M A N U A L D E I D E N T I D A D G R A F I C A

“La imagen corporativa es un instrumento estratégico de primer orden y un valor diferenciador y duradero que se acumula en la memoria social, trasciende todas las realizaciones, producciones y comunicaciones, a las que inyecta identidad, personalidad y significados propios y exclusivos”.

Joan Costa, 2001, en “Imagen corporativa en el siglo XXI”.

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La presente imagen del Lago de Tequesquitengo en Morelos, México, nace como una necesidad imperiosa de brindarle una identidad gráfica al lago en el mercado turístico.

Es desarrollada al 100% por la iniciativa privada, que uniendo esfuerzos y voluntades y ante la apatía de años por parte de las entidades gubernamentales encargadas de la promoción turística, decide y realiza la creación de esta marca turística.

El principal objetivo es crear y definir la identidadgráfica de Teques, —abreviatura de Tequesquitengo— para proyectar una nueva imagen y lograr posicionamiento en los diferentes mercados.

Se pretende transmitir al público su carácter, su esenciay valores fundamentales como la innovación, tradición,prestigio, sencillez, calidad y servicio, entre otras.

Si la identidad corporativa atrae la atención, es fácil de comprender y expresa credibilidad y confianza; entonces será fácil de recordar y en consecuencia el posicionamiento del lago será sólido y sobre todo duradero.

Tomando en consideración estas premisas, presentamosel manual de identidad corporativa de Teques.

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Crear y definir la identidad gráfica de Teques.

Lograr posicionamiento en los diferentes mercados.

Proyectar coherencia, unidad y establecer lazos de comunicación entre el público y los prestadores de servicios turísticos.

Crear un sentido de pertenencia, por parte de todos loshabitantes y personas que mantengan una relación con el Lago, a través del establecimiento de un logotipoúnico y su respectivo sistema de identificación estable.

Establecer una marca de uso libre para todo aquel que esté interesado en utilizarla y difundirla.

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Fundamentación:

El logotipo consta de dos símbolos unidos por el texto TEQUES.

El primer simbolo representa una flor de cinco pétalos con movimiento, lo que nos da idea de lo actual y del dinamismo que se está presentando en las actividades que pueden desarrollarse en el lago, como el esquí, los vuelos, el salto en paracaídas, el wakeboard, etc.

El segundo símbolo es una ola que nos representa el principal atractivo del lugar: el agua.

El texto en mayúsculas, definido por letras de diferentes colores, nos dan la perspectiva de un sitio eminentemente turístico, con una diversidad de opciones y formas de entretenimiento.

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La retícula nos muestra la relación armónica y proporción de los elementos de logotipo.

El logotipo está compuesto de 1.5 X de altura por 5X de largo, con una X de base para el cuerpo del gráfico.

X

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El logotipo está compuesto por seis colores:

MagentaAmarilloVerdeVerde aguaAzul Violeta

Valores en cuatricromía:

MAGENTAC= 0M= 100Y= 0K= 0

AMARILLOC= 0M= 30Y= 100K= 0

AZULC= 100M= 0Y= 0K= 0

VERDE AGUAC= 70M= 0Y= 40K= 0

VERDEC= 60M= 0Y= 100K= 0

VIOLETAC= 60M= 80Y= 0K= 0

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La tipografía utilizada es:

HerdeckeSans

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890Se modificó ligeramente la letra Qpara hacerla más legible.

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COLOR

NEGRO

GRISES

BLANCO

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TRANSPARENCIA COLOR AL 50% TRANSPARENCIA COLOR AL 20%

TRANSPARENCIA NEGRO AL 50% TRANSPARENCIA NEGRO AL 20%

TEQUES

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No se permite deformar el logotipo No se permite cambiar los colores del logotipo

No se permite alterar los elementos ni la tipografía del logotipo

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Se podrán utilizar los elementos del logotipo para el desarrollo de gráficos auxiliares.

TIPOGRAFIA AUXILIAR

Myriad

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

PAGINA WEB

DETALLE DE FLOR

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Al ser un logotipo turístico, se ponderará su uso en aplicaciones promocionales, exteriores y folletería, tratando siempre de que el logotipo vaya lo más limpio posible.

En el caso de empresas, se podrá utilizar el logotipo como imagen secundaria, destacando la imagen comercial.

LONAS

ETIQUETAS

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SOBRE FOTOGRAFIASBuscaremos siempre que exista un contraste entre el logotipo y el fondo

Esta marca es de uso libre y podrá ser utilizada por cualquier persona, con el único requisito de seguir los lineamientos de este manual.

Cualquier duda sobre las aplicaciones del logotipo, podrá dirigirla a los e-mails:arturogonzalez17@yahoo.com.mxalberto@txhotel.com.mx

Podrá descargar las diferentes versiones del logotipo en: