. Porque de todo se puede sacar algo bueno.
Tenacidad y optimismo. Porque si te esfuerzas, todo es posible.
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Los valores de TopPetu son el origen de todo lo que hacemos. Es nuestra forma de entender la vida e
intentamos reflejarlo en cada uno de los productos que creamos, cada cosa que decimos y en cómo
nos mostramos.
Facilitar la vida de nuestros clientes y ayudarles a ver las cosas con confianza, positivismo, tenacidad y
optimismo es nuestra razón de ser, pero solo será posible si, juntos, protegemos y cuidamos de nuestra
marca.
GRACIAS POR AYUDARNOS A CONSEGUIRLO.
Atentamente,
Marta Díaz Benítez,
Directora General de TopPetu
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EL NOMBRE
El nombre elegido para representar a la empresa es TopPetu. Cuando se escriba en un texto habrá
de escribirse tal cual se muestra, separado por una “P” mayúscula, por dos motivos: para facilitar su
lectura y evitar la pronunciación de una sola “p” (“topetu”), y para
diferenciar las dos palabras que lo conforman “top” y “petu”.
Es interesante estudiar cada palabra por separado, pues
conjuntamente definen la esencia de la marca.
Top: acrónimo compuesto por tres de los
valores que sustentan la marca: tenacidad, optimismo y
positividad. Representa a su vez la cumbre del éxito, lo más alto
y a lo que uno debe aspirar a llegar.
Petu: acortamiento de la palabra petunia. Se
ha escogido una flor para representar a la marca, pues influyen en el buen humor y, según su color,
transmiten energía o calma; y, concretamente, la petunia pues es una flor que comprende todos los
colores del arcoiris, es decir, representa la variedad y la originalidad, y se regenera a gran velocidad lo
cual simboliza que habiendo fuerza y perseverancia es posible obtener grandes resultados.
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ESLOGAN
Para fomentar el recuerdo de la marca y ayudar a comprender su rumbo o dirección se ha establecido
el eslogan “no es casualidad, es planificación”. Con éste se quiere hacer ver al cliente la razón de
ser de TopPetu y es que, aunque hay veces en la vida que puede tenerse suerte y aquello que no
habías previsto termine saliendo como hubieras deseado, la mayoría de las veces no ocurre así. Hace
falta una buena planificación de las cosas, para obtener los mejores resultados y evitar cualquier
contratiempo que pueda arruinarlas.
SIMBOLOGÍA
Para terminar de definir la marca se ha creado un diseño, compuesto por círculos azules y amarillos
(ambos colores corporativos), que dará forma a la imagen visual de la identidad corporativa de
TopPetu.
El motivo por el que se ha escogido el círculo es que no tiene principio ni fin, es decir, que nunca
acaba, es eterno, lo cual representa la perfección y la homogeneidad.
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Perfección: TopPetu quiere hacer sentir al cliente que la perfección es posible con una buena
planificación. Pe rfección en dos sentidos: obtener el mejor resultado en sus vivencias y experiencias, y
lograr la mejor versión de sí mismos.
Homogeneidad: se ha comentado anteriormente lo importante que es para TopPetu
la heterogeneidad de las personas, la cual ha motivado a la creación de una empresa capaz de
satisfacer diferentes formar de ver la vida y, por consiguiente, de planificarse. Fuera de este contexto
y complementariamente, el término “homogeneidad” define también a TopPetu desde el lado del
respeto y admiración hacia sus clientes y es que todos y cada uno de elos son igual de importantes e
igual de merecedores de un producto a su medida y que satisfaga exactamente sus necesidades.
Puede observarse que en el diseño aparecen también círculos incompletos, en menor cantidad y
mayor tamaño. Se han colocado con la intención de recordar que por naturaleza el ser humano es
imperfecto y, a pesar de que el objetivo principal de TopPetu es ayudar a dar un paso más y conseguir
el éxito y la perfección en cada cosa que uno se proponga, hacen falta ganas, interés y mucho
esfuerzo para lograr llegar hasta ella, aún teniendo las mejores herramientas.
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El imagotipo
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EL LOGOTIPO
E l logotipo es la representación verbal, mediante signos tipográficos, del nombre de la marca. Se
han utilizado únicamente minúsculas, para dar a la marca un tono desenfadado y casual, que
inspire cercanía, confianza e igualdad, para hacer sentir al cliente parte de TopPetu.
La marca se compone de un símbolo y un logotipo que será posible utilizar por separado, siendo su
versión conjunta la más recomendada.
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Su estructura está formada por triángulos convenientemente ordenados para obtener como resultado
los pétalos de una petunia. La base de la flor tiene forma pentagonal, símbolo de protección y
balance, y en su interior contiene una estrella, símbolo de la verdad, el espíritu y la esperanza.
EL SÍMBOLO
E l símbolo es la representación visual de la marca de forma gráfica. Anteriormente se han
explicado los importantes valores que la petunia desprende, motivo por el cual se le ha dado
un protagonismo significativo configurando parte del nombre de la empresa. De la misma
manera, constituirá el símbolo que se fijará en la mente de los clientes y que asociarán con la marca
TopPetu.
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0,1x
3,1x
2x
xCOMPOSICIÓN
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3x
2,25x
0,33x
0,25x 0.33xx
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Para evitar resultados no deseados se deberán seguir una serie de normas genéricas
en la aplicación del imagotipo. No se permitirán aplicaciones ninguna de las siguientes
aplicaciones, así como aquellas otras diferentes a las dispuestas en el presente manual, con
el objetivo de preservar el mensaje visual que tan cuidadosamente se ha creado.
Versión negativa sobre blanco Versión negativa sobre color predominante
USOS INCORRECTOS
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Versión negativa sobre color complementario Distorsión en su proporción vertical
Distorsión en su proporión horizontal Cambio de tipografía
toppetu
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Cambio distribución de elementos Eliminación de elementos
Cualquier forma de combinar los colores diferente a la establecida en este manual
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TIPOGRAFÍA
L as tipografías empleadas en TopPetu, ya sean principales o complementarias, aportan a la
marca un tono moderno y funcional, a la vez que agilizan y hacen más cómoda su lectura, al
tratarse de tipografías sin serifa.
Tipografía principal : Se utilizará tan sólo para componer el logotipo.
Existence Light
Ac Bc Cc Dd Ee Ff Gg Hh IiJj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿ ¡ ( . , ; : ) ! ?
Tipografía complementaria : Se empleará para el eslogan de la marca y para componer direcciones,
señalización y todos aquellos textos necesarios en impresos, folletos y web.
Raleway Regular
Ac Bc Cc Dd Ee Ff Gg Hh IiJj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿ ¡ ( . , ; : ) ! ?
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Raleway Italic
Ac Bc Cc Dd Ee Ff Gg Hh IiJj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿ ¡ ( . , ; : ) ! ?
Raleway Semibold
Ac Bc Cc Dd Ee Ff Gg Hh IiJj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿ ¡ ( . , ; : ) ! ?
Raleway Bold
Ac Bc Cc Dd Ee Ff Gg Hh IiJj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿ ¡ ( . , ; : ) ! ?
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COLORES CORPORATIVOS
El color corporativo es un elemento que influye enormemente en el recuerdo de la marca, por
ello es necesario escogerlo cuidadosamente y utilizarlo correctamente.
Color principal Color secundario
Imprenta digital y offset:
PANTONE - 123 C
TINTA PLANA - 116 C
CUATRICROMÍA - ODYO C
Web y pantalla:
RGB - R: 244 G: 197 B: 61
WEB - F4C53D
Imprenta digital y offset:
PANTONE - 326 C
TINTA PLANA - 320 C
CUATRICROMÍA - ZOHA C
Web y pantalla:
RGB - R: 77 G: 174 B: 169
WEB - 4DAEA9
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Color complementario principal Color complementario secundario
Imprenta digital y offset:
PANTONE - 1205 C
TINTA PLANA - 1205 C
CUATRICROMÍA - OOGO C
Web y pantalla: RGB - R: 242 G: 222 B: 144
WEB - F2DE90
Imprenta digital y offset:
PANTONE - 324 C
TINTA PLANA - 318 C
CUATRICROMÍA - JODO C
Web y pantalla:
RGB - R: 175 G: 217 B: 216
WEB - AFD9D8
VERSIONES DEL IMAGOTIPO
En la medida de lo posible se utilizará el isologo en su versión principal. No obstante, en caso de ser
aplicado sobre un material o color que no permita leerlo con claridad se utilizará una de las versiones
alternativas que se proponen a continuación.
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Versión principal Versión principal en negativo
Versión secundaria Versión secundaria en negativo
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Versión blanco y negro Versión blanco y negro en negativo
En blanco y negro, en positivo, tan sólo se permitirá esta combinación de grises, siendo el más oscuro
un 80% de negro y el más claro un 40% de negro. En negativo estarán permitidas también las siguien-
tes versiones, siendo más recomendable utilizar la anteriormente propuesta.
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40% negro y 20% negro 100% negro y 80% negro
Sobre color no corporativo
Cuando el fondo sea de un color no corporativo,el logotipo será de color blanco y de igual manera el símbolo, en su mayoría, a excepción de los triángulos seleccionados, que irán en un color de la misma gama pero más claro.
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Papelería corporativa
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SEGUNDA HOJA
Medidas: 297 x 210 mm
Reverso 1ª y 2ª hoja
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CARPETA
Medidas: 460 X 350 mm
(+Solapa: 636.2 x 350 mm)
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SUBCARPETA
Medidas: 460 X 350 mm
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CUADERNO
Medidas: 210 x 148 mm
Reverso cuaderno
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SOBRE AMERICANO CON VENTANILLA
Medidas: 210 x 110 mm
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SOBRE AMERICANO
Medidas: 210 x 110 mm
IDENTIDAD CORPORATIVA -TOPPETU 39
SOBRE BOLSA C5
Medidas: 229 x 162 mm
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SOBRE BOLSA C4
Medidas: 324 x 229 mm
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CARÁTULA CD
Medidas: 125 x 125 mm
IDENTIDAD CORPORATIVA - TOPPETU42
IMPRESIÓN CD
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POST-IT
Medidas: 98 x 98 mm
IDENTIDAD CORPORATIVA - TOPPETU44
INVITACIÓN
Medidas: 320 x 100 mm
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Reverso invitación
IDENTIDAD CORPORATIVA - TOPPETU46
TARJETA DE VISITA EMPRESA
Medidas: 60 x 60 mm
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TARJETA DE VISITA PERSONAL
Medidas: 60 x 60 mm
IDENTIDAD CORPORATIVA - TOPPETU48
SELLO
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IDENTIFICACIÓN
Medidas: 85 x 55 mm
IDENTIDAD CORPORATIVA - TOPPETU50
Merchandising
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GOMA DE BORRAR PEN DRIVE
LÁPIZ
BOLÍGRAFO
IDENTIDAD CORPORATIVA - TOPPETU52
CHOCOLATINA
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ALFOMBRILLA RATÓN
Medidas: 270 x 190 mm
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IDENTIDAD CORPORATIVA -TOPPETU 55
POSAVASOS
Medidas: 95 X 95 mm
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AURICULARES BATERÍA EXTERNA
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Packaging
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WASHI TAPES
Tapadera
Envase
Medidas: 60 x 100 x 60 mm
Medidas: 60 x 100 x 15 mm
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IDENTIDAD CORPORATIVA - TOPPETU60
Pegatinas
Medidas: 50 x 99 mm
Reverso
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PLANIFICADOR - FICHA
Medidas: 50 x 210 mm
Reverso
IDENTIDAD CORPORATIVA - TOPPETU62
RRSS, WEB y dispositivos
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FONDO PANTALLA ORDENADOR
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FONDO PANTALLA IPAD/TABLET
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FONDO PANTALLA MÓVIL
IDENTIDAD CORPORATIVA - TOPPETU66
FIRMA EMAIL
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IDENTIDAD CORPORATIVA - TOPPETU68
IDENTIDAD CORPORATIVA -TOPPETU 69
CABECERA WEB
www.toppetu.com
IDENTIDAD CORPORATIVA - TOPPETU70
FONDO PRESENTACIÓN
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Otras aplicaciones
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ETIQUETAS DE PRODUCTOS
Medidas: 90 x 50 mm
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STAND FERIA
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FOLLETO
Exterior
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Interior
Conócenos en: www.toppetu.com
Si tu respuesta no ha sido “cero”,
¡felicidades...
eres de los nuestros!
¿Cuántas veces al año te da
la impresión de que olvidas algo?
IDENTIDAD CORPORATIVA -TOPPETU 77
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Medidas: 300 x 300 px https://toppetu.com/banner/
IDENTIDAD CORPORATIVA - TOPPETU78
ORIGINAL DE PRENSA
FALDÓN: 229 x 75 px
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