Post on 20-Jun-2015
Manual de Identidad Corporativa
1
Contenido
Introducción
I. LogotipoSignificado del logotipoUsos del logotipoÁrea de reestricciónTipografíaColores corporativosUsos incorrectos
II. Logotipo de dirección localLogotipo de dirección localUsos del logotipo de dirección localUsos incorrectos
III. Mascota y sloganVICO: la mascotaSlogan
IV. Logotipos de programasAmigos para SiempreVico ValoresVagones de SonrisasCuéntame tu Sueño
V. AplicacionesHoja membretada y muestra de llenado Hoja membretada (sin fotos)Tarjeta de presentaciónSobre membretado y muestra de llenadoReconocimientoPresentación power point (fondo claro)Presentación power point (fondo oscuro)Manta de bienvenidaEtiqueta bote (boteo)Portada disco compactoInterior disco compactoFólderRecibo deducible de impuestos
2
45789
10
131415
1718
20212223
25272828293031323233333434
2
Introducción
La imagen que Soñar Despierto transmite a la sociedad es de vital importancia para tener un crecimiento sólido como una organización seria y estable. Esto dará como resultado un mayor número de patrocinadores y voluntarios, ayudando así a más niños.
Este documento pretende ser una guía útil para manejar la imagen que se debe seguir tanto en publicidad y promoción, como en los distintos medios de comunicación que se utilizan con regularidad en la organización.
Asimismo, este manual es una herramienta de unidad e integración de Soñar Despierto a nivel mundial, pues el cuidado de la imagen es un elemento esencial para el óptimo cumplimiento de metas y objetivos.
“EN LO NECESARIO, UNIDAD;EN LA UNIDAD, LIBERTAD;
Y EN TODO COMPRENSIÓN” San Agustín
Logotipo
I
4
El logotipo es la cara de Soñar Despierto, por lo que es importante cuidarlo, para que no se deforme su significado.
Significado del logotipo
El logotipo es una fusión entre un sol naciente (que simboliza la esperanza) y un ojo que despierta para luchar y ver realizados los sueños anhelados.
Los colores representan los valores fundamentales de la organización: caridad (rojo), generosidad (naranja) y solidaridad (amarillo).
Los círculos representan tres fuerzas fundamentales del éxito de la organización: los miembros de Soñar Despierto (anillo rojo), el apoyo de los patrocinadores (anillo naranja) y los voluntarios (anillo amarillo), que se unen para apoyar a la niñez necesitada, representada por el círculo central.
5
Usos del logotipo
Debido a que la comunicación de Soñar Despierto se realiza a través de distintos medios (playeras, periodico, tv, etc.) se autorizan los siguientes usos de logotipo.
CMYK oRGB
Impresión a4 TintasDirectas
Impresión a1 Tinta con
Medios Tonos
Impresión a1 Tinta enOutline
SobreFondoBlanco
SobreFondoNegro
SobreFondo
Amarillo
SobreFondo
Naranja
SobreFondo
Rojo
6
Usos del logotipo (continúa)
La elección del logotipo se hace dependiendo del sistema de impresión. A continuación se presenta una tabla con los usos recomendados:
CMYK oRGB
Impresión a4 TintasDirectas
Impresión a1 Tinta con
Medios Tonos
Impresión a1 Tinta enOutline
Impresión a 4 Tintas(Impresora Normal, Offset CMYK)
Impresión a 1 Tinta
Medios Electrónicos(ej. Web, Power Point)
Procesador de Texto(ej. Word)
Anuncios por Televisión
Espectaculares, letreros,carteles y mantas
Bordado
Serigrafía
Grabado, Gofrado(ej. Plumas Metálicas, Placas)
Pirografía
Pintado a Mano
Monitor Monocromático
Preferente
Permitido
7
Área de restricción
Las áreas de restricción se establecen con la finalidad de evitar cualquier invasión visual que pueda restar importancia, impacto o legibilidad al logotipo corporativo.
Estas áreas pueden ser ampliadas cuantas veces sea necesario, pero nunca serán menores a las que se muestran. Como medida base se toma la del círculo central.
X
X
X
X
X
XX
XX
8
Tipografía
La familia tipográfica es una parte indispensable de la identidad gráfica de la organización.
Es muy importante, ya que crea una personalidad homogénea en todas las aplicaciones con un mismo formato de texto. El uso restringido de estos alfabetos otorga individualidad y distinción.
Kabel Ult BTa b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ # $ % &
Kabel Bk BTa b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ # $ % &
Para tipografía secundaria está permitido el uso de la fuente Garamond para el texto de caja, pequeños, legales, papelería, etc. Se debe evitar usar otras fuentes o familias tipográficas para textos o títulos.
Garamonda b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ # $ % &
9
Colores corporativos
Tintas directas
Pantone CMYK RGB
Pantone 485 C C0 M95 Y100 K0 R220 G53 B27Rojo
Pantone 165 C C0 M59 Y96 K0 R245 G102 B0Naranja
Pantone 108 C C0 M6 Y95 K0 R254 G230 B0Amarillo
Pantone Black C C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0Negro
10
Usos incorrectos
En esta sección se muestran algunos de los usos incorrectos más comunes del logotipo. Estos errores deben evitarse.
Debe evitarse modificarlas proporciones del
logotipo.
El logotipo no sedebe rotar.
No se debecambiar la disposi-
ción del texto.
No está permitidocambiar la tipografía.
No se permitecambiar los colores
del logotipo.
No se puede usar elideograma sin el logo-
grama (imagen sintexto).
No puede partirseel logotipo.
No esta permitido quitarelementos del logotipo.
No se permite agregarmás elementos al
logotipo.
El logotipo no puedecolocarse en fondo
rojo sin sombra blanca.
No se permite hacertexturas con el logotipo.
No se permite modificarlas dimensiones del
logotipo.
SoñarDespierto
11
Usos incorrectos (continúa)
Si se usa el logotipo enfondos de otro color
debe tener sombra blanca.
El logotipo no se puedecolocar sobre imágenes
o fotografías quecompitan con él.
No está permitidoagregar nombres
operativos adiciona-les a Soñar Despierto.
No se puede incluir ellogotipo como partede un nuevo logotipo. No se puede usar el
logograma dentro deltexto de párrafo.
No puede usarse ellogotipo calado en blan-co sobre fondos claros.
No se le deben agregar efectosespeciales al logotipo, ni deben modificarse sus proporciones.
No se permite colocarelementos sobre el
logotipo.
Puede colocarse sobrefotografías o fondos
degradados que creen suficiente contraste.
Pueden usarse comodecoración los aros del
logotipo pero no ellogotipo completo.
Puede agregarse unaligera sombra a la
derecha y abajo dellogotipo.
El ideograma no puedeser usado como partede un texto, siempreva completo y comologotipo, no como
letra “O”.
Para los muchosvoluntarios que vienen
de las diferentes escuelases un honor trabajarpara
es una satisfaccion queno tiene comparación
soñar despierto
sueñCUENTAMETU
Oficina Central
VAGONESVAGONES
Logotipo de dirección local
II
13
Debido al crecimiento de Soñar Despierto, es necesario utilizar un distintivo para cada una de las direcciones locales, siguiendo la línea de imagen internacional.
TRAZOSe presenta la retícula de trazo de este logotipo para que pueda reproducirse con facilidad en caso de apertura de nuevas direcciones locales.
La leyenda que tiene el nombre de la dirección local debe tener una altura de caja igual a la del círculo exterior del logotipo de la dirección local.
APLICACIONESSolamente hay dos distintas aplicacio-nes de color: la leyenda en negro para uso exclusivo de la oficina nacional y la leyenda en rojo para todas las direcciones locales.
Esto facilita la identificación de los grupos como manejo interno de la organización y da un sentido de profesionalidad y alcance a Soñar Despierto.
Se diseñaron tres tamaños diferentes para su uso práctico (la medida se toma con el alto de la caja del logotipo y las tres medidas son .4 cm, .6 cm y 1 cm).
Barcelona
Oficina Nacional
Barcelona
Oficina Nacional
Barcelona
Barcelona
Oficina Nacional
Oficina Nacional
14
Usos del logotipo de dirección local
Dado que el logotipo de dirección local es un identificador de un grupo y no de un todo, nunca debe de manejarse si no aparece el logotipo de Soñar Despierto. Es decir, nunca aparece sólo, siempre debe ir acompañado del logotipo corporativo.
Debe ser utilizado en cualquiera de sus tres tamaños estándar. Medidos por la altura de la caja: pequeño (4 mm), mediano (6 mm) y grande (1 mm).
Dependiendo del método de impresión, hay tres aplicaciones diferentes para los logotipos. Se mencionan a continuación:
Impresión a 4 TintasDirectas o en CMYK
Impresión a 1 Tintacon Medios Tonos
Impresión a1 Tinta
Dirección Local
Oficina Nacional
Impresión a 4Tintas Directaso en CMYK
Impresión a1 Tinta conMedios Tonos
Impresión a1 Tinta
Impresión a 4 Tintas(Impresora Normal, Offset CMYK)
Impresión a 1 Tinta
Medios Electrónicos(ej. Web, Power Point)
Procesador de Texto(ej. Word)
Anuncios por Televisión
Espectaculares, letreros,carteles y mantas
Bordado
Serigrafía
Grabado, Gofrado(ej. Plumas Metálicas, Placas)
Pirografía
Pintado a Mano
Monitor Monocromático
Preferente
Permitido
Incorrecto
¿Por qué no se puede utilizar el logotipo de dirección local en televisión, espectaculares, letreros y mantas?
Debido a que este logotipo se utiliza solamente para control interno o en documentos en los que sea necesario identificar a la dirección local.
Barcelona
Oficina Nacional
Barcelona
Oficina Nacional
Barcelona
Oficina Nacional
15
Usos incorrectos
A continuación se muestran algunos de los usos incorrectos del logotipo de dirección local. Se recomienda utilizar siempre los archivos de arte incluídos en este manual (sin modificaciones) para obtener resultados óptimos.
No se permite girar el logotipo. No se pueden cambiar loscolores corporativos.
No se puede cambiarla disposición o las
dimensiones del texto.
No puede estar en undocumento donde no esté
el logotipo corporativode Soñar Despierto.
Nunca puede ser más grandeni más llamativo que el logotipo
de Soñar Despierto.
No se pueden quitar, agregaro remplazar elementos.
rMéxico No te
México Norte
México NorteMéxico Norte
México Norte
México Norte
Mascota y slogan
III
17
VICO: La Mascota
El significado de las siglas de VICO es Valores Integrales Comunitarios.
VICO es la mascota oficial de Soñar Despierto y puede utilizarse como herramienta en los medios de comunicación para lograr la unidad de la organización a nivel mundial.
Usos de VICO
18
Slogan
El slogan habla de los ideales de Soñar Despierto y ayuda a comunicar un mensaje unificado a nivel internacional.
Fondo oscuro
con estrellas
amarillas
Fondo claro
con estrellas
de colores
Logotipos de programas
IV
20
Amigos para Siempre
Color Institucional
Pantone 165 C C0 M59 Y96 K0 R245 G102 B0Naranja
Logotipo
Usos del Logotipo
21
Vico Valores
Color Institucional
Pantone 109 C C0 M10 Y100 K0 R252 G219 B0Amarillo
Logotipo
Usos del Logotipo
22
Vagones de Sonrisas
Color Institucional
Pantone 355 C C94 M0 Y100 K0 R0 G150 B69Verde
VS
Logotipo
VS
Usos del Logotipo
VS
VS
23
Cuéntame tu Sueño
Color Institucional
Pantone 293 C C100 M57 Y0 K2 R0 G71 B186Azul
Logotipo
Usos del Logotipo
Aplicaciones
V
Hoja membretada
25
www.sdespierto.org
Pantone
Pantone 485 C 5%Rojo
Muestra de llenado
26
www.sdespierto.org
México Norte
27
Hoja membretada (sin fotos)
Tarjeta de presentación
Sobre membretado y muestra de llenado
FRANCISCO ORTIZ LOZANOMARKETING Y MEDIOS
5379.2608Cel: 04455.1194.4634fortiz@sdespiertomexnorte.comCisne 25, Las Arboledas,Atizapán de Z., Edo. Mex. C.P. 52950
www.sdespierto.org
México Norte
28
Reconocimiento
29
México Norte Oficina Central
Presentación power point (fondo claro)
30
México Norte
TITULO DE LA PRESENTACIÓN
Titulo de la Diapositiva
Presentación power point (fondo oscuro)
31
México Norte
TITULO DE LA PRESENTACIÓN
Titulo de la Diapositiva
Manta de bienvenida (6 x 1.5m)
www.sdespierto.org www.sdespierto.org
Etiqueta bote (boteo)
32
BienvenidosBienvenidos
BienvenidosBienvenidos
Portada disco compacto
33
Interior disco compacto
Fólder
34
www.sdespierto.org
VS
Oficina Nacional
Recibo deducible de impuestos